ماكس مارا

ماكس مارا ( تُلفظ بالإيطالية: [ maksˈmaːra ] ) هي علامة تجارية إيطالية للأزياء ، تُسوّق ملابس جاهزة فاخرة . تأسست عام 1951 في ريجيو إميليا على يد أكيلي ماراموتي (7 يناير 1927 - 12 يناير 2005). وبحلول أكتوبر 2024، بلغ عدد متاجر الشركة 502 متجرًا في 69 دولة. ^{[ 2 ]} وهي ترعى جائزة ماكس مارا للفنون للنساء .

تأسست دار الأزياء عام 1951 على يد أكيلي ماراموتي في ريدجو إميليا، وكان اسمها في البداية كونفيزيوني ماراموتي، بهدف إدخال العمليات الصناعية الأمريكية إلى ثقافة الخياطة الأوروبية، وبالتالي ابتكار الأزياء الإيطالية الجاهزة. ^{[ 3 ] [ 1 ]}

في عام 1957، توسعت الشركة وانتقلت إلى مقرها الجديد الذي صممه المهندس المعماري الصناعي يوجينيو سالفاراني، وغيرت اسمها إلى ماكس مارا. "ماكس" صيغة تفضيل، بينما "مارا" صيغة تصغير لاسم مؤسس الشركة. ^{[ 4 ]}

اختار أكيلي ماراموتي معطف الرجال كقطعة ملابس أيقونية لخزائن ملابس النساء، وفي الستينيات، أنشأت ماكس مارا استوديوها الإبداعي للبحث في التعبير عن الملابس الخارجية وتخصيصها. ^{[ 5 ]}

في سبعينيات وثمانينيات القرن العشرين، بدأت ماكس مارا بالتعاون مع مصممين عالميين مثل آن ماري بيريتّا ، ^{[ 6 ]} وإيمانويل خان ، وكارل لاغرفيلد ، وجان شارل دي كاستيلباجاك ، ونارسيسو رودريغيز ، ^{[ 1 ]} وبروينزا شولر ، بالإضافة إلى مصوري الأزياء بما في ذلك ريتشارد أفيدون ، وآرثر إلغورت ، وستيفن ميزل ، وسارة مون ، وماكس فادوكول ، وماريو سورينتي ، وديفيد سيمز ، وكريغ ماكدين .

خلال الفترة نفسها، قدمت ماكس مارا أيضاً معطف مانويلا، المصنوع من وبر الجمل الخالص، بياقة مدببة، وجيوب جانبية، وإغلاق ملفوف، وحزام. ومنذ ذلك الحين أصبح قطعة مميزة من الملابس الخارجية لدار الأزياء.

في عام 1981، ابتكرت المصممة الفرنسية آن ماري بيريتّا معطف موديل 101801، وهو معطف طويل من الصوف والكشمير بلون الجمل، أصبح رمزًا أيقونيًا لدار ماكس مارا. استُلهم هذا الموديل من معطف أولستر الرجالي، وأبرز ما يميزه هو "البونتينو"، وهو تفصيل خياطة مستوحى من البدلات الرجالية المصممة خصيصًا. ^{[ 7 ]}

في عام 1989، تم إطلاق مجلة MM، وهي مجلة نصف سنوية للأزياء وأسلوب الحياة يتم توزيعها في متاجر العلامة التجارية ومتاجر التجزئة متعددة العلامات التجارية المختارة.

في عام 2003، انتقلت ماكس مارا إلى مقرها الجديد في ريجيو إميليا في شارع جوليا ماراموتي، والذي صممه جون ماكاسلان وشركاؤه. ^{[ 8 ]}

في عام 2013، قدمت العلامة التجارية معطف الدب تيدي على منصة عرض أزياء الخريف/الشتاء، المصنوع من صوف الألبكة والحرير مع تأثير الفرو الصناعي، مما ألهم سلسلة من التقليدات. ^{[ 9 ]}

في عام 2014، أدخلت العلامة التجارية مواد معاد تدويرها في مجموعتها Weekend New Life. ^{[ 10 ]}

في عام 2015، تعاونت ماكس مارا مع ورشة رينزو بيانو للبناء لإنشاء حقيبة ويتني بمناسبة افتتاح متحف ويتني الجديد للفن الأمريكي في منطقة ميت باكينغ في نيويورك. ^{[ 11 ]}

متجر ويك إند ماكس مارا

متجر مارينا رينالدي

أنتجت ماكس مارا 35 علامة تجارية، ^{[ 4 ]} مع أن قسم ملابس ماكس مارا النسائية، والذي يُكتب عادةً MaxMara، لا يزال يُمثل جوهر الشركة. تشمل العلامات التجارية الأخرى Sportmax وSportmax Code وWeekend Max Mara وMarella وPennyblack وiBlues وMAX&Co. (القسم العصري للشباب) و Marina Rinaldi . تُعدّ الأخيرة، التي تأسست عام 1980 وسُميت تيمنًا بجدة أكيلي ماراموتي الكبرى، واحدة من أشهرها: في نعيها لماراموتي في صحيفة الإندبندنت . ^{[ 12 ] [ 13 ]}

في عام 2013، أصبحت جينيفر غارنر أول متحدثة رسمية من المشاهير لعلامة ماكس مارا. ^{[ 14 ] [ 15 ]} ابتداءً من سبتمبر 2013، ظهرت الحملة في مجلات فوغ ، وهاربرز بازار ، وإيل ، ودبليو ، وإن ستايل ، ونيويورك تايمز ، وإنترناشونال هيرالد تريبيون . ^{[ 15 ]}

أبرمت ماكس مارا اتفاقية ترخيص مع شركة سافيلو الإيطالية لتصنيع النظارات من عام 1997 إلى عام 2020. ^{[ 16 ]} ومن عام 2019 إلى عام 2023، أبرمت سبورت ماكس اتفاقية ترخيص لمدة خمس سنوات مع ماركولين لتطوير وإنتاج وتوزيع مجموعات النظارات الخاصة بالعلامة التجارية على مستوى العالم. ^{[ 17 ]}

لتطوير وإنتاج وتوزيع عطورها، أبرمت ماكس مارا اتفاقيات ترخيص مع قسم مستحضرات التجميل كوزموبوليتان التابع لشركة بروكتر آند غامبل (حتى عام 2004)، وشركة سيلكتيف بيوتي (من عام 2006 إلى عام 2024)، وشركة شيسيدو  (منذ عام 2024). ^{[ 18 ]}

تعاونت علامات ماكس مارا التجارية في حملاتها الإعلانية مع مصورين بارزين مثل آرثر إلغورت ، وباولو روفرسي ، وبيتر ليندبيرغ ، وماكس فادوكول  (1993، 1995-1996)، وستيفن ميزل  (1994، 1997، 1999-2001، 2016)، ^{[ 19 ]} وإيلين كونستانتين (1995)، ومايلز ألدريدج (1996)، ^{[ 20 ]} وريتشارد أفيدون (1998)، وكريغ ماكدين (2006)، ^{[ 21 ]} وديفيد سيمز ، وإينيز فان لامسويرد، وفينود ماتادين، ^{[ 22 ]} وماريو سورينتي (2013-2014). ^{[ 23 ]} وشاركت في حملات سابقة الممثلتان جينيفر غارنر  (2013) ^{[ 23 ]} وإيمي آدامز (2014). ^{[ 24 ]} تعاونت ماكس مارا لاحقاً بشكل متكرر مع عارضة الأزياء تشوي هاي سون . ^{[ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]}

في عام 2012، حصلت ماكس مارا على "جائزة التراث للعلامة التجارية" من الرابطة العالمية للأزياء العالمية خلال حفل ليلة النجوم السنوي التاسع والعشرين الذي أقامته الرابطة في نيويورك . ^{[ 42 ]}

في عام 1995، خضعت شركة ماكس مارا للتحقيق من قبل قاضي فلورنسا أنطونيو غراسي بتهمة الاحتيال التجاري المزعوم؛ وكان موضوع التحقيق هو ملصقات مارا التي يُزعم أنها بالغت في نسب الألياف الفاخرة مثل الكشمير والأنجورا والموهير الممزوجة بالصوف في بعض الملابس. ^{[ 43 ]}

اتهمت أبحاث أجراها الحزب الاشتراكي الديمقراطي في البرلمان الأوروبي وجامعة شيفيلد هالام وجماعات أخرى شركة ماكس مارا في عام 2023 باستخدام معسكرات العمل القسري التي تستغل مسلمي الأويغور في الصين، والتي وفرتها شركة آنهوي هواماو المحدودة للإنتاج. ^{[ 44 ]}

في عام 2024، شنت جمعية الرفق بالحيوان في الولايات المتحدة حملة لحث ماكس مارا على التوقف عن الاتجار بالفراء من الثعالب والمنك وكلاب الراكون، مشيرة إلى أن "ماكس مارا قد تخلفت عن منافسيها - بما في ذلك غوتشي وفيرساتشي وأرماني وبرادا وفالنتينو - الذين تخلوا بالفعل عن استخدام الفراء". ^{[ 45 ]}

وُلد أكيلي ماراموتي في 7 يناير 1927 في مدينة ريدجو إميليا بإيطاليا. تلقى ماراموتي تعليمه في روما وحصل على شهادة في القانون من جامعة بارما . ووفقًا لقائمة فوربس للأثرياء لعام 2005 ، كان ماراموتي من بين أغنى رجال العالم بثروة بلغت 2.1 مليار دولار أمريكي. ^{[ 4 ]}

توفي في ألبينيا ، إيطاليا، في 12 يناير 2005. ^{[ 3 ]} تولى أبناؤه الثلاثة، لويجي وإغنازيو ولودوفيكا، إدارة الشركة؛ ^{[ 4 ]} ويشغل لويجي ماراموتي منصب رئيس مجلس الإدارة. ^{[ 46 ]} بعد وفاته، وبحسب وصيته، أُتيحت للجمهور مجموعة كبيرة وهامة من الفن المعاصر من أوروبا وأمريكا. ^{[ 47 ]}

• الموقع الرسمي