نيو بالانس

شركة نيو بالانس أثليتكس ( NB )، التي تُعرف تجارياً باسم نيو بالانس ، هي شركة أمريكية متعددة الجنسيات متخصصة في صناعة الأحذية والملابس. يقع مقرها الرئيسي في بوسطن ، ماساتشوستس، وقد تأسست نيو بالانس عام 1906 باسم شركة نيو بالانس لدعم قوس القدم .

تحتفظ شركة نيو بالانس بتواجدها التصنيعي في الولايات المتحدة ، وكذلك في المملكة المتحدة لتلبية احتياجات السوق الأوروبية، حيث تُنتج بعضًا من طرازاتها الشهيرة. وتدّعي نيو بالانس أنها تُميّز منتجاتها بميزات تقنية، مثل حشوات الجل المدمجة ، ودعامات الكعب، ومجموعة أكبر من المقاسات، خاصةً للأقدام الضيقة جدًا أو العريضة جدًا. الشركة مملوكة للقطاع الخاص، وبلغت إيراداتها 6.5 مليار دولار أمريكي في عام 2023. ^{[ 2 ]}

تُصنّع شركة نيو بالانس مجموعة واسعة من الأحذية والملابس. ولها مصانع في الولايات المتحدة، بالإضافة إلى مصنع في المملكة المتحدة لتلبية احتياجات السوق الأوروبية، حيث تُنتج بعضًا من أشهر موديلاتها، مثل سلسلة 990 ، وذلك على عكس منافسيها الذين غالبًا ما يُصنّعون منتجاتهم حصريًا خارج الولايات المتحدة وأوروبا. ^{[ 33 ] [ 34 ]} ونتيجةً لذلك، تميل أحذية نيو بالانس إلى أن تكون أغلى ثمنًا من أحذية العديد من الشركات المصنّعة الأخرى. وللتعويض عن هذا الفرق في السعر، تدّعي نيو بالانس أنها تُميّز منتجاتها بميزات تقنية، مثل حشوات الجل المدمجة ، ودعامات الكعب، ومجموعة أكبر من المقاسات، خاصةً للأقدام الضيقة جدًا أو العريضة جدًا. ^{[ 35 ]} وبين عامي 1992 و2019، حققت الشركة أرباحًا تُقدّر بنحو 69 مليار دولار أمريكي. ^{[ 35 ]} وفي عام 2017، كان مصنع نيو بالانس في فليمبي ، إنجلترا، يُنتج 28,000 زوج من الأحذية أسبوعيًا، أي ما يُعادل 5% من إجمالي مبيعات أحذية نيو بالانس في السوق الأوروبية. ^{[ 36 ] [ 37 ]} تُوزَّع منتجات نيو بالانس عالميًا عبر متاجر الشركة، ومتاجر التجزئة المعتمدة، ومتاجر الأحذية متعددة العلامات التجارية. وفي إسبانيا، تُقدِّم منصات التجارة الإلكترونية المتخصصة بالأحذية أيضًا موديلات من العلامة التجارية، مثل ميجاكالزادو . ^{[ 38 ]}

ترعى شركة نيو بالانس مجموعة متنوعة من الفرق الرياضية والبطولات والأفراد. تشمل رعايتها نادي نيويورك رود رانرز ، الذي ينظم ماراثون مدينة نيويورك ؛ ^{[ 39 ]} والرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA)؛ ^{[ 40 ]} وفريقي نيويورك ميتس وبوسطن ريد سوكس ، وهما من فرق دوري البيسبول الرئيسي ؛ ^{[ 41 ] [ 42 ]} وفريق أيرلندا في أولمبياد ريو 2016. [ ^{43 ] كما} رعت فرق كرة القدم الوطنية والأندية حول العالم، وفرق ألعاب القوى الأمريكية والأوروبية، ورياضيين أفراد في كرة السلة، والبيسبول، والكريكيت، وركوب الدراجات، والتنس، والرجبي، واللاكروس، ورياضة السيارات، والتزلج على الألواح.

أطلقت الشركة منتجات بالتعاون مع شركة الملابس Aimé Leon Dore ، ^{[ 44 ]} ونجم الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين Kawhi Leonard ، ^{[ 45 ]} ومصمم الأزياء البريطاني Paul Smith . ^{[ 46 ]}

في الأول من ديسمبر 2025، تم اختيار شركة نيو بالانس كمورد للملابس الرياضية داخل وخارج الملعب لنادي بيرث بيرز ، النادي الجديد في دوري الرجبي الوطني الأسترالي، والذي سينضم إلى الدوري في عام 2027. ويُعد بيرز أول نادٍ في دوري الرجبي الوطني الأسترالي يتعاون مع هذه العلامة التجارية الرياضية العالمية. ^{[ 47 ]}

استضافت مبادرة "إندورفينز رانينغ" عدداً من جولات الجري الجماعية بدعم من شركة "نيو بالانس"، بدءاً من اليوم العالمي للجري ^{[ 48 ]} وصولاً إلى جولات تجريبية للمنتجات في لوس أنجلوس ^{[ 49 ]} . وكان من بين أحدث التعاونات فعالية "إندورفينز رانينغ" المؤقتة بالتعاون مع "إندورفينز فيول بار" خلال عطلة نهاية أسبوع ماراثون لوس أنجلوس .

تأسست مؤسسة نيو بالانس عام 1981. وتتبرع المؤسسة للمنظمات الخيرية الوطنية والمحلية في بوسطن، وللمجموعات التي تدعم الأطفال والأسر مع التركيز على الصحة والتغذية والتعليم والنشاط البدني. ^{[ 51 ]}

التزمت نيو بالانس بمبادرة الأهداف القائمة على العلم ، وهي خطة الأمم المتحدة لخفض الانبعاثات التي تسعى إلى إبقاء الاحتباس الحراري العالمي دون 1.5 درجة مئوية. كما تهدف العلامة التجارية إلى الوصول إلى استخدام الطاقة المتجددة بنسبة 100% في عملياتها بحلول عام 2025. ^{[ 52 ]} في فبراير 2024، أطلقت نيو بالانس برنامج إعادة البيع "Reconsidered". ^{[ 53 ]} وبموجب هذه الخطة، تُباع الأحذية المستعملة في متجر نيو بالانس الإلكتروني ضمن قسم جديد على الموقع. ^{[ 52 ] [ 54 ]}

في عام 2011، رُفعت دعوى قضائية جماعية ضد شركة نيو بالانس، بدعوى أن أحذيتها الرياضية المخصصة لشد الجسم تروج لفوائد غير مثبتة. ولدعم ادعائها بالإعلان المضلل، استشهدت بدراسة بحثية أجرتها جامعة ويسكونسن-لا كروس حول أحذية شد الجسم، والتي مولها ونشرها المجلس الأمريكي للتمارين الرياضية. ^{[ 55 ]}

أفاد باحثون يدرسون أحذية رياضية متنافسة من إنتاج شركتي سكيتشرز وريبوك ، أنه لم تُسجّل أي زيادات ذات دلالة إحصائية في استجابة الجسم للتمرين أو في تنشيط العضلات نتيجة ارتداء هذه الأحذية. ولم يكن هناك فرق ذو دلالة إحصائية بين المشاركين الذين ارتدوا أحذية رياضية خاصة والمجموعة الضابطة التي ارتدت أحذية رياضية عادية. وخلص الباحثون إلى أنه "لا يوجد دليل يدعم الادعاءات بأن هذه الأحذية ستساعد مرتديها على ممارسة التمارين الرياضية بكثافة أكبر، أو حرق المزيد من السعرات الحرارية، أو تحسين قوة العضلات ونضارتها". ومع ذلك، لوحظ أن "هذه الأحذية قد تشجع عددًا لا بأس به من الأشخاص الذين ربما لا يرتدون أحذية المشي العادية ويخرجون للمشي". ^{[ 56 ]} في أغسطس 2012، وافقت شركة نيو بالانس على دفع 2.3 مليون دولار لتسوية دعاوى إعلانية مضللة. ^{[ 55 ]}

• الموقع الرسمي
• موقع لجنة التجارة الفيدرالية "الامتثال لمعيار صنع في الولايات المتحدة الأمريكية"
• إجابة سؤال وجواب حول تصنيع منتجات نيو بالانس في المملكة المتحدة، مؤرشفة بتاريخ 8 يناير 2019 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine).