كومسكور

شركة Comscore, Inc. هي شركة أمريكية عالمية متخصصة في قياس وتحليل وسائل الإعلام، وتوفر بيانات التسويق والتحليلات للمؤسسات ووكالات الإعلان ومسوقي العلامات التجارية والناشرين.

تأسست شركة Comscore في يوليو 1999 في ريستون، فيرجينيا . ^{[ 5 ]} شارك في تأسيس الشركة جيان فولجوني ، الذي كان لسنوات عديدة الرئيس التنفيذي لشركة أبحاث السوق Information Resources, Inc. (IRI)، وماجد أبراهام ، الذي كان أيضًا موظفًا سابقًا في IRI وكان رئيسًا في منتصف التسعينيات.

في 30 مارس 2007، طرحت شركة كومسكور أسهمها للاكتتاب العام الأولي في بورصة ناسداك ، باستخدام الرمز "SCOR". ^{[ 6 ] [ 7 ]}

في 11 فبراير 2014، أعلنت شركة Comscore عن تعيين سيرج ماتا في منصب الرئيس التنفيذي، اعتبارًا من 1 مارس. ^{[ 8 ]}

تولى جيان فولغوني، المؤسس المشارك الذي شغل منصب الرئيس الفخري منذ عام 2014، منصب الرئيس التنفيذي خلفًا لسيرج ماتا في 10 أغسطس/آب 2016. ^{[ 9 ]} وفي 2 سبتمبر/أيلول 2016، تلقت كومسكور رسالة من ناسداك تُفيد بأنها مُعرّضة لخطر الشطب من البورصة في 12 سبتمبر/أيلول ما لم تُقدّم تقريرها السنوي لعام 2015 (النموذج 10-K) وتقارير الربعين الأولين من عام 2016. ^{[ 10 ]} وفي 6 فبراير/شباط 2017، أعلنت كومسكور أنها لن تلتزم بالموعد النهائي الذي حددته ناسداك "لإكمال إعادة صياغة بياناتها المالية واستعادة امتثالها لمتطلبات الإدراج في ناسداك". ^{[ 11 ]} وبسبب هذا التأخير، "قد يتم تعليق تداول أسهم كومسكور العادية وشطبها من ناسداك". ^{[ 11 ]} إذا تم شطب أسهم شركة Comscore من بورصة ناسداك وتعليق تداولها، فإنها تُشير إلى نيتها "التداول في أسواق خارج البورصة". ^{[ 11 ]} في نوفمبر 2017، ووفقًا للتقارير، تقاعد جيان فولغوني، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي. ^{[ 12 ]}

في 23 أبريل 2018، أُعلن عن تعيين برايان وينر رئيسًا تنفيذيًا للشركة، اعتبارًا من 30 مايو. ^{[ 13 ]} وكان وينر يشغل سابقًا منصب رئيس مجلس إدارة 360i ، وهي وكالة إعلانية تضم 1000 موظف، وتشتهر بقدرتها على مساعدة العلامات التجارية على الاستفادة من التغيير من خلال الابتكار واتباع نهج تسويقي قائم على البيانات. ^{[ 14 ]} وفي أكتوبر 2018، عدّلت الشركة علامتها التجارية، فحدّثت شعارها وغيّرت كتابة اسمها من "comScore" إلى "comscore"، مع استمرارها في استخدام "Comscore" أيضًا. ^{[ 15 ]}

في الأول من أبريل 2019، أعلن الرئيس التنفيذي برايان وينر أنه سيتنحى، إلى جانب الرئيسة سارة هوفستيتر، عن منصبيهما في شركة كومسكور، عازياً ذلك إلى وجود خلافات استراتيجية لا يمكن التوفيق بينها مع مجلس إدارة الشركة. ^{[ 16 ]}

في 5 نوفمبر 2019، عُيّن بيل لايفك رئيسًا تنفيذيًا ونائبًا تنفيذيًا لرئيس مجلس الإدارة. قبل انضمامه إلى كومسكور، شغل لايفك منصب نائب رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي في رينتراك، حيث قاد تطوير الجيل التالي من المنتجات لقياس الأفلام والبرامج التلفزيونية بدقة. ^{[ 2 ]} في فبراير 2022، أعلن لايفك عن نيته التقاعد والتنحي عن منصبه كرئيس تنفيذي بمجرد أن يعيّن مجلس الإدارة بديلًا له. ^{[ 17 ]}

تحتفظ شركة Comscore بمجموعة من المستخدمين الذين لديهم برامج مراقبة (من علامات تجارية مثل PermissionResearch وOpinionSquare وVoiceFive Networks) ^{[ 36 ]} مثبتة على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم. في مقابل الانضمام إلى لجان أبحاث Comscore، يحصل المستخدمون على مزايا متنوعة، تشمل برامج أمان الكمبيوتر، وتخزين بيانات الإنترنت، وفحص الفيروسات، وفرص ربح جوائز نقدية أو عينية.

تُقدّر شركة Comscore أن مليوني مستخدم مُشاركون في برنامج المراقبة. ^{[ 7 ]} مع ذلك، قد لا تُمثّل العينات المُختارة ذاتيًا ، مهما بلغ حجمها، السكان ككل. وللحصول على أدق البيانات، تُعدّل Comscore الإحصاءات باستخدام أوزان لضمان تمثيل كل شريحة سكانية تمثيلًا كافيًا. ولحساب هذه الأوزان، تُجنّد Comscore بانتظام مُشاركين باستخدام الاتصال العشوائي بالأرقام الهاتفية وغيرها من أساليب التجنيد غير الإلكترونية لتحديد عدد المستخدمين المتصلين بالإنترنت بدقة، مُصنّفين حسب الموقع الجغرافي والدخل والعمر. ^{[ 37 ] [ 38 ] [ 39 ]} يتطلب تصحيح بيانات Comscore الحصول على معلومات ديموغرافية دقيقة حول قاعدة المستخدمين الأكبر. مع ذلك، يتم تجنيد بعض مستخدمي Comscore دون طلب معلومات ديموغرافية منهم، وفي حالات أخرى، قد لا يكون المستخدمون صادقين بشأن بياناتهم الديموغرافية. ولضمان دقة البيانات، تتحقق Comscore من البيانات الديموغرافية لمستخدميها أثناء قياس البيانات الإحصائية. ^{[ 40 ]}

تُستخدم البيانات المصححة لإنشاء تقارير حول مواضيع تتراوح من حركة مرور الويب ^{[ 41 ]} إلى نشاط بث الفيديو ^{[ 42 ]} وقوة المستهلك الشرائية. ^{[ 43 ]}

في أبريل 2020، أطلقت شركة Comscore خدمة أسرع لتقييم نسب مشاهدة التلفزيون المحلي - حيث تستغرق العملية 48 ساعة فقط، بدلاً من أسبوعين كما كان الحال سابقاً بالنسبة لمحطات التلفزيون للحصول على بيانات تقييم نسب المشاهدة. ^{[ 44 ]}

في عام 2006، ادعى بن إيدلمان، الباحث بجامعة هارفارد، وجود حالات تم فيها تثبيت برنامج Comscore على أجهزة المستخدمين دون علمهم. ^{[ 49 ]} اعترفت Comscore بأنها كانت تجري محادثات مع شركة برمجيات تجسس تُدعى DollarRevenue، لكنها نفت توقيع أي عقد، وأنه بمجرد أن أدركت أن DollarRevenue هي من توزع برنامج Comscore، اتخذت بعد أشهر خطوات لمنع البرنامج الذي توزعه DollarRevenue من إرسال البيانات إلى Comscore. ^{[ 50 ]} تشير إدارة تقنية المعلومات بجامعة ستانفورد إلى أن برنامج المراقبة كان مُدمجًا مع برنامج مشاركة الملفات iMesh دون علم المستخدمين، ^{[ 51 ]} على الرغم من أن علاقة Comscore مع iMesh كانت قصيرة الأمد وحدثت قبل عدة سنوات. ^{[ 50 ]}

في السابق، كان البرنامج يُعيد توجيه حركة مرور الإنترنت للمستخدمين عبر خوادم بروكسي تابعة لشركة Comscore ، مما أثار انتقادات بشأن سرعة الأداء. ^{[ 51 ] [ 52 ]} ونتيجة لذلك، اتخذت العديد من الجامعات والبنوك خطوات لحظر خوادم البروكسي. ^{[ 53 ] [ 54 ]}

في يونيو 2010، نُشر في وسائل الإعلام تحذيرٌ من شركة الأمن "إنتيغو" ^{[ 55 ]} بشأن برامج تجسس تُطلق من تطبيقات مجانية، مثل شاشات التوقف، على أجهزة ماك، وأشار إلى شركة "فويس فايف" كمصدر لبعض برامج التجسس المزعومة. ^{[ 56 ]} وقد التزمت شركة "فويس فايف" بإطار عمل درع الخصوصية بين الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة، وإطار عمل درع الخصوصية بين سويسرا والولايات المتحدة، بالإضافة إلى اللائحة العامة لحماية البيانات ( GDPR ). ^{[ 57 ]}

بالإضافة إلى ذلك، ادعى المدون والمستثمر الملاك الشهير جيسون كالاكانس أن شركة كومسكور تدير "شبكة ابتزاز" من خلال التقليل بشكل كبير من أعداد زيارات مواقع الناشرين وإجبارهم على دفع رسوم مقابل القياس المباشر عبر بكسل التتبع. ^{[ 58 ]} وردت كومسكور على هذه الادعاءات بتقديم بكسل التتبع الخاص بها للقياس المباشر مجانًا لناشري المواقع الإلكترونية المتخصصة. ^{[ 59 ]}

• حصل ماجد إبراهيم، المؤسس المشارك لشركة كومسكور، على جائزة تشارلز كوليدج بارلين لأبحاث التسويق لعام 2009 في مؤتمر أبحاث التسويق التابع لجمعية التسويق الأمريكية لعام 2009. ^{[ 66 ]}
• تم اختيار شركة Comscore كفائزة بجوائز شيكاغو للابتكار لعام 2009 لتطويرها الإبداعي لبرنامج AdEffx في أكتوبر 2009. ^{[ 67 ]}
• في يونيو 2009، فازت شركة Comscore وجمعية GSM بجائزة MEF للذكاء التجاري في مجال الإعلام المتنقل. ^{[ 68 ]}
• صُنفت شركة Comscore كخدمة قياس الجمهور المفضلة لدى 50.4% من المشاركين في الاستطلاع نصف السنوي السادس الذي أجرته شركة William Blair & Company لأعضاء جمعية شيكاغو للتسويق التفاعلي (CIMA). ^{[ 69 ]}
• صُنفت شركة Comscore في المرتبة الخامسة عشرة بين أكبر شركات أبحاث السوق الأمريكية بناءً على إيراداتها المحلية لعام 2008، حيث نمت بوتيرة أسرع من كل شركة من أكبر 25 شركة أبحاث، وفقًا لتقرير Honomichl Top 50 لعام 2008. ^{[ 70 ]}
• اختار المنتدى الاقتصادي العالمي شركة Comscore كواحدة من أكثر 47 شركة ابتكارًا في عام 2007. ^{[ 71 ]}
• حصل ماجد إبراهيم، المؤسس المشارك لشركة كومسكور، على جائزة باك ويفر السنوية الثامنة للتسويق. تُمنح هذه الجائزة للأفراد الذين قدموا إسهاماتٍ هامة في تطوير النظرية والتطبيق في علم التسويق. ^{[ 72 ]}
• في عام 2014، حازت شركة Comscore على جائزة "أفضل تقنية جديدة للعام" من جمعية التحليلات الرقمية. وبفضل قدرتها على العمل على منصات متعددة، تُمكّن منصة Digital Analytix المستخدمين من الوصول إلى بياناتهم عبر مختلف الأجهزة والمنصات باستخدام منهجية Comscore الخاصة لتوحيد المتصفحات. ^{[ 73 ] [ 74 ]}
• حصلت شركة Comscore على جائزة الابتكار في مؤتمر Perspectives 2018 الذي استضافته شركتا Skillsoft وSumTotal. وقد فازت Comscore بجائزة برنامج التعلّم للعام لما حققته من نجاحٍ وابتكارٍ وخبرةٍ في مجال التعلّم والتطوير. ^{[ 75 ] [ 76 ]}
• فازت شركة Comscore بجائزة فئة حلول الإعلان في جوائز IAB Europe Research Awards لعام 2018، والتي تُكرّم أفضل مشاريع البحث الرقمي في هذا القطاع. وقد أتاحت خدمة "إمكانية المشاهدة المجانية" من Comscore لمشتري الوسائط الرقمية خدمة مجانية لقياس حملات الفيديو والإعلانات المصوّرة. ^{[ 77 ]}
• حاز القسم القانوني في شركة كومسكور على جائزة إقليمية ضمن جوائز المستشارين القانونيين للشركات لعام 2018 التي تُمنحها الجمعية الأمريكية للمستشارين القانونيين على المستوى الوطني. ومن بين الأسباب التي ذُكرت، نجاح كومسكور في تصميم هيكل حوكمة مؤسسية شامل، وإنشاء قسم لحماية خصوصية البيانات، وإطلاق مبادرات التدريب المتبادل. ^{[ 78 ] [ 79 ]}

يعمل التحالف من أجل قياس الوسائط المبتكرة (CIMM) وشركة Comscore معًا لقياس مستخدمي الشاشات الثلاث وسلوكهم مع المحتوى والإعلانات عبر التلفزيون والإنترنت والهواتف المحمولة. ^{[ 80 ]}

• أليكسا إنترنت
• Compete.com
• معرفة العملاء
• هيت وايز
• تصنيفات نيلسن
• كوانتكاست
• مضخم الفيديو

• الموقع الرسمي
• بيانات الأعمال لشركة Comscore:
  • جوجل
  • رويترز
  • ملفات هيئة الأوراق المالية والبورصات
  • ياهو!