سكاي مول

سكاي مول هي دار نشر متخصصة مقرها في ريدجفيلد بارك، نيو جيرسي ، ^{[ 1 ]} وتشتهر بنشرها مجلة تحمل اسمها، سكاي مول ، والتي كانت تُوزع سنويًا في وقت من الأوقات بحوالي 20 مليون نسخة في جيوب مقاعد الطائرات. وفي ذروة انتشارها، وصلت إلى 88% من ركاب شركات الطيران الأمريكية. سكاي مول هي شركة تسويق مباشر متعددة القنوات، تقدم منتجاتها من خلال مسوقين مباشرين ومصنعين عبر كتالوجها وموقعها الإلكتروني skymall.com.

في يناير 2015، تقدمت الشركة بطلب للحماية من الإفلاس بموجب الفصل الحادي عشر . ^{[ 2 ]} وفي أبريل 2015، استحوذت عليها شركة C&A Marketing في محكمة الإفلاس. ^{[ 3 ]}

تأسست شركة سكاي مول عام ١٩٩٠ على يد بوب وورسلي ^{[ ٤ ]} . في البداية، كان هدفها "تمكين العملاء من الطلب في غضون ٢٠ دقيقة من هبوط الطائرة، واستلام البضائع عند وصولهم"، قبل أن تتحول إلى خدمة التوصيل المنزلي. ^{[ ٢ ]} تطلبت خدمة التوصيل في نفس اليوم من سكاي مول تشغيل مستودعاتها الخاصة بالقرب من مطارات مختارة. ^{[ ٥ ]}

بعد فترة وجيزة من إطلاقها، اشترت الشركة عقودًا من شركة أخرى سمحت لها بتقديم منتجات من كتالوجاتها للمسافرين على متن شركات الطيران الأمريكية . هذه الخطوة، التي لم تحظَ بتأييد جميع المؤسسين، استلزمت تحولًا جذريًا في تركيز سكاي مول وعملياتها، مما أجبر الشركة في نهاية المطاف على التخلي عن خدمة التوصيل في نفس اليوم وكاد أن يُفلسها. ^{[ 6 ]} تقدم الشركة الآن سلعًا من كتالوجات شركات أخرى عبر خدمة الشحن المباشر إلى العملاء من خلال شركات نقل خارجية.

غيّرت الشركة نموذج أعمالها جذرياً حوالي عام 1993. فبدلاً من تخزين البضائع بنفسها بالقرب من المطارات، بدأت سكاي مول بتأجير أقسام من المجلات لموزعين مختلفين، ليقوم العملاء بعد ذلك بالطلب منهم مباشرةً. ^{[ 7 ]} وقد عزت مجلة سميثسونيان الفضل لهذا القرار في إنقاذ الشركة.

منذ عام 1999، انتقلت ملكية سكاي مول بين عدة شركات استثمارية خاصة ، ^{[ 2 ]} بما في ذلك شركة نجفي، أكبر شركة استثمارية خاصة في أريزونا عام 2012. ^{[ 5 ]} وفي عام 2009، حقق موقع سكاي مول الإلكتروني إيرادات بلغت حوالي 80.5 مليون دولار، مما جعله يحتل المرتبة 185 بين أكبر مواقع التجارة الإلكترونية من حيث الإيرادات. ^{[ 5 ]}

في 17 مايو 2013، اندمجت شركة سكاي مول مع شركة إكسهيبت، التي وُصفت بأنها شركة جديدة متخصصة في برامج التسويق والإعلان الرقمي، وتُتداول أسهمها في بورصة خارج البورصة حيث يُمكن شراء وبيع أسهم الشركات الصغيرة. ^{[ 5 ]} وفي أقل من عامين، تقدمت شركة سكاي مول، وعدد من الشركات التابعة لها، بما في ذلك شركتها الأم إكسهيبت، بطلب طوعي للحماية من الإفلاس بموجب الفصل الحادي عشر من قانون الإفلاس الأمريكي في محكمة الإفلاس الأمريكية لمنطقة أريزونا في 22 يناير 2015. ^{[ 8 ]}

في الأول من أبريل عام 2015، استحوذت شركة C&A Marketing على شركة SkyMall بعد إفلاسها مقابل 1.9 مليون دولار؛ ويخطط المالكون الجدد لإعادة إطلاق الكتالوج بمجموعة منتجات جديدة تقلل جزئيًا من ارتباط العلامة التجارية بالمنتجات المبتكرة لصالح "المزيد من المنتجات المبتكرة والممتعة والرائعة التي يبحث عنها الناس، ولكنها لا تزال متوافقة مع جوهر SkyMall". ^{[ 9 ] [ 10 ]}

على الرغم من أن سكاي مول بدأت كمتجر تجزئة تقليدي، إلا أنه سرعان ما تبين أن المستهلكين لم يكونوا يميلون لشراء منتجاتها بقدر ميلهم لشراء "السلع غير التقليدية". ^{[ 7 ]} فعلى سبيل المثال، كان تمثال اليتي من بين أكثر المنتجات مبيعًا عند إعلان الشركة إفلاسها . ^{[ 7 ]} ووصفت صحيفة واشنطن بوست معروضات الكتالوج بأنها "غريبة الأطوار". ^{[ 11 ]}

• الخطوط الجوية الأمريكية وأمريكان إيجل - انتهى في يناير 2015 ^{[ 12 ]}
  • خطوط يو إس إيرويز الجوية
  • خطوط ترانس وورلد الجوية
  • خطوط أمريكا ويست الجوية
• الخطوط الجوية المتحدة - انتهت في يناير 2015 ^{[ 12 ]}
  • خطوط كونتيننتال الجوية
• الخطوط الجوية الشرقية
• خطوط دلتا الجوية - انتهت في نوفمبر 2014
  • خطوط نورث ويست الجوية
• خطوط طيران ساوث ويست - انتهت في أبريل 2015
  • خطوط طيران إيرتران
• خطوط ألاسكا الجوية
• الخطوط الجوية الوطنية
• خطوط سكاي ويست الجوية
  • خطوط أتلانتيك ساوث إيست الجوية
• خطوط فرونتير الجوية
  • خطوط طيران الغرب الأوسط
• خطوط صن كانتري الجوية

• موقع سكاي مول الإلكتروني
• "حيث لا تخجل الأجنحة: ما هي ثقافة سكاي مول حقًا؟" ، Slate.com ، 18 أبريل 2007
• "سكاي مول وجيست لوجيكس تعملان على تطوير خدمة التسوق على متن السفن" ، دي إف إن آي أونلاين ، 21 فبراير 2008
• "قهوة، شاي، شبح الحديقة؟" بقلم سارة كيرشو، 29 أبريل 2009، صحيفة نيويورك تايمز