خط إنتاج ملابس (ستارتر)

تأسست شركة Starter في نيو هيفن، كونيتيكت، على يد ديفيد بيكمان، وهو خريج جامعة نيو هيفن ، لتصنيع الزي الرسمي للفرق الرياضية في المدارس الثانوية. ^{[ 6 ]}

في عام 1976، أبرمت الشركة اتفاقيات ترخيص غير حصرية مع عدد من الاتحادات الرياضية المحترفة، حيث دفعت عوائد تتراوح بين 8 و10% مقابل حق تصنيع وتسويق نسخ من الملابس الرياضية الاحترافية. وكان أول منتج تجزئة لها عبارة عن مجموعة من السترات تحمل شعارات فرق دوري البيسبول الرئيسي. وسرعان ما وسّعت الشركة خط إنتاجها من الملابس المرخصة ليشمل أغطية الرأس والملابس الرياضية والإكسسوارات.

بحلول عام ١٩٨٣، أبرمت الشركة اتفاقيات ترخيص مع رابطة كرة السلة الأمريكية للمحترفين (NBA) ، ورابطة كرة القدم الأمريكية ( NFL) ، ورابطة الهوكي الوطنية ( NHL) ، ورابطة كرة القدم الكندية ( CFL ). إلا أن نمو الشركة خلال هذا العقد يُعزى أيضاً إلى استراتيجية تسويقية فعّالة. فلم تكتفِ الشركة بجعل الملابس الرياضية المرخصة رمزاً للأناقة والمكانة الاجتماعية، بل عززت أيضاً ولاء العملاء لعلامتها التجارية من خلال جعل شعارها "S and Star" جزءاً بارزاً من تصميم الملابس. وقد ابتكرت شركة Starter طريقةً مميزةً بوضع شعارها المطرز على أكمام السترات وعلى الجزء الخلفي من قبعات البيسبول.

فازت شركة ستارتر بعقد لتصنيع السترات الواقية من المطر التي كان يرتديها المدربون على خطوط التماس في دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين. وللسوق التجارية، صممت ستارتر "السترة القابلة للفك"، وهي سترة تُلبس فوق الرأس تشبه إلى حد كبير سترة المدرب الواقية من المطر. ^{[ 4 ]} بلغت المبيعات في عام 1989 مبلغ 58.9 مليون دولار. وبحلول عام 1990، تضاعفت المبيعات إلى أكثر من الضعف لتصل إلى 124.6 مليون دولار.

في أوائل التسعينيات، بدأت شركة ستارتر بتوسيع شبكات توزيعها لتشمل أكثر من 25 دولة في أمريكا الشمالية وأوروبا ومنطقة المحيط الهادئ. وتحولت سترات البيسبول إلى تصميمات مزودة بغطاء رأس وسحاب جانبي، ثم إلى سترات مبطنة بنصف سحاب. كما توسعت ملابس ستارتر لتشمل أنماطًا أخرى غير ملابس الأندية الرياضية، مثل الملابس المخططة. وشهدت إحدى حملاتها الإعلانية الشهيرة مشاركة نجوم موسيقى الهيب هوب، مثل الدي جي جازي جيف . وفي غضون عامين، تضاعفت مبيعات ستارتر الصافية تقريبًا لتصل إلى 356 مليون دولار. وطُرحت أسهم الشركة للاكتتاب العام في بورصة نيويورك في أبريل 1993، محققةً أرباحًا تُقدر بنحو 98 مليون دولار. واستُخدمت عائدات الاكتتاب العام الأولي لتوسيع المبيعات في أوروبا ومنطقة المحيط الهادئ، ولإطلاق "براند ستارتر"، وهو خط ملابس رياضية خاص بالشركة خالٍ من شعارات الفرق. وبفضل شهرة اسمها الواسعة، دخلت ستارتر في منافسة مباشرة مع علامات تجارية مثل تشامبيون وراسل .

اشتدت المنافسة على شركة ستارتر في سوق الملابس الرياضية المرخصة عام ١٩٩٤ عندما فازت شركة لوجو ٧، ثاني أكبر مصنّع للملابس الرياضية المرخصة، بترخيص NFL Pro Line المرغوب بشدة، وعززت ميزانيتها الإعلانية في محاولة لإزاحة ستارتر عن صدارتها. وبشكل عام، بدأ ازدهار سوق الملابس الرياضية المرخصة بالتباطؤ في أوائل عام ١٩٩٤، حيث انخفض معدل النمو السنوي من ٣٨٪ إلى ١٥٪. اتجهت ستارتر إلى أسواق جديدة بملابسها الرياضية المرخصة، مركزةً على مبيعات الأطفال والشباب، ووقّعت عقدًا جديدًا لتصنيع قميص لاعب الوسط في دوري الهوكي الوطني. واستحوذت الشركة على سلسلة متاجر التجزئة "فيرست بيك ستورز" مقابل ٥ ملايين دولار من المخزون الجديد في مارس ١٩٩٤، كما أنشأت مكتبًا في هونغ كونغ لتحسين تنسيق العلاقات مع المصنّعين. تنحّى بيكرمان عن منصبه كرئيس، مع احتفاظه بمنصبي رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي. تولى جون تاكر، الرئيس السابق والرئيس التنفيذي لشركة متخصصة في السلع الرياضية والملابس الرياضية، منصب الرئيس.

في إطار صفقة اندماج واستحواذ، استحوذت شركة ستارتر على جميع أسهم شركة جالت ساند للطباعة الحريرية في عام 1996 بقيمة إجمالية قدرها 26 مليون دولار. لم يُتوقع أي مساهمة في الأرباح للعام الحالي، ولكن كان من المتوقع تحقيق مساهمة في العام المالي التالي، 1997. ^{[ 7 ]}

على الرغم من أن شركة ستارتر بدأت عام 1994 بزيادة قدرها 23% مقارنةً بالربع الأول من عام 1993، إلا أنها تكبدت خسارة قدرها 2.2 مليون دولار في الربع الثاني. وظلت مبيعات الربع الثاني من عام 1994 ثابتة عند 57.8 مليون دولار، أي أقل بقليل من مبيعات الربع الثاني من عام 1992. وكانت ستارتر قد توقعت هذه الخسارة، وعزتها إلى تأخر التسليم من الموردين، وتأخير الشحن إلى تجار التجزئة، وتكاليف إضافية للإعلان والموظفين، بالإضافة إلى تكاليف بدء التشغيل والمقاولين لمرفق توزيع جديد في ممفيس. ^{[ 8 ]}

في عام 1997، أصبحت شركة ستارتر واحدة من ثلاثة موردين (إلى جانب تشامبيون ومنافستها آنذاك نايكي ) للزي الرسمي لفرق الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين، وخاصةً فريقي نيويورك نيكس وشارلوت هورنتس . وعندما تراجعت الشركة الأصلية ماليًا، انتقلت حساباتها إلى شركة بوما . وفي عام 2000، عندما تحولت 29 فريقًا آخر من فرق دوري البيسبول الرئيسي إلى مجموعة MLB Authentic Collection، كان فريق نيويورك يانكيز آخر فريق يرتدي سترات ستارتر.

أعلنت شركة ستارتر إفلاسها، وفي عام 1999، اشترت شركتا أوفيشال ستارتر بروبرتيز وأوفيشال ستارتر اسم ستارتر. ثم استحوذت شركة نايكي على هاتين الشركتين القابضتين في 12 أغسطس 2004 مقابل حوالي 43 مليون دولار. ^{[ 9 ]}

دخلت شركة ستارتر في شراكة مع وول مارت خلال أواخر العقد الأول من الألفية الثانية وبداية العقد الثاني. في 15 نوفمبر 2007، استحوذت مجموعة أيكونيكس براند على علامة ستارتر التجارية من شركة نايكي. ^{[ 5 ]} في عام 2009، وقّعت ستارتر اتفاقية رعاية حصرية مع لاعب كرة القدم الأمريكية توني رومو ، الذي كان سفير العلامة التجارية الرئيسي لحملات ستارتر الإعلانية على المستوى الوطني. خلال تلك السنوات، أنتجت ستارتر قمصانًا ضاغطة، مشابهة لقمصان أندر آرمور الضاغطة، وسراويل ضاغطة قصيرة، وسراويل كرة سلة قصيرة، وقبعات رياضية لشركات وعلامات تجارية أخرى، وأحذية رياضية لكرة السلة ، وأحذية تنس، وسترات رياضية بدون شعارات، وصنادل مفتوحة. كما أطلقت ستارتر خطًا خاصًا بتوني رومو من سراويل رياضية وقمصان وسترات. في 12 مارس 2013، أُعلن عن إعادة إطلاق ستارتر لسترات الساتان والسترات ذات الياقة المفتوحة في النصف الثاني من الصيف في متاجر فوت لوكر وسبورتس أوثوريتي في الولايات المتحدة وكندا. وبيعت المجموعة الجديدة من سترات الساتان والسترات ذات الياقة المفتوحة في المتاجر وعبر الإنترنت. عملت شركة Starter بمساعدة مجموعة G-III Apparel Group ، التي تنتج السترات، والتي ساعدت Starter في الحصول على تراخيص من MLB و NBA و NFL و NHL و NCAA .

في 24 يوليو/تموز 2018، أُعلن عن اختيار شركة "ستارتر" كمورد رسمي للملابس الرياضية والزي الرسمي لجميع فرق دوري كرة القدم الأمريكية الثمانية ، الذي توقف نشاطه في منتصف موسمه الوحيد عام 2019. ^{[ 10 ]} وقدّمت "ستارتر" المعدات لجميع الفرق حتى توقف الدوري نهائيًا في أبريل/نيسان 2019. وفي نوفمبر/تشرين الثاني 2019، أعلنت الشركة عن اتفاقية مع شركة كوكاكولا لإنتاج وتسويق ملابس تحمل شعار وصورة العلامة التجارية. ^{[ 2 ] [ 11 ]}

• أكسفورد يونايتد (2016-18) ^{[ 15 ]}

• دوري الهوكي الوطني – بوسطن بروينز، كولورادو أفالانش، فلوريدا بانثرز، هارتفورد ويلرز/كارولينا هوريكانز، لوس أنجلوس كينغز، مونتريال كانيديينز، نيويورك رينجرز، فينيكس كويوتس، بيتسبرغ بنغوينز، سانت لويس بلوز، ومورد ملابس فريق نيوجيرسي ديفلز 1992–1996

• جيفري إيرنهاردت ، سيركل سبورت – مجموعة رياضة السيارات
• إلتون سوير ، أكينز موتورسبورتس

• جميع فرق الاتحاد الرياضي لكرة القدم الأمريكية (2019)
• دوري كرة القدم الكندية – جميع الفرق (1993–1999)
• دوري كرة القدم الأمريكية - جميع الفرق (1992-1998)
• دوري الهوكي الوطني - جميع الفرق (1994-1999)