مجموعة الأوراق

كانت شركة Leaf Group ، المعروفة سابقًا باسم Demand Media Inc. ، شركة محتوى أمريكية ^{[ 2 ]} تدير علامات تجارية على الإنترنت، بما في ذلك eHow وlivestrong.com، بالإضافة إلى منصات التسوق الإلكتروني Saatchi Art وSociety6. ^{[ 3 ] [ 4 ]} توفر الشركة منصات التواصل الاجتماعي لمواقع الشركات الكبرى ، وتوزع المحتوى باستخدام أدوات التواصل الاجتماعي على المواقع الإلكترونية. ^{[ 5 ] [ 6 ]} وتُعرف الشركة بأنها مركز إنتاج محتوى . تأسست Demand Media عام 2006 على يد شون كولو، المستثمر السابق في الأسهم الخاصة ، وريتشارد روزنبلات ، الرئيس السابق لشركة MySpace .

تستخدم الشركة خوارزمية لتحديد المواضيع ذات الإمكانات الإعلانية العالية بناءً على بيانات استعلامات محركات البحث وعروض المزادات الإعلانية. تندرج هذه المواضيع عادةً ضمن مجالات النصائح والإرشادات. ثم تُكلّف الشركة كتّابًا مستقلين بإنتاج محتوى نصي أو مرئي ذي صلة. يُنشر هذا المحتوى على مواقع متنوعة، بما في ذلك يوتيوب ومواقع الشركة نفسها، مثل eHow وlivestrong.com. ^{[ 7 ] [ 8 ]}

استحوذت شركة غراهام هولدينغز على الشركة في يونيو 2021 مقابل 323 مليون دولار. ^{[ 9 ]} وفي عام 2023، أُعيد هيكلة مجموعة ليف لتصبح وورلد أوف غود براندز، حيث فُصلت مواقع ليف الإلكترونية المتخصصة في أسلوب الحياة - ويل+غود ، وليفسترونغ ، وهانكر ، وأونلي إن يور ستيت - عن أعمالها في مجال التجارة الإلكترونية، ساتشي آرت وسوسايتي 6. ^{[ 10 ]} بِيعَ موقع هانكر إلى ستاتيك ميديا ​​في عام 2024. ^{[ 11 ]} وبعد عام ، بِيعَ موقعا ويل+غود وليفسترونغ إلى زيف ديفيس ، بينما بِيعَ موقع أونلي إن يور ستيت إلى لانش بوتيتو. وبعد عمليات البيع، أُغلِقَت وورلد أوف غود براندز، وسُرِّح جميع موظفي القسم. ^{[ 12 ]}

تأسست شركة ديماند ميديا ​​في مايو 2006 ^{[ 18 ]} على يد ريتشارد روزنبلات وشون كولو. كان روزنبلات يشغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة إنتر ميكس ميديا ​​ورئيس مجلس إدارة موقع ماي سبيس.كوم . ^{[ 19 ]} أما كولو فهو متخصص في عمليات الاستحواذ المالي، حيث عمل لمدة عشر سنوات في مجال الاستثمار الخاص كشريك رئيسي في شركة سبيكتروم إيكويتي إنفستورز، متخصصًا في شركات الإعلام والاتصالات. ^{[ 20 ]} في يونيو 2007، عيّنت ديماند ميديا ​​تشارلز هيليارد، المصرفي الاستثماري السابق في مورغان ستانلي ، والمدير التنفيذي السابق في نت زيرو / يونايتد أونلاين ، والمتخصص في الاكتتابات العامة الأولية ، رئيسًا ومديرًا ماليًا لها. ^{[ 21 ]} واستحوذت على موقع بايرون ريس التعليمي ExpertVillage.com في أوستن، تكساس ، مقابل حوالي 20 مليون دولار. أصبح ريس كبير مسؤولي الابتكار في الشركة، وقام بتطوير الخوارزمية التي تستخدمها الشركة لتحديد المواضيع ذات الإمكانات الإعلانية العالية. ^{[ 7 ]}

في عام 2007، جمعت شركة ديماند ميديا ​​أكثر من 355 مليون دولار كتمويل خلال أول عامين لها من مستثمرين مثل أوك إنفستمنت بارتنرز ، وسبكتروم إيكويتي إنفستورز، وجينيريشن بارتنرز، وجولدمان ساكس . ^{[ 22 ] [ 23 ]}

بحلول عام 2008، استحوذت شركة ديماند ميديا ​​على أكثر من 30 محفظة أسماء نطاقات، وامتلكت 65 موقعًا إلكترونيًا. وذكرت أن إيراداتها في عام 2009 بلغت قرابة 200 مليون دولار أمريكي، ^{[ 24 ]} إلا أنه ورد لاحقًا أن الشركة لم تحقق أرباحًا قط. ^{[ 25 ]} في يوليو 2008، أفادت التقارير أن ياهو! مهتمة بشراء ديماند ميديا ​​مقابل مبلغ يتراوح بين 1.5 مليار و2 مليار دولار أمريكي. ^{[ 26 ]} وقالت مصادر مطلعة على الشركتين إن مسؤولي ياهو! كانوا مهتمين بحجم إعلانات ديماند ميديا ​​وقدرتها على إنشاء شبكات اجتماعية متخصصة للمواقع الإعلامية. وصرح الرئيس التنفيذي لشركة ديماند ميديا، ريتشارد روزنبلات، لاحقًا أن الشركة ليست للبيع. ^{[ 27 ]} وأُفيد أن روزنبلات كان يرغب في الحصول على سعر أقرب إلى 3 مليارات دولار أمريكي مقابل ديماند ميديا. ^{[ 28 ]}

في أغسطس 2014، استحوذت شركة Demand Media على سوق المعارض الفنية عبر الإنترنت Saatchi Art وعينت الرئيس التنفيذي للشركة الناشئة، شون موريارتي، رئيسًا تنفيذيًا جديدًا لشركة Demand Media Inc. ^{[ 29 ].}

غيرت الشركة اسمها إلى مجموعة ليف في عام 2016.

في 10 يونيو 2021، أعلنت شركة ليف أن المساهمين وافقوا على استحواذ شركة غراهام هولدينغز عليها مقابل 8.50 دولار للسهم الواحد في صفقة نقدية بالكامل بقيمة تقارب 323 مليون دولار. ^{[ 30 ]}

منذ عام 2006، استحوذت شركة ديماند ميديا ​​على مجموعة من المواقع الإلكترونية وأعادت إطلاقها بميزات التواصل الاجتماعي وإمكانيات الفيديو. ^{[ 31 ]} وفي الأشهر الستة الأولى من تأسيسها، قامت الشركة بتسع عمليات استحواذ، بما في ذلك شراء شركتي تسجيل النطاقات eNom وBulkRegister. ^{[ 32 ]} وفي 6 نوفمبر/تشرين الثاني 2008، صرّح شون كولو، رئيس قسم عمليات الاندماج والاستحواذ في ديماند ميديا ، بأن الشركة ستواصل شراء المواقع المتخصصة ذات الزيارات العالية نظرًا لربحيتها واحتفاظها بسيولة نقدية وفيرة. ^{[ 33 ]}

في عام ٢٠٠٨، استحوذت شركة ديماند ميديا ​​على شركة بلوك ، المتخصصة في توفير حلول الشبكات الاجتماعية والتعليقات للمواقع الإلكترونية الأخرى، مقابل ٧٥ مليون دولار نقدًا، وفقًا للتقارير. ^{[ ٣٤ ]} وفي أغسطس ٢٠١١، استحوذت على إندي كليك وآر إس إس غرافيتي. ^{[ ٣٥ ] [ ٣٦ ]} وفي ٧ يناير ٢٠١٣، استحوذت على نيم.كوم ، وهي شركة لتسجيل أسماء النطاقات . ^{[ ٣٧ ]} وفي ٢٥ يونيو ٢٠١٣، استحوذت على سوسايتي ٦. ^{[ ٣٨ ]} وفي ١١ أغسطس ٢٠١٤، استحوذت على ساتشي أونلاين. ^{[ ٣٩ ]}

في أغسطس 2014، أعلنت شركة ديماند ميديا ​​انفصالها بنجاح عن مجموعة رايتسايد المحدودة وعلاماتها التجارية إينوم، ونيم.كوم، وموقع المزادات الإلكترونية نيم جيت. ونتيجةً لهذا الانفصال، لم تعد ديماند ميديا ​​مزودًا لخدمات أسماء النطاقات. ^{[ 40 ]}

في أبريل 2016، أعلنت شركة ديماند ميديا ​​عن بيع علامتها التجارية Cracked.com إلى شركة EW Scripps. ^{[ 41 ]} وفي مايو 2016، أعلنت ديماند ميديا ​​عن بيع علامتها التجارية trails.com إلى شركة LoveToKnow Corp. (المملوكة لهوارد لوف ). ^{[ 42 ]}

في فبراير 2017، استحوذت شركة VerticalScope، المملوكة بأغلبية أسهمها لشركة Torstar ، على موقع Airliners.net التابع لشركة Demand Media . ^{[ 43 ]} وفي عام 2018، استحوذت شركة Leaf على موقع Well+Good. ^{[ 44 ]} وفي فبراير 2019، استحوذت Leaf على موقع OnlyInYourState. ^{[ 45 ]}

في عام 2021، تم شراء مجموعة Leaf Group في عرض نقدي بالكامل من قبل شركة Graham Holdings. ^{[ 46 ]}

يقول المسؤولون التنفيذيون في شركة ديماند ميديا ​​إن مواقعهم الإلكترونية تعتمد على المحتوى لجذب الزوار من خلال الظهور في نتائج محركات البحث التي تستخدم كلمات متعددة. فكلما زاد عدد الكلمات المدخلة في محرك البحث، زادت دقة البحث. يُعرف هذا النوع من البحث باسم " الذيل الطويل " ^{[ 47 ]} . وتسعى الشركة بعد ذلك إلى الاحتفاظ بالزوار من خلال تقديم محتوى ذي صلة وأدوات التواصل الاجتماعي. وتحصل منصات التواصل الاجتماعي التابعة لها على 3 مليارات تفاعل شهريًا لعملاء يمتلكون علامات تجارية راسخة. ^{[ 48 ]} وتُكلف ديماند ميديا ​​بإنتاج محتوى مواقع إلكترونية محدد، ثم تقوم بتوزيعه على مواقعها الإلكترونية الخاصة ومواقع أخرى تربطها بها اتفاقيات لتقاسم عائدات الإعلانات . ^{[ 49 ]} اعتبارًا من عام 2008امتلكت شركة ديماند ميديا ​​135 ألف مقطع فيديو و340 ألف مقال. وزُعم أنها كانت من أكبر المساهمين في يوتيوب ، حيث كانت تُحمّل ما بين 10 آلاف و20 ألف مقطع فيديو جديد شهريًا، وتحصل على حوالي 1.5 مليون مشاهدة للصفحة يوميًا على يوتيوب. ^{[ 50 ]}

يتم توليد المحتوى عبر عملية تستخدم فيها شركة "ديماند ميديا" خوارزميات لتوليد العناوين، ثم تنشرها على مجموعة مختارة من الكتّاب المستقلين أو منتجي الفيديو. كان عدد العناوين المتاحة يتجاوز 100,000 عنوان، لكنه انخفض بشكل كبير في النصف الثاني من عام 2011. عادةً، يمكن للكتّاب اختيار ما يصل إلى عشرة عناوين، ثم يُمنحون أسبوعًا واحدًا لتقديم مقالاتهم. يتم تحديد الشكل والطول وفقًا لإرشادات محددة. تُحال المقالات المُقدّمة إلى محرر (وهو أيضًا كاتب مستقل)، والذي يمكنه إما تنقيحها أو طلب إعادة كتابتها. بعد أن يُقدّم الكتّاب مقالًا مُنقّحًا، يتم قبوله أو رفضه. يتم الدفع عبر باي بال مرتين أسبوعيًا.

يُقدّم موقع Pluck.com محتوىً إعلانيًا. يحصل مالكو المواقع الإلكترونية على محتوى مجاني لمواقعهم ويتقاسمون عائدات الإعلانات مع شركة Demand Media.

في أبريل 2010، أفادت صحيفة فايننشال تايمز أن شركة ديماند ميديا ​​كانت تخطط لطرح أسهمها للاكتتاب العام الأولي. وقد اكتمل تقديم طلب الاكتتاب في أغسطس من ذلك العام. وكان من المتوقع مبدئيًا طرح الأسهم في ديسمبر 2010، مما كان سيمنح ديماند ميديا ​​قيمة تبلغ حوالي 1.5 مليار دولار أمريكي. ^{[ 51 ]} إلا أنه نتيجة لتحقيق أجرته هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية بشأن أسلوب الشركة المحاسبي المبتكر لـ"المحتوى طويل الأمد"، تم تأجيل تحديد سعر السهم. ^{[ 52 ]}

في 12 يناير 2011، أعلنت الشركة أنها ستطرح أسهمها بسعر يتراوح بين 14 و16 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد، مما يمنحها قيمة سوقية تقارب 1.3 مليار دولار أمريكي. ^{[ 53 ]} وقد أثيرت تساؤلات حول ادعاء شركة ديماند ميديا ​​بتحقيق الربحية، نظرًا لأن ملفات الاكتتاب العام الأولي الخاصة بها قد أشارت إلى خسائر خلال السنوات القليلة الماضية. ^{[ 54 ] [ 55 ] [ 56 ] [ 57 ] [ 58 ]}

في 14 ديسمبر 2020، أعلنت الشركة عن إتمام طرحها العام المضمون لـ 8,216,750 سهمًا من أسهمها العادية، بما في ذلك الممارسة الكاملة لخيار الضامن لشراء أسهم عادية إضافية، بسعر طرح عام قدره 4.20 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد، وحصلت على صافي عائدات إجمالية من الطرح تبلغ حوالي 32.0 مليون دولار أمريكي. ^{[ 59 ]}

تعرضت شركة ديماند ميديا ​​لانتقادات لكونها من أكبر مشتري المقالات والفيديوهات، حيث غالباً ما تطلب كتابة مقالات رديئة الجودة لخفض التكاليف في محاولة لإنتاج كميات كبيرة من المقالات والفيديوهات لتظهر في أعلى نتائج بحث جوجل، ^{[ 47 ]} كما تشتري آلاف المحتويات المُصممة لمحركات البحث من كُتّاب مستقلين بأجور زهيدة لاستخدامها على مواقعها الإلكترونية لجذب المعلنين، مثل شركة سيمبلي الإسرائيلية الناشئة (التي تملكها الآن جوجل أدسنس ). ^{[ 60 ] [ 61 ]}

كما تعرضت شركة ديماند ميديا ​​لانتقادات بسبب أساليبها المحاسبية، مثل رسملة تكاليف المحتوى واستهلاكها على مدى خمس سنوات، مما يعطيها مظهر الربحية. ^{[ 62 ]}

• الموقع الرسمي
• بيانات أعمال مجموعة ليف:
  • جوجل
  • رويترز
  • ملفات هيئة الأوراق المالية والبورصات
  • ياهو!