شركة باتاغونيا

باتاغونيا، شركة أمريكية متخصصة في بيع ملابس ومعدات وأطعمة الأنشطة الخارجية . أسسها إيفون شوينارد عام ١٩٧٣، ويقع مقرها الرئيسي في فينتورا، كاليفورنيا . ^{[ ٤ ]} تدير باتاغونيا متاجر في أكثر من عشر دول، ^{[ ٥ ] [ ٦ ]} ومصانع في ست عشرة دولة. ^{[ ٧ ]}

بدأ إيفون شوينارد، متسلق الصخور الماهر ومتسلق الجدران الشاهقة ، ^{[ 8 ]} ببيع معدات تسلق الصخور المصنوعة يدويًا عام 1957 من خلال شركته "شوينارد للمعدات". ^{[ 9 ]} عمل بمفرده في بيع معداته حتى عام 1965، حين دخل في شراكة مع توم فروست لتحسين منتجاته ومعالجة مشكلة العرض والطلب المتزايدة التي واجهها. ^{[ 10 ]} في عام 1970، حصل شوينارد على قمصان الرجبي من اسكتلندا كان يرتديها أثناء التسلق لأن ياقة القميص كانت تحمي رقبته من احتكاك حزام التسلق . ^{[ 10 ] [ 11 ]} افتتحت شركة "غريت باسيفيك آيرون ووركس"، ^{[ 12 ]} أول متجر لشركة باتاغونيا، عام 1973 في مصنع هوبسون السابق لتعبئة اللحوم في شارع سانتا كلارا في فينتورا، بالقرب من ورشة الحدادة الخاصة بشوينارد. ^{[ 13 ]} في عام 1981، تم دمج شركتي باتاغونيا وشوينارد للمعدات ضمن شركة "غريت باسيفيك آيرون ووركس". ^{[ 14 ]} في عام 1984، غيّر شوينارد اسم شركة غريت باسيفيك آيرون ووركس إلى شركة لوست آرو. ^{[ 15 ]} في عام 1993، أصبحت باتاغونيا أول شركة تصنع ملابس باستخدام البوليستر المُستخرج من الزجاجات المُعاد تدويرها . ^{[ 16 ]}

في عام ٢٠١٢، أنشأت باتاغونيا قسمًا جديدًا باسم "باتاغونيا بروفيجنز" لإنتاج المنتجات الغذائية. ^{[ ١٧ ] [ ١٨ ]} وفي عام ٢٠١٧، أطلقت باتاغونيا برنامجًا للاستبدال والتبادل يُسمى "وورن وير". ^{[ ١٩ ]} وفي عام ٢٠١٩، أطلقت باتاغونيا برنامجًا باسم "ريكرافتد" يُعنى بتصميم وبيع الملابس المصنوعة من بقايا أقمشة معدات باتاغونيا المستعملة. ^{[ ٢٠ ]} ويهدف البرنامج إلى إطالة عمر الملابس من خلال توفير فيديوهات تعليمية للخياطة و/أو مساعدة متخصصين عبر فعاليات تُقام في الولايات المتحدة وأوروبا. ^{[ ٢١ ]} وبحلول أواخر العقد الأول من الألفية الثانية، اشتهرت سترات باتاغونيا الصوفية ذات العلامة التجارية باستخدامها من قبل المديرين التنفيذيين في القطاع المالي، وفي عام ٢٠١٩، أعلنت باتاغونيا أن توزيع منتجاتها ذات العلامة التجارية سيركز على الشركات الملتزمة بمبادرات الحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات . ^{[ 22 ]} بحلول عام 2021، أعلنت شركة باتاغونيا أنها ستتوقف عن إنتاج ملابسها مع إضافة شعارات الشركات لتحسين عمر الملابس. ^{[ 23 ]}

في سبتمبر 2020، أعلنت باتاغونيا أن روز ماركاريو ستتنحى عن منصبها كرئيسة تنفيذية، وأن ريان جيليرت سيخلفها. ^{[ 1 ]} وفي سبتمبر 2022، نقل شوينارد ملكية باتاغونيا (جميع أسهمها ذات حق التصويت ، والتي تمثل حوالي 2% من إجمالي الأسهم) إلى صندوق باتاغونيا بيربوس ترست، وهو صندوق استئماني تشرف عليه عائلة شوينارد ومستشاروها. وكان هدف شوينارد المعلن هو استخدام الأرباح لمعالجة تغير المناخ وحماية الأراضي. ^{[ 24 ] [ 25 ] [ 26 ]} ونُقلت جميع الأسهم غير ذات حق التصويت إلى هولدفاست كوليكتيف، وهي منظمة غير ربحية (501(c)(4)) . ^{[ 27 ] [ 28 ]} وقد مكّنت هذه الخطوة شوينارد من تجنب الضرائب على هبة الأسهم غير ذات حق التصويت، نظرًا لأنها كانت لشركة قابضة غير ربحية، مع احتفاظه فعليًا بالسيطرة على الشركة من خلال ملكية الصندوق الاستئماني التابع للأسهم ذات حق التصويت، على الرغم من فرض ضريبة هبة بقيمة 17 مليون دولار على نقل الأسهم ذات حق التصويت. ^{[ 29 ]}

في يناير 2026، رفعت الشركة دعوى قضائية ضد الناشطة البيئية وفنانة الدراج كوين باتي غونيا، مطالبةً إياها بتعويض قدره دولار واحد بتهمة انتهاك العلامة التجارية . ورغم أن الشركة قدمت صورًا لغونيا وهي تستخدم شعارًا مشابهًا لشعار باتاغونيا، إلا أن الناشطة نفت استخدام الشعار في منتجاتها. ^{[ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]}

منذ عام 1985، التزمت شركة باتاغونيا بالتبرع بنسبة 1% من إجمالي مبيعاتها للمجموعات البيئية من خلال منظمة "واحد بالمئة من أجل الكوكب" ، وهي منظمة كان إيفون شوينارد أحد مؤسسيها. ^{[ 39 ]}

في عام 2016، تعهدت شركة باتاغونيا بالتبرع بنسبة 100% من مبيعات الجمعة السوداء لمنظمات بيئية، بإجمالي 10 ملايين دولار. ^{[ 40 ]} وفي يونيو 2018، أعلنت الشركة أنها ستتبرع بمبلغ 10 ملايين دولار الذي حصلت عليه من تخفيضات الضرائب التي أقرها الرئيس ترامب عام 2017 إلى "مجموعات ملتزمة بحماية الهواء والأرض والمياه وإيجاد حلول لأزمة المناخ ". ^{[ 39 ]}

في فبراير 2017، قادت شركة باتاغونيا مقاطعة معرض تجارة التجزئة للمعدات الخارجية، الذي كان يُقام تقليديًا في مدينة سولت ليك بولاية يوتا ، وذلك بسبب تقديم المجلس التشريعي لولاية يوتا تشريعًا ينقل أراضي فيدرالية إلى الولاية. عارضت باتاغونيا طلب حاكم ولاية يوتا آنذاك، غاري هربرت ، من إدارة ترامب إلغاء تصنيف محمية بيرز إيرز الوطنية في جنوب يوتا. بعد انضمام عدة شركات إلى المقاطعة التي قادتها باتاغونيا، أعلنت شركة إميرالد إكسبوزيشنز، الجهة المنظمة للمعرض، أنها لن تقبل عرضًا من ولاية يوتا لاستضافة معرض تجارة التجزئة للمعدات الخارجية، وستنقله بدلًا من ذلك إلى ولاية أخرى. ^{[ 41 ]}

في عام 2017، رفعت شركة باتاغونيا دعوى قضائية ضد حكومة الولايات المتحدة والرئيس دونالد ترامب بسبب قراراته بتقليص مساحة الأراضي المحمية في النصب التذكاري الوطني بيرز إيرز بنسبة 85%، والنصب التذكاري الوطني غراند ستيركيس-إسكالانتي بنسبة تقارب 50%. ^{[ 42 ] [ 43 ] [ 44 ]}

في عام 2020، انضمت باتاغونيا إلى شركات أخرى في حملة "أوقفوا الكراهية من أجل الربح"؛ وقامت بتعليق إعلاناتها على فيسبوك وتطبيق مشاركة الصور التابع لفيسبوك، إنستغرام . ^{[ 45 ]}

قبيل انتخابات الولايات المتحدة لعام 2020 ، بدأت شركة باتاغونيا بوضع ملصقات على ملابسها تحمل عبارة "أخرجوا هؤلاء الحمقى من السلطة"، مستهدفةً بذلك السياسيين الذين ينكرون تغير المناخ . ^{[ 46 ] [ 47 ]} وفي 5 أبريل/نيسان 2021، تعهدت باتاغونيا بتقديم مليون دولار أمريكي لجماعتي " أصوات السود مهمة" و"مشروع جورجيا الجديد" الناشطتين، وذلك فيما يتعلق بقوانين تسجيل الناخبين في ولاية جورجيا . ^{[ 48 ]}

• إجراءات الشركات بشأن تغير المناخ

• جيليس، ديفيد (2025). الملياردير المتشرد: كيف بنى إيفون شوينارد باتاغونيا، وجمع ثروة طائلة، وتخلى عنها كلها (الطبعة الأولى بغلاف مقوى  ). نيويورك: سايمون وشوستر. ISBN 9781668032268. OCLC 1492497976 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 يناير 2026 . 

• الموقع الرسمي