إندومارت

شركة إندوماركو بريزماتاما (PT Indomarco Prismatama) ، التي تعمل تحت اسم إندوماريت (Indomaret )، هي سلسلة متاجر تجزئة إندونيسية تضم أكثر من 21,900 فرع في 32 مقاطعة ^{[ 2 ]} في جميع أنحاء البلاد. وتُعد هذه السلسلة، المملوكة لشركة إندوريتيل (Indoritel) ومقرها الرئيسي في جاكرتا ، أكبر سلسلة متاجر تجزئة في إندونيسيا.

افتُتح أول متجر إندوماريت في أنكول ، شمال جاكرتا، في يونيو 1988، وكان يُعرف آنذاك باسم إندومارت ، بهدف تسهيل حصول المستهلكين المحليين على احتياجاتهم اليومية. ^{[ 3 ]} طبّقت الشركة نموذج الامتياز التجاري الحديث للمتاجر الصغيرة في إندونيسيا، حيث أطلقت نظام الامتياز التجاري لفروعها في عام 1997، مما سمح لأصحاب المتاجر المستقلين بتشغيل متاجر تحت علامة إندوماريت التجارية، وساهم في توسعها السريع على مستوى البلاد. ^{[ 4 ]} وبحلول العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين، أنشأت إندوماريت آلاف الفروع في جاوة ، وسومطرة (باستثناء سومطرة الغربية ، نظرًا لقانون يحمي تجار التجزئة الصغار ^{[ 5 ]} )، وكاليمانتان ، وسولاويزي ، ومنطقة نوسا تينجارا ، ومالوكو ، ومنطقة بابوا ، ^{[ 6 ]} بمزيج من المتاجر المملوكة للشركة والمتاجر الحاصلة على امتياز. من خلال هذا النموذج الهجين، نمت الشبكة من بضع مئات من المواقع في أواخر التسعينيات إلى أكثر من عشرة آلاف بحلول عام 2015 ^{[ 7 ]} واستمرت في توسعها القوي، لتصل إلى 23107 موقعًا في عام 2024. ^{[ 8 ]}

تدير إندومارت عدة أنماط مختلفة من المتاجر لتلبية احتياجات العملاء المتنوعة في جميع أنحاء إندونيسيا. فبالإضافة إلى متاجرها التقليدية، طورت الشركة مفهوم "إندومارت بوينت"، الذي يجمع بين البيع بالتجزئة وتناول الطعام في أجواء غير رسمية، ويوفر مساحات اجتماعية، وغالبًا ما يضم مناطق جلوس وخدمة واي فاي، بالإضافة إلى وجبات جاهزة مثل "قهوة بوينت" وغيرها من الوجبات السريعة. أما "إندومارت فريش" فيمثل نمطًا موسعًا آخر، يقدم تشكيلة أوسع من المنتجات، بما في ذلك الفواكه والخضراوات الطازجة واللحوم والمنتجات المجمدة وغيرها من المنتجات المميزة، ويُكمّل ذلك أحيانًا خدمات مثل التسوق من السيارة. ^{[ 9 ]}

تم اعتماد اسم "إندوماريت" في تسعينيات القرن الماضي نتيجة لسياسة حكومية في عهد سوهارتو تحظر استخدام اللغات الأجنبية في العلامات التجارية. عند افتتاح أول متجر عام 1988، كان اسم العلامة التجارية "إندومارت"، حيث كانت كلمة " مارت " مصطلحًا شائعًا لمتاجر التجزئة. في تسعينيات القرن الماضي، وفي خضم توجه أوسع في إندونيسيا نحو تفضيل اللغة والهوية الإندونيسية في أسماء الشركات، غيّرت الشركة اسمها إلى "إندوماريت"، وهو اسم أقرب إلى اللغة الإندونيسية المستخدمة مع الحفاظ على سهولة التعرف عليه وفكرة كونه مكانًا للتسوق. ^{[ 10 ]}

• ألفامارت

• الموقع الرسمي