Xandr

كانت شركة Xandr, Inc. (تُنطق "زاندر") شركة تابعة لشركة مايكروسوفت متخصصة في الإعلان والتحليلات ، وتدير منصة إلكترونية تُسمى Community لشراء وبيع الإعلانات الرقمية الموجهة للمستهلكين. ^{[ 1 ]}

في ديسمبر 2021، باعت شركة AT&T شركة Xandr (بما في ذلك AppNexus وClypd) إلى شركة مايكروسوفت مقابل مبلغ لم يُفصح عنه. ^{[ 2 ]} وقد اكتملت عملية الاستحواذ في يونيو 2022.

في عام 2023، تخلت مايكروسوفت عن اسم Xandr ودمجت الأعمال تحت علامتها التجارية Microsoft Advertising . ^{[ 3 ]}

في عام 2025، أعلنت مايكروسوفت أنها ستغلق منتجها الاستثماري الخاص بجانب الشراء في أوائل عام 2026. ^{[ 4 ]}

بعد استحواذها على AppNexus في يونيو 2018، ^{[ 5 ]} تم تشكيل Xandr بواسطة AT&T لإنشاء سوق إعلانات تلفزيونية وطنية .

أُطلق تطبيق Xandr في 25 سبتمبر 2018، خلال مؤتمر AT&T Relevance الافتتاحي، في سانتا باربرا، كاليفورنيا. وقد اختير اسم "Xandr" تكريماً لمؤسس الشركة الأم، ألكسندر غراهام بيل . ^{[ 6 ] [ 7 ]}

في يونيو 2019، أعادت Xandr تسمية منصة AppNexus DSP الخاصة بها، وأطلقت Xandr Invest، لتكون بمثابة مركزها الرئيسي لشراء الإعلانات. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

في 18 أكتوبر 2019، استحوذت شركة Xandr على شركة Clypd التي تتخذ من ولاية ماساتشوستس مقراً لها، وهي منصة مبيعات إعلانية تلفزيونية تعتمد على الجمهور. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

في 30 أبريل 2020، تم دمج Xandr في WarnerMedia . ^{[ 12 ]}

انتشرت شائعات وتكهنات في عام 2020 تفيد بأن شركة AT&T تسعى لبيع منصة Xandr والتخلص منها، إلى جانب DirecTV و Crunchyroll . وقد اقترضت AT&T لشراء WarnerMedia، ومن شأن أي عملية بيع للأصول غير الأساسية أن تساعد في سداد هذا الدين. وقد تردد العديد من المعلنين المحتملين في استخدام ما يُعتبر منافسًا لهم في مجال شراء الإعلانات. ^{[ 13 ]}

في 17 مايو 2021، أُعلن عن دمج شركة WarnerMedia مع شركة Discovery, Inc. لتشكيل شركة جديدة مدرجة في البورصة تُعرف باسم Warner Bros. Discovery ، على أن أعمال Xandr لن تُدرج في الصفقة وستبقى قسمًا تابعًا لشركة AT&T. ^{[ 14 ]} وفي 21 ديسمبر 2021، أعلنت AT&T عن موافقتها على بيع Xandr (بما في ذلك AppNexus وClypd) إلى Microsoft بسعر لم يُفصح عنه، رهناً باستيفاء شروط الإغلاق المعتادة، بما في ذلك المراجعات التنظيمية. ^{[ 2 ]}

في 6 يونيو 2022، أكملت مايكروسوفت عملية الاستحواذ على شركة Xandr لتعزيز أعمالها في مجال الإعلان والإعلام التجاري ، مقابل حوالي مليار دولار. ^{[ 15 ]}

قبل دمجها في قسم إعلانات مايكروسوفت، كان مايك ويلش يقود شركة Xandr، ^{[ 16 ]} بعد رحيل برايان ليسر، الرئيس التنفيذي السابق لشركة GroupM أمريكا الشمالية، في مارس 2020 ، والذي عُيّن رئيسًا تنفيذيًا لقسم الإعلانات والتحليلات في شركة AT&T في عام 2017. ^{[ 17 ]} انتقل كيرك ماكدونالد، الذي شغل منصب الرئيس التنفيذي المؤقت بعد رحيل ليسر، ^{[ 18 ]} إلى GroupM ، وهي شركة تابعة لـ WPP ، في أغسطس 2020. ^{[ 19 ]}

في مايو 2019، أطلقت Xandr منصة Community، وهي سوقها الجديدة للفيديوهات ^{[ 20 ]} التي تربط المعلنين والناشرين وعلامات الإعلام الاستهلاكية، ^{[ 21 ]} بما في ذلك منصات Warner Bros. Discovery: CNN و TNT و TruTV و B/R Live و Otter Media . وتشمل الوسائط الأخرى على منصة Community: Vice Media و Hearst Communications و Newsy و Philo و Tubi و Xumo ، ^{[ 22 ] [ 23 ]} و Vudu و Bloomberg . ^{[ 24 ]}

يجمع نموذج إعلانات Xandr بين البيانات ومحتوى WarnerMedia الذي استحوذت عليه AT&T حديثًا آنذاك، وAppNexus، وتقنيات إعلانية أخرى خاصة، للتكامل مع شبكة AT&T للمستهلكين، ^{[ 6 ] [ 7 ]} حيث يتم عرض إعلانات تجارية مختلفة لمشاهدين مختلفين في وقت واحد. ^{[ 25 ]}

خلال عامها الأول، استُمدّت إيرادات شركة Xandr بشكل رئيسي من مبيعات DirecTV. ويبلغ عدد موظفي الشركة حوالي 1800 موظف، ^{[ 26 ]} منهم 60 موظفاً في أوروبا. ^{[ 21 ]}

في عام 2023، قام موقع Netzpolitik.org بتحليل ملف جرد خاص بـ Xandr ^{[ 27 ]} ووصف كيفية تصنيفه للأشخاص في سلسلة مقالات ^{[ 28 ]} ومحاضرة في مؤتمر Chaos Communication Congress . ^{[ 29 ]}

• الموقع الرسمي