سبورتس دايركت

شركة Frasers Group Trading Limited ، التي تعمل تحت اسم Sports Direct ، هي شركة تجزئة بريطانية مملوكة لمجموعة Frasers Group . تأسست الشركة عام 1982 على يد مايك آشلي ، وكان مقرها الأصلي في ميدنهيد ، إنجلترا. تتخصص الشركة في بيع المعدات الرياضية والملابس والأحذية والإكسسوارات، وتدير متاجر فعلية ومتجرًا إلكترونيًا. ^{[ 3 ]}

تعمل الشركة دوليًا في جميع أنحاء أوروبا، بالإضافة إلى أستراليا وماليزيا ونيوزيلندا وسنغافورة والولايات المتحدة. كما تعمل بعض علامات مجموعة فريزر التجارية، مثل يو إس سي وجيم وإيفانز سايكلز ، داخل متاجر سبورتس دايركت المختارة. وفي السنوات الأخيرة، تم دمج متاجر سبورتس دايركت في منافذ فريزر الجديدة . ^{[ 4 ] [ 5 ]}

في عام 1982، أسس رجل الأعمال مايك آشلي شركة مايك آشلي سبورتس من متجر واحد في ميدنهيد ، بيركشاير . ^{[ 3 ] [ 6 ]} وبحلول منتصف التسعينيات، توسعت شركة مايك آشلي سبورتس لتضم 12 متجراً. ^{[ 7 ]}

في يونيو 1997، تم تغيير اسم الشركة إلى سبورتس سوكر. ^{[ 8 ]} وبحلول نهاية التسعينيات، نمت سبورتس سوكر لتضم حوالي 100 متجر. ^{[ 9 ]}

في سبتمبر 2003، تم تغيير اسم الشركة مرة أخرى إلى عالم الرياضة. ^{[ 10 ]}

في فبراير 2006، استحوذت شركة سبورتس وورلد على شركة جايلسبورتس ودمجتها في محفظة متاجرها. ^{[ 11 ]}

في أبريل 2008، تم تغيير اسم الشركة مرة أخرى إلى سبورتس دايركت. ^{[ 12 ]}

في أكتوبر 2012، استحوذت شركة سبورتس دايركت إنترناشونال على 20 متجرًا سابقًا من متاجر جي جي بي سبورتس وحولتها إلى متاجر سبورتس دايركت. ^{[ 13 ]}

في يونيو 2015، ظهرت شركة سبورتس دايركت في حلقة من برنامج ديسباتشز على القناة الرابعة ، حيث قاموا بالتحقيق ودخلوا سراً إلى مستودع سبورتس دايركت في شايربروك، حيث زُعم أنه أشبه بـ "مصنع استغلال العمال" وشُبّهت ظروف العمل فيه بالعصر الفيكتوري . ^{[ 14 ]}

أُعلن في عام 2018 عن افتتاح متاجر امتيازات جيم في متاجر سبورتس دايركت. ^{[ 15 ]}

في نوفمبر 2019، أعادت شركة سبورتس دايركت إنترناشونال تسمية علامتها التجارية إلى مجموعة فريزر كجزء من استراتيجية "الارتقاء" الخاصة بها، حيث أصبحت هاوس أوف فريزر ثاني علامة تجارية رئيسية لها إلى جانب سبورتس دايركت. ^{[ 16 ]}

في مارس 2020، أعلنت شركة سبورتس دايركت أنها ستظل مفتوحة خلال فترة الإغلاق العام بسبب فيروس كورونا في المملكة المتحدة. وبعد يوم واحد، وبعد تلقيها انتقادات واسعة النطاق، تم التراجع عن القرار. ^{[ 17 ] [ 18 ]}

في مارس 2021، خضعت شركة سبورتس دايركت لعملية إعادة تصميم علامتها التجارية بهدف "تعزيز الشمولية" و"تحسين تجربة العملاء". وشملت عملية إعادة التصميم، التي صممتها شركة الاستشارات فينشر ثري ، شعارًا جديدًا وهوية بصرية جديدة. وقد أُعيد تصميم الشعار ليضم رمز "المعادل"، الذي يرمز إلى "الشمولية والمساواة". ^{[ 19 ]}

في فبراير 2025، أطلقت سبورتس دايركت برنامج عضويتها الخاص تحت اسم "عضوية سبورتس دايركت"، والذي يتيح للعملاء كسب النقاط والاستفادة من مجموعة من المزايا. ^{[ 20 ]} تم إيقاف البرنامج بعد عام تقريبًا في يناير 2026، حيث تم دمجه في برنامج فريزر بلس. ^{[ 21 ]}

تمتلك سبورتس دايركت حوالي 700 متجر في المملكة المتحدة والعديد من الدول الأوروبية الأخرى. توسعت الشركة إلى الاتحاد الأوروبي في منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، وبحلول عام 2024، كان لها حضور في دول من بينها فرنسا واليونان وإسبانيا وهولندا. في الدنمارك، تعمل سبورتس ماستر تحت العلامة التجارية سبورتس وورلد، التي استحوذت عليها في عام 2022. ^{[ 4 ] [ 22 ]}

تواصل سبورتس دايركت استخدام علامتها التجارية سبورتس وورلد في بعض الأسواق. وبحلول عام 2024، كان هناك ما يقارب 170 متجرًا لسبورتس دايركت تعمل داخل الاتحاد الأوروبي، وتركز بشكل أساسي على السلع والملابس الرياضية. وفي آسيا، وسّعت سبورتس دايركت عملياتها لتشمل ماليزيا، حيث تدير العديد من المتاجر تحت علامتي سبورتس دايركت وسبورتس وورلد. ^{[ 23 ] [ 24 ]} ودخلت سبورتس دايركت السوق الإندونيسية في عام 2024 بالشراكة مع ميترا أديبركاسا؛ وتقع معظم منافذ البيع داخل متاجر سوغو متعددة الأقسام التي تديرها ميترا أديبركاسا. ^{[ 25 ]}

في عام ٢٠٢١، تعاونت سبورتس دايركت مع وكالة التصميم فينشر ثري لتطوير استراتيجية وهوية جديدتين للعلامة التجارية. وقدّمت عملية إعادة تصميم العلامة شعارًا جديدًا يتضمن علامة المساواة، رمزًا للمساواة والشمولية، مع التركيز على إتاحة الرياضة للجميع. ^{[ ١٩ ]} وكجزء من هذه الاستراتيجية، قامت الشركة بتجديد العديد من متاجرها الرئيسية. وخضع متجرها الرئيسي في شارع أكسفورد بلندن لعملية تجديد بتكلفة ١٠ ملايين جنيه إسترليني، شملت دمج تقنيات رقمية مثل الشاشات التفاعلية. ^{[ ٢٦ ]}

تضمنت استراتيجية الارتقاء أيضاً التوسع في قطاعات "المنتجات الفاخرة" و"منتجات نمط الحياة". افتتحت سبورتس دايركت متاجر رئيسية جديدة في مانشستر وكارديف، تضم أقساماً مخصصة للعلامات التجارية الراقية وفئات رياضية متخصصة. على سبيل المثال، قدم متجر كارديف الرئيسي مفهوم "المنتجات الخارجية"، مع منتجات مصممة خصيصاً لعشاق الأنشطة الخارجية. ^{[ 27 ]}

في عام 2021، بدأت شركة فريزر جروب، الشركة الأم لشركة سبورتس دايركت، بدمج متاجر سبورتس دايركت مع علامات تجارية أخرى ضمن محفظتها، مثل يو إس سي، وجيم، وإيفانز سايكلز. ويهدف هذا الدمج إلى توفير "تجربة تسوق أكثر شمولاً" وتبسيط العمليات. ^{[ 28 ]}

أدت استراتيجية التوسع إلى إغلاق بعض المتاجر الصغيرة، وخاصة تلك التي تقل مساحتها عن 20000 قدم مربع، للتركيز على مواقع المتاجر الرئيسية الأكبر. ^{[ 29 ]}

في فبراير 2025، أعلنت الشركة الأم Frasers Group عن شراكة لمدة 10 سنوات مع الموزع GMG لافتتاح 50 متجرًا من متاجر Sports Direct في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا . ^{[ 30 ]}

في أغسطس 2025، افتتحت شركة سبورتس دايركت أول متجر لها في مالطا بالشراكة مع مجموعة هدسون. ^{[ 31 ]}

في أبريل 2025، أُعلن عن افتتاح متاجر في جميع أنحاء أستراليا ونيوزيلندا بالشراكة مع مجموعة أكسنت . ^{[ 32 ]} وافتُتح أول متجر أسترالي في نوفمبر 2025. ^{[ 33 ]}

تُعرف أكواب سبورتس دايركت الترويجية، التي وصفتها صحيفة ديلي ميرور بأنها "منتشرة في كل مكان" في المطابخ البريطانية، ^{[ 34 ]} بسعرها البالغ جنيهًا إسترلينيًا واحدًا وسعتها الكبيرة (570 مل). ^{[ 35 ]} وقد كان هذا الكوب موضوعًا للعديد من الصور الساخرة وظهر في الفيديو الموسيقي لأغنية " It Ain't Safe " لسكيبتا . ^{[ 36 ]}