موافقة التصنيع

📅 آخر تحديث: ١ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ١ أغسطس ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

كتاب "صناعة الرضا: الاقتصاد السياسي لوسائل الإعلام الجماهيرية" (1988) من تأليف إدوارد إس. هيرمان ونعوم تشومسكي ، يناقش فكرة أن وسائل الإعلام الجماهيرية في الولايات المتحدة "مؤسسات أيديولوجية فعّالة وقوية، تؤدي وظيفة دعائية داعمة للنظام ، بالاعتماد على قوى السوق، والافتراضات المُستبطنة، والرقابة الذاتية ، ودون إكراه صريح"، وذلك من خلال نموذج الدعاية في التواصل. [ 1 ] يشير العنوان إلى رضا المحكومين ، وهو مشتق من عبارة "صناعة الرضا" التي استخدمها والتر ليبمان في كتابه "الرأي العام " (1922). [ 2 ] حاز كتاب "صناعة الرضا" على جائزة أورويل عام 1989 ، تقديرًا "لمساهماته المتميزة في التحليل النقدي للخطاب العام ".

أخذ تنقيح عام 2002 في الاعتبار تطورات مثل سقوط الاتحاد السوفيتي . وتشير مقابلة أجريت عام 2009 مع المؤلفين إلى تأثيرات الإنترنت على نموذج الدعاية. [ 3 ]

خلفية

الأصول

يعزو تشومسكي الفضل في تأليف كتاب "صناعة الرضا" إلى أليكس كاري ، عالم النفس الاجتماعي الأسترالي ، الذي أهدى إليه الكتاب. [ 4 ] وقد استلهم الكتاب بشكل كبير من أبحاث هيرمان المالية السابقة.

تأليف

كان هيرمان أستاذًا للتمويل في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا ، [ 5 ] أما تشومسكي فهو لغوي وباحث ناشط، له العديد من المؤلفات الأخرى، مثل " نحو حرب باردة جديدة" . [ 5 ] قبل نشر كتاب "صناعة الرضا" عام 1988، تعاون المؤلفان سابقًا في الموضوع نفسه. فقد نُشر كتابهما " العنف المضاد للثورة: حمامات الدم في الواقع والدعاية" ، وهو كتاب يتناول السياسة الخارجية الأمريكية والإعلام، عام 1973. وقد أُوقفت دار النشر، وهي شركة تابعة لشركة وارنر كوميونيكيشنز ، عن طباعة الكتاب عمدًا بعد طباعة 20,000 نسخة منه، أُتلفت معظمها، ولذلك لم ينتشر الكتاب على نطاق واسع. [ 6 ] [ 7 ]

بحسب تشومسكي، فإن "معظم كتاب [ صناعة الرضا ]" كان من تأليف إدوارد إس. هيرمان . [ 8 ] [ 9 ] : 8 يصف هيرمان تقسيمًا تقريبيًا للعمل في إعداد الكتاب، حيث كان مسؤولاً عن المقدمة والفصول من 1 إلى 4، بينما كان تشومسكي مسؤولاً عن الفصول من 5 إلى 7. [ 9 ] : 204 ووفقًا لهيرمان، فإن نموذج الدعاية الموصوف في الكتاب كان في الأصل فكرته، ويعود أصله إلى كتابه الصادر عام 1981 بعنوان " السيطرة على الشركات، وسلطة الشركات ". [ 9 ] : 205 وقد نوقشت العناصر الرئيسية لنموذج الدعاية (وإن لم تكن تُسمى بهذا الاسم في ذلك الوقت) بإيجاز في المجلد الأول، الفصل الثاني من كتاب هيرمان وتشومسكي الصادر عام 1979 بعنوان " الاقتصاد السياسي لحقوق الإنسان" ، حيث جادلا قائلين: "خاصةً عندما تنطوي القضايا على مصالح وعلاقات اقتصادية وسياسية أمريكية جوهرية مع دول صديقة أو معادية، فإن وسائل الإعلام الجماهيرية عادةً ما تعمل بطريقة مشابهة لوكالات الدعاية الحكومية". [ 10 ]

نموذج الدعاية في الاتصال

قدم الكتاب نموذج الدعاية في مجال الاتصال، والذي لا يزال قيد التطوير حتى اليوم.

يصف نموذج الدعاية لتكوين الرأي العام خمسة عوامل تحريف تحريرية، يُقال إنها تؤثر على نقل الأخبار في وسائل الإعلام الجماهيرية. وهذه العوامل الخمسة للتحيز التحريري هي:

  1. الحجم والملكية والتوجه الربحي : تُعدّ وسائل الإعلام الجماهيرية المهيمنة مؤسسات ضخمة قائمة على الربح، ولذلك يجب عليها تلبية المصالح المالية لمالكيها، كالمؤسسات والمستثمرين المسيطرين . ويُعدّ حجم شركة الإعلام نتيجةً لرأس المال الاستثماري اللازم لتكنولوجيا الاتصالات الجماهيرية المطلوبة للوصول إلى جمهور واسع من المشاهدين والمستمعين والقراء.
  2. رخصة الإعلان لممارسة الأعمال : بما أن غالبية إيرادات وسائل الإعلام الرئيسية تأتي من الإعلانات (وليس من المبيعات أو الاشتراكات)، فقد اكتسب المعلنون "سلطة ترخيص فعلية". [ 11 ] لا تستطيع وسائل الإعلام الاستمرار تجاريًا دون دعم المعلنين. ولذلك، يتعين على وسائل الإعلام الإخبارية تلبية الميول السياسية والرغبات الاقتصادية للمعلنين. وقد أدى ذلك إلى إضعاف صحافة الطبقة العاملة ، على سبيل المثال، كما أنه يفسر جزئيًا انخفاض عدد الصحف.
  3. مصادر الأخبار في وسائل الإعلام الجماهيرية : يرى هيرمان وتشومسكي أن "البيروقراطيات الضخمة التابعة للجهات النافذة تدعم وسائل الإعلام الجماهيرية، وتحصل على امتيازات خاصة في الوصول إلى الأخبار، من خلال مساهمتها في خفض تكاليف حصول وسائل الإعلام على الأخبار وإنتاجها. وتصبح هذه الكيانات الكبيرة التي تقدم هذا الدعم مصادر إخبارية "روتينية" وتتمتع بوصول مميز إلى المعلومات. أما المصادر غير الروتينية، فتضطر إلى بذل جهود مضنية للوصول إلى هذه المعلومات، وقد يتم تجاهلها بقرار تعسفي من المسؤولين عن الوصول إليها". ويتفاقم التشويه التحريري بسبب اعتماد وسائل الإعلام على مصادر إخبارية خاصة وحكومية . فإذا ما تعرضت صحيفة أو محطة تلفزيونية أو مجلة، وما إلى ذلك، لانتقادات من هذه المصادر، يتم استبعادها بشكل غير مباشر من الوصول إلى المعلومات. وتخسر ​​المؤسسة الإخبارية قراءها أو مشاهديها، وفي نهاية المطاف، معلنيها. وللحد من هذا الخطر المالي، تقوم مؤسسات الإعلام بتشويه تقاريرها تحريريًا لتتوافق مع سياسات الحكومة والشركات لضمان استمرارها في العمل. [ 12 ]
  4. الانتقادات والجهات المنفذة : تشير "الانتقادات" إلى ردود الفعل السلبية تجاه بيان أو برنامج إعلامي (مثل الرسائل والشكاوى والدعاوى القضائية والإجراءات التشريعية). قد تكون الانتقادات مكلفة لوسائل الإعلام، إما بسبب خسارة عائدات الإعلانات، أو بسبب تكاليف الدفاع القانوني أو حماية الصورة العامة للمؤسسة الإعلامية. يمكن تنظيم الانتقادات من قبل جماعات نفوذ خاصة وقوية (مثل مراكز الأبحاث ). قد يكون احتمال التعرض للانتقادات رادعًا عن نشر أنواع معينة من الحقائق أو الآراء. [ 12 ]
  5. معاداة الشيوعية : يتعلق هذا المعيار بشبح عدو مشترك يمكن استخدامه لتهميش المعارضة: "تساعد هذه الأيديولوجية في حشد الجماهير ضد عدو، ولأن المفهوم غامض، يمكن استخدامه ضد أي شخص يدعو إلى سياسات تهدد المصالح [المهيمنة]". [ 12 ] أُدرجت معاداة الشيوعية كمعيار في الطبعة الأصلية للكتاب عام 1988، لكن تشومسكي يجادل بأنه منذ نهاية الحرب الباردة (1945-1991) استُبدلت معاداة الشيوعية بـ" الحرب على الإرهاب " كآلية رئيسية للسيطرة الاجتماعية. [ 13 ]

نموذج الدعاية في الاتصال وتأثيره على المؤسسات الإعلامية الكبرى

يصف نموذج الدعاية أركان المجتمع (المجال العام، والشركات التجارية، والمؤسسات الإعلامية، والحكومات، إلخ) بأنها، قبل كل شيء، جهات تسعى للربح. [ 14 ] ولدراسة آثار نموذج الدعاية بشكل كامل، يمكن رسم مخطط هرمي. ونظرًا لطبيعة المؤسسات الإعلامية الكبرى، بما في ذلك وسائل الإعلام المرئية والمسموعة والمطبوعة ووسائل التواصل الاجتماعي في القرن الحادي والعشرين، والتي تتسم بسهولة التأثر والاستغلال، تُوضع هذه المؤسسات في أسفل المخطط. وكلما ارتفعنا في المخطط، نصل إلى المؤسسات الأكبر حجمًا القادرة ماليًا على التحكم في تراخيص الإعلان، والدعاوى القضائية، أو بيئات البيع. يُظهر المستوى الأول المجال العام حيث يمكن للأيديولوجيات السائدة بين الجماهير التأثير على نوايا وسائل الإعلام. أما المستوى الثاني، المتعلق بالشركات التجارية، فيُفسر مصدر المعلومات للإعلام [ 14 ] ، إذ تتمتع هذه الشركات بالثروة الكافية لتزويد المؤسسات الإعلامية بالمعلومات مع الحفاظ على سيطرتها على أماكن عرض إعلانات المعلنين وقصصهم. أما الطبقة الأخيرة، وهي حكومات القوى العالمية الكبرى، فتُمثل أغنى فئة فرعية من أركان المجتمع. نظراً لامتلاكها أكبر قدر من الثروة المالية والقوة التنظيمية، فإن المؤسسات الإعلامية تعتمد بشكل كبير على الهياكل الحكومية لتحقيق الاستقرار المالي والتوجيه السياسي.

التأثير والنفوذ

  • في عام 2006، حُوكِمَ فاتح طاش، مالك دار نشر آرام، إلى جانب اثنين من المحررين ومترجم الطبعة المنقحة لعام 2001 من كتاب " صناعة الرضا "، من قِبَل الحكومة التركية بتهمة "التحريض على الكراهية بين العامة" (بموجب المادة 216 من قانون العقوبات التركي) و"الإساءة إلى الهوية الوطنية" لتركيا (بموجب المادة 301 ). وكان السبب المُعلن هو أن مقدمة هذه الطبعة تتناول تقارير وسائل الإعلام التركية في التسعينيات عن قمع الحكومة للشعب الكردي. وقد بُرِّئ المتهمون في نهاية المطاف. [ 15 ] [ 16 ]
  • في عام 2007، في الفترة من 15 إلى 17 مايو، في مؤتمر "20 عامًا من الدعاية؟: مناقشات نقدية وأدلة على الأهمية المستمرة لنموذج هيرمان وتشومسكي للدعاية" الذي عقد في جامعة وندسور ، لخص هيرمان وتشومسكي التطورات التي طرأت على نموذج الدعاية بمناسبة الذكرى السنوية العشرين للنشر الأول لكتاب "صناعة الرضا" . [ 17 ]
  • نُشرت ترجمة صينية عام 2011 من قِبل جامعة بكين . [ 18 ] [ 19 ]

اقتباس وثائقي

عُرض الفيلم الوثائقي " صناعة الرضا: نعوم تشومسكي والإعلام" (1992)، من إخراج مارك أتشبار وبيتر وينتونيك، لأول مرة في منتدى الفيلم . يتناول هذا الفيلم، الذي يمتد لثلاث ساعات، نموذج الدعاية في التواصل وسياسات قطاع الاتصالات الجماهيرية، مع التركيز على أفكار تشومسكي ومسيرته المهنية. [ 20 ]

انظر أيضاً

أعمال أخرى

مراجع

  1. ↑ هيرمان، إدوارد س.؛ تشومسكي، نعوم. صناعة الرضا . نيويورك: كتب بانثيون. ص 306. 
  2. ↑ ص. 11، صناعة الرضا . كذلك، ص. 13، نعوم تشومسكي، رسائل من ليكسينغتون: تأملات في الدعاية ، دار بارادايم للنشر 2004.
  3. ↑ مولين، أندرو (2009). "نموذج الدعاية بعد 20 عامًا: مقابلة مع إدوارد إس. هيرمان ونعوم تشومسكي" . أوراق وستمنستر في الاتصال والثقافة . 6 (2): 12-22 . doi : 10.16997/wpcc.121 .
  4. ↑ تشومسكي، نعوم. 1996. حرب الطبقات . دار بلوتو للنشر. ص 29: "أهديتُ أنا وإد هيرمان كتابنا، صناعة الرضا ، إليه. كان قد توفي للتو. لم يكن الأمر مجرد لفتة رمزية. لقد كان له الفضل في انطلاقنا في الكثير من هذا العمل."
  5. 1 2 لافربر، والتر (6 نوفمبر 1988). "أخبار من؟" . صحيفة نيويورك تايمز . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0362-4331 . تاريخ الاسترجاع 28 مايو 2020 . 
  6. ↑ تشومسكي، نعوم. "صناعة الرضا: الاقتصاد السياسي لوسائل الإعلام الجماهيرية: محاضرة ألقيت في جامعة ويسكونسن-ماديسون، 15 مارس 1989" . chomsky.info . تاريخ الاطلاع: 28 مايو 2020 .
  7. ↑ لينت، جون أ.؛ أمازين، ميشيل أ.، محرران. (2015). مفكرون رئيسيون في دراسات التواصل النقدي . doi : 10.1057/9781137463418 . ISBN 978-1-349-56468-2.
  8. ↑ «إدوارد إس هيرمان: ناقد إعلامي حاسب الصحافة» . صحيفة الإندبندنت . 21 نوفمبر 2017. تاريخ الاطلاع: 28 مايو 2020 .
  9. 1 2 3 وينتونيك، بيتر ، ومارك أشبار . 1995. صناعة الرضا: نعوم تشومسكي والإعلام . مونتريال: كتب بلاك روز.
  10. ↑ هيرمان، إدوارد، ونعوم تشومسكي. 1979. الاقتصاد السياسي لحقوق الإنسان ، المجلد الأول: صلة واشنطن والفاشية في العالم الثالث . كامبريدج: مطبعة ساوث إند.
  11. ↑ كوران، جيمس، وجين سيتون . 1981. السلطة بلا مسؤولية: الصحافة والإذاعة في بريطانيا (الطبعة الأولى). صدر لهذا الكتاب العديد من الطبعات اللاحقة.
  12. 1 2 3 هيرمان وتشومسكي، صناعة الرضا .
  13. ↑ تشومسكي، نعوم. 1997. السيطرة على وسائل الإعلام، الإنجازات المذهلة للدعاية .
  14. 1 2 هيرمان، إدوارد س. (2018-01-04). "إعادة النظر في نموذج الدعاية" . مجلة مونثلي ريفيو : 42-54 . doi : 10.14452/MR-069-08-2018-01_4 . ISSN 0027-0520 . 
  15. ↑ «تبرئة أتراك من تهمة نشر كتاب تشومسكي» . بي بي سي نيوز . لندن. 20 ديسمبر 2006. تاريخ الاطلاع: 20 ديسمبر 2006 .
  16. ↑ فان جيلدر، لورانس ، محرر. 5 يوليو 2006. " الفنون، باختصار (الاشتراك مطلوب) ". صحيفة نيويورك تايمز .
  17. ↑ بوين، بول د. (2007). "مؤتمر هيرمان وتشومسكي الإعلامي" . جامعة وندسور . مؤرشف من الأصل بتاريخ 10 يونيو 2019. تم الاطلاع عليه بتاريخ 22 أبريل 2026 .
  18. ^ هيرمان، إدوارد س. تشومسكي ، نعوم (2011) . بكين: جامعة بكين. رقم ISBN 978-7-301-19328-0. OCLC 774669032 . 
  19. ↑ تشاو، يويتشي (25 أغسطس 2018). "يويتشي تشاو: إدوارد هيرمان وصناعة الرضا في الصين" . نظرية الإعلام . تم الاسترجاع في 28 مايو 2020 .
  20. ↑ كانبي، فينسنت (17 مارس 1993). "مراجعة/فيلم: إضافة زخارف إلى مسيرة مهنية مثيرة للجدل" . صحيفة نيويورك تايمز . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0362-4331 . تاريخ الاسترجاع: 28 مايو 2020 . 

للمزيد من القراءة