مايلز يونغ

بيتر مايلز يونغ (مواليد يونيو 1954) رجل أعمال بريطاني سابق، يشغل حاليًا منصب عميد كلية نيو كوليدج في أكسفورد . وحتى سبتمبر 2016، كان رئيسًا تنفيذيًا عالميًا لوكالة أوجيلفي آند ماذر الدولية للإعلان والتسويق والاتصالات والاستشارات والعلاقات العامة . ^{[ 1 ]}

امتدت مسيرة يونغ المهنية في مجال الإعلان لتشمل شركات لينتاس، وألين برادي ومارش، وأوجيلفي وماذر، التي انضم إليها في عام 1983. ^{[ 2 ]}

وُلد يونغ في كارلايل ونشأ في بيدفورد ، حيث تلقى تعليمه في مدرسة بيدفورد . وكان أول فرد من عائلته يلتحق بالجامعة، حيث التحق بكلية نيو كوليدج في أكسفورد ، وشغل منصب المشرف (وهو لقب أُعيدت تسميته لاحقًا إلى الرئيس) على غرفة الطلاب الصغار بين عامي 1974 و1975، وحصل هناك على درجة امتياز من الدرجة الأولى في التاريخ الحديث. ^{[ 3 ]}

اتجه يونغ إلى مجال الإعلان بعد تخرجه من أكسفورد لأن عائلته لم تكن قادرة على تحمل تكاليف دراسته الأكاديمية. ^{[ 4 ]} عمل أولاً في وكالة لينتاس بلندن، ثم انتقل إلى وكالة ألين، برادي ومارش، ثم إلى وكالة أوجيلفي آند ماذر للإعلان في لندن عام 1983، حيث انضم إلى مجلس إدارتها عام 1986. ^{[ 5 ]} هناك، قاد الفريق الذي فاز بحساب غينيس الشهير في واحدة من أكثر المسابقات متابعةً جماهيرياً في ذلك العقد.

في عام ١٩٩٠، عُيّن مديرًا عامًا لشركة أوجيلفي آند ماذر دايركت في لندن. ^{[ ٦ ]} وبين عامي ١٩٩٠ و١٩٩٥، شغل منصب المدير الإقليمي لشركة أوجيلفي آند ماذر دايركت أوروبا. وفي الفترة من ١٩٩٤ إلى ١٩٩٥، عمل في كلٍ من لندن وباريس، حيث أسس المركز الأوروبي لحساب شركة آي بي إم  الذي فاز به مؤخرًا بقيمة ٥٠٠ مليون دولار ، والذي كان آنذاك أكبر عملية تحويل حسابات في تاريخ الإعلان والتسويق المباشر. ^{[ ٧ ] [ ٨ ]} وفي يونيو ٢٠٢٠، عُيّن يونغ مديرًا غير تنفيذي في شركة إس فور كابيتال. ^{[ ٩ ]} وهو أيضًا عضو غير تنفيذي في مجلس إدارة شركة سيليريت إكس.

في عام 1986، انتُخب يونغ لعضوية مجلس مدينة وستمنستر كعضو محافظ ، ممثلاً لدائرة فيكتوريا. وفي المجلس، ترأس بدوره لجنتي تكنولوجيا المعلومات والبيئة.

وفي هذا المنصب الأخير، كان مسؤولاً عن أول عملية طرح مناقصة لخدمات تنظيف الشوارع والتخلص من النفايات، والتي لاقت استحساناً كبيراً، مما وفر المال ورفع المعايير، وحسّن صورة القوى العاملة، بالإضافة إلى تقديم مبادرات مثل أول نهج قياس ضوئي في المملكة المتحدة لمراقبة القمامة. ^{[ 10 ]}

خلال فترة عمله كعضو في المجلس، نفّذ مجلس مدينة وستمنستر، بقيادة شيرلي بورتر ، سياسة تُعرف باسم " بناء مجتمعات مستقرة ". اتُهم يونغ من قبل سياسيين معارضين بالتواطؤ، لكن مدقق الحسابات جون ماجيل برّأه وأربعة مسؤولين وأعضاء آخرين في مجلس مدينة وستمنستر من التورط في عام 1995. ^{[ 11 ]}

تولى يونغ رئاسة المجلس في أغسطس 1993، ليصبح أصغر شخص يشغل هذا المنصب على الإطلاق، خلفًا للمستشار ديفيد ويكس. ^{[ 5 ]} وقد ألغى استراتيجية بورتر بشأن نظام الإسكان الميسر، واستبدلها بسياسات أكثر مرونة، بناءً على نصيحة مفادها أن هناك مجالًا أمام وستمنستر للوفاء بالتزاماتها القانونية تجاه إيواء المشردين وبيع المساكن للمستأجرين. ^{[ 12 ]}

تميزت فترة يونغ كقائد بتغيير في الأسلوب عن أسلافه، حيث اتبع نهجًا أقل تدخلاً وسياسة شاملة لإعادة الحياة إلى وسط لندن، مع الموازنة بين احتياجات السكان والشركات. ^{[ 13 ]} وضع يونغ أول استراتيجية سياحية لمدينة وستمنستر، ودفع بخطة لإزالة بطاقات تعريف بائعات الهوى، وشارك في رعاية مركز لندن الأول، وهي هيئة مكلفة بجذب الاستثمارات الأجنبية إلى لندن، ويُنسب إليها الفضل في صدّ المنافسة مع فرانكفورت كمركز مالي.

انتهت فترة ولاية يونغ كزعيم في يونيو 1995، واستقال من المجلس في عام 1998. وليس لديه أي انتماءات سياسية حالية.

في عام 1995، عُيّن يونغ رئيسًا لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في شركة أوجيلفي آند ماذر العالمية، وهو المنصب الذي شغله لمدة 13 عامًا، إلى جانب مسؤولياته في أوجيلفي آند ماذر، حيث مثّل أيضًا مصالح مجموعة دبليو بي بي في آسيا بصفته رئيسًا لمجموعة دبليو بي بي آسيا. ^{[ 14 ]} خلال هذه الفترة، أشرف على توسيع شبكة أوجيلفي آند ماذر، مُضاعفًا إيرادات المنطقة إلى 500  مليون دولار أمريكي بين عامي 2003 و2008، كما أشرف على عمليات البناء في الهند وفيتنام وإندونيسيا وكوريا واليابان وتايلاند وباكستان، بالإضافة إلى توسيع نطاق مجالات الممارسة. ^{[ 15 ]}

منذ عام 1997، أشرف يونغ على توسع شركة أوجيلفي آند ماذر في الصين، بما في ذلك افتتاح قسم العلاقات العامة التابع لها. وفي عام 1999، تأسست شركة أوجيلفي إنتراكتيف في بكين، وكانت شركة آي بي إم أول عميل لها. ^{[ 16 ]}

في عام 2008، عيّن السير مارتن سوريل، الرئيس التنفيذي لشركة دبليو بي بي آنذاك، يونغ رئيساً تنفيذياً لشركة أوجيلفي العالمية. ^{[ 17 ]} وأصبح رئيساً لمجلس إدارة المجموعة، خلفاً لمرشده لفترة طويلة، شيلي لازاروس. ^{[ 18 ]}

يُنسب الفضل على نطاق واسع إلى يونغ في إعادة تموضع شركة أوجيلفي من شركة عريقة "متشبعة بنوع من النخبوية المنعزلة التي تعكس واحدة من أكثر نوادي الشركات الإعلانية فخامة". ^{[ 19 ]}

ركزت استراتيجية يونغ على النمو الخارجي في أسواق ما يسمى بدول البريكس (البرازيل وروسيا والهند والصين وجنوب إفريقيا) وكذلك أسواق N-11 الناشئة - الأسواق الإحدى عشرة التالية - مثل فيتنام وإندونيسيا وتركيا. ^{[ 20 ]}

يُنسب إليه الفضل في صياغة مصطلح "المليار الثالث" في إشارة إلى 1.8  مليار مستهلك مسلم في العالم "غير مستغلين إلى حد كبير"، كما أسس أول شركة متخصصة في العلامات التجارية الإسلامية في العالم، وهي شركة أوجيلفي نور. ^{[ 21 ]}

خلال فترة تولي يونغ منصبه، أشرف على إصلاح شامل لبرنامج الخريجين في أوجيلفي، حيث دعم المواهب الشابة المتنوعة وقلل من ثقافة الإدارة الأجنبية في وكالات أوجيلفي الخارجية. ^{[ 22 ]}

كان من أوائل الرؤساء التنفيذيين للوكالات الكبرى الذين تبنوا تحدي الثورة الرقمية، ووضعوها في صميم عمليات أوجيلفي، معبراً عن إيمانه بأن العالم الرقمي يتجاوز أساليب الاتصال التقليدية. وكان من أشد المؤيدين لقدرة الشبكات الكبيرة على استغلال قوتها لتقديم منتجات فائقة الجودة للوكالات الصغيرة.

بعد أن شغل منصب عضو في مجلس الإدارة، انتُخب يونغ في عام 2012 رئيساً لمجلس الأعمال الأمريكي الباكستاني في واشنطن العاصمة، تقديراً لخبرته وتوجيهاته في دفع أجندة سياسة المجلس نحو تعزيز العلاقات الأمريكية الباكستانية. ^{[ 23 ]}

تقاعد يونغ من منصبه كرئيس لمجلس الإدارة ومدير في شركة أوجيلفي آند ماذر في عام 2016. ^{[ 24 ]}

قبل مغادرته أوجيلفي، ألّف يونغ كتاب "أوجيلفي والإعلان في العصر الرقمي" ، الذي وصفته مدونة "مور أباوت أدفرتايزينغ" المتخصصة في هذا المجال بأنه "دليلٌ مُتقن البحث ومكتوبٌ ببراعة، يشرح كيف وصلنا إلى ما نحن عليه الآن، وإلى أين قد نتجه في المستقبل". ^{[ 25 ]} وقالت مجلة "ببلشرز ويكلي" عن الكتاب: "كان أوجيلفي سيفخر به، فقد حقق يونغ هدفه المعلن بإقناع جيل جديد بالعودة إلى أعمال أوجيلفي الكلاسيكية، مع إضافة لمسته الذكية الخاصة على عالم الإعلان المعاصر". (2017) ^{[ 26 ]}

انتُخب يونغ رئيسًا ثامنًا وأربعين لكلية نيو كوليدج، جامعة أكسفورد ، في سبتمبر 2016، خلفًا للسير كورتيس برايس . وهو أول شخص من عالم الأعمال يشغل هذا المنصب، وأول رجل أعمال "كلاسيكي" يترأس كلية في أكسفورد. ^{[ 1 ]}

يشغل حالياً منصب رئيس مؤسسة فولتير داخل الجامعة، وكان سابقاً رئيساً للمجموعة الفرعية المعنية بذوي الإعاقة، ورئيساً سابقاً للجنة التطوير التابعة لمؤتمر الكليات، ورئيساً للجنة مراجعة التبرعات بالجامعة. ^{[ 27 ]}

يشرف يونغ على بناء الحرم الجامعي الجديد لكلية نيو كوليدج، والذي تبلغ تكلفته 36 مليون جنيه إسترليني، وهو مجمع جراديل كوادرانجلز، والذي يتضمن أماكن إقامة إضافية للطلاب، ومساحات للدراسة، وقاعة موسيقى تتسع لـ 100 مقعد، ومرافق لمدرسة نيو كوليدج المجاورة، بالإضافة إلى  برج يبلغ ارتفاعه 21.8 مترًا وبوابة. ^{[ 28 ]}

في عام 2019، انتُخب رئيسًا لمؤتمر الكليات، خلفًا للسير ريك ترينور، رئيس كلية إكستر، وساهم في توجيه الجامعة بشكل تعاوني خلال فترة الجائحة. ^{[ 29 ]} انتهت فترة ولايته التي استمرت عامين في سبتمبر 2022، وبعدها أصبح رئيسًا لمنتدى الحوكمة التابع للمؤتمر، حيث بحث في كيفية تطوير حوكمة كليات أكسفورد.

في عام ١٩٨٩، اشترى مزرعة قرفة في سريلانكا ، وأعاد ترميمها لتصبح صالحة للإنتاج، وأقنع المهندس المعماري السريلانكي الشهير أنجاليندران بإعادة تصميمها، وإنشاء متحف ومركز للزوار، ومساكن للموظفين وورش عمل، بالإضافة إلى مجمع فلل يُعدّ من أبرز الأمثلة على العمارة السريلانكية المعاصرة. يمتلك يونغ وأنجاليندران أكبر وأشمل مجموعة خاصة من الفن والنحت السريلانكي المعاصر. ^{[ ٣٠ ]}

يرعى يونغ جائزة جيفري باوا السنوية للهندسة المعمارية في سريلانكا، تكريماً للمهندس المعماري الراحل، والتي تهدف إلى "تشجيع الهندسة المعمارية الجديدة الجيدة مهما كان شكلها". ^{[ 31 ]}