هاسبارا

📅 آخر تحديث: ٢٣ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٣ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 5 صور
الموسوعة الحرة

الدعاية الإسرائيلية ( بالعبرية : הַסְבָּרָה ) هي الدبلوماسية العامة لإسرائيل. وتشمل التواصل الجماهيري ، والتفاعل الفردي مع الرعايا الأجانب عبر وسائل التواصل الاجتماعي والإعلام التقليدي ، والدبلوماسية الثقافية . ومن بين المنظمات المشاركة: وحدة المتحدث باسم الجيش الإسرائيلي ، ومكتب رئيس الوزراء ، ووزارة الخارجية ، ومنظمات المجتمع المدني المؤيدة لإسرائيل. وقد أطلقالصهاينة الأوائل على هذه الجهود اسم " الدعاية "، حيث حثّ تيودور هرتزل المندوبين في المؤتمر الصهيوني الثالث عام 1899 على "الانخراط في الدعاية والعمل". [ 1 ] : 104. وقد قدّم ناحوم سوكولوف مصطلح الدعاية الإسرائيلية ، والذي يعني حرفيًا "الشرح". [ 2 ] وتسعى الدعاية الإسرائيلية إلى تبرير تصرفات الدولة الإسرائيلية، وتُعتبر رد فعلية ومرتبطة بالأحداث.

صفات

استُخدمت مصطلحات مختلفة لوصف جهود إسرائيل وغيرها من الجهات الفاعلة للوصول إلى الجماهير في الخارج. وقد أدخل ناحوم سوكولوف مصطلح "الهاسبارا" رسميًا إلى قاموس الحركة الصهيونية. [ 1 ] لا يوجد ترجمة مباشرة لمصطلح " الهاسبارا " ( بالعبرية : הַסְבָּרָה ) في اللغة الإنجليزية، ولكنه يعني تقريبًا "الشرح". وهي استراتيجية تواصلية "تسعى إلى شرح الأفعال، سواء كانت مبررة أم لا". [ 3 ] ولأنها تركز على تقديم تفسيرات لأفعال الفرد، فقد وُصفت الهاسبارا بأنها "نهج تفاعلي قائم على الأحداث". [ 4 ] [ 5 ] كان معظم الممارسين الأوائل لما عُرف لاحقًا باسم الهاسبارا من اليهود الناطقين بالعربية الذين نشروا مقالات باللغة العربية لشرح أهداف الصهيونية للعرب. وقد قاد هذه الجهود يهود ناطقون بالعربية مثل نسيم مالول، وشيمون مويال، وإستر مويال، وأبراهام إلماليح، ويهودا بورلا. [ 6 ] في عام 2003، وصف رون شلايفر مصطلح هاسبارا بأنه "مرادف إيجابي لكلمة "الدعاية"". [ 7 ]

يميل الممارسون الإسرائيليون إلى تسمية جهودهم التواصلية بالدبلوماسية العامة، لا بالدعاية . فهم يرون أن التركيز على "الشرح" دفاعي للغاية، ويفضلون تحديد جدول الأعمال بفعالية من خلال تبني نهج استباقي أكثر منه رد فعل، والانتقال إلى نهج استراتيجي شامل طويل الأمد. [ 5 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] تشمل الدبلوماسية العامة الإسرائيلية أشكالاً مختلفة من التواصل والتفاعل مع الجمهور في الخارج. فعلى سبيل المثال، تنخرط إسرائيل في تواصل جماهيري مفتوح وقابل للتتبع بالكامل، أحادي الاتجاه، يستهدف السكان المدنيين غير المنتسبين إليها في دول أخرى (يُعرف أحيانًا باسم "التواصل الخارجي" [ 12 ] )، وذلك عبر وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام التقليدية. وتستخدم الحكومة الإسرائيلية هذا النوع من التواصل تحديدًا لتصوير إسرائيل بصورة إيجابية (وهي استراتيجية تواصل يسميها هيرشبيرغر "التسويق"). [ 13 ] تستخدم الحكومة الإسرائيلية والجماعات المؤيدة لإسرائيل أيضًا التواصل التدخلي لمواجهة ما تعتبره محاولات لنزع الشرعية عن إسرائيل ، كما هو الحال في سياق حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS) . وتنخرط الحكومة الإسرائيلية أيضًا في أنشطة تتجاوز الجهود التواصلية في وسائل التواصل الاجتماعي والإعلام التقليدي، كالدبلوماسية الثقافية . وتُسمى الجهود التواصلية لجماعات المجتمع المدني المؤيدة لإسرائيل جزئيًا "بالدعوة".

كتب إدوارد سعيد في عام 2001 أن أساليب الدعاية الإسرائيلية المستخدمة خلال الانتفاضة الثانية شملت وجبات غداء ورحلات مجانية لصحفيين مؤثرين؛ وندوات لطلاب الجامعات اليهودية؛ ودعوات لأعضاء الكونغرس؛ ومنشورات وأموال لحملات انتخابية؛ وإملاء ما يجب على المصورين والكتاب تصويره أو الكتابة عنه؛ وجولات محاضرات وحفلات موسيقية لشخصيات إسرائيلية بارزة؛ وإشارات متكررة إلى المحرقة؛ وإعلانات صحفية تهاجم العرب وتشيد بإسرائيل. [ 14 ]

في عام ٢٠١٢، نشرت وزارة الخارجية الإسرائيلية توجيهات جديدة بشأن الاستخدام الأمثل لوسائل التواصل الاجتماعي من قبل موظفيها الدبلوماسيين. جاء ذلك على خلفية تغريدات ومنشورات محرجة وغير لائقة نشرها دبلوماسيون إسرائيليون، منها استخدام السفارة الإسرائيلية في دبلن حسابها على تويتر للإساءة إلى عضوة الكنيست حنين زعبي بسبب تصريحات أدلت بها خلال زيارتها لأيرلندا. بعد هذه الحوادث، وجّه يورام مراد، رئيس قسم الدبلوماسية الرقمية بوزارة الخارجية، رسالة إلى الدبلوماسيين الإسرائيليين بعنوان "ما الفرق بين المؤتمر الصحفي والتغريدة؟"، وجاء في جملتها الأولى: "بالنسبة لكم، لا فرق". [ ١٥ ]

مصادر نشر المعلومات

تشارك فروع مختلفة من الحكومة الإسرائيلية، بالإضافة إلى منظمات المجتمع المدني المؤيدة لإسرائيل، في جهود الدبلوماسية العامة. وتلعب وحدة المتحدث الرسمي باسم جيش الدفاع الإسرائيلي دورًا محوريًا في هذه الدبلوماسية. وتُعد صفحة جيش الدفاع الإسرائيلي على فيسبوك، باللغة الإنجليزية، من أكثر صفحات الجيش متابعةً على مواقع التواصل الاجتماعي في العالم. [ 16 ] وقد أصبحت هذه الوحدة أكبر وحدة ناطقة باسم إسرائيل، إذ تضم أكثر من 400 ضابط ومدني وجندي. كما يوجد أيضًا وحدة احتياطية تضم ما يقرب من 1200 جندي وضابط. [ 17 ] [ 16 ] وفي عام 2017، كان لدى الوحدة 15 موظفًا مسؤولين حصريًا عن منصات التواصل الاجتماعي التابعة لجيش الدفاع الإسرائيلي للتواصل مع الجماهير في الخارج. وفي عام 2015، كان جيش الدفاع الإسرائيلي نشطًا على 30 منصة تواصل اجتماعي مختلفة. [ 18 ] [ 19 ]

تضم وحدة تنسيق أعمال الحكومة في المناطق (COGAT)، التابعة لجيش الدفاع الإسرائيلي والمسؤولة عن التنسيق والتواصل مع السلطة الفلسطينية، [ 20 ] مكتبًا للمتحدثين الرسميين، بالإضافة إلى قنواتها الخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي باللغتين الإنجليزية والعربية. [ 21 ] وضمن مكتب رئيس الوزراء الإسرائيلي ، يشارك كل من المكتب الصحفي الحكومي، ومديرية الدبلوماسية العامة، ومديرية الإعلام الوطني في جهود الدبلوماسية العامة. [ 22 ] وتتولى مديرية الإعلام الوطني مسؤولية تنسيق أنشطة الدبلوماسية العامة لمختلف الهيئات الحكومية في الشؤون الخارجية والأمنية، وفي القضايا الاجتماعية والاقتصادية. وتتولى مديرية الدبلوماسية العامة مسؤولية إيصال سياسات وقرارات رئيس الوزراء والحكومة، ويرأسها المستشار الإعلامي لرئيس الوزراء. [ 23 ] [ 22 ]

تضم وزارة الخارجية الإسرائيلية مديرية للدبلوماسية العامة. تتألف هذه المديرية من قسم الإعلام والشؤون العامة، وقسم الشؤون الثقافية والتعاون العلمي، ومكتب الشؤون الدينية والعلاقات مع الشتات اليهودي. يضم قسم الإعلام والشؤون العامة إدارةً مسؤولةً عن بناء العلامة التجارية، وإدارةً أخرى مسؤولةً عن جمع المعلومات، وإنتاج المحتوى المرئي كالفيديوهات، وصياغة أوراق السياسات لإطلاع البعثات الإسرائيلية حول العالم، بالإضافة إلى مكتب المتحدث الرسمي المسؤول عن العلاقات مع الصحافة. ​​كما يضم القسم إدارةً أكاديميةً، وإدارةً صغيرةً تُعنى بشؤون المجتمع المدني، ولا سيما مكافحة حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS). وأخيرًا، تمتلك الوزارة إدارةً للدبلوماسية الرقمية، مسؤولةً عن جميع القنوات الرقمية للوزارة. [ 22 ]

تدعم العديد من منظمات المجتمع المدني والمبادرات المؤيدة لإسرائيل، داخل إسرائيل وخارجها، جهود الدبلوماسية العامة الإسرائيلية. [ 24 ] ومن أبرز الأمثلة على ذلك: StandWithUs ، ولجنة الشؤون العامة الأمريكية الإسرائيلية (أيباك)، ومعهد واشنطن لسياسة الشرق الأدنى (واينب)، ورابطة مكافحة التشهير (ADL)، والمسيحيون المتحدون من أجل إسرائيل (CUFI)، وائتلاف إسرائيل في الجامعات ، ومبادرة AMCHA ، ومشروع ديفيد . [ 25 ] وفي عام 2010، أطلقت وزارة الإعلام وشؤون الشتات الإسرائيلية حملة العلاقات العامة "Masbirim Israel". هدفت الحملة إلى تشجيع المواطنين الإسرائيليين على المساهمة في تحسين صورة إسرائيل من خلال التحدث مع معارفهم الدوليين عن البلاد. [ 26 ]

في الولايات المتحدة

بحسب كتاب "جماعات الضغط الإسرائيلية والسياسة الخارجية الأمريكية" لجون ميرشايمر وستيفن والت ، لعبت منظمات يهودية أمريكية كبرى دورًا محوريًا في الترويج لرواية الدولة الإسرائيلية لدى الرأي العام الأمريكي. وينقل الكتاب عن الحاخام ألكسندر م. شيندلر ، الرئيس السابق لمؤتمر رؤساء المنظمات اليهودية الأمريكية الكبرى ، قوله: "كان مؤتمر الرؤساء وأعضاؤه أدواتٍ للسياسة الحكومية الإسرائيلية الرسمية. وكان يُنظر إلى مهمتنا على أنها تلقي التوجيهات من الدوائر الحكومية وبذل قصارى جهدنا، مهما كانت العواقب، للتأثير على المجتمع اليهودي". وبالمثل، ينقل الكتاب عن هايمان بوكبايندر ، وهو مسؤول رفيع المستوى في اللجنة اليهودية الأمريكية ، قوله: "ما لم يكن الأمر ملحًا للغاية، أو بالغ الأهمية، أو جوهريًا، فإننا نردد خطاب إسرائيل للحفاظ على الدعم الأمريكي. فنحن، كيهود أمريكيين، لا نجرؤ على القول إن إسرائيل مخطئة في سياساتها". [ 27 ]

بحسب شيفي غرينفيلد وناحمان شاي ، تعاونت الحكومة الإسرائيلية (وخاصة وزارة الخارجية ، ووزارة الدبلوماسية العامة وشؤون الشتات سابقًا، ووزارة السياحة ) مع العديد من المنظمات غير الحكومية الإسرائيلية والدولية لتعزيز الدبلوماسية العامة الإسرائيلية في أوساط الشتات اليهودي العالمي والمجتمع الدولي. ومن أبرز المنظمات غير الحكومية الإسرائيلية العاملة في مجال الدبلوماسية العامة: الوكالة اليهودية لإسرائيل ، ومشروع إسرائيل ، ومنظمة HonestReporting ، ومعهد أبحاث إعلام الشرق الأوسط (ميمري)، ومرصد الإعلام الفلسطيني (PMW). كما عقدت الحكومة الإسرائيلية شراكات مع العديد من المنظمات غير الحكومية اليهودية والصهيونية المسيحية في الولايات المتحدة وخارجها، بما في ذلك رابطة مكافحة التشهير (ADL)، ولجنة الشؤون العامة الأمريكية الإسرائيلية (AIPAC)، واللجنة اليهودية الأمريكية (AJC)، ومؤتمر رؤساء المنظمات اليهودية الأمريكية الكبرى ، ومنظمة المسيحيين المتحدين من أجل إسرائيل (CUFI)، والاتحادات اليهودية لأمريكا الشمالية (JFNA)، والمنظمة الصهيونية الأمريكية (ZOA). [ 28 ] [ 29 ]

بحسب غرينفيلد وشاي، سعت الحكومة الإسرائيلية والمنظمات غير الحكومية المتعاطفة معها، بما فيها منظمة هليل الدولية ، وبناي بريث ، وإسرائيل في القلب، وستاند وذ أس ، إلى تعزيز التعاطف مع إسرائيل بين طلاب الجامعات من خلال رحلات دراسية (مثل بيرثرايت إسرائيل وماسا إسرائيل )، ومحاضرات، واجتماعات، وتوزيع مواد تعليمية، وهدايا، وجمع تبرعات، وحملات تبرع بالدم. تهدف هذه الجهود الجامعية إلى توطيد العلاقات بين إسرائيل والشتات اليهودي، ودعم جهود الطلاب اليهود لمكافحة ما يُسمى بالنشاط "المناهض لإسرائيل" في الجامعات، مثل أسبوع الفصل العنصري الإسرائيلي . [ 30 ] [ 28 ] [ 31 ] ويُشير شاي إلى "تحالف إسرائيل في الجامعات" باعتباره المنظمة الجامعة لمعظم المنظمات الطلابية الأمريكية المؤيدة لإسرائيل. وهو ممول من مؤسسة شوسترمان ومنظمة هليل. [ 31 ]

أكد مسؤولون إسرائيليون على أهمية توجيه الرأي العام الأمريكي للتأثير على السياسة الخارجية الأمريكية لصالح إسرائيل. فعلى سبيل المثال، صرّح رئيس الوزراء بنيامين نتنياهو قائلاً: "خلال الثلاثين عاماً الماضية، ظهرتُ مرات لا تُحصى في وسائل الإعلام الأمريكية، والتقيتُ بآلاف القادة الأمريكيين. وقد اكتسبتُ قدرةً معينةً على التأثير في الرأي العام". وجاء تصريح نتنياهو هذا في سياق جهود الحكومة الإسرائيلية التي استمرت عقداً من الزمن للضغط من أجل عمل عسكري ضد إيران. وأضاف أن "هذا هو الأهم: القدرة على حشد الرأي العام في الولايات المتحدة ضد النظام في إيران". [ 32 ]

في أستراليا

بحسب شاهار بورلا، تعاونت وزارتا الخارجية والدبلوماسية العامة الإسرائيليتان مع الجالية اليهودية الأسترالية المحلية والمنظمات الصهيونية، مثل الفرع المحلي لمنظمة " نداء إسرائيل الموحد" ، والاتحاد الأسترالي الآسيوي للطلاب اليهود ، والمجلس الصهيوني لنيو ساوث ويلز، ومجلس نواب نيو ساوث ويلز اليهودي، لحشد اليهود الأستراليين لدعم جهود الدعاية الإسرائيلية خلال غارة أسطول غزة عام 2010. وأنشأت وزارة الدبلوماسية العامة وشؤون الشتات "غرفة اتصالات" لنشر المعلومات المؤيدة لإسرائيل بين أفراد الشتات اليهودي حول العالم عبر البريد الإلكتروني، والمواقع الإلكترونية، ووسائل الإعلام التقليدية، والاجتماعات، والمظاهرات. وشُجّع المتعاطفون مع إسرائيل على مشاركة مقاطع الفيديو والمقالات المؤيدة لها على منصات التواصل الاجتماعي، والرد على المدونات والبرامج التلفزيونية، وكتابة الرسائل الافتتاحية. [ 33 ]

تاريخ

أمثلة  على  الدعاية الإعلامية
منصة يديرها Chrétiens Amis d'Israël تندد بـ "معاداة السامية الجديدة" في معرض في لوزان، سويسرا
مثال على حامل هاسبارا
رسم بياني للجيش الإسرائيلي بعنوان "نشاط المعابر البرية في قطاع غزة خلال عملية عمود الدفاع". ويزعم الرسم أنه "تم نقل 64 شاحنة من المواد الغذائية من إسرائيل، و16 شاحنة من الإمدادات الطبية من إسرائيل، ودخل 26 مريضًا بحاجة إلى رعاية طبية إلى إسرائيل من غزة".
غالباً ما تستخدم جهود الدعاية الإسرائيلية ملصقات الجيش الإسرائيلي . [ 34 ]
ملصق يُظهر سيارة محترقة في أحد شوارع إسرائيل. التعليق: "400 صاروخ من غزة أصابت إسرائيل خلال الأيام الثلاثة الماضية. يجب أن يتوقف هذا. جيش الدفاع الإسرائيلي"
مثال على ملصق دعائي

القرن التاسع عشر - 1948

كان من الشائع بين الصهاينة الأوائل وصف الجهود التواصلية بالدعاية . وقد استخدم تيودور هرتزل هذا المصطلح في المؤتمر الصهيوني الثالث عام ١٨٩٩، حيث دعا الصهاينة الحاضرين إلى "الانخراط في الدعاية". [ ١ ] وشكّل الجناح الدعائي لمنظمة الإرجون نسبة كبيرة من المنظمة. [ ٣٥ ]

1970–1999

تعود أولى الإشارات إلى مصطلح "هاسبارا" في وسائل الإعلام المطبوعة الإنجليزية السائدة [ 36 ] إلى أواخر سبعينيات القرن الماضي، حيث وُصف بأنه "بناء صورة خارجية". [ 37 ] ووفقًا لصحيفة "واشنطن بوست" ، يُطلق على هذا العمل اسم "هاسبارا" عندما يكون الهدف منه إعادة تشكيل الرأي العام في الخارج. [ 38 ] وفي أوائل ثمانينيات القرن الماضي، عُرّفت "هاسبارا" بأنها "حملة علاقات عامة". [ 39 ] وفي مجلة "نيوزويك" ، وُصفت بأنها "شرح". [ 40 ] وفي عام 1986، ذكرت صحيفة "نيويورك تايمز " أنه تم إطلاق برنامج "لإيصال أهداف الدفاع" في أواخر سبعينيات القرن الماضي، وفي عام 1984 تم تنفيذ "مشروع هاسبارا" لتدريب موظفي السلك الدبلوماسي على الاتصالات من خلال توظيفهم في شركات أمريكية. وسافر كارل سبيلفوغل ، رئيس مجلس إدارة شركة "باكر وسبيلفوغل"، إلى إسرائيل لتقديم المشورة للحكومة بشأن إيصال أهدافها الدفاعية. أدت الرحلة إلى مشروع هاسبارا، وهو برنامج تدريب داخلي تم إنشاؤه لتدريب موظفي السلك الدبلوماسي في مجال الاتصالات من خلال إلحاقهم بشركات أمريكية. [ 41 ]

وُصِف كتاب شموئيل كاتز " ساحة المعركة: بين الحقيقة والخيال في فلسطين" ، الذي نُشر عام 1973، بأنه "مرجع موسوعي للعاملين في مجال الدعاية الإسرائيلية " من قِبَل موشيه فيليبس، المدير الوطني لفرع منظمة حيروت أمريكا الشمالية في الولايات المتحدة. [ 42 ] وفي عام 1977، عيّن رئيس الوزراء مناحيم بيغن كاتز "مستشارًا لرئيس الوزراء لشؤون الإعلام في الخارج". [ 43 ] [ 44 ]

في مايو/أيار 1992، ذكرت صحيفة "جيروزاليم بوست" أن الزعماء اليهود الأمريكيين لم يُبدوا ردة فعل تُذكر على نبأ إلغاء قسم الدعاية (الهاسبارا) في وزارة الخارجية، ضمن عملية إعادة هيكلة شاملة للوزارة. وأشار مالكولم هوينلين إلى وجود نقاشات حول تبسيط مهام الدعاية في الوزارة منذ فترة. وقال إن دمج مهام قسم الدعاية مع مهام قسم الصحافة لا يُنذر بأي تراجع في أولوية الدعاية في الخارج التي توليها حكومة الليكود . وكان رد فعل آبي فوكسمان مماثلاً، إذ قال إنه "غير منزعج أو قلق"، وأشار إلى أن نشر الدعاية كان دائمًا من مسؤولية كل موظف في وزارة الخارجية، وخاصة العاملين في الخارج؛ وإذا كان إلغاء قسم واحد يعني أن يتحمل كل فرد مسؤولية أكبر عن جهوده في توزيع الدعاية، فهو يؤيد ذلك تمامًا. كما ذكرت الصحيفة أنه سيتم نقل الموظفين في أقسام الدعاية الخارجية إلى أقسام الصحافة، حيث يقع معظم العمل الذي يقوم به مسؤولو الدعاية حاليًا في مكانه الصحيح. وأوضح أن جهود إسرائيل في تقديم الدعاية الإسرائيلية في الخارج ستركز على الاتصالات الإعلامية. [ 45 ]

2000–2005

في عام ٢٠٠١، نشر شموئيل كاتز دراسة استعادية لجهود الدعاية الإسرائيلية، وذكر أن الدعاية "يجب معالجتها ليس بهجمات مفاجئة متقطعة، بل من خلال إدارة دائمة مستقلة في الحكومة". [ ٤٦ ] وقد زاد شارون بالفعل من جهود الدعاية، لكنه لم يُنشئ وزارة على مستوى مجلس الوزراء لهذا الغرض. [ ٤٧ ] وفي عام ٢٠٠١ أيضًا، كانت وزارة الخارجية الإسرائيلية ، [ ٤٨ ] الذراع الدبلوماسية لحكومة إسرائيل، راعية مشاركة لأنشطة زمالات الدعاية التي تنظمها منظمة عيش هاتوراه . [ ٤٩ ]

في عام 2002، أصدر مكتب مراقب الدولة الإسرائيلي تقريرًا ينتقد جهود العلاقات العامة الإسرائيلية. وأشار التقرير إلى "غياب رؤية استراتيجية شاملة للعلاقات العامة وأهدافها"، فضلًا عن غياب التنسيق بين مختلف المنظمات. كما أن مستويات التمويل متواضعة؛ إذ أنفقت وزارة الخارجية حوالي 8.6 مليون دولار أمريكي على هذه الجهود في عام 2002، بينما رُصدت ميزانية قدرها 100 ألف دولار أمريكي لمكتب الصحافة الحكومي. [ 50 ]

تصوير الأطفال

في عام ٢٠٠٢، خلال الانتفاضة الثانية ، استخدم الجيش الإسرائيلي صورة لطفل فلسطيني صغير يرتدي زي انتحاري كجزء من دبلوماسيته العامة. [ ٥١ ] وزُعم أن الصورة التي قدمها الجيش الإسرائيلي لوسائل الإعلام الدولية تُظهر طفلاً يبلغ من العمر ١٨ شهرًا يرتدي زي انتحاري. نشرت هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) الصورة، لكنها قالت: "لم يكن هناك تأكيد مستقل على صحة الصورة". [ ٥١ ] وادعى الجيش الإسرائيلي أنه عثر على الصورة في ألبوم صور عائلي خاص أثناء مداهمة منزل أحد المشتبه بهم. [ ٥١ ] وذكرت صحيفة "دون نيوز " أن الصورة عُثر عليها في منزل مسلح مطلوب يُدعى "الخليل". [ ٥٢ ] ووفقًا لبي بي سي نيوز ، قال جد الطفل، رضوان أبو تركي، إن الزي كان من تجمع في الجامعة، وأن "الصورة التُقطت من باب المزاح". [ ٥١ ] ونشرت الصحف الإسرائيلية الصورة تحت عناوين مثل "إرهاب في الحفاضات" [ ٥٣ ] و"وُلد ليقتل". [ 54 ] كما عُرضت الصورة على التلفزيون الإسرائيلي. [ 53 ]

قال مستشار رفيع المستوى لرئيس الوزراء الإسرائيلي أرييل شارون : "إن صورة الطفل الانتحاري ترمز إلى التحريض والكراهية اللذين تستخدمهما القيادة الفلسطينية لغسل أدمغة جيل كامل من الأطفال الفلسطينيين الذين، للأسف، تقبّلوا هذه الرسالة كما يتقبّلها حليب أمهاتهم". [ 53 ] [ 55 ] وقال صائب عريقات ، المفاوض الفلسطيني ووزير في الحكومة: "هذه أكاذيب يستخدمونها للتغطية على جرائمهم، قتل أطفالنا... هذا الأسبوع وحده، قُتل ستة أطفال على أيدي القوات الإسرائيلية". [ 52 ]

حصل الجيش الإسرائيلي على الصورة من ألبوم صور عائلي، واستخدمها فقط في جهوده الدبلوماسية العامة؛ ولم يُشر إلى استخدامها في وسائل الإعلام الفلسطينية أو أي وسيلة تواصل عامة أخرى من قبل الفلسطينيين . [ 51 ] [ 56 ] [ 53 ] وصف المسؤولون الفلسطينيون الأمر بأنه خدعة دعائية ، ونقلت صحيفة هآرتس عن صحفية فلسطينية في منطقة الخليل قولها إنها لا تعتقد أن الصورة مزيفة، وأعربت عن دهشتها من الضجة التي أثارتها في إسرائيل، قائلة: "أستطيع أن أجد لكم صورًا كثيرة كهذه. كثير من الأطفال يقلدون الكبار ويرتدون أقنعة وأسلحة لعبة، خاصة خلال المسيرات. ليس الأمر غريبًا على الإطلاق". وأضافت أنها رأت أطفالًا في مثل عمر الطفل في الصورة يرتدون أزياءً مماثلة: "هذا يحدث كثيرًا في مجتمعنا. إنها ظاهرة". [ 56 ]

ذكر تقريرٌ لهيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) أن ارتداء الأطفال الفلسطينيين أزياء المفجرين ليس بالأمر النادر، لكنه لم يُقدّم أمثلةً أخرى. [ 51 ] ونُشرت في التقرير نفسه صورٌ أخرى لأطفال فلسطينيين يرتدون أزياء المقاتلين، لكن ليس المفجرين الانتحاريين، بما في ذلك صورةٌ لطفلين يرتديان شاراتٍ عسكرية ويحملان ما يبدو أنه بنادق، مع تعليقٍ يقول: "المقاتلون أبطالٌ لكثيرٍ من الأطفال الفلسطينيين". [ 51 ] ينظر الأطفال من كلا طرفي النزاع إلى المقاتلين من جانبهم على أنهم "أبطال" ويرتدون أزياءهم. في عام 2024 (أثناء حرب غزة )، كان زيّ جندي الجيش الإسرائيلي هو الزي الأكثر شيوعًا للأطفال في إسرائيل في عيد البوريم. [ 57 ] [ 58 ] وذكرت صحيفة جيروزاليم بوست "ميلًا لاختيار أبطالٍ حقيقيين بدلًا من أبطالٍ خياليين" لارتدائهم أزياء عيد البوريم. [ 57 ] أثارت أزياء الجيش الإسرائيلي جدلًا واسعًا في الشتات اليهودي . [ 59 ]

2005–2014

في عام 2008، عُيّنت ياردن فاتيكاي لتنسيق السياسة الإعلامية الإسرائيلية الداخلية والخارجية . [ 60 ] وفي عام 2009، نظّمت وزارة الخارجية الإسرائيلية متطوعين لإضافة تعليقات مؤيدة لإسرائيل على مواقع الأخبار الإلكترونية. [ 61 ] [ 62 ] [ 63 ]

يُجسّد تقريرٌ صدر عام ٢٠١٠ عن معهد ريئوت ، ونُشر في صحيفة هآرتس، لصالح الحكومة الإسرائيلية ، وجهة النظر الإسرائيلية السائدة التي ترى ضرورة بذل جهود دعائية لمواجهة ما وصفته بشبكةٍ واسعة الانتشار من النشطاء المناهضين لإسرائيل، تُعرف بـ"شبكة نزع الشرعية". وذكرت هآرتس أن "نشطاء هذه الشبكة - أو "نزع الشرعية" كما يُطلق عليهم التقرير - يُعتبرون هامشيين نسبيًا: فهم من الشباب، والفوضويين، والمهاجرين، والناشطين السياسيين الراديكاليين". كما استشهدت الصحيفة بالتقرير الذي يُشير إلى أن هذه الشبكة تُروّج للأنشطة المؤيدة للفلسطينيين في أوروبا باعتبارها "موضة رائجة"، ودعت إلى مراقبتها من قِبل أجهزة الاستخبارات الإسرائيلية، وإلى تعامل الحكومة معها كتهديد استراتيجي. وخلص التقرير إلى أن إسرائيل لم تكن مستعدة لمواجهة التهديد الذي تُشكّله هذه الشبكة، وأنه يجب بذل جهدٍ مُضادٍّ أكثر فعالية للتصدي لها. [ ٦٤ ]

قال نيل لازاروس في عام 2012 إن ما يسميه "الدعاية الشعبية منخفضة التكلفة 2.0" قد بلغت مرحلة النضج، وأشاد بالمواقع الإلكترونية التي ترصد ما يعتبره المؤيدون تحيزًا إعلاميًا معاديًا لإسرائيل، والتي تروج لحملات البريد الإلكتروني نيابةً عن إسرائيل. ويلاحظ أن "الدعاية الإسرائيلية تبدو أكثر ديناميكية، مع تحمل الشتات الإسرائيلي المسؤولية"، وأن "حتى المدارس النهارية وبرامج جمعية الطلاب المسلمين قد تم تجنيدها لهذه المهمة". [ 65 ]

2014–حتى الآن

كتابات على أحد الجدران في كريات الملاخة في تل أبيب تقول "حماس = داعش"
كتابات على جدار كريات الملاخة في تل أبيب تقول " حماس = داعش "

حماس هي داعش

أطلق بنيامين نتنياهو لأول مرة عبارة "حماس هي داعش" قرب نهاية حرب غزة عام 2014. [ 66 ] وقد انتقد بعض الصحفيين الإسرائيليين هذه المقارنة وسخروا منها. [ 67 ] [ 66 ] وتعرض نتنياهو لانتقادات شديدة لاستخدامه مواد دعائية حقيقية لداعش في منشوراته على وسائل التواصل الاجتماعي التي تروج لهذه المقارنة، بما في ذلك صور لجيمس فولي من فيديو لداعش يصور قطع رأس . [ 67 ] [ 68 ] [ 69 ]

في خطاب ألقاه نتنياهو عام ٢٠١٤ في الأمم المتحدة ، قال: "حماس هي داعش، وداعش هي حماس". [ ٧٠ ] [ ٧١ ] وفي هذا الصدد، قال رئيس قسم العلوم السياسية في جامعة الخليل [ ٧١ ] إن الخلط بين حماس وداعش أمر "خطير". [ ٧٠ ] وجادل صحفيون إسرائيليون بأن حماس تشبه منظمتي إرجون وليحي [ ٧٢ ] [ ٦٦ ] أكثر من داعش. [ ٦٦ ]

في الأيام الأولى للغزو الإسرائيلي لقطاع غزة في أكتوبر/تشرين الأول 2023 ، نقلت صحيفة جيروزاليم بوست عن نتنياهو قوله: "إنهم متوحشون. حماس هي داعش". ثم سلط المقال الضوء على بعض أوجه التشابه المزعومة في تأثيرات الجماعات، والتي حددها هاريل شوريف من مركز موشيه دايان لدراسات الشرق الأوسط في جامعة تل أبيب . [ 73 ] خلال الأسبوع الأول من القصف الإسرائيلي لغزة، أدرج نتنياهو هذا التصريح في خطاب عام ألقاه في الولايات المتحدة برفقة وزير الخارجية أنتوني بلينكن . [ 74 ] قال نتنياهو: "حماس هي داعش، وكما سُحقت داعش، ستُسحق حماس أيضاً". [ 74 ] في أكتوبر/تشرين الأول 2023، استخدم هذا التشبيه للإيحاء بوجود تحالف عالمي يُشبه تحالف الحرب ضد تنظيم الدولة الإسلامية . [ 75 ]

أشار خبراء عسكريون دوليون ووسائل إعلام دولية رئيسية إلى اختلافات جوهرية، لا سيما فيما يتعلق بالقومية ، والإسلام الشيعي ، والمسيحية ، والديمقراطية ، وتدمير التراث الثقافي . [ 76 ] [ 77 ] [ 78 ] [ 79 ] [ 80 ] يسعى تنظيم داعش إلى نظام حكم ثيوقراطي بحت خالٍ من أي عنصر ديمقراطي، ويشن هجمات عنيفة على المسيحيين، بينما شاركت حماس في الانتخابات التشريعية الفلسطينية عام 2006 ، وضمت القائمة الانتخابية التي قادتها حماس، والتي فازت بالانتخابات، مرشحًا مسيحيًا فلسطينيًا لشغل المقعد المخصص للمسيحيين في مدينة غزة . [ 81 ] [ 82 ] وقال طلال أبو زريفة ، أحد قادة الجبهة الديمقراطية لتحرير فلسطين (فصيل علماني متحالف مع حماس )، إن إسرائيل تستخدم هذه المقارنة "لتبرير إبادتها للشعب الفلسطيني وإراقة الدماء". [ 83 ] أشار بعض المعلقين إلى بعض أوجه التشابه، مثل إدراج كليهما على قائمة الجماعات الإرهابية المصنفة في الولايات المتحدة [ 84 ] والمملكة المتحدة، [ 85 ] لكنهم أكدوا مع ذلك على اختلاف أهدافهما الأيديولوجية اختلافًا كبيرًا. [ 84 ] لم تتفق سوى مصادر إسرائيلية قليلة موالية للحكومة على إمكانية مقارنة حماس وداعش. [ 86 ]

يتمتع تنظيم داعش بتاريخ حافل في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بمهارة ، بما في ذلك استغلال الوسوم. [ 87 ] [ 88 ] بدأ وسم "#TheWestIsNext" بالانتشار في أكتوبر 2023، مما يشير إلى أن عدو حماس ليس دولة إسرائيل فحسب، وأن إسرائيل في الواقع تقاتل لحماية العالم الغربي بأكمله. [ 89 ] لكن حماس هي جماعة قومية فلسطينية محلية ذات أهداف واستراتيجيات مختلفة تمامًا عن تلك الخاصة بالجماعات الإرهابية الدولية مثل داعش والقاعدة . [ 76 ]

حملة الذكاء الاصطناعي والتأثير الرقمي

في عام 2025، أطلقت وزارة الخارجية الإسرائيلية حملة دبلوماسية عامة واسعة النطاق في الولايات المتحدة، ركزت على إعادة صياغة الخطاب الإلكتروني وتحسين صورة إسرائيل لدى فئة الشباب، وسط تزايد الانتقادات الموجهة لعملياتها العسكرية في غزة. وفي إطار هذه الجهود، وقّعت الوزارة اتفاقية بقيمة 6 ملايين دولار مع شركة "كلوك تاور إكس" التابعة لبراد بارسكيل ، لإنتاج محتوى رقمي والتأثير على كيفية استجابة أنظمة الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك نماذج اللغة الكبيرة ، للمواضيع المتعلقة بإسرائيل. ووفقًا لملفات قانون تسجيل الوكلاء الأجانب الأمريكي (FARA)، تم التعاقد مع "كلوك تاور" للمساعدة في "مكافحة معاداة السامية" ودعم أهداف الدبلوماسية العامة الإسرائيلية الأوسع. وتُعدّ هذه الحملة جزءًا من مبادرة أوسع تُعرف باسم "مشروع 545"، في إشارة إلى قرار حكومي بتخصيص 545 مليون شيكل (حوالي 145 مليون دولار) للعلاقات العامة الدولية والتواصل الرقمي في عام 2025. [ 90 ]

يشمل عمل شركة كلوك تاور تطوير مواقع إلكترونية ومواد رقمية مصممة للتأثير على كيفية استجابة أنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدية (مثل ChatGPT و Gemini و Grok ) للاستفسارات المتعلقة بإسرائيل. تسعى هذه الاستراتيجية، التي يطلق عليها بعض المحللين اسم "تحسين محركات البحث التوليدي"، إلى نشر مصادر وروايات منتقاة بعناية على الإنترنت، يمكن لأنظمة التعلم الآلي استيعابها، مما قد يؤثر على كيفية تناولها للقضايا الحساسة سياسياً. ستستخدم كلوك تاور أيضاً برامج تحسين محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحسين ظهور الروايات ذات الصلة وترتيبها على منصات مثل جوجل وبينج. تشمل الأهداف الرسمية للحملة تحقيق 50 مليون ظهور على الأقل شهرياً، مع تخصيص أكثر من 80% من المحتوى لجمهور الجيل Z عبر تيك توك وإنستجرام ويوتيوب والبودكاست وقنوات رقمية أخرى. [ 90 ]

يقود الحملة جزئيًا براد بارسكيل، الاستراتيجي الرقمي السابق لحملات دونالد ترامب الرئاسية، والذي يشغل منصب رئيس شركة كلوك تاور وكبير مسؤولي الاستراتيجية في مجموعة سالم الإعلامية ، وهي شبكة بث مسيحية محافظة تشارك أيضًا في المبادرة. وبحسب ملفات قانون تسجيل الوكلاء الأجانب (FARA)، فإن نقطة الاتصال الرئيسية لإسرائيل في هذه الحملة هي إران شايوفيتش، رئيس ديوان وزارة الخارجية، الذي صرّح بأن الهدف من هذا الجهد هو "تعزيز جهود إسرائيل في مجال الاتصالات الاستراتيجية والدبلوماسية العامة". [ 90 ]

انضمت عدة شركات أخرى إلى شبكة التواصل الإسرائيلية المتنامية في الولايات المتحدة. فقد قدمت شركة "Show Faith by Works"، المملوكة للمستشار الجمهوري تشاد شنيتجر، مقترحًا لحملة بقيمة 3 ملايين دولار تستهدف الكنائس والمنظمات المسيحية في غرب الولايات المتحدة. وتهدف الخطة إلى عكس تراجع الدعم لإسرائيل بين الإنجيليين من خلال رسائل ذات إطار ديني تربط الإيمان المسيحي بدعم الدولة اليهودية. كما وقعت شركة أخرى، هي " SKDK" ، عقدًا بقيمة 2.5 مليون شيكل تقريبًا لإنشاء شبكات روبوتات مصممة لنشر رسائل مؤيدة لإسرائيل بكثافة على وسائل التواصل الاجتماعي. وتعاقدت وزارة السياحة أيضًا مع شركة "Targeted Communications Global" لحملة تسويقية وإعلانية بقيمة 1.2 مليون دولار للترويج للسفر إلى إسرائيل. كما تم توقيع اتفاقية منفصلة بقيمة مليون دولار مع "Bridges Partners"، تحت اسم " Project Esther" ، لتمويل محتوى التبادل الثقافي بين الولايات المتحدة وإسرائيل عبر المؤثرين. [ 91 ]

تصف الوثائق المتعلقة بمقترح "إظهار الإيمان" ما وُصف بأنه "أكبر حملة تحديد مواقع جغرافية في تاريخ الولايات المتحدة"، حيث تم رسم خرائط رقمية لآلاف الكنائس والكليات المسيحية في كاليفورنيا وأريزونا ونيفادا وكولورادو خلال ساعات العبادة لتحديد الحضور واستهدافهم لاحقًا بإعلانات مؤيدة لإسرائيل. استهدف المشروع الوصول إلى ما يُقدّر بنحو 12 مليون شخص، من بينهم ثمانية ملايين من رواد الكنائس وأربعة ملايين طالب مسيحي. وتتزامن هذه الحملات الموسعة مع انخفاض ملحوظ في الدعم الشعبي الأمريكي لإسرائيل، بما في ذلك بين الجمهوريين الشباب والمسيحيين الإنجيليين، وفقًا لاستطلاعات مركز بيو للأبحاث التي أُجريت بين عامي 2022 و2025. [ 91 ]

أكد نتنياهو على الأهمية الاستراتيجية لوسائل التواصل الاجتماعي فيما أسماه "الجبهة الثامنة" لإسرائيل، إلى جانب المجالات العسكرية والاقتصادية والسياسية. وفي اجتماع عقده عام 2025 مع شخصيات مؤثرة مؤيدة لإسرائيل في نيويورك، وصف وسائل التواصل الاجتماعي بأنها "أهم سلاح اليوم"، وحثّ على زيادة الاستثمار في الحملات الرقمية التي تستهدف الجماهير الأجنبية. [ 90 ]

إدارة وسائل الإعلام والحملات الرقمية السرية

في أعقاب هجمات 7 أكتوبر، وسّعت وحدة المتحدث باسم الجيش الإسرائيلي نطاق استخدامها للجهود الرقمية السرية والإدارة الإعلامية الصارمة لتشكيل الروايات الدولية والمحلية. ووفقًا لتحقيق أجرته صحيفة " أحر مكان في الجحيم" الإسرائيلية عام 2024 ، ونُشر بالتعاون مع مجلة +972 ، لم تكن هذه الجهود حوادث معزولة، بل جزءًا من "ثقافة تنظيمية للخداع" ونمط أوسع من عمليات التأثير. أدار قسم الحملات في الوحدة مبادرة سرية تحت اسم "التحقق من الحقائق"، استخدمت حسابات على واتساب ويوتيوب وإنستغرام، مُقدّمة على أنها منظمات إخبارية مستقلة غير ربحية مقرها الولايات المتحدة. وعلى هذه المنصات، أنتج الجيش ونشر عشرات الفيديوهات التي تروج للروايات الرسمية دون الكشف عن مصدرها، بما في ذلك دفاعات صريحة ضد مزاعم جرائم الحرب أمام محكمة العدل الدولية ، وحجج مفادها أن اليهود لا يمكن اعتبارهم مستعمرين في فلسطين بسبب الروابط التوراتية، وادعاءات بأن أعمال إسرائيل في غزة لا ترقى إلى مستوى الإبادة الجماعية . استعان الجيش الإسرائيلي بعشرات المؤثرين الإسرائيليين والدوليين، مثل نوعا تيشبي وسراي جفعاتي ، لتضخيم الرسالة لتصل إلى ملايين المشاهدين. واتبعت هذه العملية نمطًا مشابهًا لحملة #GazaRegrets لعام 2021، التي كشفت عنها صحيفة هآرتس لأول مرة ، والتي استخدمت حسابات وهمية على مواقع التواصل الاجتماعي لاستهداف الرأي العام الإسرائيلي بمقاطع فيديو للغارات الجوية بهدف تعزيز الدعم المحلي. [ 92 ]

إلى جانب الحملات الرقمية، استخدمت الوحدة أسلوب الترغيب والترهيب لإدارة "خلية المراسلين"، وهي مجموعة مختارة تضم حوالي 16 صحفيًا إسرائيليًا يتمتعون بحق الوصول الحصري إلى الشؤون العسكرية. وكشف التحقيق عن نظامٍ تُكافئ فيه الوحدة الصحفيين المتعاونين بتسريبات وإحاطات حصرية، بينما تُقاطع أو تُعاقب الصحفيين المنتقدين بحجب المعلومات. وقال يانيف كوبوفيتش، المراسل العسكري لصحيفة هآرتس، إن الهدف الرئيسي للوحدة غالبًا ما كان قمع التقارير التي تكشف عن الإخفاقات أو المشكلات الأخلاقية أو أوجه القصور في القيادة. واتهم جنود ومراسلون عسكريون الوحدة بالتلاعب بالبيانات لتضخيم النجاحات العسكرية. وشملت هذه الاستراتيجية إنتاج فيلم " شهادة على مجزرة 7 أكتوبر "، الذي قال جنود مشاركون في المشروع إنه أُدير كحملة إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي، مصممة لتعظيم التأثير العاطفي العالمي من خلال الانتشار السريع للمواد المصورة. يرى النقاد الذين وردت أسماؤهم في التحقيق أن هذه الممارسات حوّلت المراسلين العسكريين إلى "أبواق"، مما ساهم في تراجع كبير في ثقة الجمهور بالبيانات العسكرية الرسمية، حيث بدأ الرأي العام الإسرائيلي يتساءل عن التناقض بين الإحاطات الرسمية وواقع الهجمات الجارية. [ 92 ]

التعاقد الخارجي والمخالفات المالية

بعد إغلاق وزارة الدبلوماسية العامة خلال حرب غزة، انتقلت مسؤولية الترويج الدولي لإسرائيل إلى مديرية الإعلام الوطنية. وسرعان ما استقطبت المديرية عشرات المستشارين والمعلقين والشخصيات المؤثرة من خارج إسرائيل، وكان معظمهم من جنود الاحتياط أو المتعاقدين من القطاع الخاص. ونظرًا لعدم وجود مناقصات حكومية رسمية، استخدم مكتب رئيس الوزراء نظام دفع غير مباشر، حيث تم تحويل الأموال عبر شركات إنتاج خاصة لتغطية رواتب هؤلاء المدافعين عن إسرائيل. وشمل هذا الترتيب شخصيات بارزة مثل المتحدث باسم إسرائيل، إيلون ليفي ، الذي كان راتبه الشهري البالغ 41,125 شيكلًا يُدفع عبر طرف ثالث بدلًا من خزينة الدولة. [ 93 ]

إلى جانب أنشطة المناصرة المعتادة، موّلت هذه العقود الخاصة عمليات تأثير محددة، شملت الخدمات اللوجستية ورحلات الطيران للناشطين الذين أُرسلوا إلى لاهاي . وكُلِّف هؤلاء الأفراد بمواجهة المظاهرات المؤيدة للفلسطينيين خلال جلسات محكمة العدل الدولية المتعلقة بقضية الإبادة الجماعية التي رفعتها جنوب أفريقيا ضد إسرائيل . وبحلول أواخر عام 2024، واجهت الدولة دعاوى قضائية بملايين الشواقل من موظفين وموردين لم يتقاضوا رواتبهم، إلى جانب تحقيق تجريه الشرطة مع موظف سابق يُشتبه في تزويره توقيعات للموافقة على هذه العقود غير النظامية. [ 93 ]

التمويل

خططت إسرائيل في ميزانيتها لعام 2025 لإنفاق 150 مليون دولار على الدعاية الإسرائيلية، أي بزيادة قدرها 20 ضعفاً. [ 94 ] [ 95 ] [ 96 ]

في ميزانية عام 2026، تم تخصيص 2.35 مليار شيكل (حوالي 730 مليون دولار) للدعاية. [ 97 ] [ 98 ]

انظر أيضاً

ملحوظات

مراجع

  1. كوتس، جدعون ( 2016 ). "من سوكولوف إلى 'شرح إسرائيل': أول 'ورقة استراتيجية للحملة' للدعاية الصهيونية وتطبيقاتها" . المجلة الأوروبية للدراسات العبرية (18): 103-146 . الرقم الدولي الموحد للدوريات 1280-9640 . JSTOR 26624281. مؤرشف من الأصل في 1 أغسطس 2021. تم الاطلاع عليه في 1 أغسطس 2021 .  
  2. ↑ حمد، سام (18 نوفمبر 2023). "فهم الدعاية الإسرائيلية: آلة الدعاية الإسرائيلية" . العرب الجدد . تم الاطلاع عليه في 1 أكتوبر 2025 .
  3. ↑ هايمان، آفي (10 سبتمبر 2004). "اختطاف هاسبارا" . أروتز شيفا . مؤرشف من الأصل في 12 يوليو 2007. تم الاطلاع عليه في 8 أغسطس 2014 – عبر Archive.org.
  4. ↑ "الدبلوماسية العامة في إسرائيل - هل هي قضية خاسرة؟" . صحيفة جيروزاليم بوست . يناير 2015. ISSN 0792-822X . مؤرشف من الأصل في 1 أغسطس 2021. تم الاطلاع عليه في 1 أغسطس 2021 . 
  5. 1 2 هيرشبيرجر 2021 ، ص. 217-218.
  6. ↑ جاكوبسون، أبيجيل؛ ناعور، موشيه (2016). جيران شرقيون: اليهود والعرب في فلسطين الانتدابية . والتهام، ماساتشوستس: مطبعة جامعة برانديز. ص 89. ISBN  9781512600070.
  7. ↑ شلايفر، رون (ربيع 2003). " الأصول اليهودية والمعاصرة للدعاية الإسرائيلية" . مجلة الدراسات السياسية اليهودية . 15 (1/2): 123. JSTOR 25834565. مؤرشف من الأصل في 29 أكتوبر 2023. تم الاطلاع عليه في 26 فبراير 2024 . 
  8. ↑ شينهاف، شاؤول ر.؛ شيفر، تامير؛ غاباي، إيتاي (2010). "الراوي غير المتماسك: الدبلوماسية العامة الإسرائيلية خلال الانسحاب والانتخابات في السلطة الفلسطينية" . دراسات إسرائيلية . 15 (3): 143-162 . doi : 10.2979/isr.2010.15.3.143 . ISSN 1084-9513 . JSTOR 10.2979/isr.2010.15.3.143 . S2CID 143966369. مؤرشف من الأصل في 1 أغسطس 2021. تم الاسترجاع في 1 أغسطس 2021 .   
  9. ↑ كريتشمر، ليزا ماريا (25 يوليو/تموز 2017). "تخيلوا حربًا تُبثّ مباشرةً عبر تويتر: تحليل للدبلوماسية الرقمية في الصراع الإسرائيلي الفلسطيني" . مجلة الإعلام العالمي - النسخة الألمانية . 7 (2017) (1). مؤرشف من الأصل في 1 أغسطس/آب 2021. تم الاطلاع عليه في 1 أغسطس/آب 2021 .
  10. ↑ جيلبوا، إيتان (1 أكتوبر 2006). "الدبلوماسية العامة: العنصر المفقود في السياسة الخارجية الإسرائيلية" . شؤون إسرائيل . 12 (4): 715-747 . doi : 10.1080/13533310600890067 . ISSN 1353-7121 . S2CID 143245560 .  
  11. ↑ "ما هي حقيقة "الدعاية"؟" . وزارة الخارجية الإسرائيلية . 25 مايو 2005. مؤرشف من الأصل في 1 أغسطس 2021. تم الاطلاع عليه في 1 أغسطس 2021 .
  12. ^ هيرشبيرجر 2021 ، ص. 85.
  13. ↑ هيرشبيرغر 2021 .
  14. ↑ "الدعاية والحرب (بقلم إدوارد سعيد)" . شبكة مراقبة الإعلام. 31 أغسطس 2001. مؤرشف من الأصل في 22 يوليو 2014. تم الاطلاع عليه في 7 مارس 2014 .
  15. ↑ رافيد، باراك (15 أغسطس/آب 2012). "وزارة الخارجية الإسرائيلية تُلقّن المبعوثين درسًا في دبلوماسية تويتر" . هآرتس . مؤرشف من الأصل في 25 فبراير/شباط 2021. تم الاطلاع عليه في 11 أكتوبر/تشرين الأول 2021. دفعت منشورات محرجة حديثة على فيسبوك وتويتر وزارة الخارجية إلى تحديث إرشادات وسائل التواصل الاجتماعي للدبلوماسيين الإسرائيليين حول العالم.
  16. 1 2 هيرشبيرجر 2021 ، ص. 100.
  17. ↑ جيلبوا، إيتان؛ شاي، ناخمان (1 يناير 2011). "إعادة بناء الدبلوماسية العامة: حالة إسرائيل" . تجارب المشاركة : 33-54 . doi : 10.1163/ej.9789004179400.i-309.12 . ISBN 9789047441755أُرشف من الأصل في 31 يوليو 2022. تم الاطلاع عليه في 1 أغسطس 2021 .
  18. ^ هيرشبيرجر 2021 ، ص. 101.
  19. ↑ «الجيش البريطاني يكشف عن "قوات تويتر" لمواجهة وسائل التواصل الاجتماعي» . أخبار القناة الرابعة . 31 يناير 2015. مؤرشف من الأصل في 1 أغسطس 2021. تم الاطلاع عليه في 1 أغسطس 2021 .
  20. ↑ "حول تنسيق الأنشطة الحكومية في الأقاليم" . GOV.IL. مؤرشف من الأصل في 1 أغسطس 2021. تم الاطلاع عليه في 1 أغسطس 2021 .
  21. ^ هيرشبيرجر 2021 ، ص. 102.
  22. 1 2 3 هيرشبيرجر 2021 ، ص. 104.
  23. ↑ "حول مكتب رئيس الوزراء" . GOV.IL. مؤرشف من الأصل بتاريخ 16 أغسطس 2021. تم الاطلاع عليه بتاريخ 1 أغسطس 2021 .
  24. ^ هيرشبيرجر 2021 ، ص. 221.
  25. ↑ شاي 2018 ، ص 125-126.
  26. ↑ هيرشكوفيتز، شاي (1 أبريل 2012). "حملة العلاقات العامة الإسرائيلية: نموذج للاستهلاك السياسي المُعولم محليًا وعالميًا" . مجلة العلوم السلوكية الأمريكية . 56 (4): 511-530 . doi : 10.1177/0002764211429366 . ISSN 0002-7642 . S2CID 145394029 .  
  27. ↑ ميرشيمر ووالت 2007 ، ص 121.
  28. ١ ٢ "جهاز الدعاية: الوحدات والمهام ومجالات المسؤولية" (ملف PDF) . مولاد: مركز تجديد الديمقراطية الإسرائيلية. ٢٧ ديسمبر ٢٠١٢. مؤرشف (ملف PDF) من الأصل في ٢٠ أكتوبر ٢٠٢١. تم الاطلاع عليه في ٥ نوفمبر ٢٠٢١ .
  29. ↑ شاي 2018 ، ص 124-127.
  30. ↑ غرينفيلد، شيفي (27 ديسمبر 2021). "الدعاية الإسرائيلية: خرافات وحقائق" (ملف PDF) . مولاد: مركز تجديد الديمقراطية الإسرائيلية. مؤرشف (ملف PDF) من الأصل في 20 أكتوبر 2021. تم الاطلاع عليه في 11 نوفمبر 2021 .
  31. 1 2 شاي 2018 ، ص. 129–30.
  32. ↑ بيرغمان، رونين؛ مازيتي، مارك (6 سبتمبر 2019). "التاريخ السري للدفع نحو ضرب إيران" . مجلة نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 9 مارس 2021. تم الاطلاع عليه في 28 يونيو 2020 .
  33. ↑ بورلا، شاهار (2015). "الفصل 3: الحكومة الإسرائيلية وتعبئة الشتات: أسطول غزة واليهود الأستراليون كدراسة حالة". في بورلا، شاهار؛ لورانس، داشيل (محرران). أستراليا وإسرائيل: علاقة الشتات والثقافة والسياسة . مطبعة ساسكس الأكاديمية. ص 50-70 . ISBN  9781845196882.
  34. ↑ خان، مليحة (1 نوفمبر 2023). "التلاعب الدعائي: كيف تستخدم إسرائيل وسائل التواصل الاجتماعي لتبرير قصف المستشفيات في غزة" . صحيفة العرب الجديد . تاريخ الاطلاع: 28 يوليو 2025 .
  35. ^ "إرغون زيفعي لعمي (IZL)" . أرشيف المرأة اليهودية .
  36. ↑ استنادًا إلى بحث في قاعدة بيانات nexislexis عن مصطلح "hasbara" في "المنشورات الأمريكية والعالمية الرئيسية" المتاحة إلكترونيًا، بين 1 يناير 1940 و1 يناير 1987
  37. ↑ «إسرائيل ترفع الحظر عن شراء الأراضي العربية؛ إسرائيل تسمح بشراء الأراضي العربية» . صحيفة واشنطن بوست . ١٧ سبتمبر ١٩٧٩. مؤرشف من الأصل في ٢٧ أغسطس ٢٠١٧. تم الاطلاع عليه في ١٠ سبتمبر ٢٠١٧ .
  38. ↑ "إسرائيل تسعى لتحسين علاقاتها مع الولايات المتحدة ودول أخرى بعد عملية الجولان" . صحيفة واشنطن بوست . 16 ديسمبر 1981. مؤرشف من الأصل في 17 مارس 2017. تم الاطلاع عليه في 10 سبتمبر 2017 .
  39. ↑ "لعبة الأرقام تُلقي بظلالها على حصيلة الضحايا في لبنان؛ إسرائيل تُصدر أرقامًا منخفضة جديدة". صحيفة واشنطن بوست . 18 يونيو 1982. منذ عدة أسابيع، تُشنّ إسرائيل حملة دعائية، أو حملة علاقات عامة، تهدف إلى التعافي من الضربة الدعائية التي شنّتها منظمة التحرير الفلسطينية ، واللجنة الدولية للصليب الأحمر ، ووسائل الإعلام الغربية المتمركزة في بيروت على صورة إسرائيل خلال الجزء الأول من الحرب.
  40. ↑ "بيغينية بلا بيغن اليوم". نيوزويك . ١٢ سبتمبر ١٩٨٣. ... يُعرف شامير، قصير القامة - فهو أقصر من بيغن - في أوساط الصحافة في القدس بـ"الإرهابي الصغير". وهو مؤمنٌ بشدةٍ بالدعاية، وهي كلمة عبرية تعني "الشرح". ويعتقد أنه من خلال شرح منطق إسرائيل وضروراتها التاريخية، يمكن تغيير الرأي العام العالمي المعادي. وقد تصبح الدعاية إحدى مهام شامير الرئيسية. فمع مشاكلها العديدة - ورئيس وزرائها الجديد - تحتاج إسرائيل إلى كل حليفٍ ممكن. 
  41. ↑ "لمساعدة إسرائيل على تحسين علاقاتها العامة" . صحيفة نيويورك تايمز . 6 يونيو 1986. مؤرشف من الأصل في 3 ديسمبر 2016. تم الاطلاع عليه في 12 فبراير 2017 .
  42. ↑ موشيه فيليبس (22 مايو 2008). "إرث شموئيل كاتز" . أروتز شيفا. مؤرشف من الأصل في 2 ديسمبر 2008. تم الاطلاع عليه في 12 يناير 2012 .
  43. ↑ «مستشار يبدأ استقالته لشن حملة ضده» . صحيفة نيويورك تايمز . 6 يناير 1978. مؤرشف من الأصل في 5 مارس 2016. تم الاطلاع عليه في 12 فبراير 2017 .
  44. ↑ «عضو الكنيست، شموئيل كاتس» . 13 نوفمبر 2004. مؤرشف من الأصل في 13 نوفمبر 2004. تم الاطلاع عليه في 7 ديسمبر 2023 .
  45. ↑ "اليهود الأمريكيون يلتزمون الصمت بشأن إصلاحات الدعاية"، صحيفة جيروزاليم بوست ، 4 مايو 1992
  46. ↑ كاتز، شموئيل (16 أغسطس 2001). "التلاعب بـ'هاسبارا'"" صحيفة جيروزاليم بوست . مؤرشفة من الأصل في 20 مايو 2018. تم الاطلاع عليها في 6 أبريل 2009. "
  47. ↑ روزنبلات، غاري (12 ديسمبر 2003). "إسرائيل تستهدف العلاقات العامة أخيرًا؛ شارون يدعو إلى تعزيز الدعاية؛ وزارة الخارجية تدعم عدة مشاريع هنا" . نيويورك جيوويش ويك . وكالة التلغراف اليهودية . مؤرشف من الأصل في 15 أغسطس 2022. تم الاطلاع عليه في 15 أغسطس 2022 .
  48. ↑ "ما يدور حوله برنامج 'Hasbara' حقًا" . مؤرشف من الأصل في 1 يونيو 2007.مئير، جدعون، 24 مايو 2005
  49. ↑ أرينسون، كارين و. (26 فبراير 2007). "نظرة الفيلم للإسلام تثير الغضب في الجامعات" . صحيفة نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 17 مايو 2017. تم الاطلاع عليه في 16 أبريل 2017 .
  50. ↑ ديكر، دان. "لماذا العلاقات العامة الإسرائيلية سيئة للغاية؟" . مركز القدس للشؤون العامة. مؤرشف من الأصل في 4 أكتوبر 2006. تم الاطلاع عليه في 7 مارس 2014 .
  51. ١ ٢ ٣ ٤ ٥ ٦ ٧ "صورة الطفل المفجر 'مجرد مزحة' " . بي بي سي نيوز. ٢٩ يونيو ٢٠٠٢. مؤرشف من الأصل في ٧ يناير ٢٠١٦. تم الاطلاع عليه في ٥ سبتمبر ٢٠١٤ .
  52. 1 2 "جدال حول صورة طفل" . DAWN.COM . 29 يونيو 2002. تم الاطلاع عليه في 7 ديسمبر 2024 .
  53. 1 2 3 4 "صورة الطفل الانتحاري تُوصف بأنها 'مزحة'"" . CNN. 29 يونيو 2002. مؤرشف من الأصل في 21 فبراير 2007.
  54. ↑ "وُلدوا ليقتلوا (شرح الصورة)". صحيفة جيروزاليم بوست . 28 يونيو 2002.
  55. ↑ "غضب عارم إزاء صورة "الطفل المفجر" - سي بي إس نيوز" . www.cbsnews.com . 28 يونيو 2002.
  56. ١ ٢ "وزير السلطة الفلسطينية: لا ينبغي أن يصدم الإسرائيليون بصورة "الطفل المفجر" . هآرتس . ٢٩ يونيو ٢٠٠٢. مؤرشف من الأصل في ٦ ديسمبر ٢٠٠٥.
  57. ١ ٢ "أزياء جنود الجيش الإسرائيلي تتصدر قوائم أزياء عيد بوريم ٢٠٢٤ بعد ٧ أكتوبر" . JPost.com، صحيفة جيروزاليم بوست . ٦ مارس ٢٠٢٤. تم الاطلاع عليه بتاريخ ١٦ نوفمبر ٢٠٢٤ .
  58. ↑ فينك، راشيل (18 مارس 2024). "عيد بوريم في زمن الحرب: في إسرائيل، مبيعات أزياء جنود الجيش الإسرائيلي للأطفال في ازدياد" . هآرتس . تم الاطلاع عليه بتاريخ 16 نوفمبر 2024 .
  59. ↑ "زيّ جيش الدفاع الإسرائيلي للأطفال يثير ضجة" . مجلة تابلت . 28 أكتوبر 2015. تم الاطلاع عليه بتاريخ 7 ديسمبر 2024 .
  60. ↑ بففر، أنشيل (8 فبراير 2008). "قيصر الإعلام الجديد تائه في رسالته" . صحيفة ذا جويش كرونيكل . لندن. مؤرشف من الأصل في 16 أبريل 2008. تم الاطلاع عليه في 20 فبراير 2008 .
  61. ↑ سيلفرشتاين، ريتشارد (9 يناير 2009). "تنبيه بشأن البريد الإلكتروني التسويقي" . صحيفة الغارديان . مؤرشف من الأصل في 2 ديسمبر 2016. تم الاطلاع عليه في 12 ديسمبر 2016 .
  62. ↑ بيك، جوناثان (18 يناير 2009). "أحدث سلاح للدعاية: 'جيش المدونين'"" . صحيفة جيروزاليم بوست . مؤرشفة من الأصل في 1 أكتوبر 2011.
  63. ↑ ليبشيز، كنعان (19 يناير 2009). "إسرائيل تجند 'جيشًا من المدونين' لمكافحة المواقع الإلكترونية المعادية للصهيونية" . هآرتس . مؤرشف من الأصل في 13 أكتوبر 2017. تم الاطلاع عليه في 23 يناير 2018 .
  64. ↑ رافيد، باراك (12 فبراير 2010). "مركز أبحاث: إسرائيل تواجه حملة عالمية لنزع الشرعية" . هآرتس . مؤرشف من الأصل في 28 يناير 2012. تم الاطلاع عليه في 12 يناير 2012 .
  65. ↑ لازاروس، نيل (4 مارس 2012). "الإنترنت: ساحة معركة العلاقات العامة الجديدة لإسرائيل" . صحيفة تايمز أوف إسرائيل . مؤرشف من الأصل في 28 مايو 2012. تم الاطلاع عليه في 18 أبريل 2012 .
  66. ديرفنر ، لاري ( 24 أغسطس 2014). "لا، حماس ليست داعش، وداعش ليست حماس" . مجلة +972 . تاريخ الاسترجاع: 9 أكتوبر 2014 .
  67. 1 2 ريدر، ديمي (21 أغسطس 2014). "نتنياهو يغرد بتسديدة فولي القاضية ليسجل نقاطًا ضد حماس" . مجلة +972 . تم الاطلاع عليه في 20 نوفمبر 2024 .
  68. ↑ "ميديا ​​ووتش - نتنياهو يحذف تغريدة تتضمن صورة جيمس فولي" . 22 أغسطس 2014.
  69. ↑ "حساب نتنياهو على تويتر يحذف تغريدة جيمس فولي المثيرة للجدل" .
  70. 1 2 شوبكي، بلال (22 فبراير 2016). "لماذا من الخطير الخلط بين حماس وداعش" . الشبكة .
  71. 1 2 "بلال الشوبكي" . الشبكة . تم الاسترجاع 20 نوفمبر 2024 .
  72. ↑ مايكل، ب. (2 مايو 2016). "حماس وإرجون؟ كيف أجرؤ على مقارنة الاثنين..." هآرتس .
  73. ^ جافي هوفمان ، مايان (10 أكتوبر 2023). "«حماس هي داعش»: إليكم كيف عرفنا ذلك . صحيفة جيروزاليم بوست . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 نوفمبر 2024 .
  74. 1 2 "وزير الخارجية أنتوني ج. بلينكن ورئيس الوزراء الإسرائيلي بنيامين نتنياهو بعد اجتماعهما" . وزارة الخارجية الأمريكية . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 نوفمبر 2024 .
  75. ↑ سيف، كيفن؛ تارنوبولسكي، نوغا؛ بيرغر، ميريام؛ بوث، ويليام؛ أوفال، ديفيد (15 مايو 2024). "في إسرائيل، ماكرون يقترح استخدام تحالف مناهض لداعش ضد حماس" . صحيفة واشنطن بوست . مؤرشف من الأصل في 15 مايو 2024. تم الاطلاع عليه في 9 ديسمبر 2024 .
  76. دينو كراوس ( 27 أكتوبر 2023). "أهمية فهم الاختلافات بين حماس، وداعش، والقاعدة" . www.diis.dk. المعهد الدنماركي للدراسات الدولية.
  77. ↑ أنزالون، كريستوفر (ديسمبر 2023). "طرد حماس: لماذا تُعدّ الاختلافات بين الجماعات الإسلامية المسلحة العالمية والقومية مهمة؟" . رؤى دراسات الشرق الأوسط . 14 (6). www.usmcu.edu جامعة مشاة البحرية - دراسات الشرق الأوسط. ISSN 2831-2872 . تاريخ الاسترجاع: 25 نوفمبر 2024 . 
  78. ↑ فيدرمان، جوزيف (29 نوفمبر 2023). "إسرائيل تُشبّه حماس بتنظيم الدولة الإسلامية. لكن المقارنة غير دقيقة في جوانب رئيسية" . وكالة أسوشيتد برس . تاريخ الاطلاع: 20 نوفمبر 2024 .
  79. ↑ ماركس، مونيكا (30 أكتوبر 2023). "حماس ليست داعش. إليكم سبب أهمية ذلك" . مجلة تايم . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 نوفمبر 2024 .
  80. ↑ "حماس ليست داعش - والمقارنة بحد ذاتها غير مجدية" . بوليتيكو . 21 نوفمبر 2023.
  81. ↑"Christian candidate on Hamas ticket". Al Jazeera. Retrieved 20 November 2024.
  82. ↑"Hamas boosts image by backing Christian candidate". The Jerusalem Post. 24 January 2006. Retrieved 20 November 2024.
  83. ↑"Israel likens Hamas to Daesh/ISIS to justify its crimes: Left-wing Palestinian leader". Anadolu Agency. Retrieved 20 November 2024.
  84. 12Williams, Brian Glyn (14 December 2023). "Is Hamas the same as ISIS, the Islamic State group? No − and yes". The Conversation. Retrieved 20 November 2024.
  85. ↑"#HamasisISIS?: Assessing the campaign comparing proscribed groups". ISD. Retrieved 20 November 2024.
  86. ↑Zinman, Dr Galit Truman (31 October 2023). "Hamas Is ISIS". Begin-Sadat Center for Strategic Studies. Retrieved 20 November 2024.
  87. ↑Trowbridge, Alexander (26 August 2014). "ISIS swiping hashtags as part of propaganda efforts". CBS News.
  88. ↑Girginova, Katerina (24 August 2017). "Hijacking Heads & Hashtags". Global-E. 10 (56).
  89. ↑Merlin Rozhenzwaig, Orit (25 October 2023). בלוגרית הטיולים שהמציאה את ההאשטג HamasIsISIS#: "הכעס הניע אותי לפעולה"[The travel blogger who invented the hashtag #HamasIsISIS: "Anger motivated me to action"]. Ynet (in Hebrew). Retrieved 24 August 2024.
  90. 1234
  91. 1 2 بنجاكوب، عمر (9 نوفمبر 2025). "إسرائيل تضخ ملايين الدولارات لاستهداف الإنجيليين ورواد الكنائس بعد خسارتها القاعدة الجمهورية" . هآرتس . تم الاطلاع عليه في 10 نوفمبر 2025 .{{cite web}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  92. 1 2 بيري، إيلي (8 أبريل 2026). "داخل الجناح الدعائي للجيش الإسرائيلي" . مجلة +972 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 19 أبريل 2026 .
  93. 1 2 كاليشر، عمري (4 مارس 2026). ""ملفات الملايين: guiso lamsbra başya mahsbar ogile şai michi shislems los"" [ مطالبات بالملايين: لقد تم تجنيدهم من أجل المناصرة في ذروة الأزمة واكتشفوا أنه لن يدفع لهم أحد ] . كالكاليست (بالعبرية) . تم الاسترجاع في 16 مارس 2026 .
  94. ↑ "إسرائيل تزيد تمويل دعايتها بمقدار 150 مليون دولار للتأثير على الرأي العام العالمي ضد الإبادة الجماعية" . ميدل إيست آي . 31 ديسمبر 2024.
  95. ↑ «وزارة الخارجية ستحصل على ميزانية ضخمة للدبلوماسية العامة في الخارج» . تايمز أوف إسرائيل . 29 ديسمبر 2024.
  96. ↑ إيليا شاليف، آساف (1 أكتوبر 2025). "داخل مشروع إستير الإسرائيلي: ملف وزارة العدل يكشف عن حملة علاقات عامة سرية للمؤثرين" . جيروزاليم بوست .
  97. ↑ هولكمان، توبياس (6 ديسمبر 2025). "سموتريتش وسعر يوافقان على ميزانية قدرها 2.35 مليار شيكل إسرائيلي للدعاية والحملات والمؤثرين في عام 2026" . صحيفة جيروزاليم بوست .
  98. ↑ إيليا شاليف، آساف (29 أبريل 2026). "إسرائيل ضاعفت ميزانيتها للعلاقات العامة أربع مرات لتصل إلى 730 مليون دولار. يقول الخبراء إنها لن تنجح" . صحيفة ذا فورورد .

للمزيد من القراءة