دان مورفي

📅 آخر تحديث: ٢٨ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٨ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 4 صور
الموسوعة الحرة

دان مورفي
نوع الشركةشركة فرعية
صناعةبيع بالتجزئة
تأسست1952
المقر الرئيسي
ريتشموند، فيكتوريا ، أستراليا
عدد المواقع
273
الأشخاص الرئيسيون
أجنيسكا فايفر سميث (المدير الإداري) [1]
عدد الموظفين
6000 (تقريبا)
الوالدمجموعة إنديفور
موقع إلكترونيدانمورفيز.كوم.أو

دان مورفي هو متجر خمور أسترالي مملوك لمجموعة إنديفور ، ولديه أكثر من 270 متجرًا في جميع أنحاء البلاد. [2] تأسست الشركة في عام 1952 على يد صانع النبيذ دانييل فرانسيس مورفي. تتنافس دان مورفي بشكل أساسي مع العلامات التجارية لمجموعة كولز First Choice Liquor و Vintage Cellars و Liquorland .

تاريخ

تعلم دانييل فرانسيس مورفي، صانع النبيذ والصحفي ومؤسس أول نادي نبيذ في أستراليا، المهنة أثناء عمله في متجر لبيع الخمور يملكه والده تيموثي مورفي. بعد فترة نشاط قصيرة في سلاح الجو الملكي الأسترالي ، حيث خدم كرقيب طيران، [3] افتتح مورفي أول متجر لبيع الخمور في عام 1952. يقع المتجر في شارع تشابل براهران ، على بعد بضع مئات من الأمتار من متجر والده. [4] كان مورفي مشاركًا بشكل كبير في صناعة النبيذ الأسترالية، وكان صديقًا لصانعي النبيذ المؤثرين، بما في ذلك موريس أوشيا وماكس شوبرت . [5]

بعد توسيع أعماله إلى خمسة متاجر في جميع أنحاء فيكتوريا، باع مورفي أعماله إلى شركة وولوورثس في عام 1998. [6] ساهمت الشركة منذ ذلك الحين في تشكيل احتكار قِلة في سوق الخمور الأسترالية، مع وجود مخاوف بشأن قدرة تجار التجزئة الأصغر للخمور على المنافسة.

في عام 2019، أعادت شركة Woolworths هيكلة أعمالها في مجال المشروبات الكحولية لتشكيل مجموعة Endeavour Group . في يونيو 2021، تم إدراج مجموعة Endeavour Group ككيان منفصل في بورصة الأوراق المالية الأسترالية . [7] بالإضافة إلى العلامات التجارية للبيع بالتجزئة BWS وDan Murphy's و Langton's ، فإنها تمتلك أكبر محفظة فنادق في أستراليا.

متجر دان مورفي في إينالو، غرب أستراليا

تتميز العلامة التجارية لـ Dan Murphy's بتمثال نصفي باللونين الأخضر والأبيض لمؤسسها Daniel Murphy وشعار Serif. تم تسمية العلامة التجارية بالعلامة التجارية الأكثر اختلافًا في أستراليا لعام 2020 في تصنيف Kantar BrandZ. [ بحاجة لمصدر ]

المتاجر

اعتبارًا من عام 2021، يوجد 248 [8] متجرًا لـ Dan Murphy's تعمل في جميع أنحاء أستراليا: 74 في فيكتوريا ، و69 في نيو ساوث ويلز ، و50 في كوينزلاند ، و23 في غرب أستراليا ، و18 في جنوب أستراليا ، و5 في إقليم العاصمة الأسترالية ، و2 في تسمانيا . [9]

بالإضافة إلى متاجرها المادية، تدير شركة دان مورفي أيضًا موقع danmurphys.com.au، وهو المسؤول عن أكثر من 50% من مبيعات الكحول عبر الإنترنت في أستراليا. [10]

في عام 2016، افتتحت شركة Woolworths متجر The Dan Murphy's Cellar. [11] يقع The Cellar في قبو متجر Dan Murphy's الأصلي في براهران، ويركز على منتجات الخمور الفاخرة والبوتيكية.

برنامج الولاء

My Dan's هو اسم برنامج الولاء الخاص بشركة Dan Murphy's . اعتبارًا من يوليو 2023 ، كان لديه أكثر من 5.2 مليون عضو نشط. [12]

نقد

أشعلت استراتيجية التسعير التي تبناها دان مورفي مشكلة المنافسة في عام 2003، حيث زعم محللو الصناعة أن شركتي وولوورثس وكولز كانتا تسعيان إلى إفلاس تجار الخمور المنافسين، وذلك في الغالب عن طريق خفض أسعار النبيذ. [13] واعترفت الشركة ببيع الخمور في بعض الأحيان بأقل من التكلفة "لتعزيز المبيعات بقوة". [14] كان لدى دانييل مورفي الأصلي استراتيجية مماثلة، حيث كان تسويقه بأقل من التكلفة مدعومًا بشكل متبادل من خلال تجنب ضريبة المبيعات بشكل احتيالي على حساب منافسيه، الذين لم يتمكنوا من مطابقة أسعاره. [15]

كان أحد المخاوف الرئيسية بين تجار الخمور المنافسين هو استراتيجية الاستحواذ العدوانية لشركة Woolworths، حيث اشترت متاجر مستقلة صغيرة لزيادة حصة السوق ضد منافستها الرئيسية Coles Group، [16] [17] [18] أو فتح متاجر جديدة، مما يضع ضغوطًا على تجار التجزئة الحاليين من خلال سحب المبيعات. [19] في التقرير السنوي لشركة Woolworths لعام 2006، أفادت الشركة بفتح 15 متجرًا جديدًا لشركة Dan Murphy's في السنة المالية المبلغ عنها، ليصل الإجمالي إلى 56، وأن الشركة لديها المواقع والتراخيص اللازمة لفتح أكثر من 100 متجر خلال العامين إلى الثلاثة أعوام القادمة. [20]

مراجع

  1. ^ يتمتع رئيس دان مورفي الجديد بعقلية استراتيجية حادة، بقلم سيمون إيفانز، في Australian Financial Review ؛ نُشر في 1 يوليو 2022؛ تم استرجاعه في 11 نوفمبر 2022
  2. ^ "ابحث عن متاجر دان مورفي القريبة منك | أكثر من 240 متجرًا في جميع أنحاء أستراليا". store.danmurphys.com.au . تم الاسترجاع في 7 يوليو 2021 .
  3. ^ "رقيب الطيران فرانسيس دانييل مورفي". www.awm.gov.au . تم الاسترجاع في 7 يوليو 2021 .
  4. ^ "Dan Murphy's – The Dan Murphy Story". Dan Murphy's . تم الاسترجاع في 27 يونيو 2016 .
  5. ^ ميرفي، دان. "قصة دان ميرفي". www.danmurphys.com.au . تم الاسترجاع في 31 أكتوبر 2016 .
  6. ^ "Woolworth History" (PDF) . مؤرشف من الأصل في 25 سبتمبر 2007.{{cite web}}:CS1 maint: bot: حالة عنوان URL الأصلي غير معروفة ( الرابط )
  7. ^ "Endeavour Drinks Group makes solo debut on ASX – Brews News". 24 يونيو 2021. مؤرشف من الأصل في 24 يونيو 2021 . تم الاسترجاع 17 يوليو 2021 .
  8. ^ "ابحث عن متاجر دان مورفي القريبة منك | أكثر من 240 متجرًا في جميع أنحاء أستراليا". store.danmurphys.com.au . تم الاسترجاع في 7 يوليو 2021 .
  9. ^ "Dan Murphy's | Store Finder | Find you earliest store". www.danmurphys.com.au . تم الاسترجاع في 31 أكتوبر 2016 .
  10. ^ "ارتفاع مبيعات دان مورفي عبر الإنترنت". NewsComAu . تم الاسترجاع في 31 أكتوبر 2016 .
  11. ^ "Dan Murphy's Cellar (Prahran), VIC | Dan Murphy's Stores". www.danmurphys.com.au . تم الاسترجاع في 31 أكتوبر 2016 .
  12. ^ ماكدونالد، أنتوني (16 أغسطس 2023). "دان مورفي يوضح كيفية تشغيل برنامج الولاء" . Australian Financial Review . تم الاسترجاع في 28 سبتمبر 2023 .
  13. ^ آشفورد، كارين (أبريل 2004). "منتجو النبيذ على الرفوف". مجلة أديلايد ريفيو. مؤرشف من الأصل في 27 سبتمبر 2007. تم الاسترجاع في 20 سبتمبر 2007 .
  14. ^ جريج هوي (13 يوليو 2003). Inside Business . Australian Broadcasting Corporation. Power of Coles-Woolies under scrutiny.
  15. ^ "كانبيرا تايمز: القانون: "أخبر القاضي أن السجن 'حكم بالإعدام'". 29 أكتوبر 1991.
  16. ^ أورييل موريسون (5 يونيو 2005). بيزنس صنداي . القناة التاسعة. بلوز متجر الزجاجات.
  17. ^ McMahon, Stephen (27 October 2005). "Woolies swallows Taverner hotels whole". Business . The Age . تم الاسترجاع في 20 سبتمبر 2007 .
  18. ^ جيمس تشيسل؛ جوستين نوري (27 أكتوبر 2004). "ووليز يتفوق على كولز في سباق الحانات الكبرى". سيدني مورنينج هيرالد . الأعمال . تم الاسترجاع في 20 سبتمبر 2007 .
  19. ^ ديان باين (21 أبريل 2006). "عمالقة السوبر ماركت يستولون على الفنادق والحانات في غرب أستراليا". ستيتلاين (أستراليا الغربية) . هيئة الإذاعة الأسترالية . تم الاسترجاع في 20 سبتمبر 2007 .
  20. ^ Woolworths Limited (2006). "Woolworths Limited Annual Report 2006" (PDF) . مؤرشف من الأصل (PDF) في 31 أغسطس 2007. تم الاسترجاع في 20 سبتمبر 2007 . {{cite journal}}: تتطلب المجلة الاستشهاد بها |journal=( مساعدة )
  • الموقع الرسمي
  • الوسائط ذات الصلة بـ Dan Murphy's في ويكيميديا ​​كومنز
تم الاسترجاع من "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Dan_Murphy%27s&oldid=1245994191"
Original text
Rate this translation
Your feedback will be used to help improve Google Translate