فروتوبيا

📅 آخر تحديث: ٤ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٤ أغسطس ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

فروتوبيا مشروب بنكهة الفواكه، أطلقته شركة كوكاكولا تحت علامتها التجارية "مينيت ميد" عام ١٩٩٤، وكان يستهدف المراهقين والشباب. ووفقًا لتقارير صحيفة نيويورك تايمز الاقتصادية، فقد ابتُكر كجزء من مساعي "مينيت ميد" للاستفادة من نجاح سنابل ومشروبات الشاي المنكهة الأخرى. اكتسبت العلامة التجارية شهرة واسعة في منتصف التسعينيات، قبل أن تشهد تراجعًا في المبيعات مع نهاية العقد. في عام ٢٠٠٣، توقف إنتاج فروتوبيا في معظم أنحاء الولايات المتحدة، حيث عانت لسنوات عديدة. [ ١ ] ومع ذلك، أُعيد إحياء بعض النكهات المختارة تحت علامة "مينيت ميد" . ولا يزال اسم فروتوبيا يُستخدم في العديد من المشروبات في دول مختلفة، بما في ذلك بعض فروع مطاعم ماكدونالدز في الولايات المتحدة وكندا، والتي لا تزال تقدم المشروب حتى اليوم.

تاريخ

كان مشروب فروتوبيا مشروعًا شخصيًا لرئيس قسم التسويق السابق في شركة كوكاكولا، سيرجيو زيمان . أنفقت الشركة ميزانية تسويقية أولية قدرها 30 مليون دولار، مما سمح لفروتوبيا باكتساب شهرة واسعة بسرعة في منتصف التسعينيات. صنّفت مجلة تايم فروتوبيا ضمن أفضل 10 منتجات جديدة لعام 1994، [ 2 ] حتى أن المشروب ذُكر في مسلسل الرسوم المتحركة الشهير عائلة سيمبسون . [ 1 ]

كانت نكهة "ستروبري باشون أويرنس" النكهة الرئيسية للعلامة التجارية. [ 1 ] توفرت هذه النكهة في نوافير المشروبات وفي مطاعم ماكدونالدز ، حيث قامت شركة كوكاكولا بتسويق هذا المشروب في العديد من الأماكن. كما ظهرت آلات بيع "فروتوبيا " في المدارس والجامعات، إما كبديل للمشروبات الغازية أو بالإضافة إليها.

بالإضافة إلى نكهة "ستروبري باشون أويرنس" الشهيرة، شملت النكهات الأخرى "ذا غريب بيوند"، و"تانجرين ويفلينث"، و"سيتروس كونشيسنس"، و"فروت إنتجريشن"، و"بينك ليمونيد يوفوريا"، و"ليمونيد لوف آند هوب"، و"راسبيري سايكيك ليمونيد"، و"ستروبري كيوي راكوس"، و"بيتش سايد بلاست". كانت هذه النكهات متوفرة في الولايات المتحدة، بينما توفرت تشكيلة أوسع بكثير في المملكة المتحدة. في 23 مارس 1995، تم طرح مجموعة شاي الفواكه "فروتوبيا" التي تضم نكهات "بورن راسبيري"، و"بيسابل بيتش"، و"ليمون بيري إنتويشن"، و"كيوريوس مانجو" في زجاجات سعة 16 أونصة. [ 2 ] وفي محاولة لإعادة ابتكار العلامة التجارية وتسويقها بشكل أكثر ملاءمة لجيل إكس ، قامت شركة كوكاكولا بإلغاء العديد من نكهات "فروتوبيا" في عام 1996، وأضافت نكهات أخرى (مثل "بيتش سايد بلاست" و"بانانا فانيلا إنكلينيشن")، وغيرت أسماء نكهات أخرى (أصبحت "سيتروس كونشيسنس" تُعرف باسم "سيتروس إكسكرشن").

دعاية

استخدمت إعلانات فروتوبيا التلفزيونية رسومًا متحركة تُظهر فاكهة مُرتبة في أنماط كاليدوسكوبية ملونة دوارة . ورافق ذلك عبارات مثالية تُذكّر بشعر الهيبيز في ستينيات القرن الماضي، كما هو الحال في الإعلانات التي كانت تُنشر في صحف الصحافة السرية آنذاك. وقدّمت فرق موسيقية مثل ذا مافس ، وكيت بوش ، وكوكتو توينز موسيقى خلفية لعدد من هذه الإعلانات . وفيما يلي مثال على نص إعلاني:

هناك شخص رائع بداخلك يتوق للخروج. من فضلك، اشرب عصير ليمون بنكهة التوت نيابةً عنه/عنها.

كان شعارها المتكرر هو "فروتوبيا: للعقل والجسد والكوكب". [ 3 ]

محاكمة في اليونان

في عام ١٩٩٧، فاز الكاتب اليوناني يوجين تريفيساس بالمرحلة الأولى من معركة قانونية ضد شركة كوكاكولا. وقد حال هذا الفوز دون تسجيل الشركة متعددة الجنسيات لاسم "فروتوبيا " كعلامة تجارية للمشروبات الغازية، حيث كان الاسم مسجلاً بالفعل كعنوان لمسلسله التلفزيوني وكتبه المصورة. قضت المحكمة بأن كوكاكولا قد استولت بشكل غير قانوني على الملكية الفكرية لتريفيساس. استأنفت كوكاكولا الحكم، وفي ديسمبر ١٩٩٩، أصدرت محكمة الاستئناف المختصة حكماً لصالحه مرة أخرى، مانعةً استخدام الملكية الفكرية لتريفيساس كعلامة تجارية للمشروبات الغازية.

عيوب العقد الأول من القرن الحادي والعشرين

بحلول نهاية التسعينيات، واجهت شركة فروتوبيا صعوبات في تحقيق الربحية. وفي عام ٢٠٠٣، توقف إنتاج منتجات فروتوبيا فعلياً في الولايات المتحدة، [ ١ ] مع إعادة تصميم بعض النكهات تحت اسم مينيت ميد . وحدث وضع مماثل مع شركة بيبسيكو ، التي استبدلت منتجها المشابه لمشروب سنابل، فروت ووركس، بالاسم التجاري تروبيكانا الذي لا يزال رائجاً . [ ٤ ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. 1 2 3 4 جايمو، كارا (12 سبتمبر 2016). "صعود وسقوط فروتوبيا، المشروب الأكثر إثارة للدهشة في التسعينيات" . أطلس أوبسكورا . تم الاطلاع عليه في 19 سبتمبر 2016 .
  2. ١ ٢ "شركة كوكاكولا تكشف النقاب عن مشروبات شاي جديدة من علامتي فروتوبيا ونستيا" مؤرشفة بتاريخ ٢١ أكتوبر ٢٠١٢ في أرشيف الإنترنت . جمعية بي آر نيوزواير. ٢٣ مارس ١٩٩٥. تم الاطلاع عليها بتاريخ ٥ مارس ٢٠١٠.
  3. ↑ "تداعيات فاكهية: مشروبات العصر الجديد تفقد مبيعاتها، المشروبات الرائجة في العام الماضي تشهد نموًا أبطأ مع عودة المشروبات الغازية" . أورلاندو سنتينل . صحيفة وول ستريت جورنال . 14 أكتوبر 1995. مؤرشف من الأصل في 22 فبراير 2017.
  4. ↑ «كوكاكولا وبيبسي ستتخليان عن علامتي فروتوبيا وفروت ووركس، على التوالي، لصالح مينيت ميد وتروبيكانا» . أخبار سوق آلات البيع . 1 أبريل 2003. مؤرشف من الأصل في 20 مايو 2022. تم الاطلاع عليه في 5 سبتمبر 2010 .