ويتابيكس

ويتابكس هو نوع من حبوب الإفطار تنتجه شركة ويتابكس المحدودة في المملكة المتحدة. يأتي على شكل بسكويت  قمح بحجم كف اليد (حوالي 9.5 سم × 5.0  سم أو 4 بوصات × 2 بوصة) . تشمل الأنواع العضوية وويتابكس كريسبي مينيز (قطع صغيرة). ^{[ 1 ] [ 2 ]} يُصنع ويتابكس في المملكة المتحدة في بيرتون لاتيمر ، نورثامبتونشاير ، ويُصدّر إلى أكثر من 80 دولة. ^{[ 3 ]} أما ويتابكس المخصص لكندا والولايات المتحدة، فيُصنع في كوبورغ ، أونتاريو ، بنسختين عضوية وتقليدية.

يُصنع ويتابكس من القمح الكامل . يحتوي ويتابكس في المملكة المتحدة على 3.8 غرام من الألياف في حصة 37.5 غرام (بسكويتان) (10.1% من الوزن). ^{[ 4 ]} أما المنتج المُباع في كندا والولايات المتحدة فيحتوي على 4 غرامات من الألياف في حصة 35 غرام (11.4% من الوزن). ^{[ 5 ]}

يُنتج ويتابكس في المملكة المتحدة منذ عام 1932، وهو النسخة البريطانية من ويت-بيكس الأسترالي الأصلي . ابتكر كلاً من ويت-بيكس وويتابكس الأسترالي بينيسون أوزبورن. طرحت شركة "جرين برودكتس ليمتد" ويت-بيكس في أستراليا في منتصف عشرينيات القرن الماضي، بتمويل من رجل الأعمال آرثر شانون وبمساعدة تسويقية من صديق أوزبورن النيوزيلندي مالكولم ماكفارلين.

خيبة أمل أوزبورن وماكفارلين عندما باعت شركة "جرين برودكتس" فرعيها الأسترالي (عام ١٩٢٨) والنيوزيلندي (عام ١٩٣٠) لشركة " سانيتاريوم هيلث فودز" . انتقل أوزبورن وماكفارلين بعد ذلك إلى جنوب أفريقيا حيث موّل آرثر شانون، مالك "جرين برودكتس"، مصنعًا آخر لـ"ويت-بيكس". عدّل أوزبورن وصفته لـ"ويت-بيكس"، وحصل مع ماكفارلين على تمويل خاص وبدأ بتأسيس شركة جديدة، هي "ذا بريتيش آند أفريكان سيريال كومباني ليمتد". أطلق على منتج الشركة الجديدة اسم "ويتابكس". بدأت الشركة أعمالها في إنجلترا عام ١٩٣٢ في مطحنة حبوب مهجورة في بيرتون لاتيمر ، بالقرب من كيتيرينج . ^{[ ٦ ]} وفي عام ١٩٣٦، تم تغيير اسم الشركة إلى "ويتابكس ليمتد".

تُسوّق شركة سانيتاريوم حاليًا منتج ويت-بيكس في أستراليا ونيوزيلندا ، بينما تُسوّقه شركة بوكومو في جنوب إفريقيا. ويُعاد تسويق ويت-بيكس المستورد تحت اسم "بسكويت القمح الكامل" في أستراليا. ^{[ 7 ]} وقد طُرح المنتج في كندا عام 1967، عندما بدأت شركة ويت-بيكس المحدودة بتصديره إليها ، ثم إلى الولايات المتحدة عام 1968. ^{[ 8 ]}

في عام 1996، بدأت شركة Alpen Food Co.، وهي شركة تابعة لشركة Weetabix Limited ومقرها جنوب إفريقيا، بإنتاج Weetabix تحت اسم "Nutrific". ^{[ 9 ]}

في 3 مايو 2012، أعلنت شركة برايت فود استحواذها على 60% من أسهم شركة ويتابيكس في صفقة قُدّرت قيمة الشركة فيها بـ 1.2 مليار جنيه إسترليني. ^{[ 10 ]} واستحوذت شركة بارينغ برايفت إيكويتي آسيا على النسبة المتبقية البالغة 40% من شركة ليون كابيتال في عام 2015. وفي 18 أبريل 2017، أُعلن أن شركة بوست هولدينغز الأمريكية ستشتري الشركة من برايت فود. ^{[ 11 ]}

في الإعلانات البريطانية خلال ثمانينيات القرن العشرين، جسّدت شركة ويتابكس البسكويت على هيئة بشر ، ممثلةً مجموعة من المراهقين الشباب "المحنكين"، الذين بدأوا كـ"حليقي الرؤوس". وظهرت هذه الشخصيات على عبوات البسكويت وفي الحملات الإعلانية المصاحبة لها، مصحوبةً بعباراتٍ مميزة. وقد أدّى بوب هوسكينز صوت شخصية ويتابكس الرئيسية، المعروفة رسميًا باسم "دانك" . ^{[ 12 ]}

خلال تسعينيات القرن الماضي، رُوِّج للعلامة التجارية بشعار "هل تناولتَ ويتابيكس؟"، استنادًا إلى فكرة أن من يتناول ويتابيكس سيمتلئ بقوة وطاقة لا تُضاهى، مما يدفع معارضيه إلى الفرار بدافع الحفاظ على الذات. استُخدم هذا الشعار بأسلوب فكاهي في العديد من الإعلانات التي أعادت تخيُّل نتائج الحكايات الخرافية والأحداث التاريخية. في عام ٢٠١٧، أُعيد إطلاق الحملة، مع إشارة إلى الحكاية الخرافية الإنجليزية " جاك وشجرة الفاصولياء"، حيث جسّد الممثل إسحاق بن شخصية جاك، وكريستوفر براند شخصية العملاق. يقول العملاق: "في فاي فو فم، أشم رائحة دم إنجليزي"، فيرد جاك: "في فاي فو فيكس، لقد تناولتُ ويتابيكس للتو"، مما يدفع العملاق إلى مغادرة الغرفة بسرعة. ^{[ ١٣ ]}

كانت شركة ويتابيكس الراعي الرئيسي لبطولة الجولف البريطانية المفتوحة للسيدات لمدة عقدين، من عام 1987 حتى عام 2006. وأصبحت بطولة جولف رئيسية للسيدات في عام 2001 .

أوتيبكس هو نوع من حبوب الإفطار تم طرحه في المملكة المتحدة في أغسطس 2006. ^{[ 17 ]} وقد ابتكرته شركة ويتابكس المحدودة . وهو مشابه لويتابكس، ولكنه مصنوع من الشوفان الكامل بدلاً من القمح.

• ويت-بيكس
• رقائق القمح الصغيرة المغطاة بالسكر - حبيبات قمح مغطاة بالسكر
• القمح المبشور - نوع آخر من حبوب البسكويت المصنوعة من القمح.
• Ruskets - منتج مشابه، كان يتم تصنيعه سابقًا بواسطة شركة Loma Linda Foods في ريفرسايد، كاليفورنيا.

• الوسائط المتعلقة بـ Weetabix على ويكيميديا ​​كومنز
• الموقع الرسمي