شعار

يعتمد قسم الاستخدام هذا بشكل مفرط على المراجع من المصادر الأولية . يُرجى تحسين قسم الاستخدام هذا بإضافة مصادر ثانوية أو ثالثية . ابحث عن المصادر:  "Slogan" – الأخبار  · الصحف  · الكتب  · العلماء  · JSTOR ( ديسمبر 2020 ) ( تعرف على كيفية ومتى تحذف هذه الرسالة )

الشعار هو عبارة أو شعار لا يُنسى يستخدم في سياق عشائري أو سياسي أو تجاري أو ديني أو غير ذلك كتعبير متكرر عن فكرة أو غرض، بهدف إقناع أفراد الجمهور أو مجموعة مستهدفة أكثر تحديدًا. يعرّف قاموس أكسفورد للغة الإنجليزية الشعار بأنه "عبارة قصيرة وملفتة للنظر أو لا تُنسى تُستخدم في الإعلان". ^[1] عادةً ما يكون للشعار سمات كونه لا يُنسى وموجزًا ​​للغاية وجذابًا للجمهور. ^[2]

اشتُقت كلمة شعار من كلمة slogorn التي كانت تحويرًا للغة الغيلية الاسكتلندية والأيرلندية sluagh - ghairm ( sluagh " جيش " و "مضيف" و gairm "صرخة"). ^[3] تنص أبحاث جورج إي. شانكل (1941، كما ورد في دنتون 1980) على أن "الناطقين باللغة الإنجليزية بدأوا في استخدام المصطلح بحلول عام 1704". كان المصطلح في ذلك الوقت يعني "الملاحظة أو العبارة أو الصرخة المميزة لأي شخص أو مجموعة من الأشخاص". كانت الشعارات شائعة في جميع أنحاء القارة الأوروبية خلال العصور الوسطى؛ وكانت تستخدم في المقام الأول ككلمات مرور لضمان التعرف المناسب على الأفراد في الليل أو في ارتباك المعركة. ^[4]

تشير أبحاث Crimmins (2000، كما ورد في Dass وKumar وKohli وThomas، 2014) إلى أن العلامات التجارية هي أصل مؤسسي قيم للغاية، ويمكن أن تشكل جزءًا كبيرًا من القيمة الإجمالية للشركة. مع وضع هذا في الاعتبار، إذا أخذنا في الاعتبار بحث Keller (1993، كما ورد في Dass وKumar وKohli وThomas، 2014)، والذي يشير إلى أن العلامة التجارية تتكون من ثلاثة مكونات مختلفة. وتشمل هذه الاسم والشعار والشعار. يمكن تغيير أسماء العلامات التجارية والشعارات بالطريقة التي يفسرها بها المتلقي. لذلك، فإن للشعار وظيفة كبيرة في تصوير العلامة التجارية (Dass وKumar وKohli وThomas، 2014). ^[5] لذلك، يجب أن يخلق الشعار شعورًا بالإعجاب حتى يكون اسم العلامة التجارية محببًا ورسالة الشعار واضحة وموجزة للغاية.

تشير أبحاث داس وكومار وكوهلي وتوماس (2014) إلى وجود عوامل معينة تشكل مدى إعجاب الناس بالشعار. وضوح الرسالة التي تحاول العلامة التجارية ترميزها داخل الشعار. يؤكد الشعار على فائدة المنتج أو الخدمة التي يصورها. إن إبداع الشعار هو عامل آخر كان له تأثير إيجابي على مدى إعجاب الناس بالشعار. أخيرًا، فإن ترك اسم العلامة التجارية خارج الشعار سيكون له تأثير إيجابي على مدى إعجاب الناس بالعلامة التجارية نفسها. ^[5] يجب على المعلنين مراعاة هذه العوامل عند إنشاء شعار لعلامة تجارية، لأنه يُظهر بوضوح أن العلامة التجارية هي أصل قيم للغاية للشركة، حيث يُعد الشعار أحد المكونات الثلاثة الرئيسية لصورة العلامة التجارية.

يشير الاستخدام الأصلي إلى الاستخدام كشعار عشائري بين الجيوش الغيلية. غالبًا ما تسمى شعارات التسويق بـ "الشعارات الترويجية" في الولايات المتحدة أو "الشعارات الترويجية " في المملكة المتحدة. يستخدم الأوروبيون مصطلحات "الخطوط الأساسية" أو "التوقيعات" أو "المطالبات" أو "المكافآت" . ^[6] "الشعارات الترويجية" هو مصطلح مهين في الغالب للنشاط الذي يحط من قيمة الخطاب إلى مستوى الشعارات. ^[7]

تُستخدم الشعارات لنقل رسالة حول المنتج أو الخدمة أو القضية التي تمثلها. يمكن أن يكون لها نغمة موسيقية أو مكتوبة كأغنية. غالبًا ما تُستخدم الشعارات لجذب انتباه الجمهور الذي تحاول الوصول إليه. إذا تم استخدام الشعار لأغراض تجارية، فغالبًا ما يتم كتابته ليكون لا يُنسى / جذابًا حتى يتمكن المستهلك من ربط الشعار بالمنتج الذي يمثله. ^{[8] [9]} الشعار هو جزء من جانب الإنتاج الذي يساعد في إنشاء صورة للمنتج أو الخدمة أو القضية التي يمثلها. يمكن أن يكون الشعار عبارة عن بضع كلمات بسيطة تُستخدم لتشكيل عبارة يمكن استخدامها بطريقة متكررة. في الإعلانات التجارية، تستخدم الشركات شعارًا كجزء من النشاط الترويجي. ^[9] يمكن أن تصبح الشعارات طريقة عالمية لتحديد سلعة أو خدمة، على سبيل المثال، ساعد شعار شركة Nike " Just Do It " في ترسيخ شركة Nike كعلامة تجارية يمكن التعرف عليها في جميع أنحاء العالم. ^[10]

يجب أن تجذب الشعارات انتباه الجمهور وتؤثر على أفكار المستهلك حول ما يجب شراؤه. ^[11] تستخدم الشركات الشعار للتأثير على الطريقة التي ينظر بها المستهلكون إلى منتجاتهم مقارنة بالمنتجات الأخرى. يمكن أن توفر الشعارات أيضًا معلومات حول المنتج أو الخدمة أو السبب الذي تعلن عنه. اللغة المستخدمة في الشعارات ضرورية للرسالة التي تريد نقلها. يمكن للكلمات الحالية المستخدمة أن تثير مشاعر مختلفة يربطها المستهلكون بهذا المنتج. ^[11] يؤدي استخدام الصفات الجيدة إلى إنشاء شعار فعال؛ عندما تقترن الصفات بأسماء وصفية، فإنها تساعد في إخراج معنى الرسالة من خلال الكلمات. ^[12] عندما يتم استخدام شعار لأغراض إعلانية، فإن هدفه هو بيع المنتج أو الخدمة لأكبر عدد ممكن من المستهلكين من خلال الرسالة والمعلومات التي يوفرها الشعار. ^[13] يمكن أن تتضمن رسالة الشعار معلومات حول جودة المنتج. ^[13] أمثلة على الكلمات التي يمكن استخدامها لتوجيه تفضيل المستهلك نحو منتج حالي وصفاته هي: جيد، جميل، حقيقي، أفضل، عظيم، مثالي، أفضل، ونقي. ^[14] يمكن أن تؤثر الشعارات على الطريقة التي يتصرف بها المستهلكون عند اختيار المنتج الذي يريدون شرائه.

تقدم الشعارات المعلومات للمستهلكين بطريقة جذابة وإبداعية. يمكن استخدام الشعار لقضية قوية حيث يكون تأثير الرسالة ضروريًا للقضية. ^{[15] [16]} يمكن استخدام الشعار لزيادة الوعي بقضية حالية؛ إحدى الطرق للقيام بذلك هي إظهار الحقيقة التي تدعمها القضية. ^[16] يجب أن يكون الشعار واضحًا مع رسالة داعمة. يمكن للشعارات، عند دمجها مع الفعل، أن توفر أساسًا مؤثرًا لقضية ما ليتم رؤيتها من قبل الجمهور المستهدف. ^[17] الشعارات، سواء كانت تستخدم لأغراض إعلانية أو لأسباب اجتماعية، تنقل رسالة إلى الجمهور تشكل رأي الجمهور تجاه موضوع الشعار.

"من المعروف أن النص الذي يسمعه الإنسان أو يقرأه لا يشكل سوى 7% من المعلومات التي يتلقاها. ونتيجة لذلك، فإن أي شعار يمتلك مهمة داعمة فحسب." (رومشيني ورومساس، 2014). ^[18] إن النظر إلى الشعار باعتباره دورًا داعمًا لصورة العلامة التجارية وتصويرها مفيد لفهم سبب حاجة المعلنين إلى توخي الحذر في كيفية بناء شعارهم، حيث يجب أن يتشكل مع المكونات الأخرى لصورة العلامة التجارية، وهي الشعار والاسم. على سبيل المثال، إذا كان الشعار يدفع نحو "صديق للبيئة"، ومع ذلك يبدو أن الشعار والاسم لا يظهران اهتمامًا كبيرًا بالبيئة، فسيكون من الصعب على العلامة التجارية دمج هذه المكونات في صورة علامة تجارية ناجحة، حيث لن تتكامل معًا نحو صورة مشتركة.

استخدمت الشعارات على نطاق واسع في الاحتجاجات التي يعود تاريخها إلى مئات السنين، ومع ذلك فقد زادت بسرعة بعد ظهور وسائل الإعلام الجماهيرية ، وخاصة مع إنشاء مطبعة جوتنبرج ووسائل الإعلام الجماهيرية الحديثة في أوائل القرن العشرين. تشمل أمثلة الشعارات المستخدمة في سياق الاحتجاج في العصور القديمة ثورة نيكا ، حيث تم استخدام صرخة "نيكا!" (النصر باللغة اليونانية) كأداة حشد وكادت أن تسقط الإمبراطورية البيزنطية في عهد جستنيان الأول . لاحظ العديد من الشخصيات السياسية أساس الشعارات كما لاحظ الدكتاتوريون فعاليتها، في كتاب هتلر " كفاحي" لاحظ أنه يجب سرد وتكرار نفس نقاط الحديث دون أي اعتبار لما إذا كانت لها أي أساس فلسفي أو واقعي في الواقع، ونصح بذكر " الأكاذيب الكبيرة " في السياسة. ^{[19] [20]}

تم استخدام أساس هذا التأثير الدعائي البسيط من قبل الأنظمة النازية والسوفييتية كما هو مذكور في ملصقات الدعاية الخاصة بهم . ^{[21] [22] [23]} على النقيض من ذلك، غالبًا ما تُستخدم الشعارات في الديمقراطيات الليبرالية وكذلك المنظمات الشعبية ، في إطار الحملة. مع السرعة المتزايدة وكمية المعلومات في العصر الحديث، أصبحت الشعارات ركيزة أساسية لأي حملة، وغالبًا ما تستخدمها النقابات أثناء الدعوة إلى الإضراب لتوضيح مطالبها على الفور.

وقد لاحظ العديد من العلماء ذلك ، على سبيل المثال، يلاحظ نعوم تشومسكي الاندماج المقلق بين وسائل الإعلام والواقع في كتابه "تصنيع الموافقة". يناقش تشومسكي هذا الأساس بالإضافة إلى المخاطر المحتملة لذلك، وخاصة تجاه سياق الشركات وإنتاج إعلانات تسعى إما إلى تمكين المشاهد أو استبعاده لتشجيع عقلية المجموعة الداخلية بهدف جعل المشاهد يستهلك . بينما يتناول كتاب "تصنيع الموافقة" استخدام الشعارات في سياق الدعاية الوطنية، يزعم تشومسكي أن الدعاية الوطنية والرأسمالية مرتبطة بطبيعتها وليست حصرية بشكل واضح لبعضها البعض. ^[24] غالبًا ما يتم استخدامها في حملات التضليل ، كأشكال سريعة وفورية للدعاية مناسبة بشكل جيد للأشكال الحديثة من وسائل التواصل الاجتماعي . يلاحظ كتاب سابقون مثل جورج أورويل الاستخدام الفعال للشعارات السريعة غير النقدية لإنتاج سكان خاضعين، والتي كتبت في المقام الأول في عام 1984 كنقد عام للتلاعب باللغة. ^[25]

غالبًا ما تُستخدم الشعارات كوسيلة لنزع الصفة الإنسانية عن مجموعات من الناس. في الولايات المتحدة، مع انتشار حمى معاداة الشيوعية في الخمسينيات من القرن العشرين، أصبحت عبارة " الموت أفضل من الموت الأحمر " شعارًا مناهضًا للشيوعية في الولايات المتحدة، وخاصة خلال عهد مكارثي . ^[26]

الموت لأمريكا هو شعار سياسي وهتاف معادٍ لأمريكا . ويستخدم في إيران . ^[27] الموت للعرب هو شعار معادٍ للعرب يستخدمه بعض الإسرائيليين. ^[28]

• نايجل ريس (2011). ألا تعلم أن هناك حربًا قائمة؟: كلمات وعبارات من الحروب العالمية . باتسفورد. رقم ISBN 978-1906388997.

• كيفية إنشاء شعار جذاب؟
• شعارات فيروس كورونا