إعلانات مايكروسوفت

مايكروسوفت للإعلانات ، والمعروفة أيضاً باسم إعلانات مايكروسوفت (وكانت تُعرف سابقاً باسم إعلانات بينج )، هي منصة إعلانية عبر الإنترنت طورتها مايكروسوفت، حيث يتنافس المعلنون لعرض إعلانات قصيرة لمستخدمي الإنترنت. وتوفر المنصة خدمة الإعلان بنظام الدفع مقابل النقرة على محركات البحث بينج وياهو ! ودك دك جو ، بالإضافة إلى مواقع الويب الأخرى وتطبيقات الجوال ومقاطع الفيديو.

يستطيع المعلنون استيراد حملاتهم الإعلانية على جوجل أدز مباشرةً إلى منصة مايكروسوفت للإعلانات. هذه الميزة الموفرة للوقت تشجع المعلنين على استخدام منصتهم رغم قلة عدد مستخدميها.

في عام 2021، تجاوزت إيرادات إعلانات مايكروسوفت السنوية 10 مليارات دولار أمريكي. ^{[ 1 ]}

كانت مايكروسوفت آخر محركات البحث الثلاثة الكبرى (والتي تشمل أيضًا جوجل وياهو ! ) التي طورت نظامها الخاص لعرض إعلانات الدفع مقابل النقرة . وحتى بداية عام 2006، كانت جميع الإعلانات المعروضة على محرك بحث MSN مقدمة من شركة أوفيرتشر (ولاحقًا من ياهو!). وكانت MSN تحصل على جزء من عائدات الإعلانات مقابل عرض إعلانات ياهو! على محرك بحثها. ^{[ 2 ]}

مع نمو التسويق عبر محركات البحث، بدأت مايكروسوفت بتطوير نظامها الخاص، MSN adCenter، لبيع إعلانات الدفع لكل نقرة مباشرةً للمعلنين. ومع بدء تطبيق النظام تدريجيًا، عرض محرك بحث MSN (الذي أصبح الآن Bing ) إعلانات Yahoo! وadCenter ضمن نتائج البحث. قاد جهود مايكروسوفت لإنشاء AdCenter طارق نجم، المدير العام لقسم MSN في مايكروسوفت آنذاك. في يونيو 2006، انتهى العقد بين Yahoo! ومايكروسوفت، واقتصر عرض مايكروسوفت على إعلانات adCenter حتى عام 2010.

في نوفمبر 2006، استحوذت مايكروسوفت على شركة ديب ميتريكس، ومقرها جاتينو، كندا، والمتخصصة في تطوير برمجيات تحليل المواقع الإلكترونية. وقد طورت مايكروسوفت منتجًا جديدًا باسم adCenter Analytics استنادًا إلى التقنية المكتسبة. وفي أكتوبر 2007، أُطلقت النسخة التجريبية من مشروع مايكروسوفت جاتينو لعدد محدود من المشاركين. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

في مايو 2007، وافقت مايكروسوفت على شراء الشركة الأم لحلول التسويق الرقمي ، aQuantive ، مقابل حوالي 6 مليارات دولار. ^{[ 5 ]} وفي وقت لاحق، أعادت مايكروسوفت بيع Atlas، وهي جزء رئيسي من صفقة الاستحواذ على aQuantive، إلى فيسبوك في عام 2013. ^{[ 6 ]}

استحوذت مايكروسوفت على شركة سكرين تونيك في 3 مايو 2007، ^{[ 7 ]} وشركة أد إي سي إن في 26 يوليو 2007، ^{[ 8 ]} وشركة يا داتا في 27 فبراير 2008، ودمجت تقنياتها في أد سنتر. ^{[ 9 ]}

في 23 فبراير 2009، تم إنشاء مجلس قيادة الناشرين تحت مظلة قسم إعلانات مايكروسوفت. وكان المجلس مسؤولاً عن تقديم منصة إعلانية من الجيل التالي لناشري الوسائط الرقمية، مما أدى إلى إنشاء مركز مايكروسوفت للنشر (Microsoft pubCenter) . ^{[ 10 ]}

في يناير 2010، أعلنت مايكروسوفت عن صفقة تتولى بموجبها إدارة عمليات محرك بحث ياهو!، وأنشأت مشروعًا مشتركًا لبيع الإعلانات على كلٍ من محرك بحث ياهو! ومحرك بحث بينج، عُرف باسم تحالف بحث مايكروسوفت. وفي أكتوبر 2010، تم نقل جميع عملاء الإعلانات المدعومة من ياهو! بالكامل إلى مركز إعلانات مايكروسوفت. ^{[ 11 ]}

في 10 سبتمبر 2012، تم تغيير اسم adCenter إلى Bing Ads ، وتم تغيير اسم Search Alliance إلى Yahoo! Bing Network. ^{[ 12 ]}

في أبريل 2015، عُدّلت شراكة ياهو!؛ حيث سيقتصر عرض نتائج بينغ على "غالبية" مستخدمي أجهزة الكمبيوتر المكتبية، مما يتيح للشركة "تحسين تجربة البحث" على كلٍ من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف المحمولة. إضافةً إلى ذلك، ستتولى مايكروسوفت مهمة البيع الحصري للإعلانات المعروضة عبر بينغ. أما ياهو! فستبيع إعلاناتها الخاصة من خلال منصتها الداخلية الجديدة جيميني. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

في 29 يونيو 2015، أعلنت شركة AOL Inc. عن اتفاقية وشراكة للاستحواذ على غالبية أعمال مبيعات الإعلانات لشركة مايكروسوفت. وبموجب هذه الاتفاقية، ستتولى AOL بيع إعلانات العرض والفيديو والإعلانات على الأجهزة المحمولة على منصات مايكروسوفت المختلفة في تسع دول، تشمل البرازيل وكندا والولايات المتحدة والمملكة المتحدة. وسيتم نقل ما يصل إلى 1200 موظف من مايكروسوفت ممن كانوا يعملون في هذا المجال إلى AOL. في المقابل، ستحل خدمات AOL محل محرك بحث جوجل بمحرك بحث بينج، وستعرض إعلانات بينج التي تبيعها مايكروسوفت. ^{[ 15 ] [ 16 ]}

في مايو 2018، أصدرت Bing Ads أدوات إضافية لزيادة الإنتاجية وتوفير الوقت للمستخدمين الذين يديرون حملاتهم عبر محرر Bing Ads. ^{[ 17 ]}

في 30 أبريل 2019، تم تغيير اسم Bing Ads إلى Microsoft Advertising. ^{[ 18 ]}

في 5 أغسطس 2019، استحوذت مايكروسوفت على PromoteIQ ، وهي شركة رائدة في مجال توفير تكنولوجيا التسويق للبائعين لتجار التجزئة والعلامات التجارية عبر الإنترنت. ^{[ 19 ]}

في 21 ديسمبر 2021، أعلنت مايكروسوفت عن خططها للاستحواذ على شركة Xandr من شركة AT&T. وبعد ستة أشهر، كشفت مايكروسوفت عن إتمام عملية الاستحواذ. ^{[ 20 ]}

في مايو 2025، أكدت مايكروسوفت أنها ستوقف تشغيل منصة Invest DSP (المعروفة سابقًا باسم Xandr). وكما ذكر موقع Digiday ، فإن قرار إنهاء عمليات منصة DSP جاء مدفوعًا بأولويات الشركة في مجال الذكاء الاصطناعي: "إن التزامنا بتوفير تجارب إعلانية أكثر خصوصية وتخصيصًا لعالم تفاعلي وفعّال لا يمكن تحقيقه من خلال نموذج منصة DSP الحالي في هذا القطاع، وبالتالي، لم يعد يتماشى مع استثمارنا في هذا المستقبل." ^{[ 21 ]}

على غرار إعلانات جوجل ، تستخدم إعلانات مايكروسوفت كلاً من الحد الأقصى للمبلغ الذي يرغب المعلن في دفعه مقابل كل نقرة (PPC) على إعلانه، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) لتحديد مدى تكرار ظهور الإعلان. يشجع هذا النظام المعلنين على كتابة إعلانات فعّالة، والإعلان فقط في عمليات البحث ذات الصلة بإعلاناتهم.

في عام 2021، بدأت مايكروسوفت للإعلان في طرح ميزة مراقبة جمهور لينكدإن واستهداف إدارة عروض الأسعار، مما يسمح للمعلنين بمراقبة جمهور إعلانات لينكدإن الشائع والمزايدة عليه، بما في ذلك حجم الشركة، والقطاع، والوظيفة، بالإضافة إلى قوائم الشركات الفردية. ^{[ 22 ]}

على غرار محرر إعلانات جوجل ، توفر مايكروسوفت أدفايزر أداة سطح مكتب لإدارة الحملات دون اتصال بالإنترنت، تُسمى محرر إعلانات مايكروسوفت. باستخدام هذا المحرر، يمكنك إجراء تغييرات على حملاتك دون اتصال بالإنترنت، ثم مزامنتها لاحقًا عبر الإنترنت.

توفر خدمة إعلانات مايكروسوفت أيضًا واجهات برمجة التطبيقات (APIs) التي يمكن استخدامها لإدارة الحملات الإعلانية.

• تحليلات مركز إعلانات مايكروسوفت

• Official website
• Microsoft Ads Editor