مارك أبرامز

📅 آخر تحديث: ٤ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٤ أغسطس ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

كان مارك أبرامز (27 أبريل 1906 - 25 سبتمبر 1994) عالم اجتماع بريطاني وخبير في أبحاث السوق، وقد ابتكر تقنيات جديدة في المسح الإحصائي واستطلاعات الرأي.

الخلفية والتعليم

وُلد مارك أبرامز، واسمه الأصلي ماكس ألكسندر أبراموفيتز، في إدمونتون، شمال لندن عام 1906، لأبوين يهوديين هاجرا من ليتوانيا ولاتفيا إلى شرق لندن في تسعينيات القرن التاسع عشر. [ 1 ] وصف لاحقًا والده، أبرام أبراموفيتز، الذي كان يعمل صانع أحذية وبائعًا ووكيلًا عقاريًا، بأنه "فوضوي فلسفي". [ 2 ]

حصل أبرامز على منحة دراسية للالتحاق بمدرسة لاتيمر ، ثم درس الاقتصاد في كلية لندن للاقتصاد . ثم أكمل درجة الدكتوراه في التاريخ الاقتصادي الإنجليزي الحديث المبكر تحت إشراف آر إتش تاوني في عام 1929. [ 3 ]

حياة مهنية

بين عامي 1931 و1933، عمل أبرامز باحثًا في معهد بروكينغز التقدمي في واشنطن العاصمة. وفي عام 1933، انضم إلى قسم الأبحاث في بورصة لندن للصحافة ، إحدى أبرز وكالات الإعلان في بريطانيا. وهناك، بدأ أبرامز بتطوير أعماله الرائدة في مجال البحث الاجتماعي، وأبحاث السوق، واستطلاعات الرأي، من خلال إجراء مسوحات إحصائية واسعة النطاق حول سلوك المستهلك . وشكّلت استطلاعاته الوطنية لقراء الصحف، التي شملت أكثر من 20,000 مشارك بين عامي 1934 و1938، علامة فارقة في أبحاث المسح، ويُعزى إليها الفضل في ترسيخ استخدام نظام ABC1 للتصنيف الاجتماعي على نطاق واسع في بريطانيا. [ 4 ] وأدت علاقات أبرامز مع علماء اجتماع آخرين يعملون في الخارج خلال هذه الفترة إلى عمله في استعادة اللاجئين من أوروبا النازية (حيث ساعد سيغموند فرويد في عام 1939 على الانتقال نهائيًا إلى إنجلترا). [ 5 ]

خلال الحرب العالمية الثانية، عمل أبرامز أولاً في قسم الأبحاث الخارجية التابع لهيئة الإذاعة البريطانية (BBC) ، ثم في مجلس الحرب النفسية، حيث أجرى مسوحات حكومية حول أنماط غذاء الطبقة العاملة في ظل نظام التقنين وتأثير القصف على معنويات المدنيين، كما كلف بإجراء تحليل نفسي سري لعقل أدولف هتلر . [ 6 ] ساهمت دراساته حول استهلاك الغذاء خلال الحرب في إنشاء المسح الوطني للأغذية عام 1940. [ 7 ]

عاد أبرامز إلى بورصة لندن للصحافة عام 1946 ليدير قسم الأبحاث فيها كشركة استشارية تابعة مستقلة، هي شركة خدمات الأبحاث المحدودة. وبحلول أوائل الستينيات، كان لدى الشركة أكثر من تسعين موظفًا، وكانت تُجري استطلاعات رأي لـ 300 عميل سنويًا، من بينهم مؤسسات أكاديمية وتجارية وسياسية وعامة. [ 8 ] وقد كلّفت مونيكا فيلتون شركة خدمات الأبحاث المحدودة بإجراء استطلاعات اجتماعية قبل بناء مدينة بيترلي الجديدة وتأسيس صحيفة ذا صن . [ 9 ] اكتسب أبرامز، إلى جانب خبراء استطلاعات الرأي المعاصرين مثل هنري دورانت من المعهد البريطاني للرأي العام ، سمعةً كخبير في أبحاث السوق وتقنيات الاتصال الجماهيري في بريطانيا، ونشر على نطاق واسع في المجلات الأكاديمية والصحف والصحافة الشعبية. [ 10 ] وقد صاغ اثنان من أكثر تقاريره تأثيرًا في أبحاث السوق مصطلح "المستهلك المراهق"، [ 11 ] مُلفتًا الانتباه إلى الأهمية الجديدة لسوق الشباب المتنامي بسرعة للمنتجات والإعلانات. [ 12 ] كان أبرامز أحد الأعضاء المؤسسين لجمعية أبحاث السوق ومستشارًا لجمعية المستهلكين . [ 13 ] كانت شركة خدمات الأبحاث المحدودة (المعروفة لاحقًا باسم RSL) إحدى الشركات المؤسسة لشركة إيبسوس موري .

منذ منتصف الخمسينيات من القرن العشرين، أصبح أبرامز على صلة وثيقة بحزب العمال وأجرى العديد من استطلاعات الرأي الخاصة بهم، أولاً مع الحداثيين في الحزب المتحالفين مع هيو جايتسكيل ثم مع هارولد ويلسون ، الذي عمل معه على تطوير حملة الدعاية لحزب العمال للانتخابات العامة لعام 1964. [ 14 ]

ترك أبرامز رئاسة مجلس إدارة شركة خدمات الأبحاث المحدودة عام 1970 ليصبح مديرًا لوحدة أبحاث المسح في مجلس أبحاث العلوم الاجتماعية ، تحت إشراف مايكل يونغ . وبين عامي 1971 و1975، عمل على استطلاعات "جودة الحياة في بريطانيا"، والتي تضمنت استخدامًا مبتكرًا لـ"المؤشرات الاجتماعية الذاتية" لتتبع تصورات التغير الاجتماعي. [ 15 ] وبين عامي 1976 و1985، شغل أبرامز منصب مدير الأبحاث في معهد علم الشيخوخة التابع لمؤسسة رعاية المسنين في كلية كينغز كوليدج لندن، حيث أجرى دراسات حول مستويات المعيشة بين الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 65 عامًا فأكثر. كما شغل منصب نائب رئيس معهد دراسات السياسات بين عامي 1978 و1994.

المنشورات

  • المال والحضارة المتغيرة (لندن: جون لين، 1934)
  • تعداد سكان بريطانيا العظمى (لندن: ألين وأونوين، 1945)
  • حالة الشعب البريطاني، 1911-1945 (لندن: جولانكز، 1946)
  • الدراسات الاجتماعية والعمل الاجتماعي (لندن: هاينمان، 1951)
  • المستهلك المراهق (لندن: دار نشر لندن، 1959)
  • هل يجب أن يخسر حزب العمال؟ (هارموندسوورث: بنغوين، 1960)، مع ريتشارد روز وريتا هيندن
  • جمهور قراءة الصحف في الغد (لندن: أودهامز، 1964)
  • ما وراء السبعين والعشرة (ميتشام: مؤسسة رعاية المسنين، 1980)
  • الأشخاص في الستينيات من العمر (ميتشام: مؤسسة رعاية المسنين، 1983)
  • القيم والتغيير الاجتماعي في بريطانيا (باسينغستوك: بالغراف ماكميلان، 1985)، مع ديفيد جيرارد ونويل تيمز (محررين).

مراجع

  1. ↑ وارن، مايكل (2004). "قاموس أكسفورد للسير الوطنية: أبرامز، مارك ألكسندر" . قاموس أكسفورد للسير الوطنية (  نسخة إلكترونية). مطبعة جامعة أكسفورد. doi : 10.1093/ref:odnb/54696 .(يتطلب ذلك اشتراكًا أو الوصول إلى مكتبة ويكيبيديا أو عضوية في مكتبة عامة في المملكة المتحدة .)
  2. ↑ "مقابلة مع مارك أبرامز (19 سبتمبر 1984) 1. أصول العائلة" .
  3. ↑ مارك أبرامز، "احتكارات خيوط الذهب والفضة في عهد جيمس الأول"، أطروحة دكتوراه غير منشورة، كلية لندن للاقتصاد، 1929.
  4. ↑ داون ميتشل، "البحث عن الحقيقة: مارك أبرامز (1906-1994)"، صحيفة الغارديان ، 27 سبتمبر 1994.
  5. ↑ وارن، مايكل (2004). "قاموس أكسفورد للسير الوطنية: أبرامز، مارك ألكسندر" . قاموس أكسفورد للسير الوطنية ( نسخة إلكترونية). مطبعة جامعة أكسفورد. doi : 10.1093/ref:odnb/54696 . (يتطلب ذلك اشتراكًا أو الوصول إلى مكتبة ويكيبيديا أو عضوية في مكتبة عامة في المملكة المتحدة .)
  6. ↑ "داخل عقل هتلر، بحث جامعة كامبريدج (4 مايو 2012)" . 4 مايو 2012.
  7. ↑ وارن، مايكل (2004). "خدمة بيانات المملكة المتحدة: المسح الوطني للأغذية 1940-2000" . قاموس أكسفورد للسير الوطنية ( نسخة إلكترونية). مطبعة جامعة أكسفورد. doi : 10.1093/ref:odnb/54696 . (يتطلب ذلك اشتراكًا أو الوصول إلى مكتبة ويكيبيديا أو عضوية في مكتبة عامة في المملكة المتحدة .)
  8. ↑ ستيفان شوارزكوف، "إحصاء المستهلك في أبحاث السوق البريطانية، حوالي 1920-1960: رسم ملامح مجتمع جيد"، في جلين أوهارا وتوم كروك (محرران)، الإحصاءات والمجال العام: الأرقام والناس في بريطانيا الحديثة (لندن: روتليدج، 2012)، ص 144-162.
  9. ↑ لورانس بلاك، "انطباع الثراء: الثقافة السياسية في الخمسينيات والستينيات"، في لورانس بلاك وهيو بيمبرتون (محرران) مجتمع ثري؟ إعادة النظر في "العصر الذهبي" لبريطانيا بعد الحرب (ألديرشوت: أشجيت، 2004)، ص 99؛ مارك كلابسون، "صعود وسقوط مونيكا فيلتون، مخططة المدن البريطانية وناشطة السلام، من الثلاثينيات إلى الخمسينيات"، منظورات التخطيط ، 30:2 (2015): 216.
  10. ↑ جو موران، "الملاحظة الجماعية، وأبحاث السوق، وولادة مجموعة التركيز 1937-1997"، مجلة الدراسات البريطانية 47:4 (2008): 827-51.
  11. ↑ مارك أبرامز، المستهلك المراهق (لندن: لندن برس إكستشينج، 1959) ومارك أبرامز، إنفاق المستهلكين المراهقين في عام 1959 (لندن: لندن برس إكستشينج، 1961).
  12. ↑ شون نيكسون، "فهم المرأة العادية: الإعلان، وبحوث المستهلك، والاستهلاك الجماهيري في بريطانيا، 1948-1967"، مجلة الاقتصاد الثقافي ، 2:3 (2009): حاشية 14، ص 320؛ ديفيد كينستون ، بريطانيا الحديثة، 1957-1962 (لندن: بلومزبري، 2013)، ص 341. انظر أيضًا: ديفيد فاولر، المراهقون الأوائل: نمط حياة الشباب العاملين بأجر في بريطانيا بين الحربين (أكسفورد: روتليدج، 1995)، ص 93-94
  13. ↑ "جمعية أبحاث السوق: التاريخ" .
  14. ↑ دومينيك رينغ، سياسات تسويق حزب العمال (باسينغستوك: بالغراف ماكميلان، 2005)، ص 67-70.
  15. ↑ سكوت أنتوني، "الحكم من أجل السعادة: مارك أبرامز، المؤشرات الاجتماعية الذاتية وانفجار ما بعد الحرب لـ "الرأي العام"، في دون ليجيت وشارلوت سلي (محرران)، الحكم العلمي في بريطانيا، 1914-1979 (مانشستر: مطبعة جامعة مانشستر، 2016)، ص 274-294.