منزل ترامب

ترامب هوم هي علامة تجارية للأثاث والأدوات المنزلية قام بتسويقها في البداية رجل الأعمال الأمريكي والرئيس المستقبلي للولايات المتحدة دونالد ترامب ، وهي مملوكة لشركة ترامب، منظمة ترامب .

أُطلقت علامة ترامب هوم في يوليو 2007، بخطين من الأثاث من إنتاج شركة ليكسينغتون هوم براندز. وفي عام 2008، أُضيف خط ثالث من الأثاث، لتصبح العلامة التجارية متاحة في أكثر من 18 دولة حول العالم. وبعد عام، دخلت الشركة في شراكة مع شركة سرتا لإنتاج مراتب تحمل اسم ترامب هوم. وفي عام 2010، أُطلق خط من الكريستال المستخدم في صناعة أدوات المائدة، يحمل علامة ترامب التجارية، من إنتاج شركة سلوفينية . كما باعت ترامب هوم أيضاً وحدات إضاءة، وسجاد، ومجموعات من مستلزمات الحمام والفراش، بالإضافة إلى مجموعة من الشموع ومعطرات الجو .

في عام ٢٠١١، قررت شركة ليكسينغتون عدم تجديد اتفاقية الترخيص مع ترامب هوم. وبعد عامين، دخلت ترامب هوم في شراكة مع شركة دوريا إنترناشونال لتصنيع أثاث يحمل علامة ترامب التجارية. أنهت شركة سيرتا علاقتها مع ترامب هوم بعد إعلان دونالد ترامب ترشحه للرئاسة عام ٢٠١٦. كما أنهت شركة لايف ستايل، وهي شركة تجزئة مقرها دبي وتبيع منتجات ترامب هوم، علاقتها بالشركة عام ٢٠١٥، بعد إعلان ترامب عن خططه الرئاسية. وتوقفت متاجر تجزئة أخرى عن بيع منتجات ترامب هوم منذ انتخاب ترامب في نوفمبر ٢٠١٦.

أعلن رجل الأعمال دونالد ترامب وشركة ليكسينغتون هوم براندز عن إطلاق علامة ترامب هوم في 28 سبتمبر 2006، كخط إنتاج أثاث فاخر. وصرح ترامب بأنه سيشارك في عملية تصميم الأثاث. ^{[ 1 ]} وكانت عدة شركات أخرى قد تواصلت مع ترامب بشأن خط إنتاج أثاث مماثل. ^{[ 2 ]} وكشف ترامب النقاب عن ترامب هوم خلال فعالية أقيمت في متجر توماسفيل للأثاث في توماسفيل، بولاية كارولاينا الشمالية ، في 27 مارس 2007. ^{[ 3 ]} وفي أبريل 2007، كانت ليكسينغتون تجري مناقشات حول إمكانية استخدام أثاث ترامب هوم في برنامج تلفزيون الواقع " ذا أبرينتيس" . ^{[ 4 ]} وتملك مؤسسة ترامب علامة ترامب هوم . ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]}

أُطلقت علامة ترامب هوم التجارية بمجموعتين من الأثاث في 19 يوليو 2007، في متجر ميسي الرئيسي في ميدان هيرالد . ^{[ 8 ] [ 9 ]} وأصبحت منتجات ترامب هوم متاحة في بعض متاجر ميسي ومتاجر تجزئة أخرى بحلول الشهر التالي. ^{[ 10 ]} تضمنت ترامب هوم خط أثاث رسمي يُعرف باسم "ويستشستر"، بالإضافة إلى خط عصري يُعرف باسم "سنترال بارك". ^{[ 11 ] [ 12 ]} وصفت صحيفة لوس أنجلوس تايمز خط ويستشستر بأنه "مُثقل بالخشب المُعقّد والديباج، ومُبالغ فيه كغرور دونالد ترامب"، لكنها كتبت أن خط سنترال بارك كان "تجسيدًا راقيًا" لفن الآرت ديكو . ^{[ 13 ]} كان من المتوقع إطلاق سجاد ترامب هوم، من إنتاج شركة ميريسكو للسجاد الزخرفي، في صيف 2007. ^{[ 14 ] [ 15 ]} وكان من المتوقع طرح وحدات إضاءة ترامب هوم، من إنتاج شركة إلك للإضاءة، للبيع بحلول خريف 2007. ^{[ 16 ]}

في مايو 2008، أعلنت شركة ترامب هوم عن إطلاق مجموعة مار-أ-لاغو، نسبةً إلى منتجع مار-أ-لاغو التابع لترامب في بالم بيتش، فلوريدا . ^{[ 5 ]} كما أُعلن عن شراكة مع شركة آيماكس، وهي شركة استيراد آسيوية ، لإنتاج مجموعة من الإكسسوارات المنزلية وديكورات الغرف. ^{[ 17 ] [ 18 ]} في مايو 2008، كانت مجموعتا ويستشستر وسنترال بارك متوفرتين لدى مئات متاجر التجزئة في الولايات المتحدة. كما كانت منتجات ترامب هوم متوفرة في أكثر من 15 دولة حول العالم. ^{[ 5 ]}

في أكتوبر 2010، طرحت الشركة مجموعتها "ترامب هوم باي روغاسكا"، التي تتألف من قطع كريستالية للطاولات. ^{[ 19 ]} وقد صُنعت هذه المجموعة من قبل شركة في سلوفينيا . ^{[ 19 ] [ 20 ]}

في عام ٢٠١١، قررت شركة ليكسينغتون هوم براندز عدم تجديد اتفاقية ترخيص ترامب، وتم إيقاف جميع منتجات ترامب هوم. ^{[ ٢١ ]} وبحلول مايو ٢٠١١، كانت ترامب هوم تبيع أيضًا مجموعة من الشموع وموزعات العطور من إنتاج شركة أكويس. وكان من المقرر إطلاق مجموعة أدوات حمام، بالإضافة إلى مجموعة مفروشات بالتعاون مع هولمارت كوليكتيبلز، في وقت لاحق من ذلك العام. ^{[ ١٧ ]} وفي سبتمبر ٢٠١٢، أعلنت ترامب هوم عن مجموعة جديدة من الأرضيات والألواح الخشبية والأثاث الخشبي المصمم حسب الطلب، والتي ستُصنّعها شركة أركيتيبال إيميجري التي تتخذ من نيويورك مقرًا لها، وستُباع في متاجر إيه بي سي كاربت آند هوم، وهي سلسلة متاجر تضم أربعة فروع في نيويورك ونيوجيرسي. وكان من المقرر إطلاق المجموعة الجديدة في الشهر التالي. ^{[ ٢١ ]}

في سبتمبر 2013، ^{[ 22 ]} دخلت ترامب هوم في شراكة مع شركة التصميم وتوريد الأثاث دوريا إنترناشونال لإنتاج مجموعة معاصرة مكونة من 50 قطعة، عُرضت لأول مرة في إسطنبول في فبراير 2014، وفي هاي بوينت بولاية كارولاينا الشمالية في أبريل 2014، تلاها التوسع إلى دول أخرى. ^{[ 23 ] [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ]} قامت دوريا بتصنيع الأثاث في مصنعها في مانيسا ، تركيا. ^{[ 20 ] [ 7 ]} في يونيو 2015، افتُتح معرضان لترامب هوم في الإمارات العربية المتحدة . ^{[ 27 ]}

في أكتوبر/تشرين الأول 2015، تم توسيع مجموعة "ترامب هوم باي دوريا" لتشمل 70 قطعة جديدة. ^{[ 28 ]} تعاون فريق تصميم إيفانكا ترامب ، ابنة دونالد ترامب، مع فريق تصميم دوريا لابتكار هذه القطع الجديدة. ^{[ 27 ]} صرّح رئيس دوريا ومديرها التنفيذي بأن المبيعات الدولية لم تتأثر بترشح ترامب للرئاسة أو بتصريحاته المثيرة للجدل بشأن المهاجرين المكسيكيين. ^{[ 28 ]} في ديسمبر/كانون الأول 2015، وخلال الحملة الرئاسية، دعا ترامب إلى حظر دخول المسلمين إلى الولايات المتحدة. وعلى إثر ذلك، علّقت "لايف ستايل"، وهي شركة تجزئة لديكور المنازل مقرها دبي ، مبيعات منتجات "ترامب هوم" في 195 متجراً لها في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وباكستان وتنزانيا . ^{[ 29 ]}

في نوفمبر 2016، أوقفت شركة وايفير بيع منتجات ترامب هوم دون إبداء أي تفسير. كما أوقفت شركة بيلاكور، المتخصصة في المفروشات المنزلية، بيع منتجات ترامب هوم في الشهر نفسه، بعد استهدافها من قبل حملة "اسحب محفظتك " المناهضة لترامب. ولم تُعلّق بيلاكور على هذا الإيقاف. ^{[ 30 ]} وفي 10 فبراير 2017، أكدت شركة سيرز هولدينغز أنها أزالت جميع منتجات ترامب هوم البالغ عددها 31 منتجًا من متاجرها الإلكترونية سيرز وكيه مارت للتركيز على المنتجات الأكثر ربحية. ولم تعد أي من الشركتين تبيع هذه المنتجات في متاجرها. ^{[ 31 ] [ 32 ]} وبحلول ذلك الوقت، توقفت شبكة التسوق المنزلي (HSN) عن بيع منتجات ترامب هوم، على الرغم من أن HSN صرّحت بأن الإيقاف لم يكن ذا دوافع سياسية. ^{[ 30 ]} كما أوقفت شركة بيد باث آند بيوند ، التي كانت تبيع تجهيزات إضاءة ترامب هوم، بيع هذه المنتجات في مارس 2017. ^{[ 33 ]}

في فبراير 2009، دخلت الشركة في شراكة مع شركة تصنيع المراتب "سيرتا" لإطلاق مجموعة مراتب "ترامب هوم". ^{[ 34 ]} كانت "سيرتا" قد خططت لإطلاق المجموعة بأسعار مرتفعة، إلا أنها خفضت أسعارها بسبب الركود الاقتصادي عام 2008. ^{[ 35 ] [ 36 ] [ 6 ]} شملت المجموعة 12 مرتبة زنبركية وخمسة طرازات خاصة. ^{[ 37 ]} ظهر اسم ترامب على الوسائد والمساند وأجزاء مختلفة من المراتب. ^{[ 38 ]} صُنعت المراتب في الولايات المتحدة وكندا، وكانت متوفرة في كلا البلدين. ^{[ 39 ]} في كندا، طُرحت المراتب للبيع في أكتوبر 2009، وكانت متوفرة حصريًا في متجر "ذا بريك" . ^{[ 40 ]} في أبريل 2010، أعلنت الشركتان عن مجموعة مراتب "ترامب هوم لاكشري" ذات الأسعار الأعلى. ^{[ 6 ]}

في مايو 2012، أطلقت ترامب هوم وسيرتا مجموعة مراتب ترامب هوم آي سيريز الجديدة في متاجر سيرتا. ^{[ 41 ]} وفي أغسطس 2012، دخلت ترامب هوم في شراكة مع شركة داونلايت، المتخصصة في صناعة أغطية الأسرة الفاخرة، لإنتاج خط جديد من أغطية الأسرة يحمل علامة ترامب التجارية. ^{[ 42 ]} وبحلول أبريل 2014، أطلقت ترامب هوم وسيرتا مجموعة آي سيريز بتصميم مُعاد. ^{[ 43 ]}

عندما أعلن ترامب ترشحه لرئاسة الولايات المتحدة في يونيو/حزيران 2015، وصف بعض المهاجرين من المكسيك بتجار المخدرات والمجرمين والمغتصبين . ونتيجةً لتصريحات ترامب، أعلنت شركة سيرتا في 1 يوليو/تموز 2015 أنها لن تجدد اتفاقية ترخيص "ترامب هوم" التي كان من المقرر أن تنتهي بنهاية العام. وأصدرت سيرتا بيانًا قالت فيه: "تُقدّر سيرتا التنوع، ولا تُوافق على التصريحات الأخيرة التي أدلى بها السيد ترامب، ولا تُؤيدها". ^{[ 39 ] [ 44 ]}