جينسو

جينسو ( تُلفظ / ˈɡɪnsuː / ؛ كلمة مُختلقة تُوحي بتراث الساموراي ) ^{[ 1 ]} هي علامة تجارية للسكاكين تُسوّق مباشرةً . تملكها شركة دوغلاس كويكوت التابعة لشركة سكوت فيتزر، وهي شركة تابعة لبيركشاير هاثاواي. حظيت العلامة التجارية بحملة ترويجية مكثفة في أواخر السبعينيات والثمانينيات على التلفزيون الأمريكي، باستخدام إعلانات تلفزيونية مطولة اتسمت بأساليب البيع المباشر والضغط التسويقي . حققت هذه الإعلانات مبيعات تتراوح بين مليونين وثلاثة ملايين طقم من سكاكين جينسو بين عامي 1978 و1984. ^{[ 2 ]}

سكاكين جينسو هي تطور لخط إنتاج طورته شركة كلايد كاستينغز. وقد تقدمت الشركة بطلب للحصول على علامة تجارية باسم Quikut لاستخدامها على سكاكين النحت، وسكاكين الجزارة ، وسكاكين الفاكهة، وسكاكين المطبخ، وفتاحات العلب في عام 1921. ^{[ 3 ]}

تم الترويج لسكاكين كويكوت بكثافة في الولايات المتحدة وكندا باعتبارها سكاكين رخيصة الثمن، مصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ ، ذات شفرات مجوفة ، مع ضمان مدى الحياة. ^{[ 4 ]} كما استخدمت علامات تجارية أخرى معروفة سكاكين كويكوت كمنتجات ترويجية، بما في ذلك شاي ليبتون ^{[ 5 ]} وأوكسيدول . ^{[ 6 ]}

استُخدمت حملات إعلانية واسعة النطاق في الصحف والمجلات والإذاعات الوطنية لتسويق منتج Quikut منذ ثلاثينيات القرن العشرين. أسفرت حملة عام 1938 عن طلبات شراء بلغت 922 ألف وحدة. وشملت حملة عام 1939 إعلانًا مطبوعًا على الغلاف الخلفي لمجلة Saturday Evening Post . ^{[ 7 ]}

في عام 1968، أضافت شركة كويكوت الإعلانات التلفزيونية إلى جهودها التسويقية، واستعانت باستوديو سينكرافت للإنتاج السينمائي في كليفلاند ، وهو استوديو أفلام تابع لها ، لإنتاج سلسلة من الإعلانات التلفزيونية لكويكوت. ^{[ 8 ]} كان الاستوديو من أوائل منتجي الإعلانات التلفزيونية، وقد أنتج محتوىً مخصصًا للبرامج التلفزيونية. ^{[ 9 ]} في عام 1949، أنتج سينكرافت أول إعلان ترويجي مصوّر، وهو إعلان مدته 30 دقيقة لخلاط فيتاميكس .

استلهمت نقاط النسخ المستخدمة في إعلانات جينسو لعام 1978 وما بعده من تلك التي استخدمها رون بوبيل ، مسوق التلفزيون المبكر، في الخمسينيات ^{[ 10 ]} وإعلانات سكاكين سينيكرافت كويكوت التي تم إنتاجها في الستينيات. ^{[ 11 ] [ 12 ]}

• يا إلهي... سكين تقطع الأشجار!
• "وهذا ليس كل شيء."
• "حسنًا، ما الذي تعرفه؟ الجانب الآخر من السكين حاد بما يكفي لجزار محترف."
• "مقبض الحماية الخاص بالسكين، والمصقول بشكل جميل بعاج صناعي، مقاوم للغليان، ومقاوم للبخار في غسالة الأطباق، ومقاوم للكسر."
• "مضمون مدى الحياة من قبل شركة كويكوت".
• "الطرف المتشعب الجديد يتيح لك تقطيع وتقديم الطعام بيد واحدة."
• "نعم، ولكن بكم؟ 69 سنتًا! أين؟"

نظرًا لأن اسم العلامة التجارية "Quikut" كان يُعتبر مفتقرًا إلى الجاذبية ، ابتكر إد فالنتي وباري بيشر وكاتب الإعلانات آرثر شيف اسمًا تجاريًا جديدًا يُشير إلى حدة ومتانة السيف الياباني الاستثنائية. روّجت إعلانات جينسو التي ابتكروها لـ"سعر منخفض للغاية!"، وحثّت المشاهدين على "الطلب الآن!" لأن "الموظفين في انتظاركم"، وزادوا من جاذبية العرض بعبارة "لكن انتظروا، هناك المزيد!". أصبحت العلامة التجارية عنصرًا أساسيًا لا غنى عنه في التلفزيون خلال سبعينيات القرن الماضي، كما أصبحت جزءًا من الثقافة الشعبية. استخدم جوني كارسون السكاكين أحيانًا في فقراته، وقدّم جيري ساينفيلد فقرة عن جينسو في برنامج "تونايت شو". ^{[ 13 ]}

وصف روبرت طومسون ، الباحث الإعلامي بجامعة سيراكيوز، حملة جينسو الإعلانية بأنها "أفضل عرض على الإطلاق". وقال جون ويتك، مستشار التسويق ومؤلف كتاب " التلفزيون التفاعلي: الإعلانات التنافسية في ثمانينيات القرن العشرين ": "تمتلك جينسو كل مقومات الإعلان التجاري الناجح ذي الاستجابة المباشرة. فقد جمعت بين الفكاهة والعرض التوضيحي وسلسلة من العروض المميزة المنظمة بدقة، والتي أسميها "نهج التوفير الكبير مقابل القليل". ^{[ 14 ] [ 15 ]}

كررت شركة فالنتي وبيشر لاحقًا نفس أسلوب الإعلان مع منتجات أخرى مثل قطاعة ميراكل سلايسر، وأوعية خلط رويال دوراستيل، وحاويات تخزين فاكوفريش، وقلادة تشانج القابلة للتعديل، وأواني طهي أرموركوت. كما استخدم مقدمو الإعلانات التلفزيونية بيلي مايز وفينس أوفر أسلوب البيع المباشر في الإعلانات التلفزيونية وحققوا نجاحًا كبيرًا في العصر الحديث.

على الرغم من أن اسم جينسو من ابتكار بيشر، إلا أن بيشر صرح لاحقًا (بأسلوب ساخر) لأحد المحاورين أن الكلمة تعني "لن أضطر للعمل مرة أخرى". ^{[ 16 ]} في أبريل 2009، أُطلق اسم "طريق جينسو" على جزء من الطريق في وارويك، رود آيلاند ، والذي يمر بمكتب إد فالنتي. ^{[ 17 ]}

اكتسبت ماركة السكاكين شهرة سيئة في عام 1993 عندما استخدمت لورينا بوبيت سكين مطبخ من نوع جينسو لقطع قضيب زوجها ^{[ 18 ]} أثناء نومه.

في أربعينيات القرن العشرين، غيرت شركة كلايد كاستينغز اسمها إلى شركة كويكوت.

في أوائل عام 1964، اندمجت شركة كويكوت مع شركة سيارات لتُصبح دوغلاس كويكوت. وفي وقت لاحق من العام نفسه، استحوذت عليها شركة سكوت آند فيتزر القابضة، التي أرادت استغلال قدرات كويكوت في مجال قولبة البلاستيك لتصنيع قطع غيار لخطّي إنتاج المكانس الكهربائية أوريك وكيربي. واستمرت كويكوت كعلامة تجارية تحت قسم كويكوت التابع لشركة سكوت آند فيتزر. ^{[ 19 ]}

في عام 1986، تم شراء شركة سكوت آند فيتزر من قبل شركة بيركشاير هاثاواي في أوماها، نبراسكا، وهي شركة قابضة للتأمين، وتم نقل إنتاج سكاكين العلامة التجارية كويكوت وجينسو إلى مصنع جديد في والنت ريدج، أركنساس في عام 1972. ^{[ 20 ]}

في عام 2013، قامت مجلة "كونسيومر ريبورتس" بمراجعة طقم سكاكين جينسو تشيكارا في مقارنتها لخمسين طقم سكاكين، وصنفته على أنه "أفضل شراء". ^{[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]}

في عام 2022، توسعت شركة جينسو لتشمل منتجات أخرى غير السكاكين، وأطلقت شواية كامادو بالشراكة مع مركز ماي دي آي واي. ^{[ 24 ]}

في عام 2023، كانت شركة دوغلاس كويكوت لا تزال تُصنّع وتبيع سكاكين جينسو، ولا يزال اسم كويكوت يُستخدم أحيانًا. كما تُصنّع الشركة أيضًا علامتي ريديفاك وأمريكان أنغلر.

• بيشر، باري؛ إد فالنتي (2005)، حكمة جينسو: اصنع لنفسك قطعة من الحلم الأمريكي ، فرانكلين ليكس، نيوجيرسي: دار كارير برس، رقم ISBN 1-56414-803-3
• إيزابيل غوتليب (7 مارس 2008). "بعد 30 عامًا، لا تزال هذه السكين الأيقونية تحفر اسمها" . مقالات. صحيفة براون ديلي هيرالد . مؤرشفة من الأصل في 1 يونيو 2008.
• رينولدز، بيل (12 ديسمبر 1982)، "جينسو! لقد جاء من وارويك - لقد التهم عالم التسويق"، مجلة صنداي جورنال ، ص  3.
• أوشموتي، جيم (1983)، "لكن انتظر، هناك المزيد!"، تقرير خاص من مجلة أدفرتايزينج إيدج ، ص  1.
• سميث، آندي (28 مارس 2005)، "لكن انتظر، هناك المزيد!"، بروفيدنس جورنال ، ص  1.
• رون بوبيل، وفيليب كيفز، وإد فالنتي، وباري بيشر، وروبرت طومسون، وآخرون (2003). هوس الأدوات: تاريخ وتطور الإعلانات التلفزيونية غير الرسمية (DVD). شركة ديسكفري كوميونيكيشنز .
• إعلان تلفزيوني مبكر (1968) لمنتج Quikut . الأرشيف الرقمي لمكتبة هاجلي . قسم التاريخ، جامعة كيس ويسترن ريزيرف . تاريخ الاسترجاع: 1 أبريل 2023 .
• "هوس بسكاكين شرائح اللحم" . randomconnectons.com . 8 يناير 2023. تم الاطلاع عليه في 1 أبريل 2023 .

• الموقع الرسمي لجينسو
• Ginsu Guys.com
• شق طريقه إلى الثقافة الشعبية بأساليب مبتكرة.
• إعلان جينسو الأصلي