جي إف كيه

📅 آخر تحديث: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

شركة GfK (التي كانت تُعرف سابقًا باسم GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung eV ، أي " جمعية نورمبرغ لأبحاث المستهلك " ) هي أكبر شركة أبحاث سوق ألمانية . تُقدّم الشركة البيانات والمعلومات لقطاع السلع الاستهلاكية ، ويقع مقرها الرئيسي في مدينة نورمبرغ بألمانيا. وهي شركة تابعة لشركة NIQ .

تاريخ

تأسست شركة GfK باسم GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung e. V. عام 1934 على يد محاضرين جامعيين من نورنبيرغ، من بينهم وزير الشؤون الاقتصادية والمستشار الاتحادي الألماني المستقبلي لودفيغ إرهارد . وقد طور الفكرة الشريك المؤسس فيلهلم فيرشوفن. [ 3 ]

في البداية، أجرت الجمعية 71 دراسة مختلفة، بما في ذلك:

  • الوعي بالعلامات التجارية
  • العناية الشخصية واستهلاك الصابون في ألمانيا
  • هيكل استهلاك المشروبات في ألمانيا
  • المريض والأدوية
  • تقييم سائقي السيارات لخرائط الطرق من شركات الوقود

بعد الحرب، خضعت أنشطة شركة GfK خلال الفترة من عام 1934 إلى عام 1945 للتحقيق من قبل قوات الاحتلال الأمريكية. وعقب هذا التحقيق، حصلت شركة GfK على ترخيص لمواصلة أنشطتها في عام 1947. [ 4 ]

في عام 1984، تم فصل الأنشطة التجارية إلى شركة GfK GmbH، والتي أعيد تسميتها إلى GfK AG في 23 يناير 1990. في ذلك الوقت، كانت "جمعية GfK" تقتصر على الترويج لأبحاث السوق والمبيعات.

في عام 2010، كانت الشركة رابع أكبر شركة أبحاث سوق في العالم من حيث الإيرادات. [ 5 ]

في ديسمبر 2016، قدمت شركة الأسهم الخاصة الأمريكية كولبيرج كرافيس روبرتس (KKR) عرض استحواذ على 18.54 بالمائة من أسهم الشركة. [ 6 ]

منذ مارس 2017، أصبحت شركة GfK SE مملوكة بنسبة 96.7% لصندوق الاستثمار Acceleratio Capital NV، وهي شركة قابضة تابعة لشركة KKR. [ 7 ]

في خريف عام 2018، استحوذت شركة إيبسوس الفرنسية المنافسة لشركة جي إف كيه على قسم من جي إف كيه يضم 1000 موظف ويتعامل مع مشاريع خاصة بالعملاء مقابل 105 ملايين يورو. [ 8 ]

في عام 2020، أطلقت شركة GfK منصة gfknewron، وهي منصة جديدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي. وبذلك، يمكن للعملاء الوصول إلى البيانات ذات الصلة في الوقت الفعلي وتلقي توصيات لاتخاذ الإجراءات بناءً على التوقعات. [ 9 ]

في يوليو 2023، حصلت شركة NIQ (التي كانت سابقًا جزءًا من Nielsen Holdings )، وهي شركة أمريكية لأبحاث السوق واستخبارات المستهلكين مملوكة لشركة Advent International ، على موافقة الاتحاد الأوروبي للاستحواذ على شركة GfK بعد تحقيق في مكافحة الاحتكار بدأ في يونيو 2023. وقد مُنحت هذه الموافقة بشرط بيع قسم استطلاعات المستهلكين التابع لها، والذي انتقل إلى شركة أبحاث السوق البريطانية YouGov في يوليو 2023. وفي يوليو 2025، تخلت Advent عن استثمارها في NIQ/GFK من خلال طرح عام أولي. [ 10 ] [ 11 ]

عمليات الاستحواذ

في أبريل 2005، استحوذت على شركة NOP World (التي كانت تُعرف سابقًا باسم National Opinion Polls)، والتي تتخذ من المملكة المتحدة والولايات المتحدة وإيطاليا مقرًا لها في الغالب ، والتي صُنفت تاسع أكبر شركة لأبحاث السوق في العالم.

في مايو 2008، استحوذت على حصة في شركة فحص الحزم العميقة Qosmos بهدف تتبع ومراقبة استخدام الإنترنت لأغراض أبحاث التسويق. [ 12 ]

في عام 2016، استحوذت شركة GfK على شركتي Netquest [ 13 ] و Wakoopa. [ 14 ]

منظمة

يتألف فريق الإدارة من تسعة أفراد (اعتبارًا من 22 فبراير 2024): [ 2 ]

  • جيم بيك (الرئيس التنفيذي)
  • ترايسي ماسي (المديرة التنفيذية للعمليات)
  • جون بلينك (كبير المسؤولين القانونيين)
  • مايك بورويل (المدير المالي)
  • لورينا إليزوندو (كبيرة مسؤولي الاستراتيجية)
  • جوشوا هوبيرت (رئيس شركة CMI وقياس وسائل الإعلام)
  • موهيت كابور (الرئيس التنفيذي للتكنولوجيا والعمليات)
  • كورتيس ميلر (رئيس قسم التحول)
  • شون زيتنج (الرئيس التنفيذي للموارد البشرية)

خدمات

يتمثل النشاط الأساسي لشركة GfK في جمع ومعالجة البيانات المتعلقة بسلوك المستهلك. ويشمل ذلك تقديم المشورة للشركات التي تستخدم التطبيقات القائمة على التكنولوجيا.

تشمل مجالات عمل شركة GfK قطاعات التكنولوجيا والسلع الاستهلاكية المعمرة، وتجارة التجزئة، والسلع الاستهلاكية، والسيارات، والخدمات المالية، والإعلام والترفيه. [ 2 ]

تجمع الشركة بيانات عن أكثر من 180 مليون وحدة تخزين ، وتجري استطلاعات رأي لأكثر من مليوني شخص في 15 دولة، ملتزمةً بمعايير جمعيات أبحاث السوق والأبحاث الاجتماعية (مثل معايير ESOMAR ) التي تتضمن متطلبات إلزامية. وتوفر الشركة رؤى آنية حول نشاط السوق، مما يمكّن عملاءها من اتخاذ قرارات تجارية رئيسية في مجالات مثل التسويق والمبيعات. [ 2 ]

منذ عام 2020، قدمت شركة GfK لعملائها منصة مدعومة بالذكاء الاصطناعي تستخدم البيانات ذات الصلة لتقديم التوقعات وتقديم التوصيات لتسهيل اتخاذ القرارات التجارية الحاسمة. [ 9 ]

انظر أيضاً

ملحوظات

  1. ↑ "الشؤون القانونية | جي إف كيه العالمية" . www.gfk.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 1 يونيو 2021 .
  2. ١ ٢ ٣ ٤ "نبذة عن GfK | النمو من المعرفة | GfK" . www.gfk.com . تاريخ الاسترجاع: ٢٧ يونيو ٢٠٢٣ .
  3. ^ "جروندونج" . NIM - معهد نورنبرغ للسوق الإلكترونية (باللغة الألمانية). 2014-12-30 . تم الاسترجاع بتاريخ 2021-06-01 .
  4. ^ "التنمية" . NIM - معهد نورنبرغ للسوق الإلكترونية (باللغة الألمانية). 2010-07-08 . تم الاسترجاع بتاريخ 2021-06-01 .
  5. ↑ «نمو أكبر 25 شركة عالمية بنسبة 4.1% ليصل إلى 18.7 مليار دولار، بحسب هونوميتشل - أخبار» . مؤرشف من الأصل بتاريخ 19 سبتمبر 2012.
  6. ↑ "شركة KKR تنجح في شراء حصة في شركة Gfk، مما يمهد الطريق لعملية إعادة الهيكلة" . رويترز . 11 فبراير 2017. تاريخ الاطلاع: 1 يونيو 2021 .
  7. ^ "Höhe der Barabfindung für Squeeze-out bei der GfK SE mitgeteilt" . www.tagesspiegel.de (باللغة الألمانية) . تم الاسترجاع بتاريخ 2021-06-01 .
  8. ↑ «توصلت شركة إيبسوس إلى اتفاق مع شركة جي إف كيه للاستحواذ على 4 أقسام عالمية تابعة لشركة جي إف كيه للأبحاث» . تم الاطلاع عليه بتاريخ 21 يونيو 2001 .
  9. 1 2 "مراسل الأعمال: قوة التنبؤ القائم على الأدلة" . FinanzNachrichten.de (بالألمانية) . تم الاطلاع عليه بتاريخ 21-06-2021 .
  10. ↑ تشي، فو يون (5 يوليو 2023). "شركة نيلسن آي كيو التابعة لشركة أدڤنت تحصل على موافقة مشروطة من الاتحاد الأوروبي للاستحواذ على شركة جي إف كيه" . رويترز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 4 نوفمبر 2023 .
  11. ↑ تشي، فو يون (28 يونيو 2023). "حصري: صفقة نيلسن آي كيو مع جي إف كيه في طريقها للحصول على موافقة مشروطة من الاتحاد الأوروبي لمكافحة الاحتكار" . رويترز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 4 نوفمبر 2023 .
  12. ↑ "صفحة الخطأ" (ملف PDF) . 19 ديسمبر 2016. مؤرشف (ملف PDF) من الأصل في 6 يونيو 2014.
  13. ↑ «تم الاتفاق على انضمام شركة Netquest إلى شركتي Bilendi و Respondi» . ريسيرش لايف . 17 ديسمبر 2024.
  14. ↑ "GfK لا تستثمر في أي شيء رقمي وتستدعي Netquest e Wakoopa" . جورنال دي نيجوسيوس (باللغة البرتغالية). 8 فبراير 2016.