انتقل إلى الفيديو

يشير مصطلح " التحول إلى الفيديو " إلى اتجاه بدأ عام 2015، حيث قامت شركات النشر الإعلامي بتقليص مواردها البشرية المخصصة للمحتوى المكتوب (الذي يُنشر عادةً على مواقعها الإلكترونية ) لصالح محتوى الفيديو القصير (الذي يُنشر غالبًا على منصات خارجية مثل فيسبوك ، وإنستغرام ، وتويتر ، ويوتيوب ، وسناب شات ، وتيك توك ). ^{[ 1 ] [ 2 ]} وقد قدّم الناشرون هذه الخطوات عمومًا على أنها استجابة لتغيرات في حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي أو لتغيرات في عادات استهلاك المحتوى الإعلامي لدى الفئات العمرية الأصغر. ومع ذلك، يرى العديد من المحللين الإعلاميين أن هذا التحول كان مدفوعًا في المقام الأول بعائدات الإعلانات ، وأن المعلنين وحدهم، وليس المستهلكين، هم من يفضلون الفيديو على النص. ^{[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]} وقد ساهم هذا التحول في فقدان الوظائف في قطاع الإعلام، مما ربط مصطلح "التحول إلى الفيديو" بالتراجع، لا سيما في سياق الأعمال. ^{[ 6 ]}

لاحظ المعلقون أيضًا افتقار مقاييس المشاهدة التي تُعلن عنها منصات مثل فيسبوك إلى الشفافية والدقة، مشيرين إلى أن التغييرات المفاجئة في خوارزميات هذه المنصات الخاصة قد تُلحق أضرارًا بالغة بمشاهدات الناشرين وحركة المرور على مواقعهم الإلكترونية وإيراداتهم. ^{[ 2 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]} وبعد فضيحة كشفت فيها فيسبوك عن تلاعبها بأرقام مدة مشاهدة الإعلانات للمعلنين، خلص العديد من الصحفيين ومحللي الصناعة إلى أن التحول إلى الفيديو كان قائمًا على هذه المقاييس المضللة أو غير الدقيقة، مما خلق انطباعًا خاطئًا بوجود طلب من العملاء على محتوى فيديو إضافي. ^{[ 5 ] [ 10 ] [ 11 ]}

تتوفر تقنية بث الوسائط منذ أوائل التسعينيات، إلا أنها كانت ذات جودة منخفضة نسبيًا ولم تنتشر على نطاق واسع حتى منتصف العقد الأول من الألفية الثانية. ^{[ 12 ]} في عام 2007، أنشأت دور النشر الإعلامية التقليدية ، بما في ذلك نيويورك تايمز وواشنطن بوست وتايم إنك ، أقسامًا جديدة لتطوير مقاطع الفيديو على الإنترنت، وأطلقت فيسبوك منصتها للفيديو. ^{[ 13 ]} استحوذت تويتر على خدمة الفيديوهات القصيرة فاين في أكتوبر 2012، وبدأت بإضافة ميزة بث الفيديو المباشر في أواخر عام 2014، واستحوذت على خدمة بث الفيديو بيرسكوب في يناير 2015. ^{[ 14 ]}

أشار تقرير نُشر في أغسطس 2014 على موقع BuzzFeed إلى استثمار الناشر الكبير في إنتاج الفيديو، ولاحظ أن "مستقبل BuzzFeed قد لا يكون حتى على موقع BuzzFeed.com. إحدى أفكار الشركة الناشئة، BuzzFeed Distributed، ستكون عبارة عن فريق من 20 شخصًا يُنتجون محتوى يُنشر بالكامل على منصات أخرى شهيرة، مثل Tumblr وInstagram وSnapchat." ^{[ 7 ] [ 15 ]}

في 7 يناير 2015، أصدرت فيسبوك بيانًا حول "التحول إلى الفيديو"، مُشيرةً إلى أنه "منذ يونيو 2014، بلغ متوسط ​​مشاهدات الفيديو على فيسبوك أكثر من مليار مشاهدة يوميًا". ^{[ 16 ]} جادل الناقد الإعلامي جون هيرمان بأن "التحول إلى فيديو فيسبوك يعني أن فيسبوك باتت أكثر اهتمامًا باستضافة المحتوى الذي تُنتجه شركات الإعلام بدلًا من مجرد نشره، وأنها تنظر إلى الروابط المؤدية إلى صفحات خارجية على أنها مشكلة يجب حلها، وأنها ترى في استضافة فيسبوك للفيديوهات مثالًا على الحل". ^{[ 17 ]}

في فبراير 2015، أعلنت شركة NowThis، المتخصصة في نشر المحتوى الصحفي المرئي الرقمي، أنها ستعمل بدون موقع إلكتروني ، وستنتج محتوى يُنشر مباشرةً على منصات التواصل الاجتماعي. ^{[ 18 ] [ 19 ]}

في أبريل 2016، سرحت ماشابل معظم طاقمها التحريري، في محاولة منها للابتعاد عن تغطية الأخبار الجادة مع "توسيع نطاق ماشابل عبر جميع المنصات" ومضاعفة استثماراتها في المحتوى الإعلاني والفيديوهات. ^{[ 20 ] [ 21 ]} وبحلول ديسمبر 2017، وبعد بيعها لشركة زيف ديفيس ، تراجعت ماشابل عن هذا التركيز على الفيديو؛ وصرح برنارد غيرشون، رئيس شركة غيرشون ميديا، بأن الإعلان عن العديد من هذه "التحولات" كان موجهاً في الأساس إلى المستثمرين. ^{[ 22 ]}

By 2017, "advertiser interest in video [was] insatiable... Any CFO is going to say 'How can we get more video?'" according to an executive of the publishers' trade association Digital Content Next.^[23] Publishers such as Vanity Fair, the Washington Post, and Sports Illustrated began adapting their own articles into cheap video content, either dictated by a newsreader or animated as a slideshow with captions, which could be shared on social platforms or even played alongside the articles themselves.^[24][25]

June 2017 saw numerous high-profile pivots to video. Vocativ laid off at least 20 staff, including its entire newsroom, explaining that "as the industry evolves, we are undertaking a strategic shift to focus exclusively on video content that will be distributed via social media and other platforms."^[26]Fox Sports eliminated its entire writing staff to focus on creating "premium video across all platforms."^[27] And MTV News announced a restructuring that would cut its writing team. Less than two years earlier, MTV News had hired Grantland co-founder Dan Fierman to lead a significant investment in "longform" political and cultural reporting, but Fierman left in April 2017, and in June MTV announced it was "shifting resources into short-form video content more in line with young people's media consumption habits."^[28][29]

In July, Vice Media laid off at least 60 employees, including the editor-in-chief of Vice Sports, while expanding video production.^[30]

August 2017 saw Mic cut ten writers and directed the remainder of the newsroom to generate videos for social platforms. CEO Chris Altchek said "When you think about how many hours people spend watching video versus reading, the audience has already spoken."^[23] The move was ultimately unsuccessful, and Mic laid off the majority of its staff a year later before being sold to Bustle Media Group for a fraction of its former value.^[31][32][33]

في سبتمبر 2017، بدأت شركة Fandom، وهي شركة ربحية لاستضافة مواقع الويكي ، بإضافة مقاطع فيديو مُنتجة تجاريًا إلى نطاقاتها الفرعية التي يُنشئها المستخدمون ، مُعللةً ذلك صراحةً بضرورة "مواكبة توقعات المستخدمين والمعلنين" من خلال "تنويع المحتوى"، مُدعيةً دون دليل أن "أنماط المستهلكين تتغير"، مما يستلزم إضافة "مقاطع فيديو تكميلية" لتلبية هذه الحاجة المزعومة. أثار الاعتراض على محتوى هذه الفيديوهات وتناقضها الصارخ مع محتوى مواقع الويكي التي أُضيفت إليها ردود فعل غاضبة من المستخدمين، ما دفع دورث رافايلي، المديرة التنفيذية للمحتوى في Fandom، إلى تقديم الرد المُبهم التالي: "أوافق على أننا لم نُقدم، مع هذه الفيديوهات تحديدًا، تجربة المحتوى المُناسبة." ^{[ 34 ]}

أوضح توبي باوكهاج، الرئيس التنفيذي لشركة موفي بايلوت، أن تسريح موظفي شركته في خريف عام 2017 جاء كجزء من التحول "من نموذج النشر النصي إلى نموذج الفيديو... كرد فعل على تغيير فيسبوك لخوارزمياته لصالح الفيديو بدلاً من حركة المرور المُحالة خلال الاثني عشر شهرًا الماضية، وكنا نتكبد خسائر في قسم النشر من أعمالنا". ^{[ 35 ]} وكجزء من تغيير توجه الشركة، تم تسريح غالبية موظفيها، وبيعت الشركة الأم إلى ويبيديا . ^{[ 36 ]}

في نوفمبر 2017، قامت دار نشر المجلات "كوندي ناست" بتقليص عدد الموظفين، وخفض وتيرة إصدار العديد من المجلات، وإيقاف النسخة المطبوعة من مجلة " تين فوغ" ، ثم استثمرت موارد جديدة كبيرة في إنتاج الفيديو، حيث صرّح أحد كبار المسؤولين التنفيذيين قائلاً: "آمل أن يشكّل الفيديو نصف أعمالنا خلال الـ 24 شهرًا القادمة... إنه أمر بالغ الأهمية. إنه الاتجاه السائد في استهلاك المحتوى." ^{[ 37 ] [ 38 ]}

في فبراير 2018، قامت شركة فوكس ميديا ​​بتسريح ما يقرب من 50 موظفًا، معظمهم من أولئك المكلفين بـ "الفيديو الاجتماعي"، حيث اعترف الرئيس التنفيذي لشركة فوكس، جيم بانكوف، بأن هذه الجهود لم تكن "محركات فعالة لنمو الجمهور أو الإيرادات". ^{[ 39 ]}

في أغسطس 2020، حوّلت شركة فيسبوك (التي تُعرف الآن باسم ميتا بلاتفورمز ) منصة إنستغرام إلى منصة فيديو في محاولة لتكرار نجاح تيك توك وجذب جمهور أصغر سنًا، حيث أطلقت ميزة "ريلز" كنوع من أنواع الفيديو وروّجت لها بقوة. وشكّلت مقاطع "ريلز" أكثر من نصف المنشورات العشرين الأكثر مشاهدة على فيسبوك؛ إلا أن معظم هذه المقاطع كانت عبارة عن تجميعات مجهولة المصدر لمحتوى من تيك توك. ^{[ 40 ] [ 41 ]}

أعلن إيلون ماسك في أوائل عام 2024 أن منصة X (المعروفة سابقًا باسم تويتر) أصبحت الآن "منصة فيديو في المقام الأول"، وهو ما وصفه النقاد بأنه "تحول نحو الفيديو". ^{[ 42 ] [ 43 ]}

في عام ٢٠١٧، قال الصحفي برايان فيلدمان إن " التحول إلى الفيديو" أصبح استراتيجية عمل شائعة لدى الناشرين الرقميين في الأشهر الأخيرة لدرجة أنها باتت مبتذلة، وطريقة ملتوية لوصف شيء آخر: تسريح العمال . ^{[ ٦ ]} وردًا على ذلك، يستخدم الكتّاب هذه العبارة كاختصار ساخر للموت أو الإلغاء، كما في "كيف أخبر حبيبي أنني أريد أن تتحول علاقتنا إلى الفيديو؟" ( مولي غودفيلو من سكاي نيوز ) ^{[ ٤٤ ]} أو "كسر الحصان ساقه، لذا اضطررنا لأخذه إلى الفناء الخلفي ومساعدته على 'التحول إلى الفيديو'" (المدون أنيل داش ). ^{[ ٤٥ ]}

في سبتمبر/أيلول 2016، أقرت فيسبوك بأنها قدمت أرقامًا مبالغًا فيها بشكل مصطنع للمعلنين حول مدة مشاهدة الإعلانات، مما أدى إلى مبالغة في التقدير بنسبة تتراوح بين 60 و80%. ^{[ 46 ]} وادعى المدعون في قضية لاحقة أن التباين وصل إلى ما بين 150 و900%. ^{[ 47 ]} وقدمت فيسبوك اعتذارًا في بيان رسمي، وفي عدة لقاءات مع موظفيها خلال أسبوع نيويورك للإعلان. ^{[ 48 ] [ 49 ]} وبعد شهرين، كشفت فيسبوك عن تباينات إضافية في مقاييس الجمهور. ^{[ 50 ] [ 51 ]} في أكتوبر 2018، كشفت محكمة فيدرالية في كاليفورنيا عن نص دعوى قضائية جماعية رفعها معلنون ضد فيسبوك، زاعمين أن فيسبوك كان على علم منذ عام 2015 بأن أرقام المشاهدة مبالغ فيها بشكل كبير، وأن السجلات الداخلية أظهرت أن الأمر "لم يكن خطأً غير مقصود على الإطلاق"، وأن فيسبوك انتظر أكثر من عام قبل اتخاذ أي إجراء للكشف عن المشكلة أو إصلاحها، مستشهداً بمراسلات داخلية تفيد بأنه "لم يُحرز أي تقدم في المهمة طوال العام" وقرارات "التستر على حقيقة أننا أخطأنا في الحسابات". ^{[ 52 ] [ 53 ]}

دفع هذا العديد من الصحفيين ومحللي الصناعة إلى استنتاج أن التحول إلى الفيديو كان قائماً على مقاييس مضللة أو غير دقيقة، مما خلق انطباعاً خاطئاً بوجود طلب من العملاء على محتوى فيديو إضافي. ^{[ 54 ] [ 55 ] [ 56 ]}

• الرقمية أولاً ، تحول آخر في إنتاج النشر
• التطهير
• رأسمالية نقاط الاختناق