ليس مجرد تصنيف

"ليس مجرد علامة تجارية" ( NJAL ) هي منصة عالمية لصناعة الأزياء، مقرها لندن ولوس أنجلوس، تضم صالة عرض افتراضية ومجتمعًا إلكترونيًا يربط المصممين المستقلين بالمستهلكين. ^{[ 1 ] [ 2 ]} تمثل NJAL أكثر من 35,000 مصمم من أكثر من 150 دولة، وقد ساهمت في انطلاق مسيرة مصممين مثل ماري كاترانتزو ودامير دوما ^{[ 3 ]،} وتحظى بدعم من مشاهير مثل ليدي غاغا ، وفيفيان ويستوود ، وبيونسيه . ^{[ 4 ]}

في فبراير 2019، أطلقت NJAL خدمة تصميم متميزة، NJAL+، وهو برنامج يتيح إمكانيات التسوق ويوفر أدوات إضافية. ^{[ 5 ]}

أسس ستيفان سيجل وشقيقه دانيال موقع NJAL عام 2008 ليكون منصة تواصل لمصممي الأزياء. ^{[ 6 ] [ 7 ]} أطلق NJAL قسم "المتجر" على موقعه الإلكتروني عام 2009، ليصبح بذلك أول موقع للتجارة الإلكترونية يتيح للمستهلكين الشراء مباشرةً من المصممين. ^{[ 8 ]} وقد اختارت بعض المشاهير، بمن فيهم أماندا ليبور ولارا ستون ، قطعًا مختارة من قسم "المتجر" . ^{[ 4 ] [ 9 ]}

في موسم ربيع/صيف 2010، أطلقت NJAL تشكيلة محدودة من قمصان قطنية عضوية وقمصان بلا أكمام بتصاميم وطبعات مميزة لمصممين. ^{[ 1 ] [ 10 ]} وفي عام 2011، تعاونت NJAL مع العلامة التجارية الإسبانية مانجو في مسابقة قدم فيها مصممون شباب مجموعاتهم في حفل جوائز مانجو للأزياء "إل بوتون"، حيث أشرفت NJAL على المتنافسين. وفي العام نفسه، فاز الموقع بجائزة دريبرز إيتيل لأفضل ابتكار في التجارة الإلكترونية. ^{[ 11 ]}

تعاونت شركة NJAL لأول مرة مع المجلس الثقافي البريطاني عام 2011 في ندوة "لندن تلتقي بيروت". ^{[ 12 ]} وفي مارس 2012، حصلت NJAL على منحة من المجلس الثقافي البريطاني للسفر إلى الهند خلال أسبوع لاكمي للموضة بهدف تطوير علاقات تجارية في البلاد. ^{[ 1 ] [ 13 ]}

في عام ٢٠١٢، شاركت NJAL في جولة استمرت ثلاثة أسابيع في أسابيع الموضة في أوروبا الشرقية ، حيث قدمت الشركة ورش عمل واستكشفت المواهب في براتيسلافا وكييف ولودز وبلغراد وريغا . وتم توثيق هذه الرحلات من خلال شراكة مع مجلة فوغ إيطاليا . ^{[ ١٤ ] [ ١٥ ]} وفي العام نفسه، قدمت خدمة تحليل وبحوث الاتجاهات عبر الإنترنت WGSN خدماتها لمصممي NJAL بخصم ٩٨٪ لدعم المواهب الشابة وتوسيع شبكة WGSN المهنية. ^{[ ١٦ ] [ ١٧ ]}

بدأت شركة NJAL شراكة المصادر المفتوحة مع فيفيان ويستوود عام ٢٠١٣. وقدّمت NJAL استشاراتها لدار الأزياء بشأن توسيع أعمالها في مجال التجارة الإلكترونية وإنشاء موقع إلكتروني جديد مفتوح المصدر لويستوود. وبدورها، أصبحت ويستوود مستثمراً رئيسياً في المنصة. ^{[ ١٨ ] [ ١٩ ] [ ٢٠ ]}

تعاونت شركة NJAL مع معرض Who's Next للأزياء عام 2013 لإطلاق برنامج "مستقبل الموضة"، حيث تنافس عشرون مصممًا ناشئًا على فرصة عرض تصاميمهم خلال معرض Who's Next لخريف وشتاء باريس . وعرض المصممون المختارون مجموعاتهم في معرض Who's Next لعام 2014، وكان سيجل أحد حكام المسابقة. ^{[ 21 ]}

في عام ٢٠١٤، تعاونت NJAL مع ماتيو مارزوتو ومركز فييرا دي فيتشنزا لعقد أول فعالية حضورية للشركة بعنوان "الأصل: الشغف والمعتقدات". شارك ١٠٠ مصمم من NJAL لعرض منتجاتهم والتواصل مع رواد صناعة الأزياء. ^{[ ٢٢ ] [ ٢٣ ] [ ٢٤ ]} وفي العام نفسه، كانت NJAL المنصة الدولية الوحيدة التي حضرت أسبوع الموضة الأوكراني خلال الاضطرابات السياسية التي كانت سائدة آنذاك. ^{[ ٢٥ ] [ ٢٦ ] [ ٢٧ ]}

أشرفت شركة NJAL على تنظيم وإطلاق الفيلم الوثائقي "The Next Black" من إنتاج AEG ، والذي يتناول مستقبل صناعة النسيج. وقد صدر الفيلم بالتزامن مع إطلاق غسالات جديدة عالية الكفاءة . ^{[ 28 ]} وفي قمة كوبنهاغن للأزياء عام 2014، قدمت NJAL خططًا لمبادرة "إعادة إطلاق الموضة"، التي تهدف إلى مساعدة المصممين على حل التحديات البيئية في صناعة الأزياء من خلال التصميم المستدام. ^{[ 29 ] [ 30 ]}

أعادت NJAL إطلاق موقعها الإلكتروني عام 2014 لتحسين تجربة المستخدم على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية. ^{[ 31 ]} وبينما أُنشئ قسم التجارة الإلكترونية في الموقع عام 2009، جعلت إعادة الإطلاق عام 2014 المبيعاتَ المكونَ الرئيسي للموقع. ^{[ 32 ]} كما تضمنت إعادة الإطلاق نظام إدارة محتوى مفتوح المصدر يسمح للمصممين بتعديل ملفاتهم الشخصية. ^{[ 31 ]}

في عام 2017، أغلقت NJAL متجر "The Shop" من أجل التركيز على المكونات الأساسية للمجتمع التي ساعدت المصممين على اكتساب الشهرة والتواصل.

وفي العام التالي، أطلقت شركة NJAL موقعًا إلكترونيًا جديدًا تمامًا بالتزامن مع الذكرى السنوية العاشرة لتأسيسها. ^{[ 33 ]}

في فبراير 2019، أطلقت NJAL خدمة تصميم الأزياء المتميزة الخاصة بها تحت اسم NJAL+. ^{[ 34 ]} من خلال العمل مع شبكة من العلامات التجارية في مختلف القطاعات، توفر NJAL+ للمصممين إمكانيات وأدوات تسوق مميزة تشمل خدمات ومنتجات في مجالات المبيعات والتسويق والتصنيع والتعليم والعرض. ^{[ 5 ]}

من أبرز المصممين الذين عرضوا تصاميمهم في بدايات منصة NJAL: ماري كاترانتزو ، ودامير دوما ، وراد حوراني . ^{[ 3 ] [ 18 ] [ 25 ] [ 35 ]} ومن المشاهير الذين اقتنوا قطعًا من مصممين عُرضت تصاميمهم على منصة NJAL: ريهانا ، وليدي غاغا ، وأليس ديلال ، وبيكسي غيلدوف ، وباريس هيلتون ، وتايلور سويفت ، وكاتي هولمز ، وويتني هيوستن ، وفيرجي ، وإيل ماكفيرسون ، وبيونسيه . ^{[ 4 ] [ 7 ] [ 36 ]}

NJAL هي منصة تتيح للمصممين والمشترين والصحافة والمستهلكين التعاون فيما بينهم بشكل مستقل. ^{[ 37 ] [ 38 ]}

تُساعد منصة NJAL المصممين على اكتساب شهرة في عالم الموضة مجانًا، مُعززةً إبداعهم وتفردهم. يزور ممثلو NJAL فعاليات أسبوع الموضة والمؤسسات وصالات العرض والاستوديوهات بحثًا عن مصممين صاعدين لديهم كتالوجات أزياء جاهزة، قبل منحهم فرصة الظهور من خلال التغطية الإعلامية ووسائل التواصل الاجتماعي. كما يُمكن للمصممين التواصل مع NJAL بشكل مستقل. ^{[ 6 ] [ 37 ]}

يُتيح هذا المجتمع الإلكتروني مساحةً للمصممين لاكتساب الشهرة والتواصل مع نظرائهم. تتضمن المنصة خاصية البحث ودليلًا للمصممين مُفهرسًا أبجديًا، بالإضافة إلى فهرسة حسب البلد، وملابس النساء، وملابس الرجال، والأحذية، والحقائب، والإكسسوارات، والمجوهرات، والمنتجات العضوية، وغيرها.

تقدم NJAL خدمة مميزة تُسمى NJAL+، يمكن للمصممين الاشتراك بها مقابل رسوم رمزية. توفر هذه الخدمة إمكانية التسوق المباشر وأدوات إضافية للخدمات والمنتجات في مجالات المبيعات والتسويق والتصنيع والتعليم والعرض. تربط NJAL+ المصممين بالمستهلكين الذين ينتقلون بدورهم إلى موقع المصمم الإلكتروني لإتمام عملية الشراء. من أبرز العلامات التجارية المشاركة في NJAL+: WWD وUPS. ^{[ 39 ] [ 5 ]}

• الموقع الرسمي