البريد الإلكتروني للاشتراك

يقوم المستخدم أولاً بإدخال عنوان بريده الإلكتروني في برنامج القوائم البريدية (على سبيل المثال، عبر صفحة ويب )، دون اتخاذ أي إجراءات للتأكد من أن هذا العنوان يخصه. قد يؤدي ذلك إلى اعتبار رسائل البريد الإلكتروني الواردة من القائمة البريدية رسائل غير مرغوب فيها، لأن أخطاءً إملائية بسيطة في عنوان البريد الإلكتروني قد تتسبب في إرسالها إلى شخص آخر. كما يُحتمل حدوث اشتراكات خبيثة، أو اشتراكات ناتجة عن قيام مرسلي البريد العشوائي بتزوير عناوين بريد إلكتروني تُرسل إلى العنوان المستخدم للاشتراك في القائمة البريدية.

يطلب مشترك جديد الانضمام إلى القائمة البريدية، ولكن على عكس الاشتراك غير المؤكد أو الاشتراك الفردي، يتم إرسال بريد إلكتروني للتأكيد للتحقق من هويته. عمومًا، ما لم يتم اتخاذ خطوة صريحة للتحقق من عنوان البريد الإلكتروني للمشترك، كالنقر على رابط ويب خاص أو الرد برسالة بريد إلكتروني، يصعب التأكد من أن عنوان البريد الإلكتروني المعني يعود بالفعل للشخص الذي قدم طلب الاشتراك. يساعد استخدام إجراء الاشتراك المؤكد (المعروف أيضًا بالاشتراك المزدوج) على ضمان عدم تمكن طرف ثالث من اشتراك شخص آخر عن طريق الخطأ أو بقصد الإضرار، لأنه في حال عدم اتخاذ أي إجراء من جانب متلقي البريد الإلكتروني، فلن يتلقى أي رسائل من مُشغّل القائمة. يُشير مديرو أنظمة البريد ومشغلو قوائم البريد الإلكتروني غير المُخصصة للبريد العشوائي إلى هذا باسم الاشتراك المؤكد أو الاشتراك ذي الحلقة المغلقة . ويُطلق بعض المسوقين على الاشتراك ذي الحلقة المغلقة اسم "الاشتراك المزدوج". صاغ المسوقون هذا المصطلح في أواخر التسعينيات لتمييزه عما يسمونه "الاشتراك الأحادي"، حيث يتلقى المشترك الجديد في قائمة البريد الإلكتروني رسالة تأكيد تُعلمه بأنه سيبدأ بتلقي الرسائل إذا لم يتخذ أي إجراء. يرى بعض المسوقين أن "الاشتراك المزدوج" أشبه بطلب الإذن مرتين، وأنه يُعد تدخلاً غير ضروري في شؤون شخص أبدى رغبته بالفعل في تلقي رسائل من المسوق. مع ذلك، فهو يقلل بشكل كبير من احتمالية اشتراك شخص ما في قائمة البريد الإلكتروني عن طريق شخص آخر. يستخدم مسوقو البريد الإلكتروني طريقة الاشتراك المزدوج لضمان جودة قوائمهم من خلال إضافة خطوة إضافية في عملية التحقق. ^{[ 4 ]}

لا يشترط قانون مكافحة البريد العشوائي الأمريكي لعام 2003 نظام الاشتراك المسبق، بل يكتفي بنظام إلغاء اشتراك سهل. إلا أن الاشتراك المسبق إلزامي بموجب القانون في العديد من الدول الأوروبية وغيرها. ويتضح أن تأكيد الاشتراك المسبق هو السبيل الوحيد لإثبات اشتراك الشخص فعليًا، في حال الطعن فيه قانونيًا. ^{[ 5 ]}

بدلاً من منح الأشخاص خيار إدراج أسمائهم في القائمة، يتم إدراجهم تلقائياً ثم يُتاح لهم خيار طلب إزالتهم منها. هذا الأسلوب غير قانوني في الاتحاد الأوروبي وفي العديد من الدول الأخرى.

يعتبر العديد من المدافعين عن مكافحة البريد العشوائي خطوة التحقق من عنوان البريد الإلكتروني (التأكيد) الحد الأدنى اللازم لأي إعلان عبر البريد الإلكتروني أو أي نوع آخر من التواصل المستمر عبر البريد الإلكتروني. ^{[ 7 ] [ 8 ]}