روكستار إنرجي

روكستار إنرجي (تُكتب أيضًا ROCKST☆R أو ЯR ) هي علامة تجارية لمشروبات الطاقة أُطلقت عام ٢٠٠١. ^{[ ١ ]} بلغت حصتها السوقية ١٠٪ من سوق مشروبات الطاقة العالمي عام ٢٠٢٠، لتحتل المرتبة الثالثة بعد ريد بول ومونستر إنرجي . ^{[ ٢ ]} في عام ٢٠٢٠، استحوذت شركة بيبسيكو على علامة روكستار التجارية والشركة الأم ؛ وفي عام ٢٠٢٥، استحوذت شركة سيلسيوس هولدينغز على العلامة التجارية في الولايات المتحدة وكندا. يقع مقر روكستار في لوس أنجلوس، كاليفورنيا .

تأسست شركة روكستار عام ٢٠٠١ على يد راسل واينر . ^{[ ١ ]} سعت روكستار إلى تمييز نفسها عن الشركة الرائدة في السوق، ريد بول ، باستخدام عبوة سعتها ١٦ أونصة سائلة أمريكية (٤٧٠ مل) بدلاً من عبوة ريد بول التي تبلغ سعتها ٨ أونصات سائلة أمريكية (٢٤٠ مل) ، ولفتت الانتباه إلى هذه الحقيقة بشعار "ضعف حجم ريد بول بنفس السعر". ^{[ ٣ ]}  

في عام 2007، مُنحت شركة AG Barr، المالكة لعلامة Irn Bru ، امتياز إنتاج وتوزيع منتجاتها في المملكة المتحدة وجمهورية أيرلندا . ^{[ 4 ]} وقد أُنهي هذا العقد في عام 2020، بعد استحواذ شركة PepsiCo عليها. ^{[ 5 ]}

بحلول عام 2007، كانت روكستار واحدة من أفضل ثلاث علامات تجارية لمشروبات الطاقة في أمريكا الشمالية ، حيث حققت نموًا في المبيعات بنسبة 155% في عام 2004، ^{[ 6 ]} لتصل إلى 48 مليون دولار، ^{[ 7 ]} وباعت أكثر من مليار علبة. ^{[ 8 ]} واستحوذت على 14% من سوق مشروبات الطاقة في الولايات المتحدة عام 2008، ^{[ 9 ]} وبحلول عام 2009، كانت منتجاتها متوفرة في أكثر من 20 دولة. وقد غيّرت روكستار موزعيها من شركة كوكاكولا إلى شركة بيبسيكو في صيف عام 2009. ^{[ 10 ]}

في عام ٢٠٠٩، دعا مدوّن ضيف على موقع " مشروع بيليريكو" (The Bilerico Project) المختص بشؤون مجتمع الميم إلى مقاطعة شركة روكستار، وذلك لأن مؤسسها ورئيسها التنفيذي آنذاك، راسل واينر ، هو ابن شخصية إذاعية يمينية متطرفة تُدعى مايكل سافاج، ولأن مديرتها المالية آنذاك ، جانيت واينر، كانت زوجة سافاج والمديرة المالية لشركته الإنتاجية. وقد أدلى سافاج بتصريحات شديدة اللهجة ضد المثليين والمتحولين جنسيًا. ^{[ ١١ ] [ ١٢ ] [ ١٣ ]} واستجابةً لدعوة المقاطعة، هددت روكستار إنرجي في البداية برفع دعوى قضائية، لكنها تراجعت عنها لاحقًا، وتبرعت لمنظمات مجتمع الميم، وحسّنت سياساتها المتعلقة بإدماج أفراد مجتمع الميم في مكان العمل. كما استقالت جانيت واينر من منصبها كمديرة مالية لشركة سافاج للإنتاج. ^{[ ١٣ ]}

في عام 2020، استحوذت شركة بيبسيكو على شركة روكستار إنرجي مقابل 3.85 مليار دولار. ^{[ 14 ] [ 15 ]}

في عام 2021، عدّلت شركة بيبسيكو نكهة النسخة "الأصلية" وأعادت تصميم العلبة كجزء من حملة تسويقية جديدة استهدفت شريحة أوسع من المستهلكين. ^{[ 16 ] [ 17 ]} وفي عام 2024، أعادت روكستار تصميم عبواتها مبتعدةً عن الأساليب التقليدية في هذا القطاع، واعتمدت شعارات أصغر حجماً، ورسومات توضيحية أقل، وألواناً أكثر ثباتاً. ^{[ 18 ]}

في عام 2025، استحوذت شركة سيلسيوس هولدينغز على حقوق توزيع مشروب روكستار إنرجي في الولايات المتحدة وكندا من شركة بيبسيكو، مع احتفاظ الأخيرة بملكية العلامة التجارية دوليًا. ^{[ 19 ]} وستواصل بيبسيكو توزيع منتجات سيلسيوس، بما في ذلك روكستار إنرجي.

يقع مقر شركة روكستار في لوس أنجلوس، كاليفورنيا . ^{[ 20 ]}

يحتوي مشروب الطاقة الأصلي من روكستار على السكر والكافيين ومجموعة متنوعة من الأعشاب، مثل الجنسنغ الباناكس ، والجنكة بيلوبا ، ومستخلص شوك الحليب ، ومستخلص بذور الغوارانا . كانت كمية الغوارانا أعلى في السابق، ولكن "بعد تعرضه لانتقادات بسبب إضافته إليها إثر انتشار المخاوف الصحية المتعلقة بها، تم تخفيض كميتها في المشروب بشكل ملحوظ". ^{[ 21 ]} كما يحتوي على 1000  ملغ من التورين . ^{[ 22 ]}

تتوفر عدة نسخ كحولية من لعبة روكستار في كندا؛ أما النسخة الكحولية في الولايات المتحدة فقد تم إيقافها في عام 2007، ربما استجابةً لانتقادات مفادها أن الشباب كانوا يخلطون بين النسخة الكحولية والنسخة العادية. ^{[ 23 ]}

مثالان على رعاية روكستار

على غرار منافسيها ريد بول ومونستر إنرجي ، قامت روكستار برعاية مجموعة من فعاليات الرياضات الخطرة والفعاليات الموسيقية.

شملت الرعاية مهرجان مايهيم ، وهو مهرجان موسيقى الميتال والروك الذي جاب الولايات المتحدة في شهري يوليو وأغسطس، ومهرجان أبْرور ، وهو مهرجان موسيقى الروك الذي جاب الولايات المتحدة في شهري سبتمبر وأكتوبر، وسلسلة سباقات لوكاس أويل للسيارات على الطرق الوعرة . ^{[ 24 ]} توقف كل من مهرجاني مايهيم وأبْرور في عام 2015. وتوقفت سباقات لوكاس في عام 2020.

ابتداءً من عام 2026، ترعى شركة روكستار سائق سلسلة ناسكار كاب تايلر ريديك . ^{[ 25 ]}

• الموقع الرسمي