سبوتيفاي راب

Spotify Wrapped هي ميزة استعراض سنوية وحملة تسويقية فيروسية تستضيفها Spotify كل عام منذ عام 2016. وعادة ما يتم إصدارها في أواخر نوفمبر أو أوائل ديسمبر، وتتيح للمستخدمين عرض ملخص لأنشطتهم على المنصة خلال العام الماضي، والتي يمكن مشاركتها بعد ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي .

تتضمن بيانات Spotify Wrapped عادةً أكثر خمسة موسيقيين وأغانٍ وأنواع موسيقية استمع إليها مستخدم Spotify خلال العام الماضي. كما يحصل منتجو المحتوى على المنصة على نسخة من Spotify Wrapped تتضمن عدد مرات بث محتواهم خلال العام. بالإضافة إلى البيانات الفردية، تتضمن بيانات Spotify Wrapped معلومات حول النشاط على منصة Spotify ككل. مع أن Spotify Wrapped يُشار إليها عادةً على أنها مجموعة بيانات سنوية، إلا أنه يتم احتساب النشاط فقط من 1 يناير إلى أوائل منتصف نوفمبر ^{[ 2 ] لأي عام.}

يُشارك تطبيق Spotify Wrapped على نطاق واسع عبر وسائل التواصل الاجتماعي سنويًا، ما دفع ملايين الأشخاص إلى الترويج لتطبيق Spotify على حساباتهم. ويُصاحب إطلاقه عادةً إعلانات على اللوحات الإعلانية والتلفزيون، وقد ارتبط تاريخيًا بارتفاع تصنيف تطبيق Spotify في متاجر التطبيقات . وقد لاقت الحملة التسويقية استحسانًا وانتقادًا على حد سواء، نظرًا لفعاليتها في توفير دعاية مجانية لتطبيق Spotify، كما نُوقشت في سياق تساؤلات أوسع حول البيانات وكيفية استخدام Spotify لها. وقد حلل المعلقون أيضًا تأثير Spotify Wrapped على صناعة الموسيقى ، وقارنوه بعروض خدمات البث الأخرى.

تهدف حملة Spotify Wrapped إلى الترويج لخدمة Spotify. فبالإضافة إلى الترويج لخدمة بث الموسيقى من خلال تشجيع المستخدمين على مشاركة تجاربهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي، تطورت الحملة لتصبح ميزة فريدة تختلف عن عروض المنافسين، بما في ذلك Apple Music . في عام 2019، وصف رئيس قسم التسويق في Spotify هذه الظاهرة بأنها " تأثير الخوف من فوات الفرصة" (FOMO )، والذي شجع الناس على استخدام Spotify بدلاً من تطبيقات الموسيقى الأخرى. ^{[ 3 ]}

تتيح خدمة Spotify Wrapped لمستخدمي Spotify ومنتجي المحتوى على المنصة ^{[ 4 ]} الاطلاع على مجموعة من البيانات حول الاتجاهات السائدة على المنصة ^{[ 5 ]} ، بالإضافة إلى نشاطهم عليها خلال العام الماضي ^{[ أ ]} ، ثم تدعوهم لمشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي ^{[ 4 ]،} بما في ذلك Instagram ^{[ 6 ]} . وتتكون الخدمة هيكليًا من سلسلة من الشاشات المتتابعة التي تعرض المعلومات، وتحتوي الشاشة الأخيرة على دعوة لمشاركة الصفحات السابقة ^{[ 7 ]} . ويمكن للمستخدمين الاطلاع على معلومات حول أغانيهم وفنانيهم الأكثر استماعًا ^{[ 8 ]} ، بالإضافة إلى أنواع الموسيقى المفضلة لديهم ^{[ 3 ]} ؛ بينما يُدعى المنتجون لمشاركة عدد مرات الاستماع إلى محتواهم ومواقعها [8]. ويتم ^{تنظيم البيانات بطريقة} جذابة بصريًا، بهدف تعزيز التفاعل ^{[ 9 ]} وتشجيع المشاهدين على مشاركة الحملة على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يعود بالفائدة على Spotify. ^{[ 10 ]} في نوفمبر 2025، قدمت سبوتيفاي ميزة مماثلة تسمى "إحصائيات الاستماع"، والتي تمنح المستخدمين مراجعة أسبوعية وشهرية لأفضل أغانيهم وفنانيهم. ^{[ 11 ]}

على الرغم من أن خدمة Spotify Wrapped تُعرف عادةً بأنها مجموعة بيانات سنوية، فقد ذكرت كل من Billboard و Newsweek أن هذه الخدمة لا تشمل إلا النشاط المُسجل بين 1 يناير و31 أكتوبر من كل عام. ^{[ 5 ]} وفي عام 2021، صرّح مسؤول في Spotify لمجلة Newsweek بأن أسباب انتهاء تتبع النشاط في أكتوبر بدلاً من ديسمبر هي أسباب لوجستية ، إذ يتطلب الأمر وقتًا لضمان الجودة والتحضيرات الأخرى. ^{[ 12 ]} ومع ذلك، في أكتوبر 2023، صرّحت Spotify على تويتر بأن "خدمة Wrapped لا تزال تُحصي البيانات بعد 31 أكتوبر". ^{[ 2 ]}

بدأت الحملة في ديسمبر 2016، وتُروج لها سبوتيفاي كل ديسمبر منذ ذلك الحين. ^{[ 4 ]} وسبقتها في عام 2015 ^{[ 13 ]} حملة مماثلة ولكنها أقل تطورًا ^{[ 3 ]} بعنوان "عام في الموسيقى". ^{[ 14 ]} وفي عام 2017، تم توسيع نطاقها لتشمل الفنانين والمعلنين على سبوتيفاي بالإضافة إلى المستخدمين؛ وفي عام 2019، تم دمجها في تطبيق سبوتيفاي . ^{[ 15 ]}

يُصدر برنامج Spotify Wrapped في الأسبوع الأول من شهر ديسمبر من كل عام، ^{[ 16 ]} وقد اكتسب شعبية واسعة، ويُشارك على نطاق واسع عبر وسائل التواصل الاجتماعي سنويًا، ^{[ 7 ]} وكذلك الصور الساخرة المرتبطة به . ^{[ 17 ]} وقد دفعت هذه الحملة التسويقية واسعة الانتشار ملايين الأشخاص إلى الترويج لـ Spotify على حساباتهم في وسائل التواصل الاجتماعي دون مقابل مادي من الشركة. ^{[ 3 ]} كما استُخدمت جهود التسويق التقليدية، مثل اللوحات الإعلانية ^{[ 6 ]} والإعلانات التلفزيونية ^{[ 3 ] ، جنبًا إلى جنب مع الحملة الرقمية. [ 6 ]}

لطالما تضمنت خدمة Spotify Wrapped قائمة بأكثر خمسة فنانين استمع إليهم المستخدم وأكثر الأغاني استماعًا. في عام 2018، أضافت Spotify معلومات حول الأبراج الفلكية للفنانين الأكثر استماعًا ^{[ 7 ]} وأقدم أغنية استمع إليها المستخدم. ^{[ 18 ]} في عام 2019، بدأت Spotify Wrapped باستخدام تنسيق جديد مستوحى من قصص وسائل التواصل الاجتماعي . [ ^{19 ]} في عام 2020، أضافت الخدمة مقاييس جديدة متعلقة بالبودكاست التي استمع إليها المستخدم، بالإضافة إلى اختبارات وثلاث قوائم تشغيل شخصية ؛ ^{[ 20 ]} كما تمكّن مستخدمو Premium من ربح ثلاث شارات رقمية مختلفة مرتبطة باستماعهم خلال العام السابق. ^{[ 20 ]} أيضًا في عام 2020، ابتكرت Spotify ميزات لوسائل التواصل الاجتماعي لدعم الحملة، بما في ذلك ^تحدي الهاشتاج على TikTok وفلاتر مخصصة على Snapchat وInstagram، واستعانت بمشاهير الإنترنت للترويج للحملة. ^{[ 6 ]} في عام 2021، تضمن برنامج Spotify Wrapped العديد من عبارات الإنترنت العامية ، وأشار إلى مواضيع من الثقافة الشعبية، بما في ذلك الرموز غير القابلة للاستبدال وروتين العناية بالبشرة ، مما أدى إلى ظهور نكات وميمات سخرت من اللغة المستخدمة في الحملة التسويقية. ^{[ 17 ]}

تاريخيًا، ارتبط إطلاق تطبيق Spotify Wrapped في أوائل ديسمبر من كل عام بارتفاع تصنيف تطبيق Spotify في متجر التطبيقات . ^{[ 22 ]} وتختلف ردود فعل المستخدمين تجاه Spotify Wrapped؛ فبعضهم يُعرب عن حماسه لفرصة مشاركة إحصائياتهم الشخصية، بينما يجد آخرون البيانات محرجة. ^{[ 23 ]}

• ما مدى سوء تجربتك مع سبوتيفاي؟ – روبوت الإنترنت 

• كيرشر، ماديسون مالون (3 ديسمبر 2025). "لماذا كل شيء مُغلّف؟ يمكنك إلقاء اللوم على سبوتيفاي" . صحيفة نيويورك تايمز .

• موقع Spotify Wrapped الخاص بالولايات المتحدة