احصل على جهاز ماك

كانت حملة "احصل على ماك" حملة إعلانية تلفزيونية تم إنشاؤها لشركة أبل (شركة أبل كمبيوتر في بداية الحملة) بواسطة TBWA\Media Arts Lab ، وهي وكالة الإعلان التابعة للشركة، والتي استمرت من عام 2006 إلى عام 2009. ^{[ 1 ] [ 2 ]} تم بث الحملة الإعلانية في الولايات المتحدة وكندا وأستراليا ونيوزيلندا والمملكة المتحدة واليابان وألمانيا.

تتبع إعلانات "احصل على جهاز ماك" قالبًا قياسيًا. تبدأ الإعلانات بخلفية بيضاء بسيطة، ويقدم رجل يرتدي ملابس غير رسمية نفسه على أنه جهاز كمبيوتر أبل ماك ("مرحبًا، أنا ماك.")، بينما يقدم رجل يرتدي بدلة وربطة عنق رسمية نفسه على أنه جهاز كمبيوتر شخصي مايكروسوفت ويندوز ("وأنا جهاز كمبيوتر شخصي .")

ثم يُقدّم الاثنان مشهدًا قصيرًا يُقارن بين إمكانيات وخصائص نظامي ماك وويندوز، حيث يُصوَّر نظام ويندوز على أنه رسمي ومهذب إلى حد ما، وإن كان غير مُثير للاهتمام ومُهتمًا بالعمل بشكل مُفرط، وغالبًا ما يُصاب بالإحباط أمام قدرات نظام ماك الأكثر مرونة. تنتهي الإعلانات بصورة ثابتة لجهاز ماك مكتبي أو محمول يعرض شعار ماك على شاشته. تضمنت الإعلانات الأولى في الحملة مقارنة عامة بين الجهازين، بينما ركزت الإعلانات اللاحقة بشكل أساسي على نظامي التشغيل ويندوز فيستا وويندوز 7 .

يؤدي الممثل جاستن لونغ دور ماك في الإعلانات الأمريكية الأصلية ، بينما يؤدي الكاتب والفكاهي جون هودجمان دور الكمبيوتر الشخصي، وقد أخرجها فيل موريسون . أما الحملة البريطانية، فيؤدي فيها الثنائي الكوميدي روبرت ويب دور ماك وديفيد ميتشل دور الكمبيوتر الشخصي، في حين يضمّ الثنائي الكوميدي راهمنز الحملة اليابانية . وقد أُجريت بعض التعديلات الطفيفة على بعض الإعلانات البريطانية واليابانية، رغم استنادها إلى الإعلانات الأصلية، لتناسب الجمهور الجديد بشكل أفضل.

تُعدّ حملة "احصل على ماك" امتدادًا لحملة "سويتش" الإعلانية التي بُثّت لأول مرة عام ٢٠٠٢. وقد صُوّرت كلتا الحملتين على خلفية بيضاء بسيطة. قدّم ستيف جوبز ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة آبل ، الحملة خلال اجتماع للمساهمين في الأسبوع الذي سبق انطلاقها. وتزامن إطلاق الحملة أيضًا مع تغيير اللافتات وملابس الموظفين في متاجر آبل، حيث تمّ توضيح أسباب التحوّل إلى أجهزة ماك.

تستغل الإعلانات نقاط الضعف المتصورة لأجهزة الكمبيوتر الشخصية غير التابعة لشركة ماك ، وخاصة تلك التي تعمل بنظام مايكروسوفت ويندوز ، والذي يُقصد من الإعلانات محاكاة ساخرة له، ونقاط القوة المقابلة التي يتمتع بها نظام ماك (مثل مناعته ضد الفيروسات وبرامج التجسس المنتشرة التي تستهدف مايكروسوفت ويندوز). لا تستهدف هذه الإعلانات مستخدمي أجهزة الكمبيوتر الشخصية المخلصين، بل أولئك الذين يميلون أكثر إلى استخدام منتجات آبل. أدركت آبل أن العديد من المستهلكين الذين اختاروا أجهزة الكمبيوتر الشخصية فعلوا ذلك بسبب قلة معرفتهم بعلامة آبل التجارية. من خلال هذه الحملة، استهدفت آبل هؤلاء المستخدمين الذين قد لا يفكرون في أجهزة ماك عند الشراء، ولكن قد يقتنعون بها عند مشاهدة هذه الإعلانات. ^{[ 3 ]} يبلغ طول كل إعلان حوالي 30 ثانية، ويصاحبه أغنية بعنوان "أواجه صعوبة في العطس"، من تأليف مارك موذرزباو . ^{[ 4 ]}

قبل إطلاق الحملة، شهدت شركة آبل انخفاضًا في المبيعات خلال عامي 2005 و2006. وبعد شهر واحد من بدء حملة "احصل على ماك"، شهدت آبل زيادة في مبيعات أجهزة ماك بلغت 200 ألف جهاز، وفي نهاية يوليو 2006، أعلنت آبل أنها باعت 1.3 مليون جهاز ماك. وحققت آبل زيادة إجمالية في المبيعات بنسبة 39% خلال السنة المالية المنتهية في سبتمبر 2006. ^{[ 3 ]}

في مقالٍ نُشر في مجلة Slate ، انتقد سيث ستيفنسون الحملة ووصفها بأنها "لئيمة للغاية"، مُشيرًا إلى أن "الشعور بالتفوق المُتغطرس (مهما كان الشخص ودودًا ويرتدي ملابس غير رسمية) يُعدّ أمرًا مُنفرًا بعض الشيء كاستراتيجية للعلامة التجارية؟". ^{[ 5 ]}

في مقال له في صحيفة الغارديان ، انتقد تشارلي بروكر اختيار الممثلين الكوميديين ميتشل وويب في الحملة الإعلانية في المملكة المتحدة، مشيرًا إلى أنه في المسلسل الكوميدي الذي كانا يشاركان فيه آنذاك، وهو مسلسل " بيب شو "، "يلعب ميتشل دور شخصية مكبوتة وعصبية، بينما يلعب ويب دور شخصية أنانية ومتغطرسة... لذلك عندما تشاهد الإعلانات، تفكر، "أجهزة الكمبيوتر الشخصية سيئة بعض الشيء ولكنها محبوبة في النهاية، بينما أجهزة ماك مجرد أشخاص متغطرسين ومتباهين." ^{[ 6 ]}

انتقد لانس أولانوف، رئيس تحرير مجلة PC Magazine، استخدام الحملة الإعلانية لمصطلح "PC" للإشارة تحديدًا إلى أجهزة الكمبيوتر المتوافقة مع IBM PC ، أو ما يُعرف بأجهزة Wintel ، مشيرًا إلى أن هذا الاستخدام، رغم شيوعه، غير صحيح، لأن جهاز Macintosh يُعد أيضًا جهاز كمبيوتر شخصي . وفي مقال نُشر عام 2008، أوصى أولانوف بأن تُعرّف الشخصيات نفسها بدلًا من ذلك بأنها "جهاز Mac PC" و"جهاز Windows PC"، مضيفًا: "بالطبع، ستكون الإعلانات حينها أقل فعالية بكثير، لأن المستهلكين قد يُدركون أن الاختلافات التي تُحاول Apple الترويج لها ليست كبيرة كما تُريد Apple أن تُصدق". ^{[ 7 ]}

• مُبشّر بمنتجات آبل
• إعلانات شركة آبل
• حملة Apple Switchad الإعلانية
• حروب الكولا
• الإعلان المقارن