ضالل

Missguided هي شركة بريطانية لبيع الأزياء السريعة، تبيع ملابس موجهة للنساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 16 و35 عامًا. ^{[ 1 ]}

كان مقر شركة Missguided في ستريتفورد ، مانشستر الكبرى حتى عام 2015 عندما انتقلت إلى ترافورد بارك . ^{[ 2 ] [ 3 ]} في مايو 2022، دخلت الشركة في إجراءات الإفلاس، حيث اشترت مجموعة Frasers Group الأصول لاحقًا، ثم بيع بعضها لشركة Shein.

تأسست شركة Missguided عام 2009 على يد نيتين باسي . ^{[ 4 ]} ومنذ إطلاقها، شهدت الشركة نموًا سريعًا في المملكة المتحدة ^{[ 5 ] [ 6 ]} وتوسعت لتشمل الولايات المتحدة وأستراليا وفرنسا وألمانيا. ^{[ 7 ]}

في مارس 2015، أُطلقت علامة Missguided في متجر نوردستروم الأمريكي ، تلاها افتتاح جناح لها في مركز سيلفريدجز ترافورد في يونيو. ^{[ 8 ]} وفي نوفمبر، افتُتح ثاني متجر فعلي لها في المملكة المتحدة داخل سيلفريدجز مانشستر إكستشينج سكوير، وافتُتح المتجر الثالث في سيلفريدجز ببرمنغهام في مارس 2016. ^{[ 9 ]}

في سبتمبر 2017، أعلنت شركة Missguided عن إطلاق علامة Mennace للأزياء الرجالية. ^{[ 10 ]}

في ديسمبر 2021، استحوذت شركة الاستثمار Alteri Investors على حصة 50% في Missguided. ^{[ 11 ]}

في مايو 2022، أفادت التقارير أن شركة Missguided كانت على "حافة الانهيار" بعد أن تلقت التماساً بالتصفية من مورديها الذين كانوا مدينين لها بملايين الجنيهات. ^{[ 12 ]}

في 31 مايو 2022، دخلت شركة Missguided مرحلة التصفية لعدم قدرتها على سداد ديونها. ^{[ 13 ]} وفي اليوم التالي، 1 يونيو 2022، استحوذت مجموعة Frasers على حقوق الملكية الفكرية لشركة Missguided وعلامتها التجارية الشقيقة Mennace مقابل حوالي 20 مليون جنيه إسترليني. ^{[ 14 ]} وتشير التقديرات إلى تسريح 87 موظفًا ونقل 147 آخرين إلى مجموعة Frasers، ^{[ 15 ]} مع تغيير الاسم القانوني للشركة إلى MGL Realisations (2022) Limited في يوليو 2022. ^{[ 16 ]} وفي وقت لاحق، اشترت مجموعة Frasers شركة الأزياء I Saw It First. وفي أغسطس 2022، عُيّن جريج باتيراس، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Matalan، رئيسًا تنفيذيًا للشركتين.

في مارس 2023، بدأت علامة Missguided الترويجية لهويتها الجديدة عبر صفحتها على إنستغرام، كاشفةً عن شعار جديد كلياً. وفي 14 مارس، أعلنت Missguided أن موعد إعادة إطلاق علامتها التجارية هو 31 مارس 2023.

في 30 أكتوبر 2023، باعت مجموعة فريزر حقوق العلامة التجارية والملكية الفكرية لشركة Missguided إلى سوق Shein الإلكتروني ، مع الاحتفاظ بالموظفين والعقارات التابعة للشركة. ^{[ 17 ]}

في سبتمبر 2015، طرحت الشركة مجموعتين جديدتين للمقاسات الطويلة والقصيرة، تضم كل منهما حوالي 70 قطعة، وذلك بعد إطلاقها مجموعة المقاسات الكبيرة في نوفمبر 2014. ^{[ 18 ]} وفي شتاء 2015، أطلقت الشركة مجموعة متنوعة من الملابس الداخلية، وملابس النوم، ومجموعة من الجينز، بالإضافة إلى مجموعة فاخرة تحمل اسم "السلام والحب". ^{[ 19 ]}

في مايو 2016، أطلقت شركة Missguided مجموعة من فساتين الزفاف . وتألفت المجموعة من 19 قطعة للعرائس ووصيفات الشرف. ^{[ 20 ]}

التعاون

في مارس 2014، احتفلت علامة Missguided بعيد ميلادها الخامس بالتعاون مع المغنية نيكول شيرزينغر . صممت شيرزينغر المجموعة المكونة من 40 قطعة. ^{[ 21 ]} وفي مايو 2015، تعاونت Missguided مع مغنية موسيقى الريذم أند بلوز بيا ميا . ^{[ 22 ]}

في مارس 2016، أعلنت علامة الأزياء النسائية أن باميلا أندرسون ستكون الوجه الإعلاني لمجموعة ربيع وصيف 2016. ^{[ 23 ]} وقد صوّرت الحملة المصورة السويدية أرفيدا بيستروم ، ^{[ 24 ]} انطلاقاً من فكرة ابتكرها المدير الإبداعي ومنسق الأزياء سوكي ماك. ^{[ 25 ]}

تعاونت مدونتا "بيكيني كل يوم" تاش أوكلي وديفين بروغمان مع شركة "ميس جايدد" في مايو 2016 لإطلاق خط جديد من ملابس السباحة. ^{[ 26 ]}

في سبتمبر 2016، أعلنت الشركة عن تعاونها في حملة إعلانية مع عارضة الأزياء والمغنية الأمريكية آمبر روز . ^{[ 27 ]} كما أطلقت الشركة مجموعات بالتعاون مع مدونات أزياء، من بينهن كارلي بايبل، ^{[ 28 ]} وكارولين ريسيفور، ^{[ 29 ]} وسارة آش كروفت ، ^{[ 30 ]} وأليكسيس رين. وفي نوفمبر 2016، افتتحت ميس جايدد أول متجر رئيسي لها في ويستفيلد ستراتفورد، لندن. ^{[ 31 ]}

في عام 2017، أطلقت Missguided مجموعة بالتعاون مع عارضة الأزياء البريطانية الشهيرة جوردان دان . ^{[ 32 ]} وفي العام نفسه، شاركت Missguided في حملة إعلانية لمشروب Lucozade Zero .

في عام 2019، أُعيد إطلاق مجموعة بلاي بوي x ميس جايدد، بعد ظهورها الأول في عام 2018. وقد لاقت المجموعة آراءً متباينة بسبب سمعة مجلة بلاي بوي الغامضة وخيارات التصميم التي تم اعتمادها في هذا التعاون. ^{[ 33 ]}

في العام نفسه، أُطلقت مجموعة "SofiaRichie x Missguided"، التي أُنتجت بالتعاون مع عارضة الأزياء صوفيا ريتشي، على الموقع الإلكتروني الرسمي لعلامة Missguided. ^{[ 34 ]} وقد أعلنت العارضة عن هذا التعاون عبر جميع حساباتها على مواقع التواصل الاجتماعي، بالتنسيق مع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بالعلامة التجارية. ^{[ 35 ] [ 36 ]}