التمائم المحظوظة

لاكي تشارمز هي علامة تجارية لحبوب الإفطار تُسوّقها شركة جنرال ميلز في الولايات المتحدة وكندا منذ أوائل عام 1964. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]} تتكون هذه الحبوب من قطع مارشميلو متعددة الألوان وقطع من الشوفان المطحون بأشكال مختلفة ، كل منها يشبه أحد الأشياء أو الرموز المرتبطة بالحظ السعيد . وتتميز العبوة والتسويق بشخصية قزم أيرلندي تُدعى لاكي.

ابتُكرت حبوب لاكي تشارمز عام ١٩٦٤ على يد مطوّر المنتجات جون هولاهان. تحدّت إدارة شركة جنرال ميلز فريقًا من مطوّري المنتجات لاستغلال الطاقة الإنتاجية المتاحة من منتجي الحبوب الرئيسيين للشركة، وهما ويتيز أو تشيريوز ، لابتكار منتج فريد. خطرت لهولاهان الفكرة بعد زيارة قام بها إلى متجر بقالة، حيث قرر مزج تشيريوز مع قطع من فول سوداني سيركس من إنتاج شركة براخ . ^{[ ٤ ] [ ٥ ]}

اقترحت إحدى شركات الإعلان المتعاقدة مع شركة جنرال ميلز تسويق حبوب الإفطار الجديدة بفكرة أساور التعليقات . ^{[ 6 ]} وهكذا، ظهرت تعليقات لاكي تشارمز. كانت لاكي تشارمز أول حبوب إفطار تحتوي على قطع المارشميلو في مكوناتها. تُسمى هذه القطع "قطع المارشميلو الصغيرة" أو "ماربيتس" لصغر حجمها. اخترع الماربيتس إدوارد إس. أولني وهوارد إس. ثورمون (براءة اختراع أمريكية رقم 3,607,309، مُقدمة في 1 نوفمبر 1968، ومُسجلة في 9 سبتمبر 1971، بعنوان "تحضير المارشميلو باستخدام مواد صلبة من الحليب")، ^{[ 7 ]} وقد مُنحت براءة الاختراع الآن لشركة كرافتكو.

تم ابتكار شخصية "لاكي ذا ليبريكون" (Lucky the Leprechaun) عام 1963، والمعروفة أيضًا باسم "سير تشارمز" (Sir Charms)، وكان اسمها الأصلي "إل سي ليبريكون" (LC Leprechaun). ^{[ 8 ]} أدى صوت هذه الشخصية الكرتونية الممثل الراحل آرثر أندرسون حتى عام 1992. ^{[ 9 ]} كما أدى صوت "لاكي" كل من إريك باوزا ، وتكس براشير ، وجيسون غراي ، ودوغ بريس . في عام 1975، استُبدل "لاكي ذا ليبريكون" لفترة وجيزة بشخصية "والدو الساحر" (Waldo the Wizard) في نيو إنجلاند، بينما بقي "لاكي" الشخصية الرسمية في بقية أنحاء الولايات المتحدة. صُمم "والدو" ليكون ساحرًا كثير النسيان ولطيفًا مع الأطفال، وقد حقق نجاحًا مبدئيًا في اختبارات السوق. مع ذلك، يعتقد آلان سنيديكر، مبتكر "والدو"، أنه حسم مصير "والدو" بالعمل على إعلانات تلفزيونية تُظهر نسخةً أكثر لطفًا من "لاكي". ^{[ 10 ]}

لم يكن الشوفان مغطى بالسكر في الأصل. بعد أن لم تحقق المبيعات الأولية التوقعات، تم تغطية الشوفان بالسكر، وحقق الشوفان نجاحًا متزايدًا. وتم تقديم حصالات نقود وساعات بلاستيكية كجوائز تُرسل مع علب الشوفان كحيلة تسويقية لزيادة المبيعات. وظلت وصفة الشوفان دون تغيير حتى طرح نكهة جديدة: شوكولاتة لاكي تشارمز، في عام 2005. وفي وقت لاحق من عام 2012، طرحت شركة جنرال ميلز منتج "حلوى لاكي تشارمز بالمارشميلو".

بعد إطلاق المنتج، لاحظ قسم التسويق في شركة جنرال ميلز تحسناً ملحوظاً في المبيعات عند تغيير تركيبة حلوى المارشميلو بشكل دوري. ^{[ 6 ]} وتم تعديل العديد من خصائص حلوى المارشميلو لزيادة جاذبيتها لدى المستهلكين الشباب. على مر السنين، تم ابتكار أكثر من 40 إصداراً محدوداً، مثل حلوى "لاكي تشارمز" الشتوية، وحلوى "لاكي تشارمز" المستوحاة من الألعاب الأولمبية، وحلوى "لاكي تشارمز" التي تحمل معالم من المارشميلو من مختلف أنحاء العالم، وذلك لتلبية طلب المستهلكين. وأظهرت مجموعات التركيز وأبحاث السوق أن الحلوى ذات الألوان الزاهية حققت مبيعات أفضل من الحلوى ذات الألوان الباهتة أو الفاتحة. ^{[ 6 ]} وتجري شركة جنرال ميلز حالياً دراسات "تطوير الأفكار" حول حلوى "لاكي تشارمز". ^{[ 6 ]}

في أبريل 2022، فتحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية تحقيقًا حول ما إذا كان منتج "لاكي تشارمز" يسبب المرض، وذلك بعد تلقيها بلاغات من أكثر من 100 شخص تفيد بأنه تسبب لهم بالغثيان والقيء وأعراض أخرى. وفي سياق منفصل، وثّق موقع iwaspoisoned.com المتخصص في سلامة الأغذية أكثر من 3000 شكوى مماثلة من مختلف أنحاء الولايات المتحدة وكندا، والتي بدأت في الارتفاع خلال عام 2021. ^{[ 11 ]} وفي سبتمبر 2022، صرّحت إدارة الغذاء والدواء بأنها لم تعثر على أي مسبب مرضي أو سبب وراء 558 حالة مرضية أبلغ عنها أصحابها بأنفسهم، "على الرغم من إجراء اختبارات مكثفة للكشف عن العديد من الملوثات الميكروبية والكيميائية المحتملة". ^{[ 12 ] [ 13 ]}

احتوت العلب الأولى من حبوب "لاكي تشارمز" على قطع مارشميلو بأشكال قلوب وردية، وأقمار صفراء، ونجوم برتقالية، ونباتات برسيم خضراء. وقد طرأت تغييرات على التشكيلة بين الحين والآخر، بدءًا من إضافة قطع الماس الأزرق عام 1975، ثم حدوات الخيل الأرجوانية عام 1983، ^{[ 14 ]} والبالونات الحمراء عام 1989، والأشجار الخضراء عام 1991، وأقواس قزح عام 1992، والأقمار الزرقاء عام 1995، وقبعات العفاريت عام 1997 (التي حلت مؤقتًا محل نباتات البرسيم الخضراء)، والشهب البرتقالية ورموز العالم عام 1998 (مع إضافة الأزرق والأخضر والأصفر والأرجواني والأحمر عام 2011)، وكرة الكريستال عام 2001، والساعة الرملية عام 2008، ^{[ 6 ]} وحصان وحيد القرن عام 2018. وفي عام 2013، تم طرح 6 أقمار جديدة بألوان قوس قزح ورمزين جديدين بألوان قوس قزح. من أصل أربعة أنواع من حلوى المارشميلو، تضم القائمة الدائمة اعتبارًا من عام 2013 ثمانية أنواع.

تم إيقاف إنتاج أشكال المارشميلو القديمة تدريجيًا. أول الأشكال التي اختفت كانت الأقمار الصفراء والماس الأزرق، حيث استُبدلت بأواني ذهبية صفراء/برتقالية وأقمار زرقاء على التوالي في عام 1994. في عام 2006، شملت المجموعة حدوات خيول أرجوانية؛ بالونات حمراء؛ أهلة زرقاء؛ نجوم متساقطة برتقالية وبيضاء؛ أواني ذهبية صفراء وبرتقالية؛ أقواس قزح وردية وصفراء وزرقاء؛ قبعات عفريت خضراء ثنائية اللون؛ قلوب وردية (الشكل الوحيد الذي استمر منذ البداية)؛ وكان آخر إضافة هي عودة شكل البرسيم في عام 2004. في عام 2008، استُبدل شكل وعاء الذهب من المارشميلو بشكل الساعة الرملية. ^{[ 15 ]} بعد 10 سنوات، في عام 2018، استُبدل شكل الساعة الرملية بدوره بشكل وحيد القرن، والذي تم اختياره على وسائل التواصل الاجتماعي عن طريق الرموز التعبيرية . ^{[ 16 ] [ 17 ]} تغير حجم ودرجة سطوع حلوى المارشميلو في عام 2004. ^{[ 18 ]}

شملت التغييرات الأخيرة على حلوى المارشميلو تغيير شكل النجمة إلى تصميم "نجمة" مميز، حيث أُضيف خط أبيض إلى النجمة البرتقالية الخماسية. وفي أواخر عام ٢٠٠٥، أُضيف شكل جديد للمارشميلو، وهو "المفتاح المخفي". عبارة عن مارشميلو أصفر صلب يشبه بابًا مقوسًا (يشبه شكل شاهد القبر؛ مسطح من الأسفل والجوانب مع قمة مستديرة). عند إضافة سائل إلى حبوب الإفطار، يذوب السكر في المارشميلو ويظهر شكل مفتاح هيكلي "كما لو كان سحرًا". وكان شعارهم: "افتح الباب بالحليب!". استُخدم هذا النوع "الجديد" من المارشميلو في أنواع أخرى من حبوب الإفطار الساخنة والباردة، ولكن بنجاح متفاوت (من شخصيات "مخفية" داخل مارشميلو أكبر إلى ظهور حروف). وفي أوائل يونيو ٢٠٠٦، طرحت شركة جنرال ميلز حلوى المارشميلو "المرآة السحرية". في عام 2008، طُرحت حلوى المارشميلو الصفراء والبرتقالية على شكل ساعة رملية، مع شعار تسويقي يقول: "سحر الساعة الرملية لديه القدرة على إيقاف الزمن * تسريع الزمن * عكس الزمن". وبحلول عام 2011، طُرحت حلوى المارشميلو الحلزونية والنجوم بألوان قوس قزح.

ترمز قطع المارشميلو إلى تعاويذ لاكي السحرية، ولكل منها معناها الخاص أو "قوتها". اعتبارًا من أبريل 2021 فيما يلي تفسيرات للمارشميلو الدائم: ^{[ 19 ]}

• تعليقة على شكل قلب – تضفي الحياة على الأشياء
• سحر النجوم – قوة الطيران
• تعويذة حدوة الحصان – قوة السرعة
• تعويذة البرسيم – قوة الحظ
• تعويذة القمر الأزرق – قوة الاختفاء
• سحر وحيد القرن – يضفي لونًا على العالم
• تعويذة قوس قزح – القدرة على الانتقال الفوري
• تعليقة البالون الأحمر – قوة الطفو

في الإعلانات الأولى، لم يكن لحبوب الإفطار "لاكي تشارمز" لحنٌ مميز؛ بل كانت الحركة مصحوبة بموسيقى "أيرلندية" خفيفة. ولكن سرعان ما أُضيفت عبارة بسيطة من سطرين:

حلوى لاكي تشارمز المثلجة، إنها لذيذة بشكل سحري! ^{[ 30 ]}

هذا الختام البسيط، حيث يغني الأطفال عادةً السطر الأول ويغني لاكي السطر الثاني، استمر حتى ثمانينيات القرن العشرين.

ثم، بإضافة مضرب حدوة الحصان الأرجواني، تم توسيعها لتصبح أغنية تصف محتويات الصندوق. ^{[ 31 ]} وتم تعديلها لاحقًا بإضافة بالونات حمراء إلى العبارة المألوفة الآن: "قلوب، نجوم، حدوات حصان، نفل، وأقمار زرقاء، وقدور من ذهب، وأقواس قزح، وبالونات حمراء لذيذة!". في عام 2008، استُبدل وعاء الذهب بالساعة الرملية في الأغنية الرئيسية. ثم استُبدل بالحصان وحيد القرن في عام 2018.

عادةً ما تُصاحب الأغنية الإعلانية إشارة إلى أن حبوب لاكي تشارمز تحتوي على مكونات من الحبوب الكاملة، وأنها جزء من وجبة متوازنة. يرتكز موقع شركة جنرال ميلز في السوق على حبوب الإفطار التي تحتوي على "نسبة من الحبوب الكاملة تفوق أي مكون آخر، وهو أمر بالغ الأهمية، لأن 95% من الأمريكيين لا يتناولون الحد الأدنى الموصى به من الحبوب الكاملة، وهو 48 غرامًا يوميًا، وفقًا للإرشادات الغذائية الأمريكية". ^{[ 32 ]}

• مارشميلو ماتيس
• قائمة شخصيات إعلانات حبوب الإفطار
• قائمة حبوب الإفطار

• الموقع الرسمي