سويفر

📅 آخر تحديث: ٣ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٣ أغسطس ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

سويفر هي علامة تجارية أمريكية لمنتجات التنظيف ، تصنعها شركة بروكتر آند غامبل . منذ إطلاقها في عام 1999، [ 1 ] حققت سويفر شعبية واسعة النطاق وأصبحت واحدة من أنجح العلامات التجارية لشركة بروكتر آند غامبل في سوق منتجات التنظيف المنزلية، حيث تتمحور منتجاتها الأساسية حول المناشف التي تستخدم لمرة واحدة وقطع التنظيف.

نموذج العمل

تعتمد شركة سويفر نموذج أعمال " الشفرة والقطعة "، حيث يشتري المستهلك مقبض المنتج بسعر ابتدائي منخفض نسبيًا، ولكنه مُلزم بشراء عبوات إعادة التعبئة والوسادات (الشفرات) بشكل مستمر طوال فترة استخدام المنتج. تضمن هذه الاستراتيجية تدفقًا ثابتًا للإيرادات المتكررة لشركة بروكتر آند غامبل. منذ إطلاقها، حققت سويفر انتشارًا واسعًا في السوق، لتصبح علامة تجارية تبلغ قيمتها نصف مليار دولار، وتعمل في أكثر من خمس عشرة دولة. [ 2 ]

أصل

في عام 1995، أطلقت شركة كاو اليابانية منتجها "كويكل وايبر" الذي أحدث ثورة في سوق منتجات التنظيف الكهروستاتيكية. وأصبح "كويكل" نموذجًا لعلامة "سويفر" التجارية التابعة لشركة بروكتر آند غامبل، [ 3 ] على الرغم من أن بروكتر آند غامبل لم تسعَ إلى اتفاقية ترخيص، [ 4 ] وتم ترخيص "كويكل وايبر" لشركة إس سي جونسون آند سون . [ 3 ]

منتجات

المنتجات الحالية

جميع المنتجات المذكورة أدناه مزودة بنظام إعادة تعبئة. يتم تسويق كل من المنتج وعبوات إعادة التعبئة حاليًا.

  • ممسحة سويفر بيسيل ستيمبوست هي ممسحة بخارية. تستخدم وسادات بخارية خاصة وتتغلغل بعمق في الأوساخ.
  • جهاز تنقية الهواء سويفر كونتينوس كلين هو نظام لتنقية الهواء تم طرحه في عام 2018. [ 5 ] وكما هو الحال في مماسح سويفر، يستخدم هذا الجهاز نظام إعادة تعبئة للفلتر، وهو نموذج شائع في صناعة تنقية الهواء. [ 6 ] [ 7 ] يتم تصنيع وتسويق هذا المنتج من قبل شركة بروجكت إير ذ.م.م. ، وهي شركة مرخصة من شركة بروكتر آند غامبل، ومقرها في كرانبيري ، نيو جيرسي. [ 5 ]
  • منافض الغبار سويفر هي منافض للاستخدام لمرة واحدة. يُسوّق لها على أنها تغطي 360 درجة (من جميع الجهات)، ولكن منافض الغبار سويفر التقليدية متوفرة أيضًا (من جانب واحد فقط). يبلغ طول المقبض القابل للتمديد الاختياري 90 سم عند تمديده بالكامل. طُرحت منافض الغبار سويفر في الأسواق عام 2003.
  • سويفر سويبر عبارة عن مكنسة وممسحة في آن واحد. أي أنها تستخدم مناديل جافة أو مبللة للاستخدام لمرة واحدة. تُستخدم المناديل المبللة للمسح، وتحتوي على شرائط تنظيف لإزالة الدهون الجافة والمتراكمة. أما المناديل الجافة فتُستخدم لكنس الأوساخ الناعمة والغبار والشعر والوبر وغيرها. في البداية، كانت المناديل الجافة فقط هي المتوفرة، وكانت تُسوّق ببساطة باسم "سويفر" لأنها كانت المنتج الوحيد. أُضيفت المناديل المبللة للمسح في عام ٢٠٠١.
  • تم طرح منتج Swiffer Sweep and Trap في عام 2013 ويحتوي على شفرات تلتقط الجزيئات الكبيرة (مثل الحبوب) بينما تلتقط قطعة قماش جافة الجزيئات الأصغر، مثل الغبار أو الوبر.
  • سويفر سويب + فاك مكنسة كهربائية خفيفة الوزن. تستخدم قطعة قماش جافة لإزالة الوبر والأوساخ الناعمة، بينما تلتقط المكنسة الفتات الأكبر حجمًا. وكما هو الحال مع جميع المكانس الكهربائية بدون أكياس، يجب تنظيف الفلتر القابل للإزالة بعد كل استخدام، واستبداله عندما يصبح متسخًا جدًا بحيث لا يمكن تنظيفه. لا يمكن استخدام قطع قماش مبللة مع هذا النظام. طُرحت في الأسواق عام ٢٠٠٤. وفي وقت ما، تم تغيير اسمها إلى سويفر سويبر-فاك، وتوقف إنتاجها عام ٢٠١٣، ثم عادت للظهور عام ٢٠١٦.
  • يتميز سويفر سويبر إكس لارج برأس قماشي أكبر بمرة ونصف من سويفر سويبر العادي. يستخدم قطعتين قماشيتين مبللتين بالحجم العادي أو قطعة قماش جافة واحدة مصممة خصيصًا لهذا النظام. كان هذا المنتج يُعرف سابقًا باسم "سويفر ماكس" و"سويفر سويبر هيفي ديوتي" و"سويفر سويبر بروفيشنال". تم طرحه في عام 2001، وفي عام 2013، أعيد تسميته إلى سويفر سويبر إكس لارج.
  • سويفر ويت جيت عبارة عن ممسحة. تستخدم فقط مذيب ويت جيت الموجود في عبوة خاصة غير قابلة للفتح. طُرحت في الأسواق عام ٢٠٠١، أولاً في كندا ثم وصلت إلى الولايات المتحدة. كان اسمها الأصلي سويفر ويت جيت. كان لونها أخضر في البداية حتى أُعيد تصميمها عام ٢٠٠٦، حيث تغير لونها إلى البنفسجي. وتم تعديلها مرة أخرى عام ٢٠٠٩ بإضافة بخاخين.

المنتجات السابقة

تم إيقاف إنتاج المنتجات التالية.

  • سويفر كاربت فليك هو جهاز لتنظيف السجاد يستخدم بطاقة لاصقة للاستخدام مرة واحدة لجمع الغبار وشعر الحيوانات الأليفة والأوساخ الناعمة. تم طرحه في الأسواق في 1 يناير 2005، وتوقف إنتاجه في 31 ديسمبر 2008.
  • قفازات سويفر هي قفازات مصنوعة من قماش جاف يمكن ارتداؤها على اليد. طُرحت في الأسواق عام ٢٠٠٢، وتوقف إنتاجها عام ٢٠٠٤. مخترعها هو ويلو جاكسون. وهي المنتج الوحيد من سويفر الذي لا يُمثل نظامًا متكاملًا (وحدة دائمة وعبوات إعادة تعبئة)، حيث تُعتبر يد المستخدم الجزء الدائم من "النظام".
  • سويفر داست-إن-شاين هو مُلمّع أثاث. يستخدم المنتج قطعة قماش للتنظيف يُقدّمها المستخدم. تم إيقاف إنتاجه في أواخر عام 2020. [ 8 ] ويعود سبب ذلك إلى ضعف المبيعات وقلة إقبال العملاء عليه.

أقمشة قابلة لإعادة الاستخدام

نظراً لضرورة التخلص من قطعة القماش بعد كل استخدام، قد يكون استخدام الجهاز بشكل متكرر مكلفاً للغاية. ولذلك، قامت العديد من الشركات بتطوير فوط صحية قماشية قابلة لإعادة الاستخدام، مصنوعة عادةً من نسيج المايكروفايبر ، ويمكن غسلها في الغسالة بعد كل استخدام.

الإعلانات التلفزيونية

غالبًا ما تُصاحب إعلانات سويفر التلفزيونية موسيقى من سبعينيات وثمانينيات القرن الماضي. تبدأ الإعلانات القديمة بشخص يحمل أدوات التنظيف القديمة، ثم ينتقل إلى منتجات سويفر. تبدأ السلسلة الأولى من الإعلانات بامرأة تستخدم منتج سويفر، بينما تُترك أداة التنظيف القديمة (عادةً ممسحة أو مكنسة أو منفضة ريش) وكأنها شخصية، وتريد أن تُستخدم مرة أخرى. تستمر المرأة في استخدام سويفر، وتُترك الممسحة وحدها. أما السلسلة الثانية من الإعلانات، فتُظهر الممسحة أو المكنسة أو منفضة الريش وهي تنتقل إلى أداة جديدة (مثل كرة بولينج أو مجرفة أو دمية عتيقة). يقول مُذيع الإعلانات (بصوت بليز بيردال ): "استخدم سويفر، وستتخلص من أدواتك القديمة (الممسحة، المكنسة، منفضة الريش). لكن لا تقلق، ستجد أداة أخرى." ومن بين الأغاني البارزة المستخدمة في هذه الإعلانات التجارية: " Whip It " لفرقة ديفو ، و" Don't You Want Me " لفرقة هيومان ليغ ، و" One Way or Another " لفرقة بلوندي ، و" That Lady " لفرقة الإسلي براذرز ، و" Baby Come Back " لفرقة بلاير ، و" Love Stinks " لفرقة جيه جيلز باند، و" What About Love " لفرقة هارت . [ 9 ]

مراجع

  1. ↑ كابون، نويل (2009). إطار كابون التسويقي . دار نشر ويسيكس. رقم ISBN 978-0-9797344-6-5تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 مايو 2011 .
  2. ↑ كولابينتو، جون (3 أكتوبر 2011). "أسماء مشهورة" . مجلة نيويوركر .
  3. 1 2 نيف، جاك؛ موسي، داغمار (أبريل 2000). "حان دور كاو الآن". أدفرتايزينغ إيدج . المجلد 71، العدد 18.  
  4. ↑ "سويفر الجديدة تُنظف لصالح بروكتر - بزنس كوريير" . Bizjournals.com. 1999-11-08 . تاريخ الاسترجاع 2013-03-03 .
  5. 1 2 برونسمان، باريت ج. (10 أغسطس 2018). "محلول سويفر الجديد ينظف الهواء، وليس الأرضية" . سينسيناتي بيزنس كورير . مجلات الأعمال . تم الاسترجاع في 10 يناير 2020 .
  6. ↑ "منقي الهواء" . swiffer.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 يناير 2020 .
  7. ↑ "اختيار المرشح: إجراء قياسي (يونيو 2000)" . www.esmagazine.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 يناير 2020 .
  8. ↑ "لماذا تم إيقاف إنتاج سويفر داست آند شاين؟" . ccga.org . 2022-07-31 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 2022-08-07 .
  9. ↑ "إعلان سويفر سويبر فاك الجديد" . يوتيوب . 31 يوليو 2008. مؤرشف من الأصل في 13 ديسمبر 2021. تم الاطلاع عليه في 29 مايو 2011 .