افتح السعادة

كانت حملة "افتح السعادة" حملة تسويقية عالمية لشركة كوكاكولا، أُطلقت في جميع أنحاء العالم خلال النصف الأول من عام 2009، عقب حملة الشركة الإعلانية "كوكاكولا جانب الحياة". ^{[ 1 ]} وقد طورتها وكالة وايدن + كينيدي الإبداعية. ^{[ 2 ] [ 3 ]} انتهت الحملة في يناير 2016 عندما استبدلت كوكاكولا شعارها بشعار " تذوق الإحساس ".

انطلقت الحملة في برنامج تلفزيون الواقع "أمريكان آيدول" في 21 يناير 2009، ثم امتدت إلى أسواق وطنية أخرى خلال الأسابيع التالية. في الولايات المتحدة، عُرضت إعلانات تجارية تحمل شعار "افتح السعادة" خلال بث قناة NBC لمباراة سوبر بول XLIII في 1 فبراير 2009، وخلال بث قناة ABC لحفل توزيع جوائز الأوسكار الـ81 في 22 فبراير 2009. كما ظهرت حملات تسويقية لشركة كوكاكولا، مستوحاة من شعار "افتح السعادة"، في الولايات المتحدة عبر إعلانات مطبوعة في الصحف، وإعلانات تلفزيونية، وإعلانات خارجية، وإعلانات داخل المتاجر. ^{[ 1 ]}

يلعب الموسيقى دورًا محوريًا في الحملة. عُرضت أغنية "Open Happiness" الأولى في البداية في إعلان تلفزيوني موجه للسوق الأمريكية، ثم صدرت لاحقًا كأغنية منفردة . وهي ثمرة تعاون بين سي-لو غرين ، وباتريك ستامب (من فرقة فول آوت بوي )، وبريندون يوري (من فرقة بانيك! آت ذا ديسكو )، وترافي مكوي (من فرقة جيم كلاس هيروز ) ، وجانيل موناي ، حيث أنتج كل من بولو دا دون وبوتش ووكر نسخته الخاصة. ^{[ 1 ]} تُسمع نسخة بوتش ووكر في بعض الإعلانات الإذاعية، بينما حظيت نسخة بولو دا دون بفيديو موسيقي. أخرج الفيديو المخرج الحائز على جوائز آلان فيرغسون ، ^{[ 4 ]} وعُرض لأول مرة على قناة إم تي في في يوليو 2009. ^{[ 5 ]}

صدرت النسخة الفلبينية في أبريل 2009. أدت الأغنية فرقة "ساندويتش" المكونة من خمسة أعضاء ، وتم إنتاج فيديو موسيقي لها أيضاً. لم تُصدر الأغنية كأغنية منفردة.

في مايو 2009، أطلقت شركة كوكاكولا أغنية "افتح السعادة" في أسواق الشرق الأوسط، وتم تسجيل نسخة باللغة العربية من الأغنية بواسطة أيقونة البوب ​​اللبنانية نانسي عجرم ، بعنوان "افتح تفراح". ^{[ 6 ]}

بدأت شركة كوكاكولا لاحقًا بتسويق أغنية "Open Happiness" في أسواق شرق آسيا في يونيو 2009. وتمت ترجمة الأغنية إلى اللغة الكانتونية لهونغ كونغ؛ ويؤديها نجم البوب ​​جوي يونغ في النسخة المحلية من الأغنية والفيديو الموسيقي. ^{[ 7 ]}

في يونيو 2009، صدرت نسخة من الأغنية خاصة بسنغافورة في وقت لاحق من الشهر نفسه بعد إصدارها في هونغ كونغ، وقد شارك في غنائها نجما البوب ​​المحليان ديريك هوه وجوسي غو . وقد أنتجت شركة وارنر ميوزيك الفيديو الموسيقي للأغنية . ^{[ 8 ]}

في يوليو 2009، تم إطلاق أغنية "Open Happiness" في السوق الصينية، حيث سجلت المغنية وكاتبة الأغاني التايوانية وانغ ليهوم نسخة صينية منها . ^{[ 9 ]} وفي عام 2010، سجلت المغنية التايوانية آ-مي نسخة من الأغنية أيضاً.

تم تسجيل النسخة الكندية من أغنية "Open Happiness" بواسطة كاردينال أوفيشال ، وبدو ساوندكلاش ، وكور دو بيرات . وقد استُخدمت خلال مسيرة الشعلة الأولمبية الشتوية في فانكوفر 2010، وفي جناح كوكاكولا خلال الألعاب.

في 28 أكتوبر 2009، أصدرت فرقة مونكي ماجيك نسختها اليابانية الخاصة من أغنية "أوبن هابينس". وتم إنتاج فيديو موسيقي بالتزامن مع إصدار الأغنية المنفردة. ^{[ 10 ]}

في نوفمبر 2009، أطلقت شركة كوكاكولا النسخة الإندونيسية من أغنية "Open Happiness" بعنوان "Buka Semangat Baru (افتح روحًا جديدة)". يؤدي الأغنية كل من مارسيلو تاهيتو (المعروف باسم إيلو)، وإيبانغ ، وبيري من فرقة الهيب هوب/الروك " سانت لوكو" ، ونجمة البوب ​​الإندونيسية الفلبينية لالا كارميلا . ^{[ 11 ]}

في فبراير 2010، تم إصدار النسخة الكورية من أغنية Open Happiness، التي أدتها فرقة 2PM ، كأغنية منفردة للتحميل الرقمي. ^{[ 12 ]}

حققت الأغنية نجاحاً في الولايات المتحدة ونيوزيلندا وفرنسا والإمارات العربية المتحدة وأستراليا. وفي الصين، تصدرت الأغنية في الوقت نفسه العديد من قوائم الأغاني. ^{[ 5 ] [ 13 ]}

خلال موسم الأعياد عام 2010، سجلت فرقة "ترين " غناءً جديداً لأغنيتها "شيك أب كريسمس" لصالح شركة كوكاكولا، على نفس الموسيقى التي أُلفت لأغنية "أوبن هابينس". أُعيد إصدار الإعلان عام 2011، مع استبدال ناتاشا بيدينغفيلد بفرقة "ترين" .

كانت النسخة البرازيلية لا تزال قيد الاستخدام حتى عام 2011، إلا أن الشعار قد تم تعديله إلى "125 عامًا من نشر السعادة"، بمناسبة الذكرى السنوية للعلامة التجارية. ^{[ 14 ]}

تُعتبر النوتات الخمس الرئيسية لأغنية "Open Happiness" واحدة من أشهر وأكثر الأغاني الإعلانية شهرة المرتبطة بشركة كوكاكولا، حيث أصبحت جزءًا من الهوية التجارية لكوكاكولا وتم استخدامها في العديد من الأغاني الشهيرة المستخدمة في حملات تسويق كوكاكولا، مثل أغنية " Wavin' Flag " لكينان لكأس العالم لكرة القدم 2010 ، وأغنية "Anywhere in the World" لمارك رونسون وكاتي بي لدورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2012 ، وأغنية "The world is ours" لألو بلاك وديفيد كوري لكأس العالم لكرة القدم 2014 .

في عام 2011، كلفت شركة كوكاكولا الفنان الأمريكي ديفيد كراكوف بإنشاء منحوتة جدارية معدنية على شكل فراشة بحجم 3 × 3 أقدام بعنوان "افتح السعادة"، وذلك تكريماً للذكرى السنوية الـ 125 للشركة.

• قائمة شعارات كوكاكولا