غوند

تأسست شركة غوند عام 1898 على يد أدولف غوند. ^{[ 4 ]} وُلد في ألمانيا وأقام في نورووك، كونيتيكت قبل أن يستقر في مدينة نيويورك. ^{[ 5 ]} بدأ غوند كشركة صغيرة للألعاب والمنتجات المبتكرة، والتي تم تأسيسها رسميًا تحت اسم شركة غوند للتصنيع عام 1910. في السنوات الأولى، استخدمت غوند شعار "GEE" في إعلاناتها على ملصقات المنتجات. أنتجت غوند منتجاتها الأولى في مصانع علوية في أنحاء مدينة نيويورك. ومع توسعها، انتقلت من موقع إلى آخر، بدءًا من الجادة الثالثة ، ثم انتقلت في النهاية إلى شارع التاسع بحلول عام 1922. وكان الدافع وراء كل هذه التنقلات هو الحاجة إلى مساحات تصنيع أكبر. ^{[ 6 ]}

في أوائل القرن العشرين، حصلت شركة غوند على العديد من براءات الاختراع التي أدخلت آليات متنوعة في الألعاب القطيفة. ^{[ 6 ]} إحدى هذه البراءات كانت لما وُصف بأنه "كلب نابض". تضمن التصميم آلية توضع داخل اللعبة القطيفة تجعلها تقفز، "مما يضفي عليها الحياة". كما حصلت الشركة على براءة اختراع أخرى لآلية مشي تسمح للعبة القطيفة بالتحرك. ومن أبرز براءات اختراع الشركة "بطة الركوب"، وهي بطة مصممة للأطفال ليركبوها. ^{[ 7 ]} كانت مزودة بعجلات تُشغل منقار بطة يتحرك لأعلى ولأسفل مع دوران العجلات. أنتجت غوند بطة الركوب لمدة عشر سنوات تقريبًا بدءًا من عام 1912. ^{[ 7 ]} كما حصلت غوند على العديد من براءات الاختراع الأخرى لألعاب مثل الدمية القطيفة المتحركة التي تعمل بالزنبرك، والألعاب الراقصة، والألعاب المتحركة. ^{[ 6 ]}

وضعت شركة غوند العديد من معايير الصناعة في سنواتها الأولى، بما في ذلك معايير السلامة وعمليات تصنيع الألعاب. ^{[ 8 ]} واستمرت في تسويق منتجاتها تحت اسم GEE حتى أواخر عشرينيات القرن الماضي، كما يتضح من إعلاناتها المتنوعة في مجلة Playthings وغيرها من مجلات الألعاب. وبيعت الشركة في نهاية المطاف عندما تقاعد أدولف غوند عام 1925. ^{[ 9 ]}

خلال السنوات الأولى للشركة، كان أدولف غوند مرشدًا لجاكوب سويدلين، المهاجر الروسي الذي قدم إلى الولايات المتحدة عام ١٩٠٧. ^{[ ٦ ]} علّم غوند سويدلين فنون القص وصناعة النماذج، وأطلعه على خبايا الشركة. وعندما تقاعد غوند عام ١٩٢٥، باع الشركة لسويدلين مقابل ١٥٠٠ دولار. ^{[ ١ ]} ضمّ سويدلين شقيقيه آبي وجون إلى الشركة، التي بدأت بالتوسع السريع. ^{[ ٨ ]} أشرف جاكوب على التصميم والإنتاج، وتولى آبي منصب المدير المالي، بينما أدار جون المبيعات والترويج. ^{[ ٦ ]}

من أبرز منتجات شركة غوند في ثلاثينيات القرن العشرين، مجموعة أرانب عيد الفصح التي لا تزال من أكثر منتجاتها رواجًا. كما طرحت الشركة "حقائب الجراء"، وهي عبارة عن دمية كلب محشوة تُستخدم كحقيبة يد. وكانت غوند أيضًا أول شركة مرخصة لشخصيات كرتونية، حيث أنتجت نسخًا من الدمى القطيفة لشخصيات باباي ، وميكي ماوس ، وفيليكس القط ، وتيغر . ^{[ 6 ]} بدأت علاقتها مع شركة والت ديزني عام 1947، وساهمت في توسع غوند. ^{[ 10 ]} سمحت هذه الاتفاقية لشركة غوند بتزويد جميع متاجر الألعاب الكبرى في الولايات المتحدة بمنتجات ديزني المرخصة. ^{[ 6 ]}

في أربعينيات القرن العشرين، حصلت شركة غوند على تسجيلات علامات تجارية لنسختين من شعاراتها، وكلاهما كان يظهر على منتجاتها في ذلك الوقت. كان أحد الشعارين عبارة عن حرف "g" صغير مع آذان أرنب، والذي أصبح رمزًا للشركة ومنتجاتها. وقد أدت شعبية الشعار إلى ابتكار شخصية قطيفة جديدة تُعرف باسم "غوندي". أصبح غوندي تميمة الشركة، وتوسعت شهرته لتشمل منتجات تجارية مثل "نادي غوند". ^{[ 6 ]}

خلال الحرب العالمية الثانية في أوائل الأربعينيات، لم تُصنّع شركة غوند منتجاتها وفقًا للطلب المسبق. ^{[ 6 ]} ولدعم المجهود الحربي، عرضت غوند منتجاتها فقط ضمن حصص محددة. كما أنتجت دمية ترتدي زيًا عسكريًا كوسيلة لتشجيع شراء سندات الحرب. بعد الحرب، بدأت غوند توسعًا سريعًا، فأصدرت منتجات جديدة، بما في ذلك العديد من شخصيات ديزني الجديدة بالتزامن مع افتتاح ديزني لاند في كاليفورنيا عام 1955. ^{[ 6 ]} انتقلت الشركة إلى مركز تصنيع جديد في بروكلين عام 1957، وهو الموقع الذي استمر في إنتاج ألعابها فيه حتى عام 1974. ^{[ 6 ]}

بحلول عام ١٩٦٩، أصبحت شركة غوند تعتمد بشكل كبير على اتفاقية الترخيص مع ديزني في معظم أعمالها. ^{[ ٦ ]} تولى هربرت رايف، صهر جون سويدلين، رئاسة الشركة عام ١٩٦٩ بعد وفاة سويدلين. ^{[ ٨ ]} بدأ رايف في تحويل تركيز غوند بعيدًا عن اتفاقيات الترخيص، وحوّل اهتمامها إلى التصميم الداخلي. أطلقت الشركة منتجات جديدة، من بينها "حقيبة مليئة بالضحكات"، وهي عبارة عن جهاز صوتي موضوع داخل كيس قماشي ومخيط داخل دمية قطيفة. ^{[ ١١ ]}

خلال سبعينيات القرن العشرين، وسّعت شركة غوند خط إنتاجها بإصدار ألعاب ودمى قطنية لاقت رواجًا في بلدان أخرى. ^{[ 6 ]} وشمل ذلك قبعات بيني ودمى غونك. وفي عام 1972، تمكنت غوند من التوسع مجددًا بفضل لينغ لينغ وهسينغ هسينغ ، وهما دبّان من الباندا أُهديا إلى الولايات المتحدة من الصين في إطار جهودها الدبلوماسية المتعلقة بالباندا . وشهد قطاع صناعة الدمى القطنية طلبًا هائلًا على دمى الباندا المحشوة، وكانت غوند رائدة في مجال التصنيع والتوزيع. وقد أشادت منشورات مثل فوربس بجهود رايف التسويقية لدمى الباندا لصالح غوند. ^{[ 6 ]}

شهدت ثمانينيات القرن العشرين إحدى أبرز حملات التسويق لشركة غوند، والمعروفة باسم "لا غنى عن غوند". ^{[ 12 ]} يُعزى إلى هذه الحملة الفضل في جعل غوند واحدة من أشهر شركات الألعاب في الولايات المتحدة. ^{[ 8 ]} خلال هذا العقد، وسّعت غوند أيضًا تشكيلتها من الدببة المحشوة، وأصدرت سلسلة دببة قابلة للجمع تُسمى "مجموعة التوقيع". كان كل دب يحمل توقيع ريتا رايف، مديرة التصميم في غوند، ويُباع بكميات محدودة. في عام 1986، أصدرت الشركة 60 منتجًا جديدًا، وهو أكبر عدد منذ تأسيسها. ^{[ 13 ]}

في عام 1990، مثلت شركة غوند أمام لجنة في مجلس الشيوخ الأمريكي للضغط من أجل منح الصين وضع الدولة الأكثر تفضيلاً ، مصرحةً بأن "وضع الدولة الأكثر تفضيلاً الذي تتمتع به الصين مكّنها من أن تصبح أحد المصادر الرئيسية لشركة غوند في مجال الألعاب المحشوة". ^{[ 3 ]}

في عام 1993، أصبح بروس رايف رئيسًا لشركة غوند. ^{[ 14 ]} وقبل ذلك، شغل منصب مدير التسويق في الشركة، ثم نائب الرئيس. ^{[ 15 ]}

احتفلت شركة غوند بمرور مئة عام على تأسيسها عام ١٩٩٨. ^{[ ١٦ ]} وكجزء من الاحتفال، باعت غوند في مزاد علني دبًا تذكاريًا خاصًا بهذه المناسبة، وجمعت ١٠٠ ألف دولار أمريكي لصالح أربع جمعيات خيرية للأطفال. ^{[ ١٦ ]} كان الدب فريدًا من نوعه، واشتراه يوشيهيرو سيكيغوتشي ووضعه في أحد متاحف الدببة الثلاثة التي كان يمتلكها في اليابان. ^{[ ١٦ ]} وجاءت الذكرى المئوية لدب تيودور روزفلت لتُشكّل علامة فارقة أخرى لشركة غوند. ^{[ ١٧ ]} وفي عام ٢٠٠٢، استخدمت خدمة البريد الأمريكية صورة دب غوند الذي يعود تاريخه إلى عام ١٩٤٨ لتزيين طابع بريدي بقيمة ٣٧ سنتًا تكريمًا لهذه المناسبة. ^{[ ١٧ ]}

دخلت شركة غوند في اتفاقية ترخيص مع شارع سمسم في عام 2003. ^{[ 18 ]}

استحوذت شركة إينسكو ، المتخصصة في صناعة الهدايا والمشهورة بخط إنتاجها من تماثيل بريشوس مومنتس ، على شركة غوند. ^{[ 19 ]} وانضمت غوند إلى علامات إينسكو التجارية الأخرى التي تم شراؤها مؤخرًا، والتي شملت بويدز بيرز ، وأور نيم إز مد، وفيلوسفي، وجوبيلي آرت. ^{[ 19 ]} وبقي بروس رايف مع الشركة بصفة استشارية، ثم عاد إليها في عام 2011 عندما عُيّن رئيسًا لشركة غوند مرة أخرى. ^{[ 20 ]}

واصلت شركة غوند إبرام اتفاقيات ترخيص جديدة بعد استحواذ شركة إنيسكو عليها. وكان من أبرزها اتفاقية ترخيص خط إنتاج دمى "أغلي دولز" القطيفة، والتي وقعتها عام 2012. ^{[ 21 ]} وفي العام نفسه، وقعت اتفاقية ترخيص "بو، ألطف كلب في العالم" . ^{[ 22 ]} كما أضافت "غرامبي كات" عام 2013 و "بوشين" عام 2014. ^{[ 23 ] [ 24 ]}

خضعت شركة غوند لعملية إعادة تصميم علامتها التجارية في أواخر عام 2015، شملت شعارًا مُعاد تصميمه يعكس دمى القطيفة المميزة التي تُنتجها. وقد صممت هذا النظام الجديد للهوية وكالة سيندا ميديا ​​لاب، المتخصصة في العلامات التجارية الرقمية ومقرها نيويورك ، وحصل على العديد من جوائز التصميم الوطنية والدولية، بما في ذلك جائزة كوميونيكيشن آرتس السنوية للتصميم لعام 2016، ^{[ 25 ]} وجائزة هاو لتصميم الشعار لعام 2017، ^{[ 26 ]} وجائزة آي إف للتصميم لعام 2017، وجائزة إيه ديزاين لعام 2017. كما أطلقت الشركة أكثر من 200 منتج جديد ضمن حملتها التسويقية لعام 2016. وفي أواخر عام 2015، استحوذ صندوق بالمورال فاندز للاستثمار الخاص على شركة إنيسكو. ^{[ 27 ]}

أحدث حملات غوند هي حملة خيرية تهدف إلى "إدخال البهجة على قلوب الأطفال المحتاجين"، وتتضمن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي مع الوسم #howdoyouhug. ^{[ 28 ]}