خدمات بيانات إنسكيب

إنسكيب هي شركة أمريكية تقدم خدمات التعرف التلقائي على المحتوى (ACR) لمصنعي أجهزة التلفزيون الذكية . ^{[ 1 ]}

تأسست الشركة عام ٢٠٠٩ تحت اسم "أنظمة التلفزيون التفاعلية"، ثم غُيّر اسمها لاحقًا إلى "شبكات الإعلام المعرفي". وفي ١٠ أغسطس ٢٠١٥، استحوذت شركة فيزيو على "شبكات الإعلام المعرفي" وغيّرت اسمها إلى "إنسكيب". وفي يوليو ٢٠١٦، أعلنت فيزيو أن "إنسكيب" ستنفصل وتعمل كشركة مستقلة مملوكة للقطاع الخاص. ^{[ ٢ ]}

تأسست شركة إنسكيب عام ٢٠٠٩ على يد زئيف نيوميير تحت اسم أنظمة التلفزيون التفاعلية ^{[ ٣ ]،} بمشاركة المؤسس المشارك والمدير التقني برايان ريد. في عام ٢٠١٢، جمعت الشركة تمويلًا بقيمة ٢.٥ مليون دولار من شركة روجرز فنتشر بارتنرز، وغيرت اسمها إلى كوجنيتيف نتوركس، وعيّنت مايكل كوليت رئيسًا تنفيذيًا لها. ^{[ ٤ ]} في ٢٨ أغسطس ٢٠١٣، أعلنت إل جي عن خدمة لايف بلس التفاعلية المدعومة بتقنية كوجنيتيف نتوركس ACR . ^{[ ٥ ]} لاحقًا، دخلت إل جي في شراكة مع شبكة شوتايم لإطلاق ميزة التفاعل داخل البرامج باستخدام تقنية كوجنيتيف نتوركس ACR. ^{[ ٦ ]}

في 10 أغسطس 2015، استحوذت شركة فيزيو على شركة كوجنيتيف نتوركس وأعادت تسميتها إلى إنسكيب ^{[ 7 ].} وفي يوليو 2016، أعلنت فيزيو أن إنسكيب ستنفصل وتعمل كشركة مستقلة مملوكة للقطاع الخاص، مع تولي الرئيس التنفيذي السابق لشركة فيزيو، ويليام وانغ، منصب الرئيس التنفيذي الجديد. ^{[ 8 ]}

في 9 نوفمبر 2015، كشفت الناشطة في مجال الخصوصية جوليا أنجوين عن تقنية Inscape في تحقيق استقصائي أجرته لصالح Pro Publica، والتي تستخدمها لتتبع عادات المشاهدة لدى المستهلكين على أجهزة تلفزيون Vizio ومشاركة هذه المعلومات مع المعلنين. ^{[ 9 ]}

قامت مجلات تقنية مثل Ars Technica بالتحقيق في الأمر، وخلصت إلى أن شركة Vizio لم تكتفِ بمراقبة سلوك المشاهدة لعملائها، بل كان من السهل اختراق برامجها ومراقبتها من قبل جهات خارجية. ^{[ 10 ]} بعد هذه التقارير بفترة وجيزة، وُجهت اتهامات جماعية عديدة إلى كل من Vizio وشركتها التابعة Inscape Data Services لانتهاكهما قانون حماية خصوصية الفيديو . ^{[ 11 ]}

في عام 2020، أنشأت شركة Inscape لوحة بيانات جماهيرية تُسمى اللوحة الوطنية التمثيلية (NRP). وباستخدام تقنية ACR، تم بناء هذه اللوحة من بيانات 15 مليون جهاز تلفزيون ذكي في الولايات المتحدة، وتدّعي الشركة أن هذه البيانات تمثل مشاهدة التلفزيون لجميع الأسر الأمريكية، وفئاتها السكانية، ومناطقها الجغرافية في 210 أسواق محلية . ^{[ 12 ]} اعتبارًا من ديسمبر 2022، أصبحت شركة Vizio قادرة على الوصول إلى بيانات حوالي 21 مليون جهاز تلفزيون ذكي، منها حوالي 10 ملايين جهاز تم اختيارها و"معايرتها" لتتوافق مع الأسر التي تشاهد التلفزيون. ^{[ 13 ] [ 14 ]} تم إنشاء هذه البيانات بالشراكة مع شركة Dativa، وهي شركة تقدم استراتيجيات وحلولًا مخصصة لقياس مشاهدة التلفزيون للعلامات التجارية والوكالات وشركات الإعلام. ^{[ 15 ]}

لإنشاء عينة تمثيلية، يتطلب برنامج NRP وجود مزود هوية لربط أجهزة التلفزيون الذكية بالأسر، ومن ثم يُمكن إنشاء مُعرّف لكل أسرة من خلال ترجيح الأجهزة الذكية التي تُمثل بيانات التعداد السكاني للولايات المتحدة . تتم مطابقة أجهزة التلفزيون وموازنتها بناءً على العمر، والجنس، والدخل، والموقع، واشتراك الكابل، واستخدام الهوائي، والانتماء العرقي. ^{[ 16 ]} تُصنّف مُعرّفات أجهزة التلفزيون هذه وفقًا للتركيبة السكانية للجمهور بناءً على بيانات التعداد السكاني للولايات المتحدة، بحيث يُمكن للمُعلنين "ترجيح" مشترياتهم لتحسين الاستهداف والتكرار عبر مختلف التركيبات السكانية. اعتبارًا من ديسمبر 2022، يدعم برنامج NRP برمجة الحملات الإعلانية الخطية وقياسها فقط نظرًا للاتفاقيات التعاقدية مع مُزودي محتوى البث المباشر. ^{[ 13 ]}