مؤثر افتراضي

المؤثر الافتراضي ، أو الشخصية الافتراضية ، هو شخصية خيالية مُولّدة حاسوبياً تُستخدم لأغراض تسويقية متنوعة، وخاصةً في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، كبديل عن المؤثرين الحقيقيين على الإنترنت . يُصمّم معظم المؤثرين الافتراضيين باستخدام تقنيات الرسومات الحاسوبية والتقاط الحركة ليُحاكيوا أشخاصاً حقيقيين في مواقف واقعية. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]} ومن بين المشتقات الشائعة للمؤثرين الافتراضيين، نجد "VTubers" ، وهو مصطلح يُشير عموماً إلى مُقدمي البرامج الترفيهية على الإنترنت ومستخدمي يوتيوب الذين يُمثلون أنفسهم باستخدام صور رمزية افتراضية بدلاً من صورهم الحقيقية.

يُعتبر المؤثرون الافتراضيون مرادفين بشكل أساسي للأيدولز الافتراضيين، الذين نشأوا في عالم الأنمي الياباني وثقافة الأيدولز اليابانية التي تعود إلى ثمانينيات القرن الماضي. ^{[ 7 ]} أول أيدول افتراضي تم ابتكاره كانت لين مينماي ، وهي مغنية خيالية وشخصية رئيسية في مسلسل الأنمي التلفزيوني " سوبر دايمينشن فورتريس ماكروس " (1982) وفي الفيلم المقتبس منه "ماكروس: هل تتذكر الحب؟" (1984). أدى نجاح مينماي إلى إنتاج المزيد من الأيدولز الافتراضيين اليابانيين، مثل إيف من أنمي السايبربانك الياباني "ميغازون 23 " (1985)، وشارون آبل في "ماكروس بلس" (1994). ^{[ 8 ] [ 9 ]} لم يلقَ الأيدولز الافتراضيون دائمًا استحسانًا - ففي عام 1995، ابتكرت وكالة المواهب اليابانية "هوريبرو" شخصية كيوكو ديت ، المستوحاة من سلسلة "ماكروس" وألعاب محاكاة المواعدة مثل "توكيميكي ميموريال " (1994). لم تحقق ديت نجاحًا تجاريًا على الرغم من تصدرها عناوين الصحف لظهورها الأول كنجمة بتقنية CGI، ويعود ذلك إلى حد كبير إلى القيود التقنية التي أدت إلى مشاكل مثل الحركات غير الطبيعية، وهي مشكلة تُعرف أيضًا باسم وادي الغرابة . ^{[ 10 ] [ 11 ]}

منذ نشأتها، حققت العديد من الشخصيات الافتراضية نجاحًا متواصلًا، ومن أبرزها مغنية فوكالويد هاتسون ميكو، وشخصية كيزونا إيه آي الافتراضية . كما مكّنت التطورات التكنولوجية فرق الإنتاج من استخدام الذكاء الاصطناعي والتقنيات المتقدمة لتخصيص شخصيات وسلوكيات هذه الشخصيات. ^{[ 12 ]} وبفضل التطورات التكنولوجية الحديثة، أقامت العديد من الشخصيات الافتراضية جولات وفعاليات على أرض الواقع. ومن أبرزها جولة هاتسون ميكو الشهيرة " ميكو إكسبو" ، وحفلات هولوليف التي شارك فيها العديد من نجومها من فروعها الإنجليزية واليابانية والإندونيسية.

من بين الأحداث البارزة التي شملت مغنيات افتراضيات وشخصيات مؤثرة: مشاركة هاتسون ميكو في افتتاح حفلات ليدي غاغا عام 2014 ^{[ 13 ]} ، وحفلات هوشيماتشي سويسي في قاعة بودوكان الشهيرة في اليابان، وإدراجها في قائمة فوربس اليابان لأفضل 30 شخصية تحت سن الثلاثين ممن يغيرون العالم في مجالاتهم. ^{[ 14 ]}

من منظور العلامات التجارية، يُنظر إلى المؤثرين الافتراضيين على أنهم أقل عرضة للتورط في الفضائح. ففي الصين، ساهمت فضائح المشاهير، مثل المغني وانغ ليهوم والفنان كريس وو، في زيادة جاذبية المؤثرين الافتراضيين، إذ يعتمد وجودهم كليًا على الصور المولدة بالحاسوب، وبالتالي من غير المرجح أن يتسببوا في أي ضرر لصورة العلامة التجارية. ^{[ 15 ]} كما أشارت بعض الدراسات إلى أن جيل زد لديه ميل خاص نحو المؤثرين الافتراضيين، نظرًا لنشأتهم في عصر الإنترنت. ^{[ 16 ]} وتُظهر الدراسات أيضًا أن المظهر الشبيه بالبشر للمؤثرين الافتراضيين يُضفي مصداقية أكبر على الرسالة مقارنةً بالمؤثرين الافتراضيين ذوي المظهر الكرتوني. ^{[ 17 ]}

شكك باحثون ومعلقون في أخلاقيات وتأثير المؤثرين الافتراضيين على الثقافة، بحجة أن الشخصيات المُولّدة حاسوبياً قد تُرسّخ معايير جمال غير واقعية، مع إضعاف المساءلة عن العمل والهوية والموافقة. ^{[ 18 ]} كما حذّر محللو الأعمال والتسويق من أن الإفصاح والحوكمة لا يزالان غير متسقين، موصين بوضع ضوابط أكثر وضوحاً وشفافية عند استخدام العلامات التجارية لمتحدثين افتراضيين. ^{[ 19 ]} وفي عام 2025، سلّطت التقارير الضوء على مخاوف من أن "البشر الافتراضيين" المُعتمدين على الذكاء الاصطناعي قد يحلون محل المبدعين وموظفي المبيعات، مما يُفاقم النقاشات حول مستقبل العمل الإبداعي والأصالة على الإنترنت. ^{[ 20 ] [ 21 ]}

• أفاتار (الحوسبة)
• الصور المولدة بالحاسوب
• إنشاء المحتوى
• شخصية مشهورة على الإنترنت
• وادي الغرابة
• ممثل افتراضي
• فرقة موسيقية افتراضية
• شخصية افتراضية
• شخصية افتراضية

• موريتزن، سيموني ليك ترانهولم؛ بنتينن، فاليريا؛ بيدرسن ، سوزان (8 فبراير 2024). “التسويق المؤثر الافتراضي: الجيد والسيئ وغير الواقعي”. المجلة الأوروبية للتسويق . 58 (2): 410-440 . دوى : 10.1108/EJM-12-2022-0915 .
• دابيران، إحسان؛ فاريفار، سميرة؛ وانغ، فانغ؛ غرانت، جيرالد (2024). "الإنسان الافتراضي: التجسيم في التسويق المؤثر الافتراضي" . مجلة تجارة التجزئة وخدمات المستهلك . 79 103797. doi : 10.1016/j.jretconser.2024.103797 . ISSN 0969-6989 . 
• كيم، ج.؛ كيم، م.؛ لي، إس إم (2024). "فك شفرة ديناميكيات الثقة: استكشاف المرح والخبرة وسلوك المستهلك في التسويق المؤثر الافتراضي". المجلة الدولية للتفاعل بين الإنسان والحاسوب . 41 (1): 378-390 . doi : 10.1080/10447318.2023.2300018 .
• برونر، فينسنت؛ بينيت، كاثرين (3 سبتمبر 2025). "ما وراء السطح: المؤثرون الافتراضيون والإعلانات التي ينشئها المستهلكون في عصر الذكاء الاصطناعي والهوية والشمول" . كلارك إنفلوينس . تاريخ الاسترجاع: 30 سبتمبر 2025 .
• ليو، هايوين؛ شو، جيا؛ يو، كايدونغ؛ غونغ، جيانكون (6 مايو 2025). "الربط بين الواقع الافتراضي والواقعي: التفاعل العاطفي في تأييد المؤثرين الافتراضيين". المستهلكون الشباب . 26 (3): 482-501 . doi : 10.1108/YC-12-2024-2372 .
• تيان، مين؛ هو، هاي تشيانغ؛ تشين، ميمي (2025). "المؤثرون الافتراضيون في التسويق التفاعلي: مراجعة لأحدث ما توصل إليه العلم وتوجهات البحث المستقبلية". مجلة أبحاث التسويق التفاعلي : 1-18 . doi : 10.1108/JRIM-03-2025-0123 .
• داس، سانديب (28 سبتمبر 2025). "المؤثرون الافتراضيون ينتشرون على نطاق واسع - ولا يمكن للعلامات التجارية تجاهلهم بعد الآن" . مينت . تم الاطلاع عليه بتاريخ 30 سبتمبر 2025 .
• روي، جيسيكا (3 سبتمبر 2025). "إنهم مشهورون. إنهم في كل مكان. وهم مزيفون" . صحيفة نيويورك تايمز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 30 سبتمبر 2025 .