شيريوس

تشيريوز هي علامة تجارية لحبوب الإفطار تُصنّعها شركة جنرال ميلز في الولايات المتحدة وكندا ، وتتكون من شوفان مطحون على شكل حلقة صلبة . في أوروبا، تُسوّق تشيريوز من قِبل شركة سيريال بارتنرز تحت العلامة التجارية نستله ؛ وفي أستراليا ونيوزيلندا ، تُباع تشيريوز كمنتج من منتجات أنكل توبيز .

تم اختراع حبوب تشيريوز في الولايات المتحدة عام 1941 بواسطة شركة جنرال ميلز. كان الاسم الأصلي للمنتج هو تشيريوتس ، لكن شركة جنرال ميلز غيرته إلى تشيريوز في عام 1945، بعد شكوى تتعلق بالعلامة التجارية من شركة كويكر أوتس المنافسة بشأن استخدام مصطلح "الشوفان".

طُرحت حبوب تشيريوز في الأول من مايو عام 1941 باسم "تشيريواتس". تم اختصار الاسم إلى "تشيريوز" في عام 1945، بعد أن ادعت شركة كويكر أوتس امتلاكها لحقوق استخدام مصطلح "الشوفان"؛ ^{[ 3 ]} كما طرحت كويكر حبوبها الجاهزة للأكل "كويكر أوتيز" في أوائل مايو عام 1941. ^{[ 4 ]}

أدرج إعلانٌ نُشر في إحدى الصحف الأمريكية في أوائل عام 1942 - والذي أعدته شركة جنرال ميلز وحُفظت حقوق نشره - مكونات حبوب الإفطار الجاهزة للأكل على النحو التالي: "دقيق الشوفان المطحون (75%)، دقيق الذرة (10%)، التابيوكا (10%)، بالإضافة إلى السكر والملح وفوسفات الصوديوم وفوسفات الكالسيوم وزيت جوز الهند...". أما محتوى الفيتامينات فقد ذُكر على النحو التالي: "فيتامين ب1 (الثيامين)... فيتامين ج (الريبوفلافين)... الحديد والفوسفور والكالسيوم... بكميات الشوفان الكاملة." ^{[ 5 ]}

استند إنتاج حبوب تشيريوز إلى عملية البثق التي تم اختراعها لحبوب كيكس في عام 1937. تبدأ عملية دقيق الشوفان في مينيابوليس قبل شحنها إلى المصانع في أيوا وجورجيا وبافالو ، نيويورك . ^{[ 6 ]}

في عام 1976، وبعد 35 عامًا من طرح حبوب الإفطار لأول مرة، أصبحت "تشيريوز بالقرفة والمكسرات" أول نوع بديل من حبوب تشيريوز يُباع في المتاجر. وبعد نحو 3 سنوات، في عام 1979، طُرحت " تشيريوز بالعسل والمكسرات ". ^{[ 7 ]} باعت شركة جنرال ميلز ما يقارب 1.8 مليون صندوق من "تشيريوز بالعسل والمكسرات" في عامها الأول.

منذ طرحها في الأسواق، أصبحت حبوب تشيريوز غذاءً شائعاً للأطفال الرضع . وعادةً ما تُقدّم للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 9 و12 شهراً، وتزعم شركة جنرال ميلز أن حبوب تشيريوز تساعد الرضع على الانتقال إلى تناول الطعام الصلب، فضلاً عن تنمية مهاراتهم الحركية الدقيقة. ^{[ 8 ]}

المكونات الرئيسية لحبوب تشيريوز الأصلية هي الشوفان، ونشا الذرة ، والسكر، والملح. تحتوي على نسبة سكر قليلة جدًا مقارنةً بحبوب الإفطار الجافة الأخرى من العلامات التجارية الكبرى، ^{[ 9 ]} لذا لطالما كانت تشيريوز خيارًا مفضلًا لدى الآباء الذين يسعون للحد من استهلاك أطفالهم للسكر. مع ذلك، تتراوح أنواع تشيريوز اللاحقة بين متوسطة الحلاوة (مثل تشيريوز متعددة الحبوب) وعالية الحلاوة (مثل تشيريوز بالعسل والمكسرات).

في يناير 2014، أعلنت شركة جنرال ميلز أنها ستتوقف عن استخدام المكونات المعدلة وراثيًا في حبوب تشيريوز الأصلية. ^{[ 10 ]} ومع ذلك، أشارت جنرال ميلز إلى أنه بالنسبة لحبوب تشيريوز الأصلية، "قد توجد آثار ضئيلة من المواد المعدلة وراثيًا (المعروفة أيضًا باسم "المهندسة وراثيًا") نتيجةً لاحتمالية التلوث العرضي أثناء التصنيع والشحن". ^{[ 11 ]} في فبراير 2015، أعلنت الشركة أنها ستصنع حبوب تشيريوز خالية من الغلوتين عن طريق إزالة آثار القمح والجاودار والشعير التي عادةً ما تتلامس مع الشوفان المستخدم في صناعة تشيريوز أثناء نقله إلى مصنع جنرال ميلز في بوفالو ، نيويورك ، على طول بحيرة إيري .

في المملكة المتحدة، تختلف حبوب تشيريوز قليلاً عن نظيرتها الأمريكية، إذ تُصنع من الشوفان والقمح والشعير ، ولذلك فهي ليست خالية من الغلوتين. ^{[ 12 ]} أما في الولايات المتحدة ، فتُصنع حبوب تشيريوز من الشوفان فقط، ومنذ عام 2015، أصبحت تُعتبر خالية من الغلوتين. ^{[ 13 ]}

استهدفت العديد من الإعلانات التلفزيونية لحبوب تشيريوز الأطفال، مستخدمةً شخصيات كرتونية (مثل نحلة العسل ). ظهر بول وينكل في إعلانات أوائل الستينيات، وكان شعار الإعلان في نهايته "انطلق مع تشيريوز!"، ثم يظهر بول وينكل، عادةً في حالة يرثى لها بسبب شجاعته المستوحاة من تشيريوز والتي انقلبت عليه، قائلاً: "...لكن انتبه إلى أين أنت ذاهب!". كما ظهر هوبيتي هوبر في إعلانات منتصف الستينيات؛ وكانت شركة جنرال ميلز الراعي الرئيسي لبرنامجه الكرتوني.

المنتجات المرخصة

• شوفان مقرمش (من إنتاج شركة ميلفيل، وتوزيع شركة ألدي )
• بيورلي أوز (شيريوز عضوي، من إنتاج شركة كاسكاديان فارمز التابعة لشركة جنرال ميلز ) (1999)
• حبوب الشوفان شيريوز (متوفرة في جمهورية أيرلندا فقط، من إنتاج شركة سيريال بارتنرز وورلدوايد ، وتباع تحت العلامة التجارية نستله )

في مايو 2009، أرسلت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية خطابًا ^{[ 44 ]} إلى شركة جنرال ميلز تشير فيه إلى أن حبوب تشيريوز تُباع كدواء جديد غير معتمد، وذلك بسبب الملصق الذي جاء فيه جزئيًا ما يلي:

• "يمكنك خفض مستوى الكوليسترول لديك بنسبة 4% في 6 أسابيع"
• هل تعلم أن تناول حبوب تشيريوز لمدة ستة أسابيع فقط يُمكن أن يُخفض الكوليسترول الضار بنسبة 4% في المتوسط؟ تشيريوز... مُثبت سريريًا أنها تُخفض الكوليسترول. أظهرت دراسة سريرية أن تناول حصتين يوميًا من حبوب تشيريوز (حوالي 360 مل) يُقلل من الكوليسترول الضار عند تناولها كجزء من نظام غذائي منخفض الدهون المشبعة والكوليسترول. 

أشارت رسالة إدارة الغذاء والدواء الأمريكية إلى ضرورة تغيير شركة جنرال ميلز لطريقة تسويقها لحبوب تشيريوز أو التقدم بطلب للحصول على موافقة فيدرالية لبيعها كدواء. وردّت جنرال ميلز ببيان يفيد بأن إدارة الغذاء والدواء قد وافقت على ادعائها بشأن محتوى الألياف القابلة للذوبان، وأن الادعاءات المتعلقة بخفض الكوليسترول كانت مُدرجة على العبوة لمدة عامين. ^{[ 45 ]}

في عام ٢٠١٢، أصدرت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية خطابًا بالموافقة على ملصق حبوب تشيريوز، معلنةً أن المسألة لم تعد ذات أهمية ولا تتطلب أي إجراء إضافي. ^{[ ٤٦ ]} وقد تم سحب الادعاء المحدد بنسبة "٤٪" لاحقًا؛ ويؤكد الإعلان الترويجي الحالي (٢٠٢٦) أن حبوب تشيريوز "يمكن أن تساعد في خفض الكوليسترول كجزء من نظام غذائي صحي للقلب". ^{[ ٤٧ ]}

• تأثير شيريوس
• كرانشيروس

• الموقع الرسمي