جيمس والتر تومسون

كان جيمس والتر تومسون (28 أكتوبر 1847 - 16 أكتوبر 1928) مؤسس وكالة الإعلان جيه والتر تومسون ورائدًا في العديد من تقنيات الإعلان . ^{[ 1 ]}

ولد في بيتسفيلد، ماساتشوستس ، في 28 أكتوبر 1847.

في عام ١٨٦٤، بدأ ويليام جيمس كارلتون ببيع مساحات إعلانية في المجلات الدينية. سُميت الوكالة "كارلتون وسميث"، مع أن المعلومات المتوفرة عن شريكه سميث شحيحة للغاية. في عام ١٨٦٨، عيّن كارلتون تومسون محاسباً. لاحقاً، وجد تومسون أن التسويق والمبيعات أكثر ربحية، فأصبح بائعاً بارعاً للشركة الصغيرة. في عام ١٨٧٧، اشترى تومسون الوكالة مقابل ٥٠٠ دولار (ما يعادل ١٤٢٤٦ دولاراً تقريباً بقيمة عام ٢٠٢٣ ^{[ ٢ ]} )، وأعاد تسميتها إلى "شركة جيه. والتر تومسون" . وفي الصفقة نفسها، دفع تومسون ٨٠٠ دولار مقابل أثاث "كارلتون وسميث".

إدراكًا منه أنه يستطيع بيع مساحات إعلانية أكبر إذا قدمت الشركة خدمة تطوير المحتوى للمعلنين، قام تومسون بتوظيف كتّاب وفنانين لتشكيل أول قسم إبداعي معروف في وكالة إعلانية . ويُنسب إليه لقب "أبو الإعلان الحديث في المجلات" في الولايات المتحدة.

كان تومسون، الذي خدم على متن السفينة الحربية الأمريكية ساراتوغا خلال الحرب الأهلية ، بحارًا شغوفًا. ^{[ 3 ]} امتلك العديد من السفن، بما في ذلك قارب سكني عائم وسفينة بخارية (ستيلا). ترأس نادي نيويورك لليخوت ، حيث اشتهر بلقبه كقائد بحري وصورته الشخصية داخل النادي. كان يسكن في 11 شارع إيست 68 في مانهاتن .

قام بتطوير قسم روزفلت مانور في كرانفورد في تسعينيات القرن التاسع عشر، وقام ببناء مبنى دار أوبرا كرانفورد في كرانفورد، نيو جيرسي ، لزوجته مارغريت ريغز بويل طومسون، في عام 1892. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

تأسست شركة جيه والتر تومسون عام ١٨٩٦. وفي عام ١٨٩٩، افتتح تومسون مكتبًا في لندن . كان تومسون مسافرًا شغوفًا، فكان يسافر إلى الخارج كل صيف تقريبًا لمدة عشرين عامًا، ونادرًا ما كان يعود خالي الوفاض. كان يرى في نيويورك المكتب الرئيسي لشركة لا تخضع لأي قيود جغرافية. قال تومسون: "لا حدود لها. أي مكان على وجه الأرض يُراد فيه بيع البضائع عن طريق الإعلان يقع ضمن نطاق عمل تومسون". ^{[ ١ ]}

في عام 1900، نشرت وكالة JWT إعلانًا داخليًا يشرح مفهوم الإعلان عن العلامات التجارية. وكان هذا أول شرح تجاري معروف لإدارة العلامات التجارية . وسرعان ما اشتهر تومسون بفلسفته التي تقوم على الربط المباشر بين المُصنِّع والمستهلك.

في عام 1916، اشترى ستانلي ب. ريسور والعديد من الشركاء الشركة من تومسون المسن مقابل 500000 دولار (13723395 دولارًا بأسعار عام 2023 ^{[ 6 ]} ).

في عام 1930، وصلت رسالة موجهة إلى تومسون من الرئيس المستقبلي، فرانكلين د. روزفلت ، يطلب فيها وظيفة لابنه إليوت، ويضمن أنه "يتمتع بعقل جيد تمامًا"؛ كانت والدة JWT ابنة عم بعيدة لـ FDR، لكن تومسون توفي في عام 1928. ^{[ 7 ]} لم يعمل إليوت أبدًا لدى JWT.

يُعد تومسون مسؤولاً عن بعض الصور الدائمة للعلامات التجارية في الثقافة الشعبية، مثل صخرة جبل طارق المستخدمة لشركة برودنشال للتأمين .

تُعدّ JWT واحدة من أكبر وكالات الإعلان في الولايات المتحدة ورابع أكبر وكالة في العالم. وهي إحدى الشركات الرئيسية لمجموعة WPP (المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز: WPPGY) التابعة للسير مارتن سوريل، ويقع مقرها الرئيسي في نيويورك . يرأس هذه الوكالة العالمية الرئيس التنفيذي العالمي بوب جيفري، الذي تولى منصبه عام 1998. ^{[ 8 ]} وقد حازت JWT على لقب "وكالة العام العالمية" من مجلة Adweek عام 2009. ^{[ 9 ]}

يؤدي تومسون دورًا ثانويًا في فيلم جاك فيني " الزمن والعودة" .