ديزني الإنجليزية

^{[ 1 ]}

كانت ديزني إنجلش ( بالصينية :迪士尼英语؛ بينيين : Díshìní Yīngyǔ ) شركة تابعة لقسم ديزني ليرنينج التابع لشركة ديزني للنشر العالمية ، متخصصة في تدريب اللغة الإنجليزية للأطفال الصغار، من عمر سنتين إلى 12 سنة، في الصين باستخدام شخصيات ديزني. ^{[ 3 ]} تأسست الشركة عام 2008 في شنغهاي، ^{[ 4 ]} واعتمدت فصولها الدراسية على منهج دراسي أعده متخصصون في التدريس من الصين وأوروبا والولايات المتحدة . [ 5 ] استخدم ^{البرنامج " نهج} ديزني للسرد القصصي التفاعلي" الذي خلق بيئة تفاعلية تتضمن شخصيات ديزني لجعل التعلم أكثر متعة للأطفال. ^{[ 6 ]} تُستخدم العلامة التجارية أيضًا في أوروبا وسنغافورة كاسم لمنتجات ديزني لتعليم اللغة الإنجليزية. صُمم شعار ديزني إنجلش بالتعاون بين برادلي غروز وبيلار داول، وعُرض على بوب إيغر الذي وافق عليه. يمزج شعار ديزني الإنجليزي لميكي ماوس وحرف "e" بين الخيال والمرح السحري والتعلم في علامة بصرية واحدة تجمع بين ثلاثة عناصر أساسية: ميكي ماوس ، الذي يرمز إلى روح ديزني العالمية من حسن النية والإبداع؛ وغبار الجنيات المستوحى من تينكر بيل ، والذي يستحضر المرح والإثارة السحرية؛ وشكل رأس ميكي المدمج في حرف "e" الصغير، والذي يمثل اللغة الإنجليزية بأسلوب ديزني المرح والفريد. وبذلك، يجسد الشعار روح تعلم اللغة الإنجليزية السحرية والملائمة للأطفال من خلال قصص ديزني.

منذ منتصف ثمانينيات القرن الماضي، منحت ديزني تراخيص استخدام شخصياتها لبرامج تدريب اللغة الإنجليزية الأخرى. ^{[ 7 ]} افتُتح أول مركز لها في شارع ماومينغ بمدينة شنغهاي الصينية في سبتمبر 2008. ^{[ 4 ] [ 8 ]} وبحلول يوليو 2010، كان لدى الشركة 11 مدرسة في مدينتين، ثمانٍ في شنغهاي وثلاث في بكين. وبينما تضاعف حجم سوق تعليم اللغة الإنجليزية منذ عام 2005 ليصل إلى 3.1 مليار دولار، قدّمت 30 ألف مؤسسة أو شركة دروسًا خاصة في عام 2010. ^{[ 8 ]} وفي عام 2010، كانت هناك منافذ إضافية للمنهج قيد الدراسة، بما في ذلك برنامج التعلّم عن بُعد وحزمة تدريب لغوي للبيع بالتجزئة. ^{[ 7 ]}

يتزامن افتتاح مراكز تعليمية إضافية مع تطوير منتزه ديزني لاند في شنغهاي . ^{[ 9 ] [ 10 ]} ومن المتوقع أن يوفر دخول سوق تعليم اللغة الإنجليزية لشركة ديزني فرص نمو إضافية. ^{[ 11 ]}

مع إطلاق برنامج ديزني إنجلش، تم إغلاق العديد من المدارس غير المرخصة التي تستخدم اسم ديزني أو شخصياتها. ^{[ 12 ]}

في عام 2011، تم ترشيح برنامج ديزني الإنجليزي لجائزة الإنجاز المتميز من جمعية الناشرين التربويين في فئتين. وشملت الفئتان مهارات الحياة وتنمية الشخصية والفنون. ^{[ 13 ]}

في 4 يونيو 2012، في واشنطن العاصمة، حصلت ديزني إنجلش على جائزة الإنجاز المتميز من جمعية الناشرين التربويين (AEP) لبرامج المناهج الدراسية الكاملة ELL/ESL. ^{[ 14 ]}

في عام ٢٠١٢، ظهرت ألعاب ديزني الإنجليزية لأول مرة في معرض الألعاب الصيني في شنغهاي، مقدمةً مفهوم "الألعاب التعليمية" للسوق الصينية. آنذاك، شملت تشكيلة المنتجات أكثر من ٨٠ لعبة تعليمية للأطفال من سن ٣ إلى ٦ سنوات، مثل آلات تعليم الحروف الأبجدية، والدمى اليدوية، وقطع الدومينو، وألعاب الذاكرة. استُخدمت هذه الألعاب مع كتب ديزني الإنجليزية ثنائية اللغة المتوفرة آنذاك، وصُممت جميعها لمساعدة الأطفال على تحسين مهاراتهم في الاستماع والتحدث والقراءة والكتابة باللغة الإنجليزية. ^{[ ١٥ ] [ ١٦ ]}

ذكرت شركة والت ديزني في تقريرها السنوي للسنة المالية 2013 أنها تمتلك وتدير 44 مركزًا تعليميًا في 11 مدينة في جميع أنحاء الصين. ^{[ 17 ]}

في 22 يونيو 2020، أعلنت ديزني إنجلش عن الإغلاق الدائم لجميع مراكز التدريب الـ 26. ^{[ 18 ]}

صُمم البرنامج بالتعاون مع مجلس استشاري من الأكاديميين المتخصصين في تدريس اللغة الإنجليزية. وضمت اللجنة الاستشارية للبرنامج 19 خبيرًا دوليًا في مجال التعليم والطفولة المبكرة ^{[ 6 ]} ، من بينهم: الدكتور جون ليو، رئيس قسم اللغة الإنجليزية في جامعة أريزونا والرئيس السابق لجمعية TESOL ؛ والدكتورة رينيه تشيرو-أوليري ^{[ 19 ]} ، أستاذة تعليم اللغة الإنجليزية في كلية المعلمين بجامعة كولومبيا؛ ^{[ 20 ]} والدكتورة بيا غو ^{[ 19 ]} ، أستاذة اللغة الإنجليزية في جامعة سوتشو (سوتشو) ؛ والدكتور ديلين ليو ^{[ 19 ]} ، أستاذ اللغة الإنجليزية ومنسق برنامج TESOL/اللغويات التطبيقية في جامعة ألاباما .

استخدمت ديزني إنجلش منهجًا تفاعليًا غامرًا ^{[ 6 ] [ 21 ]} يركز على نظريات الذكاءات المتعددة والتعلم التجريبي والتواصل. ^{[ 22 ]} تضمن البرنامج الغناء والألعاب التفاعلية ولعب الأدوار وغيرها من الأنشطة التي تهدف إلى إشراك الأطفال في اللغة. ^{[ 6 ] [ 21 ]} بلغ متوسط ​​عدد الطلاب في الصف 12 طالبًا فقط ، وبحد أقصى 15 طالبًا ^{[ 3 ]} ، وتلقوا من ساعة ونصف إلى ساعتين أسبوعيًا. ^{[ 23 ]} بلغت تكلفة البرنامج حوالي 12,000 يوان صيني مقابل 96 ساعة تدريبية. ^{[ 3 ] [ 5 ]}

تولى تدريس الحصص مدربون أجانب ناطقون باللغة الإنجليزية كلغة أم ^{[ 19 ]} ومساعدو مدربين محليون ثنائيو اللغة. وخلال فترة التدريس، تلقى المدربون الأجانب في ديزني إنجلش تدريباً معتمداً في تدريس اللغة الإنجليزية كلغة أجنبية (TEFL-C) . ^{[ 19 ]}

كانت كل قاعة دراسية مجهزة بلوحة بيضاء تفاعلية ، وجدار عرض مجاور، ونظام صوتي. وكان المركز النموذجي يضم من 5 إلى 10 قاعات دراسية، كل منها مصمم على طراز إحدى شخصيات ديزني. أما المركز الرئيسي في شارع ماومينغ بمدينة شنغهاي الصينية، فكانت قاعاته الدراسية مصممة على طراز: سنو وايت ، والأسد الملك ، وسيارات ، وبيتر بان ، وتينكر بيل ، وويني ذا بوه ، وتوي ستوري . ^{[ 3 ]}

وُصِف البرنامج بأنه جهدٌ لترسيخ علامة ديزني التجارية في الصين. "رأت شركة ديزني الأمريكية العملاقة للترفيه في هذا فرصةً فريدةً لتعليم اللغة الإنجليزية للأطفال الصغار، وفي الوقت نفسه توسيع نطاق منتجاتها وشخصياتها في جميع أنحاء البلاد." ^{[ 24} ] صرّح شانغ يانغ، رئيس مجلس إدارة شركة شانغيانغ لإدارة المشاريع والاستشارات، قائلاً: "إنهم [ ديزني ] يبدأون قبل سنوات، يغسلون أدمغة الأطفال الصينيين ويهيئونهم كعملاء محتملين بطريقة غير مباشرة، ولكنها فعّالة للغاية." ^{[ 23 ] [ 25 ] صرّحت ماري بيرغستروم ،} مؤسسة مجموعة بيرغستروم، وهي شركة استشارات في شنغهاي: "ما تفعله ديزني الآن في الصين هو بناء قاعدة عملاء مستقبلية." ^{[ 25 ]} وكما يقول وانغ بينغ، المحلل في شركة فيليب للأوراق المالية والأبحاث في شنغهاي: "مع وجود جميع أنواع منتجات وشخصيات ديزني في محيطهم، يكاد يكون من المستحيل على الآباء وأطفالهم ألا يُحبّوا ديزني." ^{[ 25 ]} ذكر أحد المؤلفين أن ديزني الإنجليزية كانت مثالاً على التسويق للأطفال ^{[ 26 ] [ 27 ]} وسبقت تطوير منتزه ديزني لاند شنغهاي .

• الموقع الرسمي لديزني باللغة الإنجليزية