نيلسن آي كيو

شركة NIQ (المعروفة أيضًا باسم NielsenIQ ، وكانت تُعرف سابقًا باسم ACNielsen أو AC Nielsen ) هي شركة عالمية لأبحاث التسويق ، يقع مقرها الرئيسي في شيكاغو ، إلينوي، الولايات المتحدة الأمريكية. يعمل لدى الشركة حوالي 30,000 موظف، وتزاول أعمالها في أكثر من 100 دولة. ^{[ 1 ]} استحوذت NIQ على شركة أبحاث السوق الألمانية GfK في عام 2023. ^{[ 2 ]}

حتى مارس 2021، كانت جزءًا من شركة نيلسن القابضة . قامت نيلسن القابضة ببيع قسم ذكاء المستهلك (الذي كان يُعرف آنذاك باسم نيلسن آي كيو) إلى شركة الأسهم الخاصة أدڤنت إنترناشونال . ثم أعيد تسمية القسم لاحقًا إلى NIQ.

يُعدّ برنامج Homescan أداةً لأبحاث السوق، حيث يقوم أعضاء العينة بتتبع جميع مشترياتهم من البقالة والتجزئة والإبلاغ عنها، مما يسمح بربط أنماط الشراء بالتركيبة السكانية للأسر. يغطي برنامج Homescan عدة دول، منها أستراليا وكندا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة. في عام 2004، اختارت شركة ACNielsen جهاز CipherLab CPT-8001 كمحطة طرفية لجمع البيانات لبرنامج Homescan في جميع أنحاء آسيا . ^{[ 3 ]} عُرف برنامج Homescan في الولايات المتحدة باسم National Consumer Panel (بعد تأسيس مشروع مشترك مع شركة Circana ).

تتولى شركة NIQ إدارة خدمات Nielsen BookScan خارج الولايات المتحدة. ^{[ 4 ]} وتعمل الشركة كوكالة ISBN للمملكة المتحدة وجمهورية أيرلندا. ^{[ 5 ]}

تقدم شركة NIQ العديد من منتجات أبحاث التسويق والتجزئة لشركات مثل BASES و Brandbank. ^{[ 6 ] [ 7 ]}

في ألمانيا ، تتولى شركة NIQ (عبر شركتها التابعة GfK ) إدارة قوائم GfK Entertainment لمبيعات الموسيقى والفيديو المنزلي وألعاب الفيديو.

كانت إحدى الخدمات السابقة هي تصنيفات نيلسن ، وهو نظام لقياس نسب المشاهدة يقيس جمهور التلفزيون والراديو والصحف في أسواقها الإعلامية . في عام 1950، استحوذت شركة إيه سي نيلسن على شركة سي إي هوبر ، وبدأت بتثبيت أجهزة تسجيل على عينة إحصائية تضم حوالي 1200 جهاز تلفزيون منزلي في الولايات المتحدة. ^{[ 8 ]} استخدمت هذه الأجهزة أفلامًا فوتوغرافية في خراطيش تُرسل أسبوعيًا بالبريد لتسجيل القنوات التي يشاهدها المستهلك، وبالتالي تحديد حجم الجمهور. لاحقًا، طورت إيه سي نيلسن أساليب إلكترونية لجمع البيانات ونقلها. في عام 1996، فصلت إيه سي نيلسن هذا الجزء من عملياتها في شركة مستقلة تُسمى نيلسن ميديا ​​ريسيرش (NMR)، والتي عملت كشركة مستقلة حتى استحوذت عليها مجموعة VNU الهولندية في عام 1999. كان مقر الشركة في ستامفورد، كونيتيكت ، قبل استحواذ VNU عليها. تطورت نيلسن ميديا ​​ريسيرش لاحقًا إلى قسم غلوبال ميديا ​​التابع لشركة نيلسن هولدينغز، وانفصلت عن قسم غلوبال كونكت (المعروف باسم نيلسن آي كيو) في عام 2021.

تأسست شركة إيه سي نيلسن عام 1923 في شيكاغو على يد آرثر سي. نيلسن الأب، بهدف تزويد المسوقين بمعلومات موثوقة وموضوعية حول تأثير برامج التسويق والمبيعات. ^{[ 9 ]} بدأت الشركة بالتوسع دوليًا عام 1939. وكان أول موقع لها خارج الولايات المتحدة في المملكة المتحدة ، وتحديدًا في مدينة أكسفورد ، التي لا تزال مقرها الرئيسي في المملكة المتحدة.

استحوذت شركة دان أند برادستريت (D&B) على الشركة في عام 1984. ^{[ 10 ]} وفي عام 1996، قسمت D&B شركة AC Nielsen إلى شركتين منفصلتين: Nielsen Media Research ، المسؤولة عن تقييمات التلفزيون، وACNielsen Corporation، المسؤولة عن اتجاهات التسوق الاستهلاكية وبيانات شباك التذاكر. ^{[ 11 ]}

في عام 2001، استحوذت شركة Verenigde Nederlandse Uitgeverijen (VNU) الهولندية على شركة ACNielsen Corporation نفسها، كجزء من مجموعة معلومات التسويق التابعة لشركة VNU، وأصبحت تحت نفس المظلة المؤسسية لشركة NMR، الشركة التي انبثقت عنها (استحوذت VNU على NMR في عام 1999).

في عام ٢٠٠٥، أطلقت شركة ACNielsen برنامج MVP (لوحة الصوت الإعلامية). يحمل أعضاء اللوحة جهاز مراقبة إلكترونيًا يكشف رموز تعريف المحطات والبرامج الرقمية المخفية في البث التلفزيوني والإذاعي الذي يتعرضون له. ليلًا، يضع الأعضاء جهاز المراقبة في قاعدة ترسل البيانات المُجمّعة عبر الأسلاك الكهربائية المنزلية إلى جهاز ترحيل ينقلها عبر الهاتف، مما يجعله أحد أوائل الاستخدامات العملية للأسلاك الكهربائية كشبكة منزلية . بعد إشعار الأعضاء قبل أسبوع تقريبًا، انتهى برنامج MVP في ١٧ مارس ٢٠٠٨.

في عام 2007، غيرت الشركة المالكة VNU اسمها إلى شركة نيلسن .

توفي آرثر تشارلز نيلسن الابن (مواليد 8 أبريل 1919) ^{[ 12 ]} ، الرجل الذي ورث الشركة عن والده، عن عمر يناهز 92 عامًا في 3 أكتوبر 2011. ^{[ 12 ]}

في 8 أكتوبر 2014، استحوذت نيلسن على شركة أفينوفا، وهي شركة أبحاث دولية متخصصة في الإعلام والتسويق. وانضم فريق أفينوفا إلى فريق BASES التابع لشركة نيلسن لتشكيل قسم ممارسات الابتكار في نيلسن. ^{[ 13 ]}

في 22 يناير 2015، استحوذت شركة نيلسن على شركة براندبانك، المتخصصة في عملية جمع وإدارة وتوزيع محتوى صور المنتجات والعلامات التجارية الخاصة بالسلع الاستهلاكية سريعة التداول رقميًا، وذلك لأغراض التوزيع في متاجر البيع بالتجزئة، والمطبوعات الترويجية، ومنصات التجارة الإلكترونية. ^{[ 14 ]}

قامت شركة Nielsen Holdings بفصل أعمالها المتعلقة ببيانات المستهلكين والذكاء (الجزء السابق من ACNielsen) تحت اسم NielsenIQ في يناير 2021، ثم باعت هذه الأعمال لشركة الأسهم الخاصة Advent International في مارس 2021. ^{[ 15 ] [ 16 ]}

في عام 2021، استحوذت NielsenIQ على Rakuten Intelligence في الولايات المتحدة ^{[ 17 ]} و Foxintelligence في أوروبا ^{[ 18 ]} مما أتاح لها الوصول إلى لوحات الإيصالات الإلكترونية التي وسعت نطاق تغطيتها لتجار التجزئة عبر الإنترنت خارج مجموعات البيانات التقليدية الخاصة بها.

حصلت شركة NIQ على موافقة الاتحاد الأوروبي للاستحواذ على شركة GfK بعد تحقيق في مكافحة الاحتكار بدأ في يونيو 2023. وقد مُنحت هذه الموافقة بشرط بيع أعمال استطلاعات رأي المستهلكين لشركة GfK، والتي ذهبت إلى شركة أبحاث السوق البريطانية YouGov في يوليو 2023. ^{[ 19 ] [ 20 ]}

• نيلسن ميديا ​​ريسيرش

• الموقع الرسمي