الحصة السوقية النسبية
يقيس مؤشر الحصة السوقية النسبية حصة الشركة أو العلامة التجارية في السوق مقارنةً بحصة منافسها الرئيسي. أما تركيز السوق ، وهو مقياس ذو صلة، فيقيس مدى استحواذ عدد قليل نسبيًا من الشركات على نسبة كبيرة من السوق. تُفيد هذه المقاييس في مقارنة الوضع النسبي للشركة أو العلامة التجارية في مختلف الأسواق، وفي تقييم نوع ودرجة المنافسة في تلك الأسواق. [ 1 ]
غاية
يهدف "مقياس الحصة السوقية النسبية" إلى تقييم نجاح الشركة أو العلامة التجارية ومكانتها في السوق. فالشركة التي تمتلك حصة سوقية تبلغ 25% تُعتبر رائدةً في العديد من الأسواق، ولكنها تحتل المرتبة الثانية بفارق كبير في أسواق أخرى. تُتيح الحصة السوقية النسبية مقارنة حصة الشركة أو العلامة التجارية بحصة أكبر منافسيها، مما يمكّن المديرين من مقارنة مواقعهم السوقية النسبية عبر أسواق المنتجات المختلفة. وتستمد الحصة السوقية النسبية بعض أهميتها من دراسات - وإن كانت مثيرة للجدل - تُشير إلى أن اللاعبين الرئيسيين في السوق يميلون إلى أن يكونوا أكثر ربحية من منافسيهم. [ 1 ]
بناء
- الحصة السوقية النسبية (%) =
- 100 * حصة العلامة التجارية في السوق ÷ حصة أكبر منافس في السوق
يمكن أيضًا حساب الحصة السوقية النسبية عن طريق قسمة مبيعات العلامة التجارية على مبيعات أكبر منافس، لأن العامل المشترك المتمثل في إجمالي مبيعات السوق (أو الإيرادات) يُلغى. [ 1 ]
انظر أيضاً
مراجع
- 1 2 3 فارس، بول دبليو؛ نيل تي. بيندل؛ فيليب إي. فايفر؛ ديفيد جيه. ريبستين (2010). مقاييس التسويق: الدليل الشامل لقياس أداء التسويق. أبر سادل ريفر، نيو جيرسي: بيرسون إديوكيشن، إنك . ISBN 0-13-705829-2. يؤيد مجلس معايير المساءلة التسويقية (MASB) تعريفات وأهداف وبنية فئات المقاييس التي تظهر في مقاييس التسويق كجزء من مشروع اللغة المشتركة المستمر: أنشطة التسويق والمقاييس. مؤرشف في 2013-02-12 في Wayback Machine .
روابط خارجية
- تحليلات التسويق