الترويج

الترويج هو عملية الترويج لبلدة أو مدينة أو منظمة بهدف تحسين الصورة العامة عنها. وفي السياق الجغرافي تحديدًا، يهدف الترويج إلى تشجيع الغرباء على الاستثمار أو الاستقرار في المنطقة. ^{[ 1 ]} ويمكن أن يكون الترويج بسيطًا كالتحدث بإيجابية عن الكيان في حفلة، أو معقدًا كإنشاء مكتب سياحي .

يُزعم أن غرينلاند تدين باسمها إلى عمل ترويجي. تذكر ملحمة إريك الأحمر أن إريك الأحمر أطلق على الجزيرة اسم "غرينلاند" لأن "الناس سيرغبون بشدة في الذهاب إلى هناك إذا كانت الأرض تتمتع بسمعة طيبة". ^{[ 2 ]}

خلال التوسع في غرب أمريكا وكندا ، انتشرت ظاهرة الترويج المفرط للمدن ، حيث أطلق قادة وملاك البلدات الصغيرة توقعات مبالغ فيها بشأن استيطانهم، على أمل جذب المزيد من السكان، وبالتالي رفع أسعار العقارات المحلية . وخلال القرن التاسع عشر، أدى التنافس على النجاح الاقتصادي بين المدن حديثة التأسيس إلى وفرة في منشورات الترويج التي سردت العلامات الظاهرة للنمو، واستشهدت بإحصاءات عن السكان والتجارة، ونظرت إلى الجغرافيا المحلية كأسباب لنجاح المدينة. ^{[ 3 ]}

في عام ١٨٧١، ألقى النائب الديمقراطي الأمريكي ج. بروكتر نوت خطابًا ساخرًا بعنوان "مباهج دولوث الخفية" ، سخر فيه من الترويج المفرط. كما يُعدّ الترويج المفرط موضوعًا رئيسيًا في روايتين لسنكلير لويس : " الشارع الرئيسي " (نُشرت عام ١٩٢٠) و "بابيت" (١٩٢٢). وكما أشارت افتتاحية كتبها لويس عام ١٩٠٨ بعنوان "الطارق الضروري"، فإن الترويج المفرط هو عكس الطرق. وقد أوضحت الافتتاحية ما يلي:

إن حماس الداعمين هو القوة الدافعة التي تبني مدننا الأمريكية، هذا صحيح. لكن سخرية المنتقدين هي الضبط اللازم لتوجيه هذه القوة. باختصار، لا نريد أن ننتقد الداعمين، بل نريد بالتأكيد أن ندعم المنتقدين. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

تتضمن القصة القصيرة " جيفز والبيضة المسلوقة " (1917) للكاتب بي جي وودهاوس لقاءً مع مؤتمر زائر من بلدة بيردسبيرغ الخيالية بولاية ميسوري، والذين يمدحون بلدتهم:

قال: "يجب أن تزوروها. إنها المدينة الأسرع نموًا في البلاد. دفعة قوية لبيردسبيرغ!" ردّ الرجال الآخرون باحترام: "دفعة قوية لبيردسبيرغ!"

يُستخدم الترويج أيضاً في السياقات السياسية، لا سيما فيما يتعلق بالسياسات المتنازع عليها أو الأحداث المثيرة للجدل. ويرتبط اسم رئيس الوزراء البريطاني السابق بوريس جونسون ارتباطاً وثيقاً بهذا السلوك. ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]}

يُعرّف قاموس أكسفورد الإنجليزي مصطلح boosterism (والمعنى المرتبط به للفعل boost ) بأنه مصطلح عامي أمريكي. ^{[ 9 ]}

• دعاية
• قرية بوتيمكين
• الترويج (التسويق)
• المبالغة
• الولايات الحمراء والولايات الزرقاء

• الأرض الموعودة ، بقلم بيير بيرتون
• بابيت بقلم سنكلير لويس
• "مباهج دولوث التي لم تُروَ" ، خطاب ألقاه عضو في الكونغرس الأمريكي عام 1871، وقدّمه ديفيد ماكولوغ.