بول راند

بول راند (وُلد باسم بيريتز روزنباوم ؛ 15 أغسطس 1914 - 26 نوفمبر 1996) كان مديرًا فنيًا ومصممًا جرافيكيًا أمريكيًا . اشتهر بتصميماته لشعارات الشركات ، بما في ذلك شعارات لشركات IBM و UPS و Enron و Morningstar و Westinghouse و ABC و NeXT . طوّر أسلوبًا حداثيًا أمريكيًا متأثرًا بالأساليب الأوروبية ^{[ 1 ]} ، وكان من أوائل الفنانين التجاريين الأمريكيين الذين تبنّوا ومارسوا الأسلوب السويسري في التصميم الجرافيكي. ^{[ 1 ]} شغل راند منصب أستاذ فخري للتصميم الجرافيكي في جامعة ييل في نيو هيفن، كونيتيكت ، حيث درّس من عام 1956 إلى عام 1969، ومن عام 1974 إلى عام 1985. ^{[ 2 ] [ 3 ]} أُدرج اسمه في قاعة مشاهير نادي مديري الفنون في نيويورك عام 1972.

وُلد بول راند باسم بيريتز روزنباوم في 15 أغسطس 1914 في بروكلين، نيويورك . ^{[ 4 ]} وقد احتضن التصميم في سن مبكرة جدًا، حيث كان يرسم اللافتات لمتجر البقالة الخاص بوالده وكذلك للفعاليات المدرسية في مدرسة PS 109. ^{[ 5 ]}

لأن والد راند لم يكن يعتقد أن الفن يمكن أن يوفر لابنه مصدر رزق كافياً، فقد ألزمه بالالتحاق بمدرسة هارين الثانوية في مانهاتن ، مع حضور دروس مسائية في معهد برات . كان راند مصمماً عصامياً إلى حد كبير، إذ تعرّف على أعمال كاساندر ولازلو موهولي ناجي من مجلات أوروبية مثل " Gebrauchsgraphik ". ^{[ 6 ]} كما التحق راند أيضاً بمدرسة بارسونز للتصميم ورابطة طلاب الفنون في نيويورك . ^{[ 2 ]}

بدأ مسيرته المهنية بمهام متواضعة، حيث عمل بدوام جزئي في تصميم صور جاهزة لشركة تزود العديد من الصحف والمجلات بالرسومات. ^{[ 5 ]} وبين واجباته الدراسية وعمله، تمكن راند من تكوين مجموعة أعمال كبيرة نسبياً، تأثرت بشكل كبير بأسلوب الإعلان الألماني "ساخبلاكات " (ملصق الأشياء) بالإضافة إلى أعمال غوستاف ينسن .

في ذلك الوقت تقريبًا، قرر إخفاء هويته اليهودية الواضحة التي يحملها اسمه، بيريتز روزنباوم، فاختصر اسمه الأول إلى "بول" واختار "راند" من اسم عمه ليُشكّل لقبًا مناسبًا لسوق العمل . لاحظ موريس ويزوغرود، صديق راند وزميله، أنه "اعتقد أن 'بول راند'، أربعة أحرف هنا وأربعة هناك، سيُشكّل رمزًا جذابًا. وهكذا أصبح بول راند." ^{[ 4 ]} يُشير روي ر. بيرنز إلى أهمية هذا اللقب الجديد: "شخصية راند الجديدة، التي مثّلت العلامة التجارية لإنجازاته العديدة، كانت أول هوية مؤسسية يُنشئها، وقد تُثبت في نهاية المطاف أنها الأكثر ديمومة." ^{[ 4 ]} في الواقع، كان راند يتبوأ مكانة رائدة في مجال عمله.

في أوائل العشرينات من عمره، بدأ راند بإنتاج أعمالٍ حظيت بإشادة دولية، ولا سيما تصاميمه على أغلفة مجلة "دايركشن "، التي أنتجها مجانًا مقابل حريته الفنية الكاملة. ^{[ 5 ]} ومن بين الجوائز التي نالها راند، جوائز لازلو موهولي ناجي :

يبدو أن بول راند من بين هؤلاء الشباب الأمريكيين من أفضلهم وأكثرهم كفاءة... فهو رسام، ومحاضر، ومصمم صناعي، وفنان إعلاني يستمد معارفه وإبداعه من موارد هذا البلد. إنه مثالي وواقعي في آنٍ واحد، يستخدم لغة الشاعر ورجل الأعمال. يفكر بمنطق الحاجة والوظيفة. وهو قادر على تحليل مشاكله، لكن خياله لا حدود له. ^{[ 5 ]}

في حوالي عام 1934، كانت سمعة راند استثنائية. وقد ازدادت هذه السمعة قوةً على مر السنين، حيث رسخت أعماله وكتاباته المؤثرة مكانته كشخصية بارزة في مجال تخصصه. ^{[ 6 ]}

على الرغم من أن راند اشتهر بتصميم شعارات الشركات التي ابتكرها في خمسينيات وستينيات القرن العشرين، إلا أن أعماله المبكرة في تصميم الصفحات كانت المصدر الأساسي لشهرته. في عام ١٩٣٦، كُلِّف راند بتصميم تخطيط صفحات عدد خاص بالذكرى السنوية لمجلة " أباريل آرتس " (التي تُعرف الآن باسم "جي كيو ") . ^{[ ٥ ]} "إن موهبته الفذة في تحويل الصور الفوتوغرافية العادية إلى تركيبات ديناميكية، والتي... منحت الصفحة قيمة تحريرية" أكسبت راند وظيفة بدوام كامل، بالإضافة إلى عرض لتولي منصب المدير الفني لمجلتي " إسكواير - كورونيت" . في البداية، رفض راند هذا العرض، مدعيًا أنه لم يكن بعدُ مؤهلًا للوظيفة، لكنه قرر بعد عام قبولها، وتولى مسؤولية صفحات الموضة في "إسكواير" وهو في الثالثة والعشرين من عمره. ^{[ ٧ ]}

شكّل غلاف مجلة " دايركشن " خطوةً هامةً في تطوير "أسلوب بول راند" الذي لم يكن قد اكتمل بعد. ^{[ 5 ]} ويُعدّ غلاف عدد ديسمبر 1940، الذي يستخدم الأسلاك الشائكة لتقديم المجلة كهديةٍ من مخلفات الحرب وصليبٍ في آنٍ واحد، دليلاً على الحرية الفنية التي تمتّع بها راند في "دايركشن ". وفي كتابه "أفكار حول التصميم "، يُشير راند إلى أنه "من المهم أن الصليب، إلى جانب دلالاته الدينية، يُجسّد الشكل التشكيلي الخالص أيضًا... اتحادٌ مثاليٌّ بين العمودي الجريء (الذكوري) والأفقي السلبي (الأنثوي)". ^{[ 8 ]}

تُعدّ الهويات المؤسسية من أبرز إسهامات راند في مجال التصميم ، ولا يزال العديد منها مستخدمًا حتى اليوم. فشركات مثل آي بي إم ، وإيه بي سي ، وكومينز إنجن ، ويو بي إس ، وإنرون ، وغيرها الكثير، تدين لراند بإرثها التصميمي. ^{[ 6 ]} وكما أشار موهولي ناجي، ^{[ 5 ]} فقد كانت إحدى نقاط قوته قدرته كبائع على شرح احتياجات الشركات التي ستلبيها هوياته. ووفقًا لمصمم الجرافيك لويس دانزيجر:

لقد أقنع عالم الأعمال، بمفرده تقريبًا، بأن التصميم أداة فعّالة. [...  ]  كل من عمل في مجال التصميم خلال الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي مدينٌ بالكثير لراند، الذي ساهم بشكل كبير في تمكيننا من العمل. لقد جعل هذه المهنة مرموقة أكثر من أي شخص آخر. انتقلنا من كوننا فنانين تجاريين إلى مصممين جرافيكيين بفضل جهوده إلى حد كبير. ^{[ 5 ]}

كان شعار IBM الذي صممه راند عام 1956 هوية الشركة المميزة، وكما يشير مارك فافرمان، "لم يكن مجرد هوية، بل فلسفة تصميم أساسية تغلغلت في وعي الشركة والجمهور". ^{[ 9 ]} عدّل راند الشعار عام 1960، ثم ابتكر الشعار المخطط عام 1972. استُخدمت الخطوط كتقنية تظليل جزئي لجعل شعار IBM أقل كثافة وأكثر حيوية. صُممت نسختان من الشعار "المخطط"؛ إحداهما بثمانية خطوط، والأخرى بثلاثة عشر خطًا. كان الشعار الأكثر جرأة ذو الخطوط الثمانية هو الشعار الافتراضي للشركة، بينما استُخدمت النسخة الأكثر رقة ذات الثلاثة عشر خطًا في الحالات التي تتطلب مظهرًا أكثر أناقة، مثل أوراق العمل الرسمية وبطاقات العمل الخاصة بمديري IBM. كما صمم راند أيضًا مواد التغليف والتسويق والاتصالات المتنوعة لشركة IBM من أواخر الخمسينيات حتى أواخر التسعينيات، بما في ذلك ملصق Eye-Bee-M الشهير. على الرغم من أن شركة فورد عينت راند في الستينيات لإعادة تصميم شعارها المؤسسي، إلا أنها رفضت استخدام تصميمه المحدث. ^{[ 7 ]}

على الرغم من أن الشعارات قد تُفسَّر على أنها بسيطة، إلا أن راند سارع إلى الإشارة في كتابه "فن المصمم" إلى أن "الأفكار لا تحتاج إلى أن تكون غامضة لتكون أصلية أو مثيرة للاهتمام". ^{[ 8 ]} وتجسد علامته التجارية "ويستنجهاوس"، التي ابتكرها عام 1960، مثال البساطة هذا، مؤكدةً في الوقت نفسه وجهة نظر راند بأن الشعار "لا يمكنه البقاء إلا إذا صُمِّم بأقصى درجات البساطة والضبط". ^{[ 8 ]} وظل راند متألقًا مع تقدمه في السن، واستمر في تصميم هويات مؤسسية مهمة حتى ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي، حيث ترددت شائعات عن أن سعر التصميم الواحد يصل إلى 100 ألف دولار. ^{[ 6 ]} وكان أبرز أعماله الأخيرة تعاونه مع ستيف جوبز في تصميم هوية شركة "نيكست كمبيوتر" ؛ حيث يقسم المربع الأسود البسيط الذي صممه راند اسم الشركة إلى سطرين، مما ينتج عنه تناغم بصري جعل جوبز يُحبب الشعار إليه. وقد أعجب جوبز بذلك؛ فقبل وفاة راند بقليل عام 1996، وصفه عميله السابق بأنه "أعظم مصمم جرافيك على قيد الحياة". ^{[ 4 ]}

كرّس راند سنواته الأخيرة لأعمال التصميم وكتابة مذكراته. وفي عام 1996، توفي بمرض السرطان عن عمر يناهز 82 عامًا في نورووك، كونيتيكت . ^{[ 11 ]}

قبل وفاته، طلب راند من صديقه وزميله مصمم الجرافيك فريد ترولر تصميم شاهد قبره. وقد أشاد ستيفن هيلر ، مؤلف كتب تصميم الجرافيك والمعروف بتعليقاته الثاقبة على مبادئ التصميم، بنصب راند التذكاري، قائلاً: "يتميز هذا النصب التذكاري بين صفوف شواهد القبور التقليدية في مقبرة كونيتيكت بجماله البسيط، وإبداعه الدقيق، وخطوطه الأنيقة." ^{[ 12 ]}

• راند، بول (1985). بول راند: فن المصمم . نيو هيفن : مطبعة جامعة ييل . ISBN 978-0300082821.
• راند، بول (1994). التصميم، الشكل، والفوضى . نيو هيفن : مطبعة جامعة ييل . ISBN 978-0300055535.
• راند، بول (1996). من لاسكو إلى بروكلين . نيو هيفن : مطبعة جامعة ييل . ISBN 978-0300066760.
• راند، بول (2016). بول راند: فن المصمم . نيويورك : مطبعة برينستون المعمارية . ISBN 978-1616894863.

• هيلر، ستيفن (1999). بول راند . فايدون. ISBN 978-0-7148-3798-7. OCLC 1042102146 . 

• موقع المعجبين
• محاضرة ميساوا التي ألقاها بول راند من مختبر الإعلام في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا
• دليل أوراق بول راند في مكتبة جامعة ييل
• مجموعة راند في متحف كوبر هيويت الوطني للتصميم