بطاقة مصرفية

كانت بطاقة Bankcard عبارة عن بطاقة ائتمان ذات علامة تجارية مشتركة تصدرها المؤسسات المالية في أستراليا ونيوزيلندا بين عامي 1974 و 2006. وقد أدارتها جمعية Bankcard الأسترالية ، وهي مشروع مشترك لأكبر البنوك الأسترالية، وكانت أول بطاقة ائتمان في السوق الشامل في البلاد.

قبل عام 1974، كانت بطاقات المتاجر وبطاقات داينرز كلوب وأمريكان إكسبريس هي البطاقات الوحيدة المتاحة في أستراليا، وكانت هذه البطاقات إما مقيدة أو متاحة فقط للأثرياء. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

في العقد الأول بعد طرحها، هيمنت بطاقة بانكارد على سوق بطاقات الائتمان الأسترالية، حيث بلغ عدد حاملي البطاقات أكثر من خمسة ملايين في ذروتها عام 1984. ^{[ 3 ]} ونتيجة لانخفاض قاعدة حاملي البطاقات، وانخفاض أحجام المعاملات، وتقلص الحصة السوقية مقارنة ببطاقات الائتمان المقبولة دوليًا مثل فيزا وماستركارد ، تم سحب البطاقة من الاستخدام في عام 2006. ^{[ 3 ]}

قبل ظهور نظام بطاقات الائتمان، كان عدد سكان أستراليا القليل نسبيًا، إلى جانب اتساع رقعة أراضيها، يجعلان نظام بطاقات الائتمان مكلفًا للغاية بالنسبة لأي بنك أسترالي بمفرده. في بداية سبعينيات القرن الماضي، تعاون عدد من البنوك للحصول على موافقة بنك الاحتياطي الأسترالي ووزارة الخزانة الفيدرالية الأسترالية لبدء برنامج بطاقات الائتمان في السوق المالية الأسترالية. ^{[ 2 ]}

تمت الموافقة على المشروع عام ١٩٧٢. وشكّلت البنوك شركةً، هي شركة خدمات بطاقات الشحن المحدودة ، لإدارة بطاقة بنك كارد ومعالجة معاملات بطاقات الائتمان. أصدر كل بنك عضو نسخته الخاصة من بطاقة بنك كارد، ووضع قواعده الائتمانية الخاصة، وحافظ على علاقات مباشرة مع حاملي بطاقاته. أُطلقت بطاقة بنك كارد رسميًا في أكتوبر ١٩٧٤ من قِبل رئيس وزراء أستراليا آنذاك ، غوف ويتلام . ^{[ ١ ]}

أعقب إطلاق البطاقة حملة تسويقية واسعة النطاق، تضمنت ما كان يُعدّ آنذاك أكبر حملة تسويق مباشر عبر البريد في أستراليا حتى ذلك الحين. ^{[ 2 ]} ومن بين أمور أخرى، أرسلت البنوك بطاقة بحد ائتماني قدره 300 دولار أسترالي إلى العملاء المحتملين، بعد تحليل حساباتهم. ^{[ 4 ]} في ديسمبر 1974، أصبحت ديفيد جونز أول مؤسسة تجزئة كبرى تقبل بطاقة بنك كارد ^{[ 5 ]} ، وبحلول عام 1976، أصبحت البطاقة مقبولة لدى جميع سلاسل المتاجر الكبرى الأسترالية تقريبًا . ^{[ 6 ]}

في غضون 18 شهرًا من إصدار البطاقة، تجاوز عدد حامليها مليون شخص، ما يمثل أكثر من 6% من سكان أستراليا . وشهد عام 1983 توسع نطاق استخدام بطاقة بانكارد ليشمل نيوزيلندا. وبحلول عام 1984، تجاوز عدد حاملي البطاقة في أستراليا ونيوزيلندا خمسة ملايين شخص. وفي أبريل 1986، نشب خلاف بين البنوك حول إمكانية إدراج بطاقة بانكارد في نظام نقاط البيع الإلكترونية ( EFTPOS) الجديد آنذاك . ^{[ 7 ]}

في ذلك الوقت، كان بنك الكومنولث وبنك ويستباك يروجان بقوة لبطاقات ماستركارد ويقدمان دعمًا محدودًا فقط لبطاقات البنك التي يصدرانها، بينما كان بنك ANZ وبنك أستراليا الوطني وبنوك الولايات تدعم جميعها بطاقات البنك. ^{[ 8 ]} توصلت البنوك إلى اتفاق يقضي بوضع شرائط مغناطيسية على جميع بطاقات البنك، مما يسمح باستخدامها في نظام نقاط البيع الإلكترونية (EFTPOS). ^{[ 8 ]}

بحلول مطلع عام 2006، انخفض عدد حاملي البطاقة إلى حوالي مليون شخص. وتراجعت شعبية البطاقة مع ظهور خيارات أخرى لبطاقات الائتمان. وقد حدّ من انتشار بطاقة "بانك كارد" بشكل كبير عدم قبولها خارج أستراليا ونيوزيلندا. ^{[ 1 ]} وعلى الرغم من ذلك، استمرت "بانك كارد" في تحقيق أرباح للبنوك الأعضاء، ويعود ذلك في الغالب إلى انخفاض معدل التخلف عن السداد لدى كبار السن من حاملي البطاقة. ^{[ 9 ]}

في فبراير 2006، أعلنت جمعية بطاقات الائتمان الأسترالية أنها ستتوقف تدريجياً عن استخدام بطاقات الائتمان بحلول نهاية ذلك العام، مشيرةً إلى النمو الاستثنائي لعمليات بطاقات الائتمان والتحسينات التكنولوجية التي سمحت للبنوك الأعضاء بإجراء عمليات جمع البيانات ومعالجتها داخلياً. ^{[ 2 ]} وقد عُرضت على حاملي البطاقات الحاليين بطاقات ائتمان بديلة من قبل البنوك المُصدرة لها.

في وقت هذا الإعلان، كان بنك أستراليا الوطني هو البنك الوحيد الذي لا يزال يُصدر بطاقات بنككارد. وكان بنك ويستباك وبنك الكومنولث قد توقفا عن إصدارها في يونيو وديسمبر 2005 على التوالي. وظل بإمكان التجار في أستراليا قبول بطاقات بنككارد حتى نهاية عام 2006. أما في نيوزيلندا، فقد توقفت عمليات بطاقات بنككارد في أكتوبر 2005.

كانت بطاقة بانكارد أول بطاقة ائتمان متاحة على نطاق واسع تصدرها البنوك الأسترالية للاستخدام العام. ^{[ 4 ]} سعت البنوك جاهدةً لتثقيف المستهلكين حول كيفية استخدام بطاقات الائتمان ^{[ 10 ]} ، وقد أحدثت هذه البطاقة ثورةً في طريقة دفع المستهلكين الأستراليين مقابل السلع والخدمات. ^{[ 10 ]} ووفقًا لغريغوري ميلويش ، ساهم طرح بطاقة بانكارد في تسريع عملية ترسيخ ثقافة الاستهلاك في أستراليا. ^{[ 11 ]}

عند سحب بطاقة بانكارد في فبراير 2006، صرّح تاجر التجزئة جيري هارفي بأن البطاقة الائتمانية "شجعت، أو مكّنت، المزيد من الناس من الشراء بالتقسيط، ما أدى إلى تحسن مبيعات جميع تجار التجزئة". ^{[ 10 ]} جادلت سوبريا سينغ، الأستاذة في جامعة RMIT ، بأن طرح بطاقة بانكارد شكّل بداية تحوّل أستراليا نحو النقود الرقمية. ^{[ 12 ]} أدى توفر بطاقات الائتمان في أستراليا بعد عام 1974، إلى جانب التحرير المالي الأوسع نطاقًا ، إلى زيادات كبيرة في مديونية الأسر . ^{[ 13 ]}

وحتى عام 2025، كان من الممكن رؤية بطاقة البنك أحيانًا على ملصقات واجهات المتاجر في كل من أستراليا ونيوزيلندا.

• الموقع الرسمي على موقع Wayback Machine (تمت أرشفته في 2005-02-08)