تيوب موغول

تأسست شركة TubeMogul على يد بريت ويلسون وجون هيوز أثناء دراستهما للحصول على ماجستير إدارة الأعمال في كلية هاس للأعمال بجامعة كاليفورنيا في بيركلي . ^{[ 7 ]} في عام 2007، فاز فريق TubeMogul بقيادة ويلسون وهيوز بمسابقة خطة أعمال هاس، مما وفر تمويلًا أوليًا مكّن من تطوير المنتج وإطلاقه. في فكرتها الأصلية، كانت TubeMogul أداة تحليل فيديو عبر الإنترنت متعددة المنصات في عام 2007. ^{[ 8 ]} كان منتجو الفيديو يرفعون محتواهم عبر TubeMogul، التي تتولى بدورها توزيعه وتتبع أدائه عبر مواقع مشاركة الفيديو. ^{[ 9 ]}

في عام ٢٠١٠، أطلقت TubeMogul منصة Playtime، وهي شبكة إعلانات فيديو عبر الإنترنت ، لمساعدة المعلنين على عرض إعلاناتهم لجمهورهم المستهدف. تميزت Playtime عن شبكات الإعلانات الأخرى عبر الإنترنت بميزات الخدمة الذاتية ومستوى الشفافية الذي توفره. ^{[ ١٠ ]} في عام ٢٠١١، دمجت TubeMogul شبكة إعلانات Playtime مع منصة توزيع الفيديو لتصبح منصة جانب الطلب (DSP) للمعلنين من العلامات التجارية. ^{[ ١١ ]} تجمع منصة جانب الطلب الخاصة بـ TubeMogul مصادر متعددة للمخزون الإعلاني، بما في ذلك منصات تبادل الإعلانات، ومنصات جانب العرض، وشبكات الإعلانات، بالإضافة إلى علاقات مباشرة مع ناشرين متميزين، ومحطات بث محلية ووطنية، وشبكات الكابل، وموزعي برامج الفيديو متعددة القنوات.

في عام ٢٠١٢، طرحت TubeMogul تقنية BrandSafe، التي تضمن عدم ظهور الإعلانات بجانب محتوى غير لائق أو تشغيلها في مشغلات فيديو صغيرة الحجم وغير فعّالة. ^{[ ١٢ ]} وفي عام ٢٠١٣، أطلقت TubeMogul خدمة BrandPoint، التي تتيح للمسوقين تنفيذ عمليات شراء الفيديو الرقمي بناءً على نقاط التقييم الإجمالية (GRP)، وهي طريقة يستخدمها مُعلنو التلفزيون تقليديًا لقياس فعالية الحملات الإعلانية. ^{[ ١٣ ]} وفي مارس ٢٠١٦، دخلت TubeMogul في شراكة مع فيسبوك للوصول إلى جمهور التلفزيون عبر بيانات Nielsen. ^{[ ١٤ ] [ ١٥ ]}

أصبحت TubeMogul شركة مساهمة عامة في 18 يوليو 2014، وهي مدرجة في سوق ناسداك العالمي المختار باستخدام رمز المؤشر "TUBE" (انظر §  الاكتتاب العام الأولي ).

وفي عام 2015 أيضاً، شاركت TubeMogul في تقييم طرف ثالث لمنصات جانب الطلب على الفيديو أجرته شركة Forrester Research .

في عام 2016، أعلنت TubeMogul عن شراكات وتكاملات مع منصات التواصل الاجتماعي فيسبوك، وإنستغرام، وتويتر، وسناب شات. ^{[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]} وحصلت TubeMogul على لقب أول منصة إعلانات فيديو تحصل على شارة التسويق الشريك من فيسبوك ^{[ 16 ]،} وكانت واحدة من ثمانية شركاء إعلانيين اختارتهم سناب شات في استراتيجيتها الأولية لتحقيق الدخل. ^{[ 18 ]}

قدمت شركة TubeMogul نموذج S-1 إلى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية في 26 مارس 2014. ^{[ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]} وفي 18 يوليو 2014، أصبحت TubeMogul شركة مساهمة عامة. طرحت الشركة 6.3 مليون سهم للمستثمرين بسعر 7 دولارات للسهم الواحد، لتجمع بذلك 43.8 مليون دولار في طرحها الأولي. ^{[ 30 ] [ 31 ]}

في نوفمبر 2016، أعلنت شركة أدوبي سيستمز إنكوربوريتد عن اتفاقية للاستحواذ على شركة تيوب موغول مقابل 14 دولارًا للسهم الواحد، أو ما يقارب 540 مليون دولار نقدًا. ^{[ 5 ] [ 6 ]} ومن المتوقع إتمام الصفقة في الربع الأول من عام 2017 لشركة أدوبي. ^{[ 32 ]}

في فبراير 2016، أعلنت TubeMogul عن إطلاق مبادرة جديدة لمكافحة الاحتيال الإعلاني تُسمى "برنامج رصيد الزيارات غير البشرية". اعتبارًا من أبريل 2016، ستقوم الشركة تلقائيًا برد أموال العملاء الذين عُرضت إعلاناتهم على زيارات غير بشرية، والمعروفة أيضًا باسم برامج الروبوت. وقد عقدت TubeMogul شراكة مع شركة White Ops المتخصصة في كشف الاحتيال الإعلاني، والتي ستطبق تقنية التحقق الخاصة بها على جميع إعلانات الفيديو التي يتم شراؤها عبر منصة Open RTB التابعة لـ TubeMogul. هذه الخدمة متاحة لجميع العملاء الذين لديهم اتفاقية خدمة رئيسية مع TubeMogul. ^{[ 33 ] [ 34 ]}

في مارس 2016، أطلقت TubeMogul حملة إعلانية تزعم أن ازدواجية موقع جوجل، بصفتها مالكة لوسائل الإعلام ومنصة شراء في آنٍ واحد، تخلق تضاربًا جوهريًا في المصالح للمسوقين. ^{[ 35 ] [ 36 ]} وتدّعي TubeMogul أن "جوجل اتخذت قرارًا واعيًا بعزل نفسها عن بقية قطاع الإعلان". وتلمّح الحملة إلى خطوة جوجل لتقييد شركات الطرف الثالث من شراء إعلانات يوتيوب عبر منصة DoubleClick Ad Exchange. ^{[ 37 ]}

في مايو 2013، شكّلت TubeMogul وعدد من مزودي تقنيات الإعلان الآخرين اتحاد Open Video View (OpenVV) لتسهيل اعتماد معيار قابلية المشاهدة لإعلانات الفيديو عبر الإنترنت. ^{[ 38 ]} OpenVV عبارة عن برنامج مفتوح المصدر يُمكّن المسوّقين من التحقق من أن إعلاناتهم قد شاهدها أشخاص بالفعل، مع توضيح أسباب عدم إمكانية مشاهدتها. ^{[ 39 ]} أسّست TubeMogul هذه المبادرة بالتعاون مع مزودي تقنيات الفيديو BrightRoll و Innovid وSpotXChange وLiveRail؛ ومن بين الأعضاء الحاليين Nielsen و comScore و TrustE و VivaKi . ^{[ 38 ]}

في يونيو 2015، تولى مختبر IAB التقني إدارة مبادرة OpenVV. ^{[ 40 ]}

في عام 2012، أطلقت شركة TubeMogul موقع fakepreroll.com للتوعية بإعلانات الفيديو التي كانت تُعرض في مساحات مخصصة عادةً للإعلانات المصوّرة، وغالبًا دون علم المُسوّق. ^{[ 41 ]} وقد أُغلق الموقع بعد أن أرسلت عدة شركات أوامرَ قانونيةً إلى TubeMogul بالتوقف عن استخدامه.

في عام 2014، أفادت شركة TubeMogul بوجود ثلاث شبكات بوتات مسؤولة عن الاحتيال على المعلنين بمبلغ قد يصل إلى 10 ملايين دولار شهريًا. ^{[ 42 ] [ 43 ]}

في مارس 2014، أعلنت شركتا IPG Mediabrands وTubeMogul عن برنامج "التدريب المهني في مجال تكنولوجيا الإعلان"، وهو برنامج تدريبي مكثف لمدة عام واحد مصمم لتزويد خريجي الجامعات بنظرة شاملة على صناعة الإعلان الرقمي. ^{[ 44 ] [ 45 ]}