وول مارتينغ

مصطلح "وول مارتينغ" أو "وول مارتيزيشن" هو مصطلح جديد يشير إلى سلسلة متاجر وول مارت الأمريكية المخفضة، وله ثلاثة معانٍ. المعنى الأول مشابه لمفهوم العولمة ، ويستخدمه النقاد بشكل سلبي ^{[ 1 ]} ، بينما تستخدمه الشركات التي تسعى إلى محاكاة نجاح وول مارت بشكل محايد ^{[ 2 ]} . أما المعنى الثاني فهو سلبي أيضاً، ويشير إلى تجانس قطاع التجزئة نتيجة لهذه الممارسات ^{[ 3 ]} . بينما المعنى الثالث محايد، ويشير إلى عملية التسوق الفعلية في وول مارت ^{[ 4 ] .}

مصطلح "وول مارتينغ" مشتق من الجدل الدائر حول ممارسات وول مارت التجارية ، التي تطبق مفاهيم التحسين من مجالات الخدمات اللوجستية والمشتريات والتمويل لتحقيق أسعار منخفضة والحفاظ عليها. وبشكل أعم، يشير مصطلح "وول مارتينغ" إلى انتشار نموذج أعمال وول مارت ليشمل متاجر التجزئة الكبرى الأخرى في جميع أنحاء الاقتصاد الأمريكي، والآثار الوطنية أو العالمية المترتبة على هذا الانتشار.

يشمل نموذج أعمال وول مارت ما يلي: التسويق لشريحة ديموغرافية واسعة من "العائلات" تشمل سكان الريف والحضر، والأقليات العرقية والعامة، والأشخاص ذوي التعليم المحدود، والمستهلكين من الطبقة العاملة أو الطبقة الدنيا، بالإضافة إلى الطبقة المتوسطة؛ التسوق الشامل الذي يوفر تشكيلة واسعة من السلع والخدمات؛ استخدام المنافسة السعرية الشديدة وإدارة المخزون عالية التقنية لتحفيز وتلبية طلب المستهلك النهائي؛ وفورات الحجم القائمة على توصيل السلع الاستهلاكية عبر المتاجر الكبيرة؛ إدارة سلسلة التوريد التي تتطلب من المنتجين خفض تكاليفهم بشكل كبير لإيجاد منفذ لمنتجاتهم؛ توظيف عمال المتاجر بأجور منخفضة ومزايا قليلة وأمان وظيفي محدود لتقليل النفقات العامة. ^{[ 5 ]}

يزعم النقاد أن الأثر المحلي لظاهرة "وول مارت" يتمثل في إجبار الشركات المحلية على الإفلاس لعجزها عن منافسة أسعار وول مارت المنخفضة للغاية، وفي خفض مستوى معيشة العمال المحليين الذين يفقدون وظائفهم، ثم يضطرون لقبول العمل بأجور مماثلة لأجور وول مارت. وبالمثل، يرى بعض النقاد أن الأثر الدولي لظاهرة "وول مارت" يتمثل في إجبار الموردين الأمريكيين على الاعتماد على منتجين أجانب بأجور منخفضة، مما يؤدي بدوره إلى اختلال الميزان التجاري الوطني، ويساهم في نمو قطاع العمالة المؤقتة والمنخفضة الأجر في الولايات المتحدة. ^{[ 6 ]}

يختلف مفهوم "وول مارت" عن كلٍ من " ديزنيفيكشن " و" مكدونالدزيشن "، مع وجود بعض أوجه التشابه. فـ"ديزنيفيكشن" و"مكدونالدزيشن" يركزان على متعة ألعاب الملاهي ومطاعم الوجبات السريعة، بينما يسوّق "وول مارت" نفسه بشكل أساسي على أساس التوفير. تُضفي الشركات "المتأثرة بديزنيفيكشن" طابعًا تاريخيًا متخيلاً على موضوع معين، بينما تُبرر الشركات "المتأثرة بمكدونالدزيشن" سلعة أو خدمة محددة. في المقابل، يركز "وول مارت" على جانب واحد من التسوق - وهو الحصول على صفقة رابحة - ويطبقه على نطاق واسع من السلع والخدمات المتوفرة في "متاجره الكبرى".

تم تطبيق مفهوم "التسويق التجاري" في العديد من الصناعات. وتشير الروابط الخارجية أدناه إلى أمثلة على استخدامه في التعريفين الأولين.

شهدت الهند ظاهرة مماثلة لظاهرة "وول مارت" التي شهدتها الولايات المتحدة، مع تداعيات سلبية كبيرة على اقتصادها. ^{[ 5 ]}

• متجر كبير
• قاتل الفئات
• استعمار الكوكاكولا
• انتقادات وول مارت
• استيقظي يا وول مارت
• ويرل مارت

• بيرغدال، مايكل (2004). ما تعلمته من سام والتون: كيف تنافس وتزدهر في عالم وول مارت . ISBN 0-471-67998-4.
• بيانكو، أنتوني (2006). مُتنمر بنتونفيل: كيف تُلحق التكلفة الباهظة لأسعار وول مارت المنخفضة يوميًا الضرر بأمريكا . ISBN 0-385-51356-9.
• ديكر، جون (2005). الولايات المتحدة وول مارت . جيريمي ب.تارشر. رقم ISBN 1-58542-422-6.
• إيرينرايش، باربرا (2002). العيش على الكفاف: عن (عدم) القدرة على تدبير الأمور في أمريكا . دار نشر أول بوكس. رقم ISBN 0-7453-1846-0.
• فيذرستون، ليزا (2004). بيع النساء بأقل من قيمتهن: المعركة التاريخية من أجل حقوق العمال في وول مارت . دار بيسيك بوكس. رقم ISBN 0-465-02316-9.
• فيشمان، تشارلز (2005). تأثير وول مارت: كيف تعمل أقوى شركة في العالم حقًا - وكيف تُغير الاقتصاد الأمريكي . دار بنغوين للنشر. رقم ISBN 1-59420-076-9.
• جوزيف، مارك وفيشر، راستي (2005). أسرار تجارة التجزئة، أو: كيف تتغلب على وول مارت! . دار سيلفرباك للنشر. رقم ISBN 1-59637-037-8.
• ليختنشتاين، نيلسون (2006). وول مارت: دليل ميداني لأكبر شركة في أمريكا وأكبر جهة توظيف في العالم . دار النشر الجديدة. رقم ISBN 1-59558-035-2.
• نورمان، آل (2004). القضية ضد وول مارت . رافيل ماركتينج. ISBN 0-9711542-3-6.
• أورتيغا، بوب (1998). في سام نثق: القصة غير المروية لسام والتون وول مارت، أقوى شركة تجزئة في العالم . ISBN 0-8129-6377-6.
• بيكوك، جو (2005). غير قادر على التحكم في عقله: كتاب جو بيكوك - قصة وول مارت . ISBN 0-9774184-0-5.
• بورتر، ديفيد (2003). مركز التسوق الضخم على نهر هدسون: التخطيط، وول مارت، والمقاومة الشعبية . ترافورد. ISBN 1-55369-855-X.
• كوين، بيل (2005). كيف تدمر وول مارت أمريكا والعالم: وما يمكنك فعله حيال ذلك (  الطبعة الثالثة). دار نشر تين سبيد. رقم ISBN 1-58008-668-3.
• سلاتر، روبرت (2003). عقد وول مارت: كيف حوّل جيل جديد من القادة إرث سام والتون إلى الشركة رقم 1 في العالم . ISBN 1-59184-006-6.
• سلاتر، روبرت (2004). انتصار وول مارت: نظرة من الداخل على الشركة رقم 1 في العالم . ISBN 1-59184-043-0.
• سودركويست، دون (2005). أسلوب وول مارت: القصة الداخلية لنجاح أكبر شركة في العالم . ISBN 0-7852-6119-2.
• سبوتس، جريج (2005). وول مارت: التكلفة الباهظة للسعر المنخفض . شركة التضليل. ISBN 1-932857-24-9.
• ويسترمان، بول (2000). تخزين البيانات: استخدام نموذج وول مارت . ISBN 1-55860-684-X.

• الصفحة الرئيسية لنقابة عمال الخدمات (SEIU)
• مقال في مجلة AFL-CIO
• 2000 استخدام في مقال مجلة