التكنولوجيا الثقافية

📅 آخر تحديث: ٣١ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٣١ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

التكنولوجيا الثقافية ( بالكورية : 문화기술 ؛ بالهانجا :文化技術؛ بالرومنة : munhwagisul ) هي نظام تستخدمه وكالات المواهب الكورية الجنوبية للترويج لثقافة الكيبوب في جميع أنحاء العالم كجزء من الموجة الكورية . وقد طوّر هذا النظام لي سو مان ، مؤسس وكالة المواهب وشركة التسجيلات إس إم إنترتينمنت . [ 1 ] [ 2 ]   

تاريخ

العملات المعدنية

خلال خطاب ألقاه في كلية ستانفورد للدراسات العليا في إدارة الأعمال عام 2011، قال لي إنه صاغ مصطلح "التكنولوجيا الثقافية" كنظام قبل حوالي أربعة عشر عامًا، عندما قررت شركة إس إم إنترتينمنت الترويج لفناني الكيبوب التابعين لها في جميع أنحاء آسيا . [ 2 ] في أواخر التسعينيات، وضع لي وزملاؤه دليلًا حول التكنولوجيا الثقافية، حدد الخطوات اللازمة لنشر فناني الكيبوب خارج كوريا الجنوبية.

بحسب مجلة نيويوركر، "يشرح الدليل، الذي يُطلب من جميع موظفي SM تعلمه، متى يتم الاستعانة بملحنين ومنتجين ومصممي رقصات أجانب؛ وما هي التتابعات الوترية التي يجب استخدامها في كل بلد؛ واللون الدقيق لظلال العيون التي يجب أن يضعها المؤدي في بلد معين؛ والإيماءات اليدوية الدقيقة التي يجب أن يقوم بها؛ وزوايا الكاميرا التي يجب استخدامها في مقاطع الفيديو (لقطة جماعية بزاوية 360 درجة لافتتاح الفيديو، تليها مجموعة من اللقطات المقربة الفردية) " . [ 2 ]

يمكن تتبع مصطلح "التكنولوجيا الثقافية"، بصرف النظر عن تعريف لي المنهجي، إلى محاضرات [ 3 ] مايكل وايت، وهو أخصائي اجتماعي ومُعلّم ومُنظّر علاجي أسترالي، وإلى أعماله " الوسائل السردية لتحقيق الغايات العلاجية" [ 4 ] (1990) و "خرائط الممارسة السردية" [ 5 ] (2007). وقد يعود استخدامه أيضًا إلى الفيلسوف الفرنسي ميشيل فوكو (1977). [ 6 ] صرّح عالم الحاسوب الكوري الجنوبي كوانغيون وون بأنه صاغ مصطلح "التكنولوجيا الثقافية" عام 1994. [ 7 ] كما تُعدّ التكنولوجيا الثقافية إحدى المبادرات التكنولوجية الست التي أطلقتها الحكومة الكورية الجنوبية منذ عام 2001. وفيما يتعلق بالتكنولوجيا الثقافية، تُعتبر الموجة الكورية من أنجح نتائج دعم الحكومة لتصدير المنتجات الترفيهية الكورية.

المراحل الأساسية الأربع

كان نظام التكنولوجيا الثقافية الذي استخدمته شركة SM Entertainment منذ التسعينيات يتألف من أربع مراحل: اختيار المواهب، والتدريب، والإنتاج، والتسويق/الإدارة. [ 8 ] وقد صُممت كل مرحلة من هذه المراحل الأربع للمساعدة في نشر موجة الهاليو من خلال تطوير فنانيها، وهي حاضرة في استراتيجيات العديد من وكالات المواهب الكورية الجنوبية الأخرى عند إنشاء الفرق وإطلاقها وتسويقها.

صب

بينما ينتمي معظم نجوم الكيبوب إلى كوريا الجنوبية، إلا أن بعضهم من اليابان أو الصين أو تايلاند. تُقيم العديد من شركات الترفيه الكورية، مثل تجارب الأداء العالمية لشركة إس إم، وتجارب أداء هيت إت لشركة بيغ هيت، وتجارب أداء نيكست جينيريشن لشركة واي جي، تجارب أداء عالمية. كما يُعدّ البحث عن المواهب واختيارها من الشارع من الأساليب الشائعة، حيث يتم اختيار أعضاء مثل جين من فرقة بي تي إس بناءً على مظهرهم أو لأسباب أخرى ظاهرة. [ 9 ] في بعض الأحيان، يتوجه وكلاء اختيار المواهب إلى مدارس الرقص لاختيار أفضل الراقصين لتدريبهم بشكل أكبر في شركة الترفيه. [ 10 ]

تمرين

يخضع الفنانون لتدريب مكثف قبل انطلاقتهم الفنية. يتلقون تدريباً في الرقص والغناء والتقديم وغيرها من المجالات التي ستفيدهم في هذا المجال. غالباً ما يستمر هذا التدريب لسنوات، ويخضع المتدربون لتدريب مكثف للغاية. [ 2 ]

قبل الترسيم، يسعى الفنانون والفرق إلى اكتساب قاعدة جماهيرية من خلال أنشطة ما قبل الترسيم. لدى شركة SM Entertainment نظام يُسمى SM Rookies، وهو فريق ما قبل الترسيم يُنظم حفلات موسيقية ويُصدر فيديوهات لتعزيز قاعدة جماهير الفرقة حتى قبل إصدار أغنيتها الأولى. [ 11 ] تشمل أنشطة ما قبل الترسيم الأخرى الظهور في فيديوهات فنانين آخرين أكثر خبرة، مثل Nu'est في أغنية Orange Caramel أو Exo في أغنية Girls' Generation-TTS Twinkle أو BTS في أغنية Jo Kwon . إحدى طرق التدريب قبل الترسيم هي المشاركة في برامج إنتاج المواهب، مثل Sixteen و Produce 101 ، حيث يتم اختيار أعضاء الفرقة النهائية وتدريبهم. [ 12 ]

إنتاج

يُعدّ إنتاج الموسيقى جزءًا لا يتجزأ من التكنولوجيا الثقافية. ففي هذا المجال، يُسهم إنتاج الموسيقى في ابتكار محتوى متميز يُرسي معايير جديدة في عالم الكيبوب، تشمل الموسيقى والأزياء وتصميم الرقصات والفيديوهات الموسيقية. وتركز شركة SM بشكل خاص على التوسع عالميًا. [ 8 ] كما تُسند بعض الشركات إنتاج أعمالها إلى جهات عالمية مرموقة، مثل شراكة Cube Entertainment مع سكريلكس في ألبوم Act. 7 لفرقة 4minute . [ 13 ]

التسويق/الإدارة

في مرحلة التسويق والإدارة، تسعى وكالات المواهب إلى توسيع نطاق وصولها. غالبًا ما يمتلك الفنانون إمكانات ليصبحوا ممثلين وممثلات في المسلسلات الدرامية، أو ربما مقدمين/أعضاء دائمين في برامج المنوعات مثل كيم هي تشول في برنامج Knowing Bros. يشمل هذا التوجه التسويقي الشامل جوانب متعددة من الحياة، مثل الموسيقى والتلفزيون والدراما والترفيه والرياضة والأزياء. [ 8 ]

وهنا أيضاً تجد الفرق الموسيقية القديمة حياة جديدة، مثل فرقة سوبر جونيور . فالشركات لا تكتفي بما حققته، بل تجري تجارب مستمرة لتطوير أفضل استراتيجيات التسويق وأفضل أنظمة الإدارة. [ 8 ]

يسعى قسم التسويق أيضاً إلى الوصول إلى جماهير عالمية، أحياناً من خلال برامج المنوعات. ورغم أن هذه البرامج تُبثّ باللغة الكورية في المقام الأول، إلا أنها متاحة للجميع بفضل بساطتها وسهولة فهمها، فبرامج مثل Run BTS! التي تعتمد على الألعاب، أو البرامج المترجمة باستمرار مثل Weekly Idol، تحظى بشعبية كبيرة لعرض الجانب المرح من حياة نجوم الكيبوب.

التطور نحو تكنولوجيا الثقافة الجديدة

في فبراير 2016، عقدت شركة SM مؤتمراً صحفياً لمناقشة مستقبلها وتقنياتها الثقافية. وأعلن لي سو مان عن تطبيق "التقنية الثقافية الجديدة"، وهو نظام خاص بشركة SM. فبينما كانت تقنيات SM الثقافية تعتمد في السابق على فنانين كوريين محليين مثل رين وبوا ، يسعى النموذج المُحدَّث إلى دمج المزيد من المغنين الأجانب من أسواق استراتيجية في فرق فتيات أو فتيان أكبر. ويتم استخدام هؤلاء المغنين الأجانب للترويج لأعمالهم في بلدانهم الأصلية. [ 1 ]

تتألف تقنية الثقافة الجديدة من خمسة مشاريع هي: SM Station، وEDM، والمنصات الرقمية، و Rookies Entertainment ، وMCN، بالإضافة إلى فرقة تجريبية واحدة هي NCT . وهي تمثل تقاربًا وتوسعًا لتقنيات الثقافة الأساسية الأربع التي طورتها شركة SM، وتركز بشكل كبير على التفاعل والرغبة في الابتكار من خلال التواصل.

محطة إس إم

أعلنت شركة SM عن نيتها إنتاج أغنية جديدة أسبوعيًا لمدة 52 أسبوعًا. ومن خلال هذا الإنتاج الموسيقي المتواصل، تسعى الشركة إلى الخروج عن الأنماط الموسيقية التقليدية وإظهار حضورها الفعال في سوق الموسيقى الرقمية وسوق الألبومات المادية عبر إصدار الموسيقى بشكل حر ومستمر. إضافةً إلى ذلك، ستضم منصة SM Station تعاونات بين فنانين ومنتجين وملحنين وعلامات تجارية تابعة لشركات خارج نطاق SM. [ 8 ]

اسم محطة SM مشتق من محطة الراديو ومحطة القطار المجازية. [ 8 ]

اختبار NCT

قدمت شركة نيو كلتشر تكنولوجي (NCT) فكرة "التفاعلية". سعت شركة SM إلى ربط السوق المستهدف والعملاء والفنانين، بهدف قيادة ثقافة الكيبوب . [ 14 ]

إن سي تي (تقنية الثقافة الجديدة) هي فرقة فنية جديدة شكلتها شركة إس إم، وتجسد مفاهيم التكنولوجيا الثقافية. وبفضل التشكيلات والمجموعات التي لا حصر لها على ما يبدو، تطمح إس إم إلى جعل العالم بأسره مسرحًا لفرقة إن سي تي. [ 15 ]

منذ عام 2023، ظهرت ست فرق من NCT لأول مرة في مبيعات الأغاني الرقمية: NCT U و NCT 127 و NCT Dream و WayV و NCT DoJaeJung و NCT Wish . [ 16 ]

اعتبارًا من يونيو 2026، تتكون المجموعة من 24 عضوًا: جوني، تايونغ ، يوتا ، كون، دويونغ ، تن ، جايهيون ، وينوين، جونغوو، شياو جون، هندري، رينجون، جينو ، هايتشان ، جيمين ، يانغيانغ، تشينلي ، جيسونغ، سيون، ريكو، يوشي، جايهي، ريو، وساكويا.

شركة تسجيلات سكريم

أصدرت شركة SM Entertainment علامة ScreaM Records المتخصصة في موسيقى الرقص الإلكترونية منذ عام 2016 ضمن مشروع "SM TOWN: New Culture Technology". تهدف ScreaM Records إلى تقديم عروض موسيقية ممتعة، وتتعاون مع أشهر منسقي الأغاني الإلكترونية في كوريا وخارجها.

أطلقت شركة ScreaM Records أغنية "Wave" بالتعاون مع متجر الإلكترونيات المنزلية E-Mart، Electro Mart. [ 17 ]

قال ممثل شركة ScreaM Records: "هدفنا هو توفير الفرص للمنتجين الذين لم يتم اكتشافهم بعد، وإنتاج منسقي أغاني مشهورين عالميًا من الساحة الآسيوية". [ 18 ]

ثلاث مراحل للعولمة

بحسب لي، ثمة ثلاث مراحل ضرورية لنشر الثقافة الكورية خارج كوريا الجنوبية: تصدير المنتج، والتعاون مع شركات عالمية لتوسيع نطاق انتشاره في الخارج، وأخيرًا إنشاء مشروع مشترك مع شركات عالمية. [ 19 ] وكجزء من مشاريعها المشتركة مع الشركات العالمية، قد تستعين وكالات المواهب الكورية الجنوبية بملحنين ومنتجين ومصممي رقصات أجانب لضمان أن تبدو أغاني الكيبوب "محلية" في البلدان الأجنبية. [ 1 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. 1 2 3 تشانغ، داي ريون؛ تشوي، كيونغون (21 يوليو 2011). "ما يمكن أن يتعلمه المسوقون من موسيقى البوب ​​الكورية" . مجلة هارفارد بزنس ريفيو . مؤرشف من الأصل في 18 أكتوبر 2017. تم الاطلاع عليه في 20 يونيو 2017 .
  2. ١ ٢ ٣ ٤ سيبروك، جون (٨ أكتوبر ٢٠١٢). "فتيات المصنع: التكنولوجيا الثقافية وصناعة موسيقى البوب ​​الكورية" . مجلة نيويوركر . مؤرشف من الأصل في ٢٤ يوليو ٢٠١٩. تم الاطلاع عليه في ٢٠ يونيو ٢٠١٧ .
  3. ↑ مؤسسة، مركز دولويتش (16 مارس 2018). مايكل وايت، معالج سردي: لحظات طريفة . مؤرشف من الأصل في 14 يونيو 2024. تم الاطلاع عليه في 14 يونيو 2024 – عبر Vimeo.
  4. ↑ "مايكل وايت، ديفيد إبستون - الوسائل السردية لتحقيق الغايات العلاجية - دبليو دبليو نورتون وشركاه (1990) PDF | تحميل PDF مجاني | العلاج النفسي | السرد" . Scribd . مؤرشف من الأصل في 14 يونيو 2024. تم الاسترجاع في 14 يونيو 2024 .
  5. ↑ "خرائط الممارسة السردية" . wwnorton.com . مؤرشف من الأصل في 14 يونيو 2024. تم الاطلاع عليه في 14 يونيو 2024 .
  6. ↑ فوكو، ميشيل (2023)، "المراقبة والمعاقبة" ، إعادة صياغة النظرية الاجتماعية ، روتليدج، ص 291-299 ، مؤرشف من الأصل في 14 يونيو 2024 ، تم استرجاعه في 14 يونيو 2024 
  7. ↑ "الاجتماع السادس والثلاثون لشبكة آسيا والمحيط الهادئ المتقدمة: البروفيسور كوانغيون وون" . شبكة آسيا والمحيط الهادئ المتقدمة . مؤرشف من الأصل في 15 يناير 2023. تم الاطلاع عليه في 20 يونيو 2017 .
  8. 1 2 3 4 5 6 لي سو مان (1 فبراير 2016). إس إم تاون: تكنولوجيا الثقافة الجديدة، 2016 (باللغة الكورية). مؤرشف من الأصل في 21 مايو 2020. تم الاطلاع عليه في 12 مايو 2018 .
  9. ↑ مارتينز، كريس (19 ديسمبر 2017). "داخل جنون بي تي إس - يوم في حياة نجوم الكيبوب" . رولينج ستون . مؤرشف من الأصل في 23 مايو 2021. تم الاطلاع عليه في 12 مايو 2018 .
  10. ↑ تشوي، سانغ هون (9 أغسطس/آب 2013). "التحضير المكثف للنجومية في مدارس الكيبوب الكورية" . نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 13 مايو/أيار 2018. تم الاطلاع عليه في 12 مايو/أيار 2018 .
  11. ↑ "فرقة SMRookies تعلن عن افتتاح موقعها الرسمي مع فيديو تشويقي" . Soompi . ١٣ أبريل ٢٠١٤. مؤرشف من الأصل في ٩ سبتمبر ٢٠١٧. تم الاطلاع عليه في ١٢ مايو ٢٠١٨ .
  12. ↑ "برامج البقاء: لماذا لا تشبع كوريا منها؟" . سيول بيتس. ١٥ أكتوبر ٢٠١٧. مؤرشف من الأصل في ١٣ مايو ٢٠١٨. تم الاطلاع عليه في ١٢ مايو ٢٠١٨ .
  13. ↑ "فرقة فور مينيت تعود بفيديو موسيقي لأغنية "هيت" بالتعاون مع سكريلكس"" . Soompi . 31 يناير 2016. مؤرشف من الأصل في 13 مايو 2018. تم الاطلاع عليه في 12 مايو 2018 .
  14. ↑ "NCT 新文化技术,这一次,我想为SM娱乐和李秀满老师点个赞_网易订阅" . dy.163.com . أرشفة من الإصدار الأصلي في 8 كانون الأول 2019 . تم الاسترجاع في 8 ديسمبر 2019 .
  15. ↑ هيرمن، تامار (9 يناير 2017). "دراسة فرقة NCT ووحداتها المختلفة في موسيقى الكيبوب" . بيلبورد . مؤرشف من الأصل في 23 أبريل 2018. تم الاطلاع عليه في 12 مايو 2018 .
  16. ↑ "ثلاث فرق من NCT تظهر لأول مرة في قائمة مبيعات الأغاني الرقمية العالمية: دليلك لكل منها" . بيلبورد . مؤرشف من الأصل في 24 مارس 2018. تم الاطلاع عليه في 8 ديسمبر 2019 .
  17. ↑ "شركة إس إم إنترتينمنت تُطلق علامة تسجيلات جديدة لموسيقى الرقص الإلكترونية، وهي ScreaM Records" . Soompi . 25 أبريل 2016. مؤرشف من الأصل في 8 ديسمبر 2019. تم الاطلاع عليه في 8 ديسمبر 2019 .
  18. ^ "SM, EDM레이블 'ScreaM Records' 설립..5월6일 첫곡 발표" . أخبار نيفر (باللغة الكورية). أرشفة من الإصدار الأصلي في 8 كانون الأول 2019 . تم الاسترجاع في 8 ديسمبر 2019 .
  19. ↑ تشونغ، مين-أوك (9 يناير 2017). "لي يكشف أسرار الموجة الكورية" . صحيفة كوريا تايمز . مؤرشف من الأصل في 11 مايو 2018. تم الاطلاع عليه في 12 مايو 2018 .