أندر آرمور

تأسست شركة أندر آرمور في 25 سبتمبر 1996 على يد كيفن بلانك ، قائد الفرق الخاصة السابق لفريق كرة القدم بجامعة ماريلاند ، والذي كان يبلغ من العمر آنذاك 24 عامًا . بدأ بلانك العمل في البداية من قبو منزل جدته في واشنطن العاصمة ^{[ 3 ].} كان يقضي وقته مسافرًا على طول الساحل الشرقي، ولم يكن يحمل معه سوى الملابس في صندوق سيارته. حقق أول مبيعاته لفريق كامل في نهاية عام 1996 بقيمة 17,000 دولار. انتقل بلانك من منزل جدته في منطقة واشنطن العاصمة إلى بالتيمور ^{[ 4 ] .}

بصفته لاعبًا في مركز الظهير في جامعة ميريلاند ، سئم بلانك من تغيير قمصانه المبللة بالعرق التي كان يرتديها تحت قميصه الرياضي؛ إلا أنه لاحظ أن سرواله الضاغط الذي كان يرتديه أثناء التدريب ظل جافًا. وقد ألهمه هذا الأمر لصنع قميص باستخدام نسيج صناعي ماص للرطوبة . ^{[ 4 ]}

بعد تخرجه من جامعة ميريلاند ، طوّر بلانك أول نموذج أولي للقميص، وقدّمه لزملائه في فريق ميريلاند وأصدقائه الذين انضموا لاحقًا إلى دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين . وسرعان ما حسّن التصميم، فابتكر قميصًا جديدًا مصنوعًا من ألياف دقيقة تمتص الرطوبة. ^{[ 3 ]} وسرعان ما حذت حذوه علامات تجارية منافسة كبرى ، مثل نايكي وأديداس وريبوك ، بمنتجاتها الخاصة الماصة للرطوبة. ^{[ 5 ]} اختار بلانك استخدام التهجئة البريطانية " armour " في اسم الشركة لأن رقم الهاتف المجاني المخصص لها كان لا يزال متاحًا بتلك التهجئة. ^{[ 6 ]}

بدأ الناس يلاحظون العلامة التجارية عندما نُشرت صورة على الصفحة الأولى من صحيفة يو إس إيه توداي تُظهر لاعب الوسط جيف جورج، لاعب فريق أوكلاند رايدرز، وهو يرتدي قميصًا بياقة عالية من أندر آرمور . وجاءت أول صفقة بيع كبيرة لأندر آرمور عندما طلب مدير معدات من معهد جورجيا للتكنولوجيا 10 قمصان من بلانك. وتوالت العقود مع جامعة ولاية كارولينا الشمالية ، وجامعة ولاية أريزونا ، وفرق كرة قدم أخرى من الدرجة الأولى . في ذلك العام، أطلقت أندر آرمور عدة خطوط ملابس جديدة، بما في ذلك كولد جير، وتيرف جير، وأول سيزون جير، وستريت جير. ^{[ 4 ]} وبحلول نهاية عام 1996، باعت أندر آرمور 500 قميص من طراز أندر آرمور هيت جير، محققةً للشركة 17,000 دولار. ^{[ 4 ]} وفي عام 1997، كان لدى بلانك طلبات بقيمة 100,000 دولار، فوجد مصنعًا في أوهايو لتصنيع القمصان.

في أواخر عام 1999 وأوائل عام 2000، حققت شركة أندر آرمور انطلاقتها الكبيرة الأولى عندما استخدمتها شركة وارنر براذرز في فيلمين من أفلامها الروائية، وهما فيلم " أي غيفن صنداي" للمخرج أوليفر ستون وفيلم "ذا ريبليسمنتس" . ^{[ 3 ] [ 7 ]} وبالاستفادة من عرض فيلم "أي غيفن صنداي" ، اشترى بلانك إعلانًا في مجلة ESPN ، والذي حقق مبيعات تقارب 750 ألف دولار.

في عام 2000، أصبحت شركة أندر آرمور المورد الرسمي لملابس دوري كرة القدم الأمريكية الجديد XFL . ^{[ 4 ]} وفي عام 2003، استثمرت شركة روزوود كابيتال للاستثمار المباشر 12  مليون دولار في الشركة. ^{[ 8 ]} وفي العام نفسه، أطلقت الشركة أول إعلان تلفزيوني لها، والذي تمحور حول شعارها "احمِ هذا المنزل". ^{[ 3 ]} طرحت الشركة أسهمها للاكتتاب العام في بورصة ناسداك في نوفمبر 2005، وجمعت 153 مليون دولار من رأس المال. ^{[ 9 ]} وفي أواخر عام 2007، افتتحت أندر آرمور أول متجر تجزئة متكامل في مركز ويستفيلد أنابوليس التجاري في أنابوليس، ميريلاند . ^{[ 10 ]} ومنذ ذلك الحين، افتتحت الشركة العديد من المتاجر المتخصصة ومنافذ بيع المصانع في كندا والصين و39 ولاية أمريكية، بما في ذلك افتتاح أول متجر لها في بالتيمور عام 2013، وثاني متجر لها في تايسونز، فيرجينيا . ^{[ 11 ]}

في عام 2009، شكلت الشركة تحالفًا مع شركة ريبكين للبيسبول التابعة لكال ريبكين جونيور ، وشمل ذلك توفير الزي الرسمي لفريق أبردين آيرون بيردز التابع لدوري الدرجة الثانية وفرق الشباب المشاركة في بطولة كال ريبكين العالمية. ^{[ 12 ]}

وتشير التقارير إلى أن الشركة هي الراعي التجاري الرئيسي لبرنامج تلفزيون الواقع " داك داينستي" ، وقد حظيت باهتمام كبير بسبب موقفها الداعم لـ"أب" البرنامج فيل روبرتسون . ^{[ 13 ]}

قدّمت شركة أندر آرمور البدلات التي ارتداها متزلجو السرعة في دورة الألعاب الأولمبية الشتوية 2014. كان المتزلجون الأمريكيون يخسرون أثناء ارتدائهم بدلات "ماخ 39" الجديدة، ولكن عندما عادوا إلى البدلات السابقة، استمروا في الخسارة. ورغم أنه لم يظهر أي خلل في تصميم البدلة تسبب في النتائج السيئة، إلا أن خبر هذه البدلات أدى إلى انخفاض أسهم أندر آرمور بنسبة 2.38%. ^{[ 14 ]}

قدّمت الشركة عرضًا مغريًا لشركة نايكي للتعاقد مع كيفن دورانت ، حيث بلغ المبلغ المُقدّم 250 مليون دولار أمريكي على مدى 10 سنوات. وفي نهاية المطاف، جدّدت نايكي عقدها مع دورانت بعد الموافقة على هيكلة العقد، وعرضت عليه 300 مليون دولار أمريكي . ^{[ 15 ]}

في 21 يناير 2014، أُعلن عن توصل جامعة نوتردام وشركة أندر آرمور إلى اتفاق لتزويد الجامعة بالزي الرسمي والمعدات الرياضية. وكانت هذه الصفقة، التي امتدت لعشر سنوات، الأكبر من نوعها في تاريخ الرياضة الجامعية، ودخلت حيز التنفيذ في 1 يوليو 2014. وبحلول عام 2014، حققت أندر آرمور أرباحًا تشغيلية تجاوزت 30%، مسجلةً نموًا متسارعًا مقارنةً بعام 2013. وارتفع سعر سهم الشركة بنسبة 62.5% في ذلك العام. ^{[ 15 ]}

بعد استحواذها في نوفمبر 2013 على شركة MapMyFitness المتخصصة في تطبيقات اللياقة البدنية مقابل 150 مليون دولار أمريكي ، أعلنت شركة Under Armour في فبراير 2015 عن شرائها لشركة MyFitnessPal المتخصصة في تطبيقات حساب السعرات الحرارية والقيمة الغذائية مقابل 475 مليون دولار أمريكي، بالإضافة إلى شركة Endomondo المتخصصة في تطبيقات اللياقة البدنية مقابل 85 مليون دولار أمريكي . ^{[ 16 ] [ 17 ]}

في 6 يناير 2016، أعلنت شركة أندر آرمور عن شراكة استراتيجية مع شركة آي بي إم لاستخدام تقنية الحوسبة المعرفية من آي بي إم واتسون لتوفير بيانات ذات مغزى من مجموعة أدوات إنترنت الأشياء الخاصة بها وتطبيق UA Record. ^{[ 18 ]}

في يوليو 2016، استأجرت شركة أندر آرمور المساحة البالغة 53,000 قدم مربع (4,900 متر ^مربع ) التي كان يشغلها سابقًا متجر FAO Schwarz في الجادة الخامسة بنيويورك . وكان FAO Schwarz يدفع 20 مليون دولار كإيجار. تم تأجيل افتتاح المتجر، الذي كان مقررًا في الأصل عام 2019، إلى عام 2021. ^{[ 19 ] [ 20 ]} ثم أعلنت أندر آرمور في مارس 2021 أنها تخطط لتأجير نصف المساحة الإجمالية تقريبًا من الباطن. ^{[ 21 ]} 

في 5 ديسمبر 2016، أبرمت شركة أندر آرمور اتفاقية لمدة عشر سنوات مع دوري البيسبول الرئيسي (MLB) لتصبح المورد الرسمي لزي اللاعبين في الملاعب بدءًا من عام 2020. ^{[ 22 ]} ستحل أندر آرمور محل شركة ماجستيك ، التي كانت المورد الرسمي لزي لاعبي دوري البيسبول الرئيسي منذ عام 2004. ومع ذلك، في مايو 2018، أفادت التقارير أن أندر آرمور ستتراجع عن الصفقة مع دوري البيسبول الرئيسي، لتوفير حوالي 50  مليون دولار للشركة. وبدلاً من ذلك، ستصبح نايكي المورد الرسمي لزي لاعبي الدوري. ^{[ 23 ]} أصبحت صفقة دوري البيسبول الرئيسي مع نايكي رسمية في 25 يناير 2019. ^{[ 24 ]}

في أكتوبر 2019، أعلن كيفن بلانك تنحيه عن منصبه بحلول عام 2020، وأن باتريك فريسك، الرئيس التنفيذي للعمليات ، سيخلفه في منصب الرئيس التنفيذي في يناير 2020. ^{[ 25 ] [ 26 ]} في يوليو 2020، تلقت الشركة إشعارات ويلز من هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية بخصوص السيد بلانك، الرئيس التنفيذي لشركة أندر آرمور، وديفيد بيرغمان. وتأتي هذه الإشعارات نتيجةً لكشفها عن بيانات محاسبية لعامي 2015 و2016، بالإضافة إلى مبيعات "مُقدمة" للفترة نفسها. ^{[ 27 ]} في الشهر نفسه، أعلنت الشركة عن انخفاض في الإيرادات بنسبة 41% للربع الثاني من عام 2020، أي ما يعادل 707.6  مليون دولار. ونتيجةً لجائحة كوفيد-19 ، اضطرت أندر آرمور إلى إغلاق متاجرها الفعلية في وقت سابق من ذلك العام. وعلى الرغم من انخفاض الإيرادات، إلا أن أداء الشركة كان أفضل من التوقعات التحليلية، التي كانت قد قدرت سابقًا أرباحًا بقيمة 541  مليون دولار من المبيعات للربع الثاني. ^{[ 28 ]}

اعتبارًا من 11 سبتمبر 2023، عينت شركة أندر آرمور جون فارفاتوس رئيسًا لقسم التصميم؛ ^{[ 29 ]} وشغل فارفاتوس هذا المنصب حتى مغادرته في نوفمبر 2025. ^{[ 30 ]}

اعتبارًا من 1 أبريل 2024، عاد كيفن بلانك إلى الشركة كرئيس تنفيذي، ليحل محل ستيفاني لينارتز التي شغلت هذا المنصب لأكثر من عام بقليل. ^{[ 31 ]}

في عام 2014، مثّلت مبيعات الملابس والأحذية والإكسسوارات 74.3% و14% و9.9% من صافي الإيرادات على التوالي. وقد نما إجمالي الإيرادات بشكل مطرد بنسبة 30% خلال الفترة من 2010 إلى 2014. ^{[ 34 ]} وحتى 28 يناير 2016، ارتفع صافي إيرادات الربع الرابع من عام 2015 بنسبة 31% ليصل إلى 1.17  مليار دولار، بينما ارتفع صافي إيرادات العام بأكمله بنسبة 28% ليصل إلى 3.96  مليار دولار. وبناءً على هذه الأرقام، قامت شركة أندر آرمور بتحديث توقعاتها لصافي إيرادات عام 2016 إلى حوالي 4.95  مليار دولار (+25%). ^{[ 35 ]}

في 29 أبريل/نيسان 2009، أعلنت لجنة سلامة المنتجات الاستهلاكية الأمريكية عن سحب طوعي لجميع واقيات الأعضاء التناسلية الرياضية من علامة أندر آرمور . قد تنكسر هذه الواقيات عند تعرضها للضرب، مما يُشكل خطرًا للإصابة بجروح خطيرة. وقد بيعت هذه الواقيات في الفترة من يناير/كانون الثاني 2006 إلى مارس/آذار 2009. ^{[ 52 ]} وفي 3 نوفمبر/تشرين الثاني 2011، أعلنت اللجنة نفسها عن سحب طوعي لجميع أحزمة الذقن من علامة أندر آرمور ديفندر. تُشكل هذه الأحزمة خطرًا لحدوث جروح عند ملامسة اللاعب للمشبك المعدني. وقد بيعت هذه الأحزمة في الفترة من يناير/كانون الثاني 2008 إلى سبتمبر/أيلول 2011. ^{[ 53 ]}

• مافريك ماكنالي ^{[ 193 ]}
• كريس كيم ^{[ 194 ]}
• كريستو لامبريشت ^{[ 195 ]}
• راسموس نيرغارد بيترسن ^{[ 196 ]}
• إميلي بيدرسن ^{[ 197 ]}
• جوردان سبيث ^{[ 198 ]}
• كيرون فان ويك ^{[ 199 ]}

• كانبرا رايدرز ^{[ 210 ]}

في عام ٢٠١٥، كشفت شركة أندر آرمور عن خططها لإنشاء مركزها الجديد للياقة البدنية، "مركز أندر آرمور للياقة البدنية" المدعوم من استوديوهات إف إكس، في مبنى بنك أوف أمريكا الكائن في ١٠ شارع لايت بمدينة بالتيمور . كان من المقرر أن يُقام المركز في ردهة المبنى، حيث سيتم تغطية اللوحات الجدارية التاريخية التي تُجسد تاريخ بالتيمور، للفنانة هيلدريث ماير، بأرضية من العشب الصناعي. وقد أثارت هذه الخطة جدلاً واسعاً، إذ استخدم كيفن بلانك ، ونيت كوستا (رئيس استوديوهات إف إكس)، والمطور العقاري كاري إيوير، إعفاءات ضريبية حكومية وفيدرالية لترميم المبنى التاريخي، بينما تُغطى اللوحات الجدارية التاريخية بأرضية من العشب الصناعي. ^{[ ٢١١ ]} وقد أعرب العديد من المؤرخين وسكان بالتيمور عن استيائهم الشديد، مطالبين بإعادة النظر في التصميم والحفاظ على اللوحات الجدارية.

في يناير 2016، أطلقت شركة أندر آرمور حملة تسويقية تضمّنت صيادات، من بينهنّ الأمريكية سارة بومار. ^{[ 212 ] [ 213 ]} وفي أغسطس من العام نفسه، انتشر مقطع فيديو صوّرته بومار يُظهر زوجها وهو يطعن دبًا برمح ثمّ يحتفل بإصابته. وُجد الدبّ نافقًا في اليوم التالي. ^{[ 212 ] [ 214 ]} تعرّضت أندر آرمور لانتقادات لاذعة عالميًا، ونتيجةً لذلك، أنهت الشركة عقدها مع بومار بعد أيام قليلة من انتشار الفيديو. ^{[ 212 ]}

في 7 فبراير 2017، وبعد أسبوعين من تولي دونالد ترامب الرئاسة ، أعرب الرئيس التنفيذي كيفن بلانك عن دعمه للإدارة وموقفها الودود تجاه الشركات. ^{[ 215 ]}

أعرب العديد من الرياضيين المتعاقدين مع شركة أندر آرمور عن معارضتهم لتصريحات بلانك. وألمح ستيفن كاري ، صاحب أغلى عقود رعاية الشركة، إلى أن ولاءه للشركة قد يتعرض للخطر إذا لم تعكس أفعالها قيمه. ^{[ 216 ]} كما أعرب دواين جونسون عن استيائه من انعكاس مواقف الرئيس التنفيذي الشخصية على شركاء الشركة وموظفيها. ^{[ 217 ]}

في الخامس عشر من فبراير، أي بعد ثمانية أيام من تصريحات بلانك، نشر بلانك إعلانًا على صفحة كاملة في صحيفة بالتيمور صن لتوضيح موقفه وموقف الشركة. أقرّ في رسالته بأنه استخدم "عبارات لم تعكس بدقة نيّته"، ووصف كيف تُقدّر شركته التنوع وريادة الأعمال وخلق فرص العمل. كما أدان حظر الإدارة الأمريكية للسفر من وإلى سبع دول ذات أغلبية مسلمة، مضيفًا: "سننضم إلى تحالف من الشركات المعارضة لأي إجراءات جديدة تؤثر سلبًا على فريقنا أو عائلاتهم أو مجتمعنا". ^{[ 218 ]}

في بيان صدر للصحفيين في الثاني من يونيو، أعرب بلانك عن أسفه لقرار إدارة ترامب بسحب الولايات المتحدة من اتفاقية باريس :

نشعر في شركة أندر آرمور بخيبة أمل إزاء قرار الإدارة الأمريكية بالانسحاب من اتفاقية باريس للمناخ، في ظل استمرار تغير المناخ في تهديد كوكبنا ومدننا واقتصاداتنا. إن تغير المناخ حقيقة واقعة، ويجب على مجتمع الأعمال وعملائنا وجيراننا ومسؤولينا المنتخبين التعامل معه بجدية. لطالما كانت الاستدامة جزءًا لا يتجزأ من هويتنا، فهي عنصر أساسي في أسلوب حياتنا وعملنا، وضرورية لبيئتنا. وبصفتي قائدًا في قطاع الأعمال مهتمًا بخلق فرص عمل للأمريكيين، فإنني أعارض قرار الانسحاب من اتفاقية باريس. ^{[ 219 ]}

في 14 أغسطس 2017، أقال بلانك نفسه من مجلس مبادرة وظائف التصنيع التابع لترامب، ^{[ 220 ]} في أعقاب ردود الفعل العنيفة على رد فعل ترامب على الأحداث في شارلوتسفيل، فيرجينيا .

في يونيو 2018، ظهر منشور على فيسبوك يفيد بأن ملابس أندر آرمور قابلة للاشتعال، وأنها تسببت في إصابات حروق بالغة لطفل. ^{[ 221 ]} ورغم عدم إصدار أي استدعاء للمنتجات، وعدم وجود أي دليل يشير إلى عدم امتثال منتجات العلامة التجارية للوائح الفيدرالية، فقد وجدت دراسة أجرتها دائرة الغابات الأمريكية عام 2008 أن مادة أندر آرمور كانت أكثر عرضة للتسبب في إصابات حروق لمن يرتديها مقارنةً بمعظم مواد الملابس الداخلية الأخرى. ^{[ 222 ]}

في نوفمبر 2019، أعلنت هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية أن السياسات المحاسبية لشركة أندر آرمور كانت تخضع للتدقيق لأكثر من عامين. ^{[ 223 ]} وفي يوليو 2020، أكدت الشركة أن هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية قد أرسلت إشعارات ويلز المتعلقة بمحاسبة أندر آرمور في عامي 2015 و2016. ^{[ 224 ]}