جوجل أدسنس

جوجل أدسنس هو برنامج وشبكة إعلانية تديرها جوجل ، حيث يقوم ناشرو المواقع الإلكترونية ضمن شبكة جوجل بعرض إعلانات نصية وصور وفيديوهات ووسائط تفاعلية تستهدف محتوى الموقع وجمهوره. تتولى جوجل إدارة هذه الإعلانات وتصنيفها وصيانتها، ويمكنها تحقيق إيرادات إما عن طريق النقر أو عن طريق الظهور . اختبرت جوجل خدمة الدفع مقابل الإجراء تجريبيًا ، لكنها أوقفتها في أكتوبر 2008 لصالح خدمة DoubleClick (المملوكة أيضًا لجوجل). ^{[ 2 ]} في الربع الأول من عام 2014، حققت جوجل 3.4 مليار دولار أمريكي (13.6 مليار دولار سنويًا)، أي ما يعادل 22% من إجمالي الإيرادات ، من خلال جوجل أدسنس. في عام 2021، استخدم أكثر من 38 مليون موقع إلكتروني خدمة أدسنس. ^{[ 3 ]} تشارك جوجل في برنامج AdChoices ، لذا تتضمن إعلانات أدسنس عادةً أيقونة AdChoices المثلثة الشكل . ^{[ 4 ]} يعمل هذا البرنامج أيضًا باستخدام ملفات تعريف الارتباط HTTP .

تستخدم جوجل تقنيتها لعرض الإعلانات بناءً على محتوى الموقع الإلكتروني، والموقع الجغرافي للمستخدم، وعوامل أخرى. يمكن لمن يرغب في الإعلان عبر نظام جوجل للإعلانات المُستهدفة التسجيل من خلال جوجل أدز . أصبح أدسنس أحد أشهر البرامج المتخصصة في إنشاء وعرض إعلانات البانر والإعلانات التفاعلية على المواقع الإلكترونية والمدونات. تتكيف الإعلانات التفاعلية ^{[ 5 ]} تلقائيًا مع حجم شاشة جهاز المستخدم. تتميز هذه الإعلانات بأنها أقل إزعاجًا، وغالبًا ما يكون محتواها وثيق الصلة بمحتوى الموقع. تستخدم العديد من المواقع أدسنس لتحقيق الربح من محتواها (الموقع الإلكتروني، مقاطع الفيديو، المحتوى الصوتي، إلخ)، وهو الشبكة الإعلانية الأكثر شيوعًا. ^{[ 6 ]} أثبت أدسنس فعاليته بشكل خاص في توليد عائدات إعلانية للمواقع الصغيرة التي تفتقر إلى الموارد الكافية أو مصادر دخل رئيسية أخرى. لعرض إعلانات ذات صلة بمحتوى الموقع، يضع مشرفو المواقع رمز جافا سكريبت بسيطًا على صفحات الموقع. حققت المواقع الغنية بالمحتوى نجاحًا كبيرًا مع هذا البرنامج الإعلاني، كما هو موضح في العديد من دراسات الحالة التي أجراها الناشرون على موقع أدسنس. ألغت جوجل سياسة تحديد عدد إعلانات AdSense بثلاثة إعلانات في الصفحة الواحدة. الآن، يُمكن لناشري AdSense وضع عدة إعلانات في الصفحة شريطة وجود محتوى كافٍ عليها. ووفقًا لإرشادات جوجل لضمان وضع الإعلانات بشكل مناسب، ^{[ 7 ]} يجب ألا يتجاوز حجم الإعلانات والمواد الترويجية حجم محتوى الصفحة.

يبذل بعض مشرفي المواقع الإلكترونية جهودًا كبيرة لزيادة أرباحهم من برنامج AdSense. ويفعلون ذلك بشكل أساسي باتباع أفضل الممارسات ^{[ 8 ] :}

1. إنهم ينتجون محتوى عالي الجودة يجذب المستخدمين ويتفاعل معهم ويوفر تجربة مستخدم جيدة.
2. إنهم يتبعون إرشادات مشرفي المواقع.
3. يتجنبون إغراق موقعهم الإلكتروني بالإعلانات.
4. لا يستخدمون أساليب تشجع المستخدمين على النقر على الإعلانات. تمنع جوجل مشرفي المواقع من استخدام عبارات مثل "انقر على إعلانات أدسنس الخاصة بي" لزيادة معدلات النقر. العبارات المسموح بها هي "الروابط الدعائية" و"الإعلانات".
5. لا يقومون بالربط أو إعادة التوجيه إلى مواقع ويب ذات سمعة سيئة.

مصدر دخل AdSense بالكامل هو برنامج الإعلانات، الذي يعتمد بدوره على نموذج تسعير معقد قائم على مزاد فيكري ذي السعر الثاني. يتطلب AdSense من المعلن تقديم عرض سعر مغلق (أي عرض لا يمكن للمنافسين الاطلاع عليه). بالإضافة إلى ذلك، يدفع المعلنون، ​​مقابل كل نقرة، زيادة واحدة فقط عن ثاني أعلى عرض سعر. تشارك جوجل حاليًا 68% من إيرادات AdSense مع شركاء شبكات المحتوى، و51% مع شركاء AdSense للبحث. ^{[ 9 ]} في 18 يونيو 2015، أعلنت جوجل عن تغيير العلامة التجارية لـ AdSense بشعار جديد. ^{[ 10 ]}

أطلقت جوجل برنامج AdSense، الذي كان يُعرف في الأصل باسم "الإعلان المُستهدف للمحتوى"، في مارس 2003. ^{[ 11 ]} وكانت شركة Applied Semantics، المنافسة لـ AdSense، قد استخدمت اسم AdSense في البداية. واعتمدت جوجل الاسم بعد استحواذها على Applied Semantics في أبريل 2003. ^{[ 12 ]} اشتكى بعض المعلنين من أن نتائج AdSense كانت أسوأ من نتائج إعلانات جوجل ، حيث كانت الإعلانات المعروضة مرتبطة بسياق محتوى صفحة الويب، وكان هذا المحتوى أقل ارتباطًا برغبات المستخدم التجارية مقارنةً بنتائج البحث. على سبيل المثال، من غير المرجح أن يهتم شخص يتصفح مدونة مخصصة للزهور بطلب الزهور مقارنةً بشخص يبحث عن مصطلحات متعلقة بالزهور. ونتيجةً لذلك، سمحت جوجل في عام 2004 للمعلنين بالانسحاب من شبكة AdSense. ^{[ 13 ]}

كان بول بوخايت ، مؤسس جيميل ، صاحب فكرة عرض الإعلانات ضمن خدمة البريد الإلكتروني من جوجل. لكنه وآخرون يقولون إن سوزان ووجسيكي ، بدعم من سيرجي برين ، هي من نظمت الفريق الذي حوّل هذه الفكرة إلى منتج ناجح للغاية. ^{[ 14 ]} وبحلول أوائل عام 2005، شكّلت خدمة جوجل أدسنس ما يُقدّر بنحو 15% من إجمالي إيرادات جوجل. ^{[ 13 ]} وفي عام 2009، أعلنت جوجل أدسنس أنها ستُقدّم ميزات جديدة، بما في ذلك إمكانية "تمكين شبكات متعددة من عرض الإعلانات". وفي فبراير 2010، بدأت جوجل أدسنس باستخدام سجل البحث في المطابقة السياقية لتقديم إعلانات أكثر صلة. ^{[ 15 ]} وفي 21 يناير 2014، أطلقت جوجل أدسنس ميزة الحملات المباشرة، وهي أداة تُمكّن الناشرين من بيع الإعلانات مباشرةً. وقد تم إيقاف هذه الميزة في 10 فبراير 2015.

• يقوم مدير الموقع الذي يرغب في المشاركة في AdSense بإدراج كود JavaScript الخاص بـ AdSense في صفحة الويب.
• في كل مرة يزور فيها مستخدم نهائي هذه الصفحة (على سبيل المثال، شخص يتصفح الإنترنت )، يستخدم كود جافا سكريبت JSON المضمن لعرض المحتوى الذي تم جلبه من خوادم جوجل. ^{[ 25 ]}
• بالنسبة للإعلانات السياقية ، تستخدم خوادم جوجل ذاكرة تخزين مؤقتة للصفحة أنشأها برنامج الزحف Mediabot لتحديد مجموعة من الكلمات المفتاحية عالية القيمة . إذا كانت الكلمات المفتاحية مخزنة مؤقتًا بالفعل، فسيتم عرض الإعلانات بناءً على تلك الكلمات المفتاحية وفقًا لنظام عروض أسعار الإعلانات .
• بالنسبة للإعلانات الموجهة للمواقع الإلكترونية، يختار المعلن الصفحة (الصفحات) التي سيعرض عليها الإعلانات، ويدفع بناءً على تكلفة الألف ظهور (CPM)، أو السعر الذي يختاره المعلنون لدفعه مقابل كل ألف إعلان يتم عرضه. ^{[ 26 ]}
• في إطار برنامج الإحالة، تضيف جوجل رصيدًا إلى حساب المعلن عندما يقوم الزوار بتنزيل البرنامج المُحال إليه أو الاشتراك في الخدمة المُحال إليها. ^{[ 27 ]} وقد تم إيقاف برنامج الإحالة في أغسطس 2008. ^{[ 28 ]}
• تُضاف إعلانات البحث إلى قائمة النتائج بعد أن يقوم الزائر/المستخدم بإجراء عملية بحث.
• نظرًا لأن كود جافا سكريبت يُرسل إلى متصفح الويب عند طلب الصفحة، فمن الممكن لأصحاب مواقع الويب الآخرين نسخ هذا الكود ولصقه في صفحاتهم. وللحماية من هذا النوع من الاحتيال ، يُمكن لناشري AdSense تحديد الصفحات التي يجب عرض الإعلانات عليها. عندئذٍ، يتجاهل AdSense النقرات الواردة من صفحات أخرى غير تلك المحددة. (راجع قسم "الاحتيال بالنقرات" لمزيد من المعلومات).

يلجأ بعض مشرفي المواقع إلى إنشاء مواقع مصممة خصيصًا لجذب الباحثين من جوجل ومحركات البحث الأخرى إلى مواقعهم على منصة AdSense بهدف الربح من النقرات. غالبًا ما تحتوي هذه المواقع على كمية كبيرة من المحتوى المترابط والمُؤتمت (مثل دليل يحتوي على محتوى من مشروع الدليل المفتوح ، أو مواقع "الاستخراج" التي تعتمد على خلاصات RSS للحصول على المحتوى). ولعلّ أكثر أشكال "مزارع AdSense" شيوعًا هي المدونات المُزعجة ( splogs )، وهي عبارة عن محتوى رديء الكتابة يتمحور حول كلمات مفتاحية معروفة بارتفاع عوائدها. تعيد العديد من هذه المواقع استخدام محتوى من مواقع أخرى، مثل ويكيبيديا ، لجذب الزوار. تُعتبر هذه الأساليب وما شابهها من أساليب البريد العشوائي لمحركات البحث ، ويمكن الإبلاغ عنها إلى جوجل. ^{[ 29 ]} أما موقع أو صفحة الويب المصممة خصيصًا لـ AdSense (MFA) فهي تحتوي على القليل من المحتوى أو لا تحتوي على أي محتوى على الإطلاق، ولكنها مليئة بالإعلانات بحيث لا يملك المستخدمون خيارًا سوى النقر عليها. كانت هذه الصفحات تُتسامح معها في الماضي، ولكن نظرًا للشكاوى، تقوم جوجل الآن بتعطيل هذه الحسابات. وردت تقارير أيضاً عن برامج خبيثة مصممة لإنتاج إعلانات جوجل مزيفة تبدو وكأنها إعلانات أصلية. يقوم هذا البرنامج بتحميل نفسه على جهاز المستخدم غير المشتبه به عبر صفحة ويب، ثم يستبدل الإعلانات الأصلية بمجموعة من الإعلانات الخبيثة الخاصة به. ^{[ 30 ]}

في مايو 2014، رفعت شركة هاغنز بيرمان للمحاماة دعوى قضائية جماعية على مستوى البلاد ضد جوجل، مدعيةً أن الشركة تحرم بشكل غير قانوني آلافاً من مالكي ومشغلي المواقع الإلكترونية الذين يضعون إعلانات على مواقعهم يتم بيعها من خلال جوجل أدوردز. ^{[ 31 ]}

وردت شكاوى عديدة في منتديات النقاش الإلكترونية حول اختلاف المعاملة بين الناشرين من الصين والهند، وتحديدًا اشتراط نشاط المواقع من هاتين الدولتين لمدة ستة أشهر قبل التأهل لبرنامج جوجل أدسنس. ^{[ 32 ] [ 33 ] [ 34 ]} ونظرًا للمخاوف المزعومة بشأن الاحتيال في النقرات ، انتقدت بعض شركات تحسين محركات البحث جوجل أدسنس باعتباره مصدرًا رئيسيًا لما تسميه جوجل "النقرات غير الصالحة"، حيث تنقر إحدى الشركات على إعلانات محركات البحث الخاصة بمنافسيها لرفع تكاليف الشركة الأخرى. ^{[ 35 ]} كما وُجهت انتقادات لشروط الدفع لأصحاب المواقع، إذ تحجب جوجل الدفع حتى يصل رصيد الحساب إلى 100 دولار أمريكي. ^{[ 36 ]}

تعرضت جوجل لانتقادات حادة عندما عرضت مدونة جوجل أدسنس الرسمية موقع الفيديو الفرنسي Imineo.com. انتهك هذا الموقع سياسات برنامج جوجل أدسنس بعرضه إعلانات أدسنس إلى جانب مواد إباحية صريحة. عادةً ما تُحظر المواقع التي تعرض إعلانات أدسنس من عرض مثل هذا المحتوى. ^{[ 37 ]} قد يؤدي استخدام كل من أدسنس وإعلانات جوجل إلى دفع الموقع عمولة لجوجل عند الإعلان عن نفسه. ^{[ 38 ]} في بعض الحالات، يعرض أدسنس إعلانات غير لائقة أو مسيئة. على سبيل المثال، في خبر عن هجوم إرهابي في الهند ، تم إنشاء إعلان لمؤهل تعليمي (يُفترض أنه غير موجود) في مجال الإرهاب. ^{[ 39 ]} يستخدم أدسنس ملفات تعريف الارتباط للتتبع التي يعتبرها بعض المستخدمين تهديدًا للخصوصية. ^{[ 40 ]} تنص شروط خدمة أدسنس على أن توضح المواقع التي تستخدم أدسنس استخدام ملفات تعريف الارتباط هذه في سياسة الخصوصية الخاصة بها. ^{[ 41 ]}

• حجب الإعلانات
• إعلانات جوجل
• قائمة منتجات جوجل
• الدفع مقابل اللعب
• دبل كليك
• الإعلانات الأصلية

• الموقع الرسمي
• طلب براءة اختراع جوجل أدسنس، مؤرشف بتاريخ 19 فبراير 2019 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine) .