بطاقة تجارية

بطاقة العمل التجارية هي بطاقة صغيرة، تشبه بطاقة الزيارة ، كانت تُوزع سابقًا للإعلان عن الشركات. كانت أكبر من بطاقات العمل الحديثة ، وقد تكون مستطيلة أو مربعة، وغالبًا ما كانت تحتوي على خرائط مفيدة لتحديد موقع الشركة في الأيام التي سبقت ترقيم المنازل . وقد شاعت هذه البطاقات لأول مرة في نهاية القرن السابع عشر في باريس وليون ولندن .

يشير مصطلح "بطاقة تجارية" إلى مجموعة متنوعة من العناصر المصنوعة من الورق أو الكرتون بأحجام وأشكال مختلفة. وقد تطورت البطاقات التجارية بطرق مختلفة في بريطانيا وأمريكا وأوروبا، مما أدى إلى تنوع كبير في شكلها وتصميمها. ومن السمات المميزة للبطاقة التجارية أنها عنصر مطبوع صغير، يستخدمه التجار لتقديمه لزبائنهم كوسيلة مساعدة على التذكر. وكانت البطاقات التجارية صغيرة بما يكفي لحملها في جيب الرجل أو محفظة السيدة. ^{[ 1 ]}

في معناها الأصلي، تشير كلمة "تجارة" في بطاقة التجارة إلى استخدامها من قبل صاحب العمل للإعلان عن تجارته أو مجال عمله. شاع استخدام بطاقات التجارة بين تجار التجزئة والحرفيين منذ أواخر القرن السابع عشر تقريبًا في باريس وليون ولندن. في الفترة التي سبقت وسائل الإعلام الجماهيرية، كانت تُستخدم كإعلانات وخرائط في آنٍ واحد ، لتوجيه الجمهور إلى متاجر التجار (إذ لم يكن هناك نظام ترقيم رسمي لعناوين الشوارع آنذاك). تُعد بطاقة التجارة مثالًا مبكرًا لبطاقة العمل الحديثة . انتشر استخدام بطاقات التجارة في أمريكا على نطاق واسع منذ منتصف القرن التاسع عشر، في الفترة التي أعقبت الحرب الأهلية. ^{[ 2 ]}

لم تكن بطاقات التعريف التجارية الأولى بطاقات بالمعنى الحرفي، بل كانت تُطبع على ورق دون رسومات توضيحية. لاحقًا، طُبعت على ورق مقوى أكثر متانة، وكانت تحمل عادةً اسم التاجر وعنوانه، وقبل شيوع استخدام ترقيم الشوارع، كانت تتضمن غالبًا تعليمات مطولة حول كيفية الوصول إلى المتجر أو المبنى. مع ظهور تقنيات النقش والطباعة الحجرية التجارية، أصبحت الرسومات التوضيحية سمة أساسية حتى في أبسط بطاقات التعريف التجارية. في نهاية المطاف، تطورت بطاقات التعريف التجارية إلى بطاقات أعمال، والتي لا تزال مستخدمة حتى اليوم. ^{[ 4 ]}

كان تجار القرن الثامن عشر يرغبون في بطاقات ذات تأثير وفخامة. ولذلك، كانوا يستعينون غالبًا بمصممين ونقاشين بارزين لتصميم بطاقاتهم. ففي عام ١٧٣٨، على سبيل المثال، عندما غيّر تاجر الأعمال الفنية الباريسي البارز إدمي-فرانسوا جيرسان اسم متجره إلى "آ لا باغود" ، استعان بالنقاش فرانسوا بوشيه لتصميم بطاقته. ^{[ ٥ ]} وفي عام ١٧٦٧، صمّم الرسام الفرنسي غابرييل دي سان أوبان بطاقة تجارية لتاجر الأدوات المعدنية (الحديدية) بيرييه، الذي كان يقع متجره عند لافتة "رأس المور" على رصيف "كواي دو لا ميجيسيري" في باريس. ^{[ ٦ ]} ومن بين الفنانين الآخرين الذين قبلوا طلبات تصميم البطاقات التجارية: هوغارث ، وبارتولوزي، وبيويك . [ ^{٧ ] وقد} ساهم الطلب على البطاقات التجارية، وكذلك على الكتالوجات، في زيادة الطلب على الخدمات الإبداعية مثل الحفر والنقش والطباعة في النصف الأول من القرن الثامن عشر.

أمثلة على بطاقات التداول المبكرة

• 
  بطاقة تجارية لمتجر أثاث في لندن، 1730-1742
• 
  بطاقة تجارية لتوماس جونستون، صانع الأقمشة اليابانية من لندن، 1732
• 
  بطاقة تجارية لسامويل غرانت من بوسطن، 1736
• 
  بطاقة تجارية لتوماس جيفريز، 1750
• 
  بطاقة تجارية لجون كوم، بائع أدوات مكتبية في لندن، حوالي عام 1750
• 
  بطاقة تجارية لماري إليوت، صانعة القبعات، 1757
• 
  بطاقة تجارية لجورج آدامز ، صانع الآلات الموسيقية، تاريخ غير معروف، قبل عام 1773

بفضل ظهور الطباعة الحجرية الملونة والطباعة متعددة الألوان، بلغت بطاقات الإعلانات ذروتها في أواخر القرن التاسع عشر. ^{[ 8 ]} بدأت الشركات في ابتكار تصاميم متطورة بشكل متزايد، باستخدام الطباعة الملونة. تخصصت بعض الشركات الأمريكية في إنتاج بطاقات جاهزة، عادةً ما تحمل صورة على أحد وجهيها ومساحة على الوجه الآخر لإضافة معلومات الشركة. ^{[ 9 ]} في حوالي عام 1850، استخدم أريستيد بوسيكو ، مؤسس متجر " أو بون مارشيه" متعدد الأقسام، الطباعة الملونة ببراعة عندما استغل فكرة استخدام الطباعة الحجرية الملونة الجديدة لتقديم إعلان أسبوعي ملون للأطفال برفقة ذويهم. لاقت هذه الخطة نجاحًا باهرًا، وسرعان ما حذت حذوها متاجر باريسية أخرى. وسرعان ما تبعتها بطاقات " لا بيل جاردينيير" و "لا غاليري لافاييت" .

أثارت التصاميم الجذابة والملونة شغفًا بجمع بطاقات التداول، التي أصبحت هواية شائعة في أواخر القرن التاسع عشر. ومع دخولها عالم الجمع ، ظهرت بطاقات التداول ، وأصبح معناها الآن يشير إلى تبادل البطاقات بين هواة الجمع. بعض البطاقات، وخاصة تلك التي أنتجتها شركات التبغ والتي تحمل صور لاعبي البيسبول ، تحولت لاحقًا إلى قطع قابلة للجمع وفقدت وظيفتها كإعلان تجاري.

• 
  بطاقة إعلانية مطبوعة بتقنية الليثوغرافيا لعطر موراي ولانمان فلوريدا ووتر كولونيا
• 
  ظهر بطاقة تجارية ألمانية من نوع ليبيغ لاستخراج اللحوم من عام 1885
• 
  بطاقة تجارية باللغة الإنجليزية من أوائل القرن التاسع عشر لجون ماريا فارينا، صانع الكولونيا، تُظهر فارينا هاوس، كولونيا

ساهم الاهتمام بجمع بطاقات التجارة في الحفاظ على العديد من النماذج. ويمكن العثور على مجموعات من بطاقات التجارة النادرة، التي يعود تاريخها إلى الفترة من القرن السابع عشر إلى القرن التاسع عشر، في المكتبة البريطانية، ومكتبة بودليان في أكسفورد، وقصر واديسدون في باكينجهامشير. ^{[ 10 ]} وتُعد مجموعة ويلكوم مجموعة مهمة أخرى لبطاقات التجارة الطبية. ^{[ 11 ]}

• بطاقة بريدية إعلانية
• بطاقة البيسبول - كانت بطاقات البيسبول الأولى عبارة عن بطاقات تجارية
• بطاقة زيارة
• بطاقة السجائر - نوع من البطاقات التجارية المعبأة في منتجات التبغ
• بطاقة بريدية
• كانت الجوائز - بطاقات التداول - من أوائل " الجوائز " التي تم تغليفها في منتجات البيع بالتجزئة
• بطاقة التداول - خلفاء بطاقات التداول
• لعبة بطاقات بوكيمون التجارية - لعبة بطاقات تجارية شهيرة يجمعها الناس منذ عام 1996
• لعبة يوغي يو! لبطاقات التداول - بدأت في عام 1999 وهي لعبة بطاقات تداول شهيرة منذ ذلك الحين.
• لعبة بطاقات ديزني لوركانا القابلة للتحصيل - تم إنشاؤها في عام 2023 وتضم شخصيات ديزني.
• لعبة ماجيك: ذا غاذرينغ للبطاقات - لعبة بطاقات قابلة للتحصيل صدرت عام 1993 ولا تزال تحظى بشعبية كبيرة في العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين.

• كيت باري، تأملات: مواد مؤقتة من التجارة والمنتجات والأحداث، [المجلدان الأول والثاني]، مزادات كيت باري للمواد المؤقتة، براتلبورو، فيرمونت، 1993، 1994
• ماكسين بيرج وهيلين كليفورد، "بيع الاستهلاك في القرن الثامن عشر: الإعلان وبطاقة التجارة في بريطانيا وفرنسا"، التاريخ الثقافي والاجتماعي (2007) 4#2 ص 145-170
• روبرت جاي، بطاقة التجارة في أمريكا في القرن التاسع عشر، كولومبيا، مطبعة جامعة ميسوري، 1987.

• تقييمات بطاقات التداول
• مجموعة ويلكوم من البطاقات التجارية، من القرن الثامن عشر وحتى الوقت الحاضر
• بطاقات تجارية من العصر الفيكتوري
• مكتبة بروكلين العامة: مجموعة بطاقات فولتون ستريت التجارية
• كتالوج تبغ وبطاقات تداول تحمل شعارات النبالة
• مكتبة آيوا الرقمية: مجموعة البطاقات التجارية الفيكتورية الرقمية
• بطاقات تجارية من العصر الفيكتوري
• مجموعة بطاقات تجارية من العصر الفيكتوري على موقع فليكر
• مجموعة بطاقات تجارية فرنسية وألمانية من القرنين السابع عشر والثامن عشر في قصر واديسدون على الإنترنت
• تتوفر مجموعة بطاقات التجارة الخاصة بـ HSP ، والتي تتضمن بطاقات تجارية من القرن التاسع عشر من فيلادلفيا والمنطقة المحيطة بها، للاستخدام البحثي في ​​الجمعية التاريخية لولاية بنسلفانيا .