مجلة بيني

ساهمت عدة عوامل في النجاح المبكر لمجلة "ذا بيني ماغازين" . أولاً، جعل سعرها البالغ بنساً واحداً منها في متناول جمهورها المستهدف من الطبقة العاملة. وكان منافسها المباشر الوحيد في هذه الفئة السعرية عام 1832 هو صحيفة "إدنبرة جورنال" . ^{[ 5 ]}

من بين جوانب نجاحها الأخرى، كما أشار المؤرخان روزماري ميتشل وإيه إل أوستن، دور "المعلومات غير الراديكالية". ^{[ 5 ] [ 6 ]} يذكر أوستن أن توقيت نشر الدورية في نفس عام قانون الإصلاح لعام 1832 كان ذا دلالة، إذ كان يعني أن "الطبقة العاملة تتوقع من السلطة البرلمانية أن تنظر في شكاوى المجتمع العمالي"، وأن هذا التشكيك في السلطة أدى إلى "تحول عام نحو البحث العقلاني" الذي يمكن إيجاده في صفحات مجلة "ذا بيني ماغازين " . ^{[ 5 ]} وقد أيدت ميتشل هذا الرأي، إذ ترى أيضًا أن غياب المواد المثيرة للجدل كان عاملاً مهماً في " جاذبية مجلة "ذا بيني ماغازين " لجمهور واسع". ^{[ 6 ]}

كان من العوامل الإضافية التي ساهمت في نجاح المجلة المبكر الاستخدام المتواصل للرسوم التوضيحية طوال سنوات نشرها. فضل الناشر تشارلز نايت استخدام تقنية الطباعة الخشبية الجديدة ، الأرخص والأسرع من الطباعة الفولاذية ، لجذب القراء إلى مجلته. ^{[ 6 ]} كما تمتع نايت بميزة إضافية، فبفضل موقعه في لندن، تمكن من الوصول إلى عدد من النقاشين المهرة، مثل ويليام هارفي ، وجون أورين سميث ، وإدموند إيفانز، وغيرهم. وبفضل علاقته بالمخترع إدوارد كوبر ، بالإضافة إلى تزامن ذلك مع الثورة الصناعية ، استطاع الاستفادة من مطبعة البخار لإنتاج المزيد من الرسوم التوضيحية لمجلة "ذا بيني ماغازين" . ^{[ 6 ]}

كان استخدام الصور مفيدًا أيضًا للسوق المستهدف للمجلة، حيث كان أكثر من 75% من أطفال المدارس أميين، بالإضافة إلى 300 ألف طفل لم يرتادوا المدرسة في عام 1832 ، وهو العام الأول لنشر المجلة. ^{[ 7 ]} وبالمثل، في عام 1841، كان أكثر من 30% من الذكور ونحو 50% من الإناث لا يزالون أميين، ولذلك تمكن نايت، باستخدام الرسوم التوضيحية، من جذب جمهور ذي مهارات قراءة محدودة، مع تمكينهم في الوقت نفسه من التعلم الذاتي. ^{[ 8 ]}

حظيت الرسوم التوضيحية بشعبية واسعة لدى جمهور نايت المستهدف، ويتضح ذلك من خلال نشر 1887 مقالًا مصورًا في مجلة "ذا بيني ماغازين" بين عامي 1832 و1845. ^{[ 5 ]} وقد أدت القيمة التجارية الكبيرة للرسوم التوضيحية في المجلة إلى تخصيص صفحة كاملة من الغلاف لصورة واحدة. ^{[ 9 ]} وغالبًا ما كانت هذه الصور تتنوع بين الآلات والحيوانات. ونتيجةً لشعبية الرسوم التوضيحية ورغبة نايت في زيادة المبيعات، أصبحت بعض أغلفة المجلة غير دقيقة علميًا، فعلى سبيل المثال، أظهر رسم توضيحي لـ"الأفعى العاصرة" (27 أكتوبر 1832) الأفعى وهي تهاجم فريستها بأنيابها، على الرغم من أن الزاحف يخنقها. ويرى أوستن أن فكرة انقضاض الأفعى على فريستها كانت أكثر قدرة على إثارة مشاعر القراء وجذبهم لشراء المجلة. ^{[ 5 ]}

في نهاية المطاف، كانت هذه الرسوم التوضيحية، التي كانت أساسية لنجاح مجلة "ذا بيني ماغازين" في بداياتها، هي التي أدت إلى مشاكل مالية. فعلى الرغم من إصدار موسوعة مصاحبة، هي " ذا بيني سايكلوبيديا" ، إلا أن ازدهار سوق الدوريات تسبب في خسارة نايت لحصة سوقية كبيرة، بينما اضطر في الوقت نفسه إلى دفع مبالغ أكبر مقابل الرسوم التوضيحية لمنافسة الناشرين الآخرين. وبحلول عام 1833، كان نايت يدفع أكثر من 20,000 جنيه إسترليني سنويًا، مما أجبره على رفع سعر المجلة إلى 4 بنسات ، ونتيجة لذلك لم يتمكن من الحفاظ على نجاحه التجاري المبكر. ^{[ 5 ]}